女性向卡牌六種客人｜推角色、湊收藏，跟對戰是兩門生意

女性向卡牌多數不是拿來對戰，而是推角色、湊整套：同樣是卡，賣的是「抽到本命」和「收齊」。所以它的錢從哪來、在哪裡賣、誰在做，都跟寶可夢卡那種對戰卡不一樣。按「買來玩還是買來收」「客人是小孩還是大人」兩條軸，日本的女性向卡牌大致可以切成六種客人，各有各的公司和生意。

這篇是「日本卡牌產業研究」系列的第二篇。第一篇講日本卡牌的四種生意（自有 IP、單一授權、一套規則裝很多 IP、原創 IP），那四種的主力客人多是對戰玩家；這篇換一個角度，看對戰以外的那半邊。

先說限制：女性向卡牌沒有市場規模數字

日本玩具協會的卡牌類統計，2025 年度預估 3,384.14 億円，但這個數字不分男女，也只算玩具廠商的自有商品、以建議售價計。女性向卡牌很多不是以「卡牌」身分賣出：有的是動畫周邊，有的是零食附卡，有的是韓國專輯的附贈品，散在不同的統計裡。

範圍再放大，矢野經濟研究所估日本角色授權生意市場（商品化權加版權，不含真人藝人）2025 年度 2 兆 8,767 億円，但這包含所有品類，卡只是其中一塊，沒有拆出來。所以這篇不給女性向卡牌一個總數：目前公開資料拼不出來，硬估就是編數字。下面每一種客人，有公司揭露的寫數字，沒有的照實寫未公開。

一、女童街機卡：小孩玩，卡是存檔也是收藏

給小學女生的偶像主題街機遊戲，玩一次投幣、出一張卡，卡可以拿回機台再用，也拿來收藏和交換。兩大系列：

• 萬代的アイカツ!：萬代的新聞稿寫，卡片累計出貨在 2014 年 3 月突破 1.1 億枚。新作アイカツ!アンコール 2026 年 10 月 8 日開始營運。
• タカラトミーアーツ的プリティーシリーズ：2024 年 4 月起的ひみつのアイプリ、2026 年 4 月 2 日起的おねがいアイプリ都屬這個系列。タカラトミーアーツ社長在發表會上說，系列營收 2025 年連兩年創新高，街機部分超越過去的プリパラ（gamebiz 報導），但沒有給營收金額。

能拿到的公司級數字只有一個：萬代南夢宮財報裡的データカードダス販賣枚數，2026 年 3 月期 1.15 億枚，前一期 1.35 億枚。這是萬代所有街機卡的合計，アイカツ!占多少沒有拆。客人是小學女生，本站推論多半由家長出錢，所以這一類跟動畫、商場遊樂區綁在一起，是「街機＋卡＋動畫」三件一起賣的生意。

二、女性 TCG 玩家：真的在對戰，但比例沒有數字

也有女性是為了對戰買卡。2025 年 1 月 25 日，タカラトミー發行了ディズニー ロルカナ（Disney Lorcana）日文版；タカラトミー也有 2024 年 5 月開始的名探偵コナン對戰卡。這些用的是女性觀眾多的 IP，但日本各家卡牌公司都沒有公布女性玩家比例，所以「女性對戰玩家有多少」沒有公開答案。這一類的生意結構跟第一篇講的對戰卡相同，差在挑的 IP。

三、動畫遊戲推：買的是角色，不是規則

推的是動畫或手遊裡的角色（男性偶像、乙女遊戲、運動漫畫等）。客人以大人為主，買卡是推活的一部分：隨機封入一包抽一張，抽不到喜歡的角色就再買或去交換，湊齊一整套是另一個目標。舉一組二手數據看客層：ゲームエイジ総研 2020 年的資料顯示，手遊ツイステッドワンダーランド的使用者 95% 是女性（gamebiz 報導）。

做這類卡的多半是周邊廠與食玩廠，例如ムービック的隨機收藏卡，或萬代的威化餅附卡。它們的卡牌營收都沒有單獨公開。

ブシロード試過把對戰卡搬進這個市場。2022 年 11 月它推出ヴァイスシュヴァルツブラウ，同一套對戰規則改裝 A3!、うたの☆プリンスさまっ♪、ちいかわ等作品，後來陸續加入ツイステ、ブルーロック、名探偵コナン等。2026 年 7 月 22 日官方公告結束商品展開，10 月 16 日發售的那一彈是最後一彈，公認大會辦到 2026 年 12 月。官方沒有說明原因。本站的看法是：這個市場的客人要的是角色，不一定要規則；對戰卡要靠玩家持續組牌、參加比賽才轉得動，兩者的需求不完全重疊。

四、聲優與真人推：推的是人

推的對象是聲優、2.5 次元舞台演員或 VTuber 這些真人或真人扮演的角色。卡是應援周邊，常跟活動、演唱會一起賣。聲優卡的例子是ブシロードメディア的「ボイコレ」（Voice Actor Card Collection），但它收的是三森すずこ、上坂すみれ等女性聲優，買家不一定是女性；以男性聲優、男性演員為對象的女性向真人卡，本站沒找到有營收揭露的公司。這一類的營收都沒有單獨公開。

VTuber 也有自己的對戰卡：カバー公司 2024 年 9 月推出的 hololive OFFICIAL CARD GAME，據 GameBusiness.jp 報導其決算，2026 年 3 月期營收約 72 億円。但它是對戰卡，玩家男女比例沒有公開，不能直接當女性向的數字看；放在這裡，是讓讀者知道「推真人」的卡可以做到這個量級。

五、K-pop 專輯小卡：卡是附贈品

K-pop 專輯裡隨機附一張成員小卡，粉絲為了抽到喜歡的成員，一次買好幾張專輯。小卡本身不單賣，錢記在專輯銷售裡，所以它拉的是專輯銷量。韓國 Circle Chart 的專輯年銷量，2023 年 1 億 1,577 萬張、2024 年 9,328 萬張、2025 年 8,638 萬張，連兩年下滑（Korea Herald 2026 年 11 月引 Circle Chart 報導，同篇預估 2026 年可能回升）；韓國公平會 2023 年曾調查各大經紀公司的隨機小卡銷售手法（韓國時報報導）。

這條鏈的上游在韓國經紀公司，日本的卡牌公司不在裡面；但它是本站讀者最多的一群，小卡的尺寸、卡套怎麼挑，見小卡尺寸與卡套尺寸。

六、角色系：零食附卡與親子

ちいかわ、名探偵コナン這類角色，卡常常不是單獨商品，而是零食附卡：萬代的ちいかわ威化餅附 30 種卡之一（2025 年 6 月，一包 165 円）、エンスカイ的ちいかわ透明卡口香糖（2026 年 9 月，220 円一包兩張）、萬代的名探偵コナン洋芋片附卡（イタジャガ vol.5，2025 年 9 月，全 33 種）。客人從小孩到大人都有，常是親子一起買。這類商品算在零食還是玩具，各公司分法不同，卡牌部分都沒有單獨數字。

六種客人對照

六種客人裡，只有女童街機卡有公司級的數字，而且也只到「萬代全系列街機卡枚數」這一層；其他五種，卡牌本身的營收全部沒有公開。這跟第一篇的對戰卡形成對比：對戰卡至少有ブシロード這種公開 TCG 營收的公司，女性向卡牌多數藏在周邊、零食、專輯這些更大的科目裡。要看懂這門生意，能看的是機制（隨機封入、交換、活動限定）和通路，而不是一個市場總數。

在日本哪裡買

女性向的收藏卡多在動畫周邊店、零食賣場、活動會場買；對戰卡和部分收藏卡在卡牌專賣店。找卡牌店可以用老喬經營的日本卡牌店一覽：16 個連鎖、全國 319 家（2026 年 11 月），能依連鎖或地區查詢。

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資料來源：日本玩具協會 国内玩具市場規模（2015年度～2025年度）；矢野經濟研究所 キャラクタービジネス市場調査（2026-07-17 發布）；萬代南夢宮 2026年3月期決算短信補足資料、アイカツ!アンコール新聞稿、アイカツ!アンコール官網、アイプリ官網、ディズニー・ロルカナ官網、ヴァイスシュヴァルツブラウ官網；タカラトミーアーツ おねがいアイプリ新聞稿（2026-02-26）、gamebiz 發表會報導；タカラトミー ディズニー ロルカナ日文版新聞稿、電撃オンライン 發售報導、名探偵コナン カードゲーム新聞稿；gamebiz 報導ゲームエイジ総研ツイステ使用者資料；ブシロード ブラウ商品展開結束公告、4Gamer ブラウ首批起始牌組報導、ボイコレ新聞稿；GameBusiness.jp 報導カバー 2026年3月期決算；K-pop 專輯銷量 Korea Herald（2026-11-01，引 Circle Chart）、Korea Times 公平會調查報導；零食附卡 ちいかわ威化餅（電撃オンライン）、ちいかわ透明卡口香糖（グルメ Watch）、萬代イタジャガ 名探偵コナン（電撃オンライン）。查核日期 2026 年 11 月 11 日。兩張資訊圖為本站自製；各卡牌的官方圖取自官方網站，僅用於介紹商品。本文為產業研究，不構成任何投資建議，也不討論卡價與轉賣。

常見問題

女性向卡牌市場有多大？

沒有公開數字。日本玩具協會的卡牌類統計 2025 年度預估 3,384 億円，但不分男女；女性向卡牌多數是動畫周邊、零食附卡或專輯附贈，散在不同統計裡。要估只能從公司揭露去拼，目前拼不出來。

女性向卡牌跟寶可夢卡、遊戲王卡差在哪？

寶可夢卡、遊戲王卡的主力是對戰，女性向卡牌多數是推角色、湊整套：買的是抽到喜歡的角色和收齊一整套，不必會規則。所以賺錢方式（隨機封入、交換、活動限定）和賣的地方（動畫周邊店、零食賣場、活動會場）都不一樣。

アイカツ!和プリティーシリーズ是什麼？

兩者都是給小學女生的偶像主題街機遊戲，玩一次會出一張卡，卡可以拿回機台再用，也拿來收藏。アイカツ!是萬代的，2026 年 10 月有新作アイカツ!アンコール；プリティーシリーズ是タカラトミーアーツ的，2024 年 4 月起的ひみつのアイプリ、2026 年 4 月起的おねがいアイプリ都屬這個系列。付錢的多半是家長（本站推論）。

K-pop 專輯小卡算卡牌生意嗎？

算一半。小卡是專輯的隨機附贈品，不是單獨賣的商品，錢記在專輯銷售裡。粉絲為了抽到喜歡的成員會買多張專輯，所以小卡拉的是專輯銷量；上游在韓國經紀公司，日本的卡牌公司不在這條鏈上。

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