Fendi與喜茶的聯名活動、日本開發區域性GPS技術、去北海岸看古法捕魚｜老喬報｜每週商業前沿探索：2023/05/21
大家好，我是老喬 手搖杯市場在老喬有記憶以來，一直都是成熟的市場，但是在對岸，卻一直有新的里程出現。 從中國版星巴克「瑞幸咖啡」，到喜茶、奈雪的茶等，不斷地突破高度，有新品飲料，也不斷有新的現象級紀錄 5/17 喜茶與 Fendi 的聯名活動，就絕對屬於現象級的聯名活動。 對於喜茶來說，與Fendi聯名，絕對是在拉高品牌聲量用的（或是老喬有什麼沒理解到的XD） 但是以Fendi來說，這次的聯名實在耐人玩味，是做品牌對於「大眾」群體的擴展嗎？ 一個奢侈品牌牌為什麼會與喜茶這種大眾消費品牌做聯名？ 一定會有他的行銷上的目標與想像，這點看未來有沒有其他洞察發現。 直覺上，這次的案例，會讓老喬想到「大白兔」與「Godiva」的合作案例。 Fendi X 喜茶 的行銷活動內容： 買喜茶與Fendi聯名飲料，滿額就送Fendi限定裝飾配件 以結果來說，消費者去點這套飲料，為的都是Fendi限定周邊贈品 整套Fendi X 喜茶限定商品包含： 飲料杯 + 紙袋 + 布卡 這整套限定商品，因為太火了，在淘寶上出現大量二手銷售 有大批的網紅們，運用這三件套做手工，可以參考以下影片 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/646488d70000000012031654?app_platform=ios&app_version=7.87.1&share_from_user_hidden=true&type=video&xhsshare=CopyLink&appuid=5da29bb2000000000100a322&apptime=1684597711 因為這件事，老喬發現原來有「剪紙袋做手工」這種興趣族群呢，真是太有趣了 關於Fendi: Fendi 是1925年在羅馬創立的品牌，在2001年被LVMH集團收購 關於喜茶： 品牌於2012年創立，2016正式更名為「喜茶」，是中國飲料界的一把手，目前在香港、新加坡與倫敦都找得到該品牌。 在過去三年間，疫情與飲料市場的競爭下，做了許多聯名行銷活動。 36kr 有做系列報導，可以花點時間閱讀：https://www.36kr.com/p/2262525787561992 日本計畫運用7-11顆衛星，建立自主GPS技術與服務體系 日經新聞：https://zh.cn.nikkei.com/industry/scienceatechnology/52341-2023-05-15-05-01-45.html 捕獲夜間跳耀的青花魚，在北海岸觀看世界僅存的古老捕魚方式｜喬家物語 六月初要去聽起來很厲害的捕魚活動「金山磺港蹦火仔」 該祭典是用礦石火把捕魚，運用火光加上礦石燃燒時的爆炸聲，吸引青花魚躍出水面。 資料上看起來，這種捕魚技法是清代流傳至今，在漁業研發出用探照燈吸引魚群的技術後，就逐漸失傳。 據說這種技法全球只剩下台灣保留，而且能夠出的船只剩下兩艘。 順道一提，青花魚在日本會浸泡醋，讓骨頭軟嫩後食用；在台灣由於價格不好，現在大多拿去做飼料。 更多文章介紹金山礦火季： https://www.stay-here.com.tw/burst-fire/ 訂閱更多關於 joelin.cc 的消息 歡迎訂閱我的電子報馬上訂閱 #老喬報 加入小紅書行銷與經營方法群組 加入我的行銷分享群組 …
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