Fendi與喜茶的聯名活動、日本開發區域性GPS技術、去北海岸看古法捕魚|老喬報|每週商業前沿探索:2023/05/21
大家好,我是老喬 手搖杯市場在老喬有記憶以來,一直都是成熟的市場,但是在對岸,卻一直有新的里程出現。 從中國版星巴克「瑞幸咖啡」,到喜茶、奈雪的茶等,不斷地突破高度,有新品飲料,也不斷有新的現象級紀錄 5/17 喜茶與 Fendi 的聯名活動,就絕對屬於現象級的聯名活動。 對於喜茶來說,與Fendi聯名,絕對是在拉高品牌聲量用的(或是老喬有什麼沒理解到的XD) 但是以Fendi來說,這次的聯名實在耐人玩味,是做品牌對於「大眾」群體的擴展嗎? 一個奢侈品牌牌為什麼會與喜茶這種大眾消費品牌做聯名? 一定會有他的行銷上的目標與想像,這點看未來有沒有其他洞察發現。 直覺上,這次的案例,會讓老喬想到「大白兔」與「Godiva」的合作案例。 Fendi X 喜茶 的行銷活動內容: 買喜茶與Fendi聯名飲料,滿額就送Fendi限定裝飾配件 以結果來說,消費者去點這套飲料,為的都是Fendi限定周邊贈品 整套Fendi X 喜茶限定商品包含: 飲料杯 + 紙袋 + 布卡 這整套限定商品,因為太火了,在淘寶上出現大量二手銷售 有大批的網紅們,運用這三件套做手工,可以參考以下影片 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/646488d70000000012031654?app_platform=ios&app_version=7.87.1&share_from_user_hidden=true&type=video&xhsshare=CopyLink&appuid=5da29bb2000000000100a322&apptime=1684597711 因為這件事,老喬發現原來有「剪紙袋做手工」這種興趣族群呢,真是太有趣了 關於Fendi: Fendi 是1925年在羅馬創立的品牌,在2001年被LVMH集團收購 關於喜茶: 品牌於2012年創立,2016正式更名為「喜茶」,是中國飲料界的一把手,目前在香港、新加坡與倫敦都找得到該品牌。 在過去三年間,疫情與飲料市場的競爭下,做了許多聯名行銷活動。 36kr 有做系列報導,可以花點時間閱讀:https://www.36kr.com/p/2262525787561992 日本計畫運用7-11顆衛星,建立自主GPS技術與服務體系 日經新聞:https://zh.cn.nikkei.com/industry/scienceatechnology/52341-2023-05-15-05-01-45.html 捕獲夜間跳耀的青花魚,在北海岸觀看世界僅存的古老捕魚方式|喬家物語 六月初要去聽起來很厲害的捕魚活動「金山磺港蹦火仔」 該祭典是用礦石火把捕魚,運用火光加上礦石燃燒時的爆炸聲,吸引青花魚躍出水面。 資料上看起來,這種捕魚技法是清代流傳至今,在漁業研發出用探照燈吸引魚群的技術後,就逐漸失傳。 據說這種技法全球只剩下台灣保留,而且能夠出的船只剩下兩艘。 順道一提,青花魚在日本會浸泡醋,讓骨頭軟嫩後食用;在台灣由於價格不好,現在大多拿去做飼料。 更多文章介紹金山礦火季: https://www.stay-here.com.tw/burst-fire/ 訂閱更多關於 joelin.cc 的消息 歡迎訂閱我的電子報馬上訂閱 #老喬報 加入小紅書行銷與經營方法群組 加入我的行銷分享群組 …
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