拍立得產業史：Polaroid 死過兩次，instax 從一年 10 萬台走到累計 1 億台

拍立得（香港叫「即影即有」）這個產業在數位時代死過一次，又在手機時代活回來，而且活得比以前大。發明它的 Polaroid 在 2001 年與 2008 年兩度破產，2008 年停產底片，今天掛著 Polaroid 招牌的，是一群粉絲用 310 萬美元買下舊產線、九年後反過來買回品牌的荷蘭公司。後進的 Fujifilm instax 則從 2002 年一年賣 100 萬台，跌到 2004 年前後只剩約 10 萬台，再一路爬到 2018 年度 1,002 萬台，2025 年 4 月累計破 1 億台，現在是 Fujifilm 最賺錢的影像部門裡最大的一塊生意。

這篇回答四件事：

• Polaroid 怎麼從發明者走到兩次破產，又怎麼被一家荷蘭小公司接回來。
• instax 每一年賣了多少台，谷底和回升各自發生在什麼時候。
• instax 對 Fujifilm 到底有多重要，網路上流傳的幾個數字哪些說對、哪些說錯。
• 一台「被數位殺死」的東西，為什麼會在手機時代變成一種送人的東西，甚至變成一種貨幣。

數字都標了出處與口徑。查不到的，文末單獨列出，不用推估去補。台灣現在買拍立得相紙一張多少錢，另外整理在拍立得一張多少錢；三種相機的差別在系列總覽。

一、Polaroid 的發明：1943 年一個三歲女孩的問題

一家做偏光材料的公司

Polaroid 在 1937 年由 Edwin Land 在麻州劍橋創立，最早賣的不是相機，而是偏光材料。公司名稱裡的「Polar」就是偏光（polarizing）的意思。

即時攝影的起點是一個家庭故事。依哈佛商學院 Baker Library 的 Polaroid 典藏展與美國化學學會（ACS）的紀錄，1943 年 Land 在新墨西哥州 Santa Fe 度假，替三歲的女兒 Jennifer 拍照，女兒問他：為什麼現在不能看照片？Land 自述，一個小時內他就想通了相機、底片與化學方案該怎麼做，當天就去找專利律師。

Polaroid 創辦人 Edwin Land，美國國會圖書館著錄的拍攝年份是 1971 年前後。攝影：Bernard Gotfryd（為 Newsweek 拍攝，原片由美國國會圖書館收藏），公有領域，原圖。

1947 年 2 月 21 日，Land 在美國光學學會公開展示即時相機與底片。

1948 年：Model 95 第一天就賣光

第一台商用機 Polaroid Model 95 在 1948 年 11 月於波士頓 Jordan Marsh 百貨開賣，售價 89.75 美元。據 History.com 的紀錄，首批 57 台連同底片在第一天就賣完。開賣日期各家說法不一：History.com 寫 11 月 26 日，也有來源寫 28 日，英文維基只寫 11 月，這裡只寫到月份。

Polaroid 第一台商用即時相機 Model 95（1948），攝於 MIT 博物館。它用的是撕拉式底片，照片要等一段時間再把正片與負片撕開。攝影：Daderot，CC0 公眾領域，原圖。

1972 年：SX-70 把暗房塞進一張照片

早期的 Polaroid 是撕拉式底片：照片吐出來後要等一段時間，再把正片與負片撕開，手上會留下化學殘渣。1972 年的 SX-70 改變了這件事。

SX-70 在 1972 年 4 月的股東會上發表，年底先在邁阿密上市，1973 年秋天才全美鋪貨，售價 180 美元，一盒 10 張底片 6.90 美元。它是第一台使用「一體式（integral）底片」的折疊單眼：照片自己退出來、自己在照片裡顯影，不用撕、不留殘渣。今天大家印象中「拍完吐出一張白框照片、看著它慢慢浮現」的拍立得，形狀就是從 SX-70 定下來的。到 1974 年中，SX-70 賣了 70 萬台。

Polaroid SX-70，1972 年發表的折疊單眼，第一台使用一體式底片的機種：照片從底部出片口退出，在照片裡自己顯影。本文首圖即由這張照片裁切。攝影：Fabian Reus，CC BY-SA 2.0，原圖。

這家公司最大的時候，1978 年員工 21,000 人，1991 年營收 30 億美元。

二、Polaroid 對 Kodak：一場打了十五年的專利戰

1976 年，Kodak 推出自家的即時相機與底片。它的底片化學接近 SX-70，但規格與 Polaroid 不相容。Polaroid 同年提告，指控 Kodak 侵害專利。

這場官司最常被寫錯的地方，是把「判侵權」和「判賠錢」混成同一年。實際的時間線是這樣：

這張表的重點是：Kodak 在 1986 年就被迫退出即時攝影，但賠多少錢要到 1990 年才判下來，1991 年才和解。Polaroid 原本求償約 57 億美元（含利息的利潤損失），最後拿到的不到兩成。

Kodak 輸掉的不只是錢，而是整條產品線。據攝影媒體 Fstoppers 的整理（屬二手資料），Kodak 被迫退場時已經賣出約 1,650 萬台即時相機，這些相機從此買不到底片，Kodak 只能提供退款或折抵其他 Kodak 相機。

Kodak 的即時相機 EK2 與它使用的 Trimprint 即時底片。1986 年 1 月禁制令生效後，Kodak 停止製造與銷售即時相機和底片，像這樣的相機從此買不到新底片。攝影：Joost J. Bakker，CC BY 2.0，原圖。

從產業結構看，這場官司的結果是：1986 年以後，美國的即時攝影市場只剩 Polaroid 一家。沒有競爭者，也沒有人逼它改變。

三、Polaroid 第一次死：2001 年

獨佔沒有救到 Polaroid。1991 年營收 30 億美元之後，數位相機開始普及，而 Polaroid 的營收大部分綁在底片上。英文維基對 2001 年破產原因的描述，是管理層沒有預見數位相機對底片生意的衝擊，也就是所謂的「成功陷阱」：過去賺錢的東西太賺錢，讓公司看不見它正在消失。

時間線：

1. 2001 年 10 月 11 日：Polaroid Corporation 申請 Chapter 11 破產保護。
2. 2002 年：Bank One 旗下的投資部門 One Equity Partners 買下幾乎全部資產，改名 Polaroid Holding Company 繼續經營；原本的法人改名 Primary PDC。
3. 2005 年 4 月：Petters Group Worldwide 宣布收購 Polaroid Holding Company。

Polaroid 這個名字活下來了，但背後已經不是 Land 創立的那家公司。

四、Polaroid 第二次死：2008 年停產底片、再破產一次

2008 年 2 月 8 日，在 Petters 集團控制下的 Polaroid 宣布，年內逐步停產並完全退出類比即時底片。這等於宣告：從 1948 年開始的 Polaroid 即時攝影，到此為止。

同年 12 月 18 日，Polaroid 第二次申請 Chapter 11。這次的直接原因不是生意，而是母公司：Petters 集團的負責人涉及詐欺案，集團被法院接管。2009 年 4 月資產拍賣，Polaroid 的名稱、智慧財產與攝影典藏最後由 Hilco Consumer Capital 與 Gordon Brothers Brands 的合資公司取得。

兩次破產的原因不一樣：第一次是被數位相機打垮，第二次是被母公司拖垮。但結果一樣——到 2008 年底，世界上已經沒有工廠在生產 Polaroid 的即時底片。

五、Impossible Project：用 310 萬美元買下工廠，九年後買回品牌

2008 年：一群粉絲買下產線

Polaroid 宣布停產底片的同一年，Florian Kaps、André Bosman、Marwan Saba 三人創立 The Impossible Project，目標就是讓 Polaroid 底片繼續存在。2008 年 10 月，他們以 310 萬美元買下 Polaroid 剩下的底片產線設備，並租下荷蘭 Enschede 舊廠的北棟，2010 年開始量產。

買到機器不等於做得出底片。據荷蘭產業媒體 Kunststof & Rubber 2024 年的報導，Enschede 廠在全盛期約有 1,200 名員工，Impossible 接手時只有約 10 人的團隊，原本的顯影藥劑配方與供應鏈已經斷了，他們花了好幾年逆向重建配方。

2017 年：反過來買下 Polaroid

2017 年 9 月，Impossible 的最大股東 Wiaczesław Smołokowski（也是執行長 Oskar Smołokowski 的父親）買下 Polaroid 品牌與智慧財產，公司改名 Polaroid Originals。2020 年 3 月再改回單一名稱「Polaroid」，同時推出新機 Polaroid Now，售價約 100 美元。

這是這個產業最戲劇化的一段：一家為了「救 Polaroid 底片」而成立的公司，最後自己變成了 Polaroid。今天的 Polaroid 是一家總部在阿姆斯特丹的荷蘭公司（Polaroid B.V.），生產由 Enschede 的 Polaroid Film B.V. 負責——工廠還是原本那一座。

2024 年 5 月，荷蘭 Enschede 的舊 Polaroid 廠區，樓頂掛著今天的 polaroid 字樣與彩虹色條。Impossible 在 2008 年租下的就是這座舊廠的一部分，Polaroid 的底片至今仍在 Enschede 生產；照片裡這棟樓的實際用途，攝影者沒有註明。攝影：Gewild，CC0 公眾領域，原圖。

今天的 Polaroid 有多大：只有一個來源

Polaroid 現在是非上市公司，不公布財報。我唯一找到的數字，來自一家替 Enschede 廠做工程的承包商在自家網站上的案例頁：2024 年 Enschede 廠生產 840 萬盒底片、公司營收 2.2 億歐元、Enschede 廠員工 150 多人。這不是 Polaroid 自己公布的數字，頁面也沒有標日期，只能當量級參考。

就算照這個數字，Polaroid 的規模也只有 1991 年巔峰的一小部分，更遠小於下一節的 instax。它今天的產品線包括 Now（2020）、體積極小的 Go（2021）、有手動控制與 LiDAR 對焦的 I-2（2023，600 美元），以及 2025 年 3 月的 Now 第三代。

價格也反映它的位置。2026 年 9 月 25 日查詢：FujifilmMall 富士商城的 instax mini 白邊底片一盒 10 張 NT$308，一張約 NT$31；PChome 24h Polaroid 館的 i-Type 彩色白框一盒 8 張 NT$630，一張約 NT$79。一張 Polaroid 大約等於兩張半 instax mini。完整的比價與每張成本，見拍立得一張多少錢。

六、instax 的誕生：1998 年，チェキ＝check it

Fujifilm 走的是另一條技術路線

Fujifilm 做即時攝影比 instax 早。1980 年代初它在日本與亞洲推出 Fotorama 即時相機，技術路線比較接近 Kodak，而不是 Polaroid。Fujifilm 同時也做撕拉式底片，最後一款 FP-100C 在 2016 年 2 月宣布停產。

1986 年 Kodak 被判出局的那場官司，發生在美國，對象是 Kodak。Fujifilm 的即時攝影主要在日本與亞洲，繼續做了下去。

instax 在 1998 年推出。英文維基寫的是 1998 年 11 月 10 日推出 instax mini 10 與 mini 底片，日文維基寫 1998 年 12 月在日本上市，Fujifilm 自己的 IR 簡報則寫「1998 年在日本開始銷售，2023 年 11 月滿 25 週年」。三種底片規格陸續到位：mini（1998）、WIDE（1999）、SQUARE（2017）。各規格的照片尺寸另外整理在拍立得照片尺寸。

1998 年和 instax mini 底片一起推出的初代機 instax mini 10，圓鼓鼓的銀色機身，在日本就是第一代チェキ。照片攝於 2013 年，是一台保存下來的舊機。攝影：Andshel，CC BY-SA 3.0，原圖。

技術上，instax 從底片背面曝光，染料層的順序反過來排，所以相機不需要 SX-70 那種反光鏡把影像翻正。這讓相機可以做得更簡單、更便宜。

チェキ這個名字

instax 在日本的暱稱是「チェキ」（Cheki）。依 instax 官方媒體 Cheki Press 的說法，這個名字是由英文「check it」縮成的造語。正式品牌名是 instax，チェキ只在日本使用。

這個反差後面會一再出現：一個日本暱稱最響亮的產品，今天九成的營收來自日本以外。

七、instax 逐年台數：100 萬、10 萬、1,002 萬，再到累計 1 億

Fujifilm 公布過的 instax 年銷量散在幾份資料裡，拼起來是這樣：

這張表的形狀是一個大寫的 V：2002 年 100 萬台，兩年後只剩十分之一，然後花了十四年，漲到谷底的約 100 倍。Fujifilm 自己在 2023 年的 IR 簡報裡，把這段歷史分成「黎明期、流行期、幻滅期、回復期、安定成長期」五段，並標註「年銷量 100 萬台突破」「年銷量減少至 10 萬台」「年銷量 1,000 萬台突破」三個節點。

Fujifilm 自己畫的 instax 二十五年：長條是營收（売上高），圖上沒有刻度；三個圓形標記才是年銷量的節點，V 字的谷底落在 2004 到 2006 年。截圖自 Fujifilm イメージングソリューション事業説明会簡報第 10 頁（2026 年 9 月 25 日擷取，只截圖表與標題），原檔 PDF

2020 年度以後沒有官方年銷量。能確定的只有兩個累計數字：2023 年前後累計約 8,000 萬台，2025 年 4 月 8 日 Fujifilm 公告相機加手機印相機的全球累計銷量超過 1 億台。兩個時點之間大約多了 2,000 萬台，換算下來年均約 1,000 萬台上下——這是我用兩個累計數字相減推算的，不是官方年銷量。

2023 年 12 月的累計數字：8,000 萬台以上。截圖自 Fujifilm イメージングソリューション事業説明会簡報第 5 頁（2026 年 9 月 25 日擷取，只截 instax 累計台數那一格），原檔 PDF

一年四個月後，累計數字跨過 1 億台；新聞稿寫明這個數字包含相機與手機印相機。截圖自 Fujifilm 新聞稿（2026 年 9 月 25 日擷取，只截日期、標題與第一段），原頁

2002 年的第一次高峰：跟拍貼機是同一波

Works 研究所 2019 年的個案文章，把 2002 年的高峰歸因於「写ルンです」（一次性相機）與拍貼機（プリクラ）的熱潮，主要客群是日本的女高中生。

以下是我的觀察，不是 Fujifilm 或任何一份報告的結論：這一波東亞年輕女性的「實體照片消費」，在幾個市場上的起落時間幾乎重疊。

• 日本拍貼機在 1997 年到達最高峰，遊樂場一年營業額 1,013 億日圓；1998 年腰斬後，在 2002 年回升到 605 億，之後一路往下，2005 年 423 億、2007 年 307 億（數字出自日本アミューズメント産業協会，整理在日本拍貼機三十年）。
• 台灣的日式拍貼機在 2000 年前後由蓋酷家族帶進來造成風潮，之後隨著手機與修圖 App 普及退潮（見台灣拍貼機行業發展歷史）。
• instax 在 2002 年到達第一次高峰 100 萬台，2004 到 2006 年跌到約 10 萬台。

三條線的高峰都落在 1997 到 2002 年之間，退燒都落在 2000 年代中期。它們賣的是同一件事：一張可以當場拿在手上、分給朋友的照片。

2004 年的谷底：拍照手機

跌下來的原因，兩份日本資料的說法一致。President 的報導寫的是數位相機普及，再加上稍晚手機開始內建相機；Works 研究所寫得更直接，販售台數隨著「附相機的手機」普及而急落。2005 年前後，instax 的年銷量只剩高峰的十分之一左右。

拍貼機的退潮也被歸因於同一件事。這一點日本與台灣的資料都寫到了。

2007 年的回升：一部韓劇，但查不到是哪一部

回升的起點，依 Works 研究所的說法，是 2007 年一部韓國電視愛情劇裡出現了チェキ，同時在中國有知名模特兒在部落格上介紹它，先在東亞流行起來，之後擴散到北美與歐洲。

這部韓劇是哪一部，我查不到。網路上有人把它和同年的《咖啡王子 1 號店》連在一起，但我找不到任何可靠來源做這個連結，所以這裡不寫劇名。

之後的數字是：2007 年 20 萬台、2009 年 49 萬台、2011 年 127 萬台，四年漲了六倍多，2011 年就超過了 2002 年的舊高峰。

海外九成，「チェキ」卻只在日本用

回升之後的 instax，已經不是一個日本商品。Fujifilm 2023 年的 IR 簡報寫明，instax 在全球 100 多個國家銷售，海外營收比率約九成；Works 研究所也寫 2018 年海外比率 90%。主力客群依 Works 研究所的描述，是 10 到 20 多歲的女性，也就是所謂的 Z 世代。

一個從日本女高中生開始的產品，第二次起飛靠的是韓國電視劇與中國部落客，最後九成的錢在海外賺。它的日本暱稱「チェキ」，只有第一次高峰的那群人會叫。

八、錢：instax 在 Fujifilm 到底有多重要

影像部門：Fujifilm 最賺錢的部門

instax 歸在 Fujifilm 的「影像（Imaging）」部門。這個部門同時包含 instax、底片、沖印設備，以及 GFX、X 系列等數位相機。它近年的營收是這樣：

Fujifilm 的會計年度從 4 月到隔年 3 月，FY2025＝2025 年 4 月到 2026 年 3 月。這張表的意思是：扣掉疫情那一年，影像部門的營收六年幾乎翻了一倍，FY2025 占集團營收 18.7%。

instax 約占影像部門三分之一，不是一半以上

instax 自己的營收，Fujifilm 公布過一個數字：FY2023（2024 年 3 月結算）instax 相關營收（相機、底片、配件）達 1,500 億日圓，比中期計畫設定的 FY2025 目標提早一年達成。同一年影像部門營收 4,697 億日圓，所以 instax 大約占影像部門營收的 32%，也就是三分之一左右。

網路上常見另一個說法：「instax 占 Fujifilm 影像業務一半以上」。這個說法出自 PetaPixel 2023 年 12 月引述日經的報導，但用 Fujifilm 官方數字算，只有約三分之一。比較可能的解釋是，「一半以上」指的是影像部門底下的消費影像（Consumer Imaging）子部門，而不是整個影像部門。Fujifilm 沒有公布消費影像子部門的營收，所以這個解釋我沒辦法驗證，只能確定「占影像部門一半以上」和官方數字對不上。

另外，Fujifilm Imaging Solutions 負責人山本正人在 2025 年 1 月的新品發表會上說，instax 營收 FY2021 到 FY2023 連續三年創新高，FY2024 也會再創新高。

FY2025：影像部門的營業利益是四大部門第一

這張表出自 Fujifilm 2026 年 5 月公布的 FY2025 決算。影像部門營收只排第三，營業利益卻是第一，1,600 億日圓約占四個部門營業利益合計的四成（這是我把四個部門相加後算的）；營業利益率 25.5%，集團平均只有 10.4%。

決算原表的單位是十億日圓，160.0 就是 1,600 億日圓；四個部門裡營業利益最高的是 Imaging。截圖自 Fujifilm FY2025 決算短信英文版第 2 頁（2026 年 9 月 25 日擷取，只截部門營收與營業利益兩張表），原檔 PDF

但要講清楚一件事：這 1,600 億包含數位相機，不能全部算給 instax。Fujifilm 沒有單獨公布 instax 的營業利益。決算原文對消費影像的描述是：instax 營收持續成長、累計銷量突破 1 億台，主力機種是 mini 12 與 mini Evo，加上 WIDE 400、Link 3、WIDE Evo 等。

三次擴產，還是漲價

需求強到什麼程度，看產能與價格兩件事就知道。

2022 年起，Fujifilm 為 instax 底片擴產三次，累計投資約 115 億日圓，產能比 FY2022 多約五成。第三次在 2025 年 12 月 18 日公告，投資約 50 億日圓，在神奈川足柄工廠再擴產約 10%，2026 年春天開始、秋天全面運轉。

三次擴產的金額與產能，都寫在富士自己的公告裡。截圖自 Fujifilm 新聞稿（2026 年 9 月 25 日擷取，只截標題、第一段與投資累計那一段，中間略過品牌介紹段），原頁

擴產的同時，Fujifilm 在日本國內調漲 instax 底片價格，2026 年 4 月 1 日生效：

官方理由是零件、原物料與運費上漲，公司自己吸收不了。一般來說，產能多了五成還在漲價，代表需求足以吸收漲價；如果需求疲軟，擴產之後的正常動作是降價清產能，而不是漲價。漲幅最大的是 mini，剛好也是銷量最大的規格。台灣有沒有跟漲，我查不到公告，見拍立得一張多少錢。

同一時期，Fujifilm 的一般膠卷策略是另一個方向：部分彩色負片改由 Kodak 代工。這條線另外整理在底片還有誰在做。

九、更正一個流行說法：instax 沒有賣贏「整個數位相機產業」

PetaPixel 2022 年的一篇文章寫，2019 年 instax 賣贏了整個數位相機產業（不含手機）。這句話很常被轉述，但用相機產業團體 CIPA 的官方出貨統計對照，它不成立。

這是 CIPA 公布的全球出貨台數（曆年）。instax 2018 年度 1,002 萬台，2019 年約 1,000 萬台（這個 2019 年數字出自 PetaPixel，沒有標出處）。對照下來，正確的說法是：instax 約 1,000 萬台的年銷量，超過了全世界可換鏡頭相機的出貨量，但沒有超過全部數位相機。

還有一個口徑差：instax 用 Fujifilm 的會計年度（4 月到隔年 3 月），CIPA 用曆年，兩邊差三個月，只能看量級。

2025 年 CIPA 的數位相機合計已經降到 944 萬台。如果 instax 現在一年仍有 1,000 萬台上下，那「賣贏整個數位相機產業」這句話在今天反而可能成立——但 Fujifilm 從 2020 年度起不公布年銷量，我沒辦法驗證，這裡只寫到「可能」為止。傻瓜相機這條線的完整 CIPA 數列，見傻瓜相機是什麼。

十、拍立得變成一種貨幣：チェキ券與簽名拍立得

instax 回升之後，長出了一個相機公司自己都沒設計過的用途：照片本身變成了可以買賣的東西。

日本地下偶像的チェキ券

日本地下偶像的現場，有一種「チェキ券」：粉絲付錢買券，就能和偶像合拍一張 instax，偶像再在照片上寫字或簽名。Business Insider Japan 2024 年 11 月的報導整理了這門生意：

• 一張チェキ券的行情約 1,000 到 2,000 日圓，報導用 1,500 日圓前後試算。
• 偶像本人分 30% 到 40%，一張約 500 日圓，其餘歸經紀公司。
• 一張 instax 底片的成本約 100 日圓。
• 報導把東京約 1,000 個女子地下偶像團體、平均每團 5 人，乘上每人每年約 270 萬日圓，得出「チェキ 100 億日圓經濟圈」。

這個 100 億日圓是記者自己的試算，不是統計數字，只能當量級參考。它說明的是結構：一張成本約 100 日圓的底片，在偶像現場可以賣到十幾倍的價格，因為買的人買的不是照片，而是「和這個人見面的證明」。

Fujifilm 自己也注意到這件事。它在 2023 年的 IR 簡報裡，把「チェキ撮影会、ファンミーティング」列為 instax 的企業應用案例；日文維基也寫到偶像握手會現場的即時合照就叫「チェキ」，是重要的收入來源。

K-pop 的簽名拍立得

韓國那邊長出的是另一種形式。K-pop 簽售會與專輯的抽獎（lucky draw），會送出偶像親簽的拍立得，韓文粉絲圈簡稱「폴라」。台灣粉絲圈也跟著叫「拍立得」，還有「未公開拍立得」這類說法，二手市場交易活躍，連辨別真偽都成了需求。這部分我只查到論壇上的討論，沒有任何市場規模數字，只能當現象描述。追星圈的相關用語整理在應援用語大全，追星拍攝的器材選擇在追星相機與鏡頭選擇。

兩種形式有一個共同點：數位照片可以無限複製，所以沒有價值；一張拍立得世界上只有一張，所以有。

十一、為什麼「被數位殺死」的東西，會在手機時代活過來

回頭看 instax 的 V 字，最反直覺的是時間點：它在數位相機與拍照手機普及時跌掉九成，卻在智慧型手機普及之後長大 100 倍。

我的解讀是：數位化殺死的是「拍照」這個用途，沒有殺死「拿到一張照片」這個用途。

2000 年代中期，拍立得與拍貼機的主要功能是「拍照」——當時很多人手上沒有別的方法可以當場拍、當場看。手機內建相機之後，這個功能被取代了，所以兩者一起退燒。到了智慧型手機時代，每個人一天拍幾十張照片，照片多到沒有重量，這時候「一張摸得到、只有一張、可以送人」的照片，反而變成稀缺的東西。

Fujifilm 的定位走的就是這條路。它把 instax 包裝成溝通工具而不是相機，品牌口號是「don’t just take, give.」（不只是拍，而是給）；Works 研究所也寫到，Fujifilm 把推廣集中在「拿 instax 來做什麼」的情境提案，而不是規格。

最能說明這件事的，是 instax 的手機印相機。從 2014 年的 SP-1 開始，到 2019 年的 mini Link 與後續的 Link 系列，這些機器本身不拍照，只負責把手機裡的照片印到真正的 instax 底片上。Fujifilm 在 2023 年的 IR 簡報裡給了一組自己的數字：全球有 68 億支智慧型手機在使用，小型相片印表機的普及率卻不到 0.1%（公司內部調查）。對 Fujifilm 來說，手機不是 instax 的敵人，而是它最大的底片來源。

這也是 instax 與日本拍貼機在第二個二十年分道揚鑣的地方（同樣是我的觀察）。日本拍貼機沒有回到高峰，2023 年遊樂場營業額只剩 1997 年的兩成左右，主要製造商 FURYU 的營收重心已經轉向角色商品；instax 則走出日本、長大 100 倍。拍貼機後來的第二波，是 2020 年前後在韓國快速擴張的韓式自助拍貼，賣點同樣是「拍完當場印出來」，而不是拍照本身。

至於 Polaroid，它在 2008 年停產時被當成數位時代的犧牲品，今天靠著同一種「實體照片」需求活著，只是規模遠小於 instax。它死過兩次，都不是因為大家不要實體照片，而是因為公司自己沒有走到那個需求上。

結論

1. 即時攝影是 Polaroid 創辦人 Edwin Land 在 1943 年因女兒一句話想出來的，1948 年 Model 95 開賣，1972 年 SX-70 定下今天拍立得「吐出來自己顯影」的樣子。
2. Polaroid 告 Kodak 的專利案，1985 年判侵權、1986 年 1 月 Kodak 退出即時攝影、1990 年判賠 9.095 億美元、1991 年約 9.25 億美元和解；賠償不是 1986 年決定的。
3. Polaroid 在 2001 年被數位相機打垮、2008 年被母公司詐欺案拖垮，兩度破產，並在 2008 年停產即時底片。
4. The Impossible Project 在 2008 年以 310 萬美元買下舊產線，花數年重建配方，2017 年反過來買下 Polaroid 品牌，2020 年改名 Polaroid；它的近年營收沒有官方數字，只有承包商頁面寫的 2024 年 2.2 億歐元。
5. instax 1998 年上市，年銷量 2002 年 100 萬台、2004 到 2006 年約 10 萬台、2018 年度 1,002 萬台，谷底到高峰約 100 倍；2020 年度起官方不公布年銷量，2025 年 4 月累計破 1 億台。
6. instax 2002 年的第一次高峰與日本、台灣拍貼機熱潮同期，2000 年代中期一起因為拍照手機退燒；2007 年靠韓劇與中國部落客在東亞回升，劇名查不到。
7. instax FY2023 營收 1,500 億日圓，約占影像部門三分之一；影像部門 FY2025 營業利益 1,600 億日圓是 Fujifilm 四大部門第一，但包含數位相機。
8. 2022 年起三次擴產共約 115 億日圓、產能多約五成，2026 年 4 月 mini 底片仍漲 22% 到 27%，代表需求足以吸收漲價。
9. 「instax 賣贏整個數位相機產業」不成立，正確說法是超過全球可換鏡頭相機的出貨量。
10. 拍立得從「拍照工具」變成「送人的實體照片」與偶像經濟裡的一種貨幣，這是它在手機時代活過來的原因。

延伸閱讀

• 一次性相機、拍立得、傻瓜相機差在哪——三種相機的出片方式、每張成本與怎麼選。
• 拍立得一張多少錢——台灣 instax mini、SQUARE、WIDE 與 Polaroid 相紙價格與每張成本。
• 拍立得相紙怎麼保存——顯影、溫度、過期與機場 X 光。
• 拍立得照片尺寸——instax mini、WIDE、SQUARE 與 Polaroid 的尺寸對照。
• 一次性相機產業史——写ルンです 四十年，也是 instax 第一次高峰的同路人。
• 傻瓜相機是什麼——1977 到 2026 年的傻瓜相機史與 CIPA 數據。
• 日本拍貼機三十年——同一波東亞影像消費的另一條線。
• 台灣拍貼機、韓式拍貼機行業發展歷史——拍貼機產業總覽與台灣線。

附錄一：我查不到的事

這些題目我查過但找不到可靠答案，所以本文沒有寫，也沒有用推估去補：

• 2007 年讓チェキ在東亞回升的那部韓劇是哪一部；沒有可靠來源把它和任何具體劇名連在一起。
• instax 2020 年度以後的官方年銷量；Fujifilm 只公布營收與累計台數，文中「年均約 1,000 萬台」是我用兩個累計數字相減的推算。
• instax 單獨的營業利益；影像部門 1,600 億日圓包含數位相機，Fujifilm 沒有拆開公布。
• 「instax 占影像業務一半以上」的原始口徑；推測是消費影像子部門，但 Fujifilm 沒有公布子部門營收，無法驗證。
• Polaroid 近年的官方營收；唯一的數字（2024 年 2.2 億歐元）來自承包商案例頁，不是公司公布。
• 全球即時相機的市占率；市調公司的報告互相矛盾，本文不採用。
• 初代 instax mini 10（1998）的發售價，以及 instax 在日本上市的確切日期（英文維基寫 11 月 10 日，日文維基寫 12 月）。
• Polaroid Model 95 的確切開賣日（26 日或 28 日）。
• チェキ券市場的實際規模；100 億日圓是記者試算。K-pop 簽名拍立得的二手市場規模完全沒有數字。
• 台灣是否跟進 2026 年 4 月的 instax 底片漲價。

附錄二：資料來源

• 哈佛商學院 Baker Library Polaroid 典藏展，Land 1943 年發想即時攝影的經過：https://www.library.hbs.edu/hc/polaroid/instant-photography/the-idea-of-instant-photography （2026-09-25 查）
• 美國化學學會（ACS）即時攝影歷史里程碑頁，1943 年起點與 1947 年 2 月 21 日公開展示：https://www.acs.org/education/whatischemistry/landmarks/land-instant-photography.html （2026-09-25 查）
• History.com，Model 95 開賣日期、售價與首日銷售：https://www.history.com/this-day-in-history/november-26/first-polaroid-camera-sold （2026-09-25 查）
• 英文維基 Polaroid Corporation，1937 年創立、1978 年員工數、1991 年營收、2001 與 2008 年破產、2002 年 One Equity Partners、2005 年 Petters、2009 年拍賣：https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_Corporation （2026-09-25 查）
• 英文維基 Polaroid SX-70，發表、上市、售價與 1974 年銷量：https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_SX-70 （2026-09-25 查）
• 英文維基 Instant camera，Kodak 1976 年即時相機與 Fujifilm Fotorama：https://en.wikipedia.org/wiki/Instant_camera （2026-09-25 查）
• IPWatchdog，Polaroid 對 Kodak 案的判決、禁制令、和解與求償金額：https://ipwatchdog.com/2015/08/23/the-case-that-launched-10000-patent-suits/id=60795/ （2015-08-23）
• 華盛頓郵報，1990 年判賠 9.09 億美元報導（僅標題可讀）：https://www.washingtonpost.com/archive/business/1990/10/13/judge-orders-kodak-to-pay-909-million/ecdcd4b2-55b6-4a23-8b5f-7efd070d7306/ （1990-10-13）
• Fstoppers，Kodak 退場時已售出約 1,650 萬台即時相機（二手）：https://fstoppers.com/historical/patent-war-changed-photography-forever-714881 （2026-09-25 查）
• Star Tribune，Polaroid 2008 年隨 Petters 集團申請破產：https://www.startribune.com/polaroid-is-latest-petters-firm-to-file-chapter-11/36404444 （2008-12）
• 英文維基 Polaroid B.V.，Impossible Project 創立、310 萬美元收購設備、2017 年收購品牌：https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_B.V. （2026-09-25 查）
• Kunststof & Rubber，Enschede 廠全盛期人數與重建配方：https://kunststofenrubber.nl/2024/09/17/polaroid-spuitgiet-miljoenen-filmpacks-per-jaar/ （2024-09-17）
• Dezeen，Polaroid Originals 更名：https://www.dezeen.com/2017/09/19/polaroid-originals-pays-homage-iconic-cameras-ever-created-photography-visual-identity/ （2017-09-19）
• TechCrunch，2020 年改名 Polaroid 並推出 Polaroid Now：https://techcrunch.com/2020/03/27/weve-come-full-rectangle-polaroid-is-reborn-out-of-the-impossible-project （2020-03-27）
• TechCrunch，Polaroid Go 發表：https://techcrunch.com/2021/04/21/polaroid-go-very-tiny-indeed （2021-04-21）
• PetaPixel，Polaroid I-2 發表與售價：https://petapixel.com/2023/09/07/polaroids-new-i-2-is-a-600-instant-camera-packed-with-features/ （2023-09-07）
• Polaroid 新聞稿，Now／Now+ 第三代：https://press.polaroid.com/246847-introducing-polaroid-now-now-generation-3/ （2025-03-04）
• TCPM 工程承包商案例頁，Polaroid 2024 年底片產量、營收與員工數（非公司公布，頁面無日期）：https://www.tcpm.nl/project/hands-on-engineering-ondersteuning-voor-polaroid/ （2026-09-25 查）
• 英文維基 Instax，1998 年上市、三種規格與背面曝光技術：https://en.wikipedia.org/wiki/Instax （2026-09-25 查）
• 日文維基インスタントカメラ・チェキ，日本上市月份、2014 年銷量、偶像現場用途：https://ja.wikipedia.org/wiki/インスタントカメラ・チェキ （2026-09-25 查）
• 英文維基 List of Instax cameras and printers，SP-1、mini Link 等印相機與各機種上市時間：https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Instax_cameras_and_printers （2026-09-25 查）
• PetaPixel，FP-100C 停產：https://petapixel.com/2016/02/29/fujifilm-putting-end-fp-100c-peel-apart-instant-film/ （2016-02-29）
• instax 官方 Cheki Press，チェキ名稱由來：https://magazine.instax.jp/cheki-press/summary/29250/ （2026-02-27）
• Fujifilm イメージングソリューション事業説明会簡報，instax 五階段、累計 8,000 萬台、海外比率九成、企業應用、手機與印表機普及率：https://ir.fujifilm.com/ja/investors/ir-materials/presentations/session/main/0118/teaserItems1/0/tableContents/0115/multiFileUpload2_1/link/ff_presentation_jp_20231214_001im.pdf （2023-12-14）
• Works 研究所，instax 逐年台數、2002 年高峰背景、2007 年韓劇與中國模特兒部落格、海外比率：https://www.works-i.com/works/series/seikou/detail028.html （2019-12-10）
• President，2018 年度 1,000 萬台與 2005 年前後的低迷：https://president.jp/articles/-/38774?page=1 （2020-09-17）
• Fujifilm 新聞稿，instax 累計 1 億台與「don’t just take, give.」：https://www.fujifilm.com/jp/en/news/hq/12295 （2025-04-08）
• Fujifilm Holdings 新聞，FY2023 instax 營收 1,500 億日圓與影像部門營收：https://holdings.fujifilm.com/en/news/list/1720 （2024-05）
• PetaPixel，引日經「instax 占影像業務一半以上」：https://petapixel.com/2023/12/07/instax-is-more-than-50-of-fujifilms-imaging-business-and-is-still-growing/ （2023-12-07）
• PetaPixel，instax 營收連續創新高：https://petapixel.com/2025/01/24/fujifilm-instax-poised-to-set-record-revenue-in-four-consecutive-years/ （2025-01-24）
• Fujifilm FY2025 決算，各部門營收、營業利益與消費影像說明：https://ir.fujifilm.com/en/investors/ir-news/auto_20260508520086/pdfFile.pdf （2026-05-08）
• Fujifilm 新聞稿，instax 底片第三次擴產與累計 115 億日圓投資：https://www.fujifilm.com/jp/ja/news/list/13167 （2025-12-18）
• Fujifilm Imaging Systems 價格調整公告，2026 年 4 月 instax 底片調價：https://www.fujifilm.com/ffis/ja/news/188 （2026-03-31）
• デジカメ Watch，2026 年 4 月 instax 底片調價報導：https://dc.watch.impress.co.jp/docs/news/2098168.html （2026-04-01）
• CIPA 2018 年數位相機生產出貨統計：https://www.cipa.jp/stats/documents/e/d-2018_e.pdf （2026-09-25 查）
• CIPA 2019 年數位相機生產出貨統計：https://www.cipa.jp/stats/documents/e/d-2019_e.pdf （2026-09-25 查）
• CIPA 2025 年數位相機生產出貨統計：https://www.cipa.jp/stats/documents/e/d-2025_e.pdf （2026-09-25 查）
• PetaPixel，「2019 年 instax 賣贏整個數位相機產業」原說法：https://petapixel.com/2022/04/26/the-biggest-camera-manufacturer-in-the-world-is-fujifilm/ （2022-04-26）
• Business Insider Japan，チェキ券分帳與 100 億日圓經濟圈試算：https://www.businessinsider.jp/article/297059/ （2024-11-21）
• Dcard 追星板，K-pop 簽名拍立得與未公開拍立得討論（論壇，僅作現象描述）：https://www.dcard.tw/f/entertainer/p/257888547 、https://www.dcard.tw/f/entertainer/p/234549340 （2026-09-25 查）
• FujifilmMall 富士商城 instax mini 白邊底片商品頁：https://myfuji.com.tw/product/instax-mini-whiteframe/ （2026-09-25 查詢）
• PChome 24h Polaroid i-Type 彩色白框底片商品頁：https://24h.pchome.com.tw/prod/DGADJ6-A900FRKC4 （2026-09-25 查詢）
• 日本拍貼機營業額數列：日本アミューズメント産業協会《プリントシール機20年史》，整理於本站日本拍貼機三十年；台灣日式拍貼機時間線整理於本站台灣拍貼機行業發展歷史。

圖片來源

本文照片均取自 Wikimedia Commons 的開放授權或公有領域檔案，攝影者與授權也標在各圖下方；另有 5 張 Fujifilm 官方文件截圖，屬引用佐證，只截與內文有關的區塊。

• 首圖與第一章 Polaroid SX-70：Fabian Reus 攝，CC BY-SA 2.0，本站將首圖裁切為 16:9。原圖：https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Polaroid_SX-70_Land_Camera_(3838125863).jpg
• 第一章 Polaroid Model 95（MIT 博物館）：Daderot 攝，CC0。原圖：https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Polaroid_Land_Camera_Model_95_-_MIT_Museum_-_DSC03766.JPG
• 第二章 Kodak EK2 即時相機與 Trimprint 底片：Joost J. Bakker 攝，CC BY 2.0。原圖：https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Kodak_EK_2_Instant_Camera_and_Trimprint_film_(51888664791).jpg
• 第五章 Enschede 的 Polaroid 廠區（2024）：Gewild 攝，CC0。原圖：https://commons.wikimedia.org/wiki/File:PolaroidEnschede2024-01.jpg
• 第六章 instax mini 10：Andshel 攝，CC BY-SA 3.0。原圖：https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fujifilm_instax_mini_10_%D1%84%D0%BE%D1%82%D0%BE1.JPG
• 第一章 Edwin Land（約 1971 年）：Bernard Gotfryd 攝，美國國會圖書館藏，公有領域。原圖：https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Edwin_H._Land,_founder,_Polaroid.jpg
• 第七章 instax 營收推移圖（截圖）：Fujifilm イメージングソリューション事業説明会簡報第 10 頁，https://ir.fujifilm.com/ja/investors/ir-materials/presentations/session/main/0118/teaserItems1/0/tableContents/0115/multiFileUpload2_1/link/ff_presentation_jp_20231214_001im.pdf ，2026 年 9 月 25 日擷取，引用佐證。
• 第七章 instax 累計 8,000 萬台（截圖）：同一份簡報第 5 頁，2026 年 9 月 25 日擷取，引用佐證。
• 第七章 instax 累計 1 億台新聞稿（截圖）：Fujifilm，https://www.fujifilm.com/jp/en/news/hq/12295 ，2026 年 9 月 25 日擷取，引用佐證。
• 第八章 FY2025 部門營收與營業利益表（截圖）：Fujifilm FY2025 決算短信，https://ir.fujifilm.com/en/investors/ir-news/auto_20260508520086/pdfFile.pdf ，2026 年 9 月 25 日擷取，引用佐證。
• 第八章 instax 底片擴產新聞稿（截圖）：Fujifilm，https://www.fujifilm.com/jp/ja/news/list/13167 ，2026 年 9 月 25 日擷取，引用佐證。

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