ประวัติอุตสาหกรรมกล้องโพลารอยด์: Polaroid ตายมาแล้วสองครั้ง ส่วน instax โตจากปีละ 100,000 เครื่องสู่ยอดสะสม 100 ล้านเครื่อง

กล้องโพลารอยด์ หรือกล้องอินสแตนท์ (ญี่ปุ่นเรียกว่า Cheki หรือ チェキ) เป็นอุตสาหกรรมที่ตายไปครั้งหนึ่งในยุคดิจิทัล แล้วกลับมามีชีวิตอีกครั้งในยุคมือถือ และกลับมาใหญ่กว่าเดิมด้วย Polaroid ผู้คิดค้นมันล้มละลายสองครั้งในปี 2001 และ 2008 และเลิกผลิตฟิล์มในปี 2008 บริษัทที่ติดป้าย Polaroid อยู่ทุกวันนี้ คือบริษัทเนเธอร์แลนด์ที่กลุ่มแฟน ๆ ใช้เงิน 3.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐซื้อไลน์ผลิตเก่ามา แล้วอีกเก้าปีต่อมาก็กลับไปซื้อแบรนด์คืน ส่วน Fujifilm instax ที่มาทีหลัง ขายได้ 1 ล้านเครื่องในปี 2002 แล้วร่วงเหลือราว 100,000 เครื่องในช่วงปี 2004 จากนั้นไต่ขึ้นมาถึง 10.02 ล้านเครื่องในปีงบประมาณ 2018 ยอดสะสมทะลุ 100 ล้านเครื่อง รายได้ FY2025 อยู่ที่ 200,000 ล้านเยน และวันนี้เป็นธุรกิจก้อนใหญ่ที่สุดในฝ่าย Imaging ซึ่งเป็นฝ่ายที่ทำกำไรมากที่สุดของ Fujifilm

บทความนี้ตอบ 4 เรื่อง:

• Polaroid เดินจากผู้คิดค้นไปสู่การล้มละลายสองครั้งได้อย่างไร และถูกบริษัทเล็ก ๆ จากเนเธอร์แลนด์รับช่วงต่อได้อย่างไร
• instax ขายได้กี่เครื่องในแต่ละปี จุดต่ำสุดและการฟื้นตัวเกิดขึ้นเมื่อไร
• instax สำคัญกับ Fujifilm แค่ไหนกันแน่ ตัวเลขหลายชุดที่เล่าต่อกันบนอินเทอร์เน็ต ชุดไหนถูก ชุดไหนผิด
• ทำไมสิ่งที่ “ถูกดิจิทัลฆ่าตาย” ถึงกลายเป็นของที่เอาไว้มอบให้คนอื่นในยุคมือถือ หรือกระทั่งกลายเป็นเงินตราชนิดหนึ่ง

ตัวเลขทุกตัวระบุแหล่งที่มาและขอบเขตการนับไว้ เรื่องที่ผมหาไม่พบแยกไว้ท้ายบทความ ไม่ได้ใช้การประมาณมาเติมช่องว่าง

1. กำเนิด Polaroid: คำถามของเด็กหญิงวัย 3 ขวบในปี 1943

บริษัทที่เริ่มจากวัสดุโพลาไรซ์

Polaroid (คนไทยเรียกว่าโพลารอยด์) ก่อตั้งโดย Edwin Land ที่เมืองเคมบริดจ์ รัฐแมสซาชูเซตส์ ในปี 1937 สินค้าแรกที่ขายไม่ใช่กล้อง แต่เป็นวัสดุโพลาไรซ์ “Polar” ในชื่อบริษัทก็มาจากคำว่าโพลาไรซ์ (polarizing)

จุดเริ่มต้นของการถ่ายภาพแบบได้รูปทันทีคือเรื่องในครอบครัว ตามนิทรรศการคอลเลกชัน Polaroid ของ Baker Library แห่ง Harvard Business School และบันทึกของสมาคมเคมีอเมริกัน (ACS) ปี 1943 Land พักผ่อนอยู่ที่เมือง Santa Fe รัฐนิวเม็กซิโก เขาถ่ายรูปให้ Jennifer ลูกสาววัย 3 ขวบ ลูกสาวถามเขาว่า ทำไมดูรูปตอนนี้ไม่ได้? Land เล่าว่าภายในหนึ่งชั่วโมงเขาก็คิดออกว่ากล้อง ฟิล์ม และสูตรเคมีควรทำอย่างไร และไปหาทนายด้านสิทธิบัตรในวันนั้นเลย

Edwin Land ผู้ก่อตั้ง Polaroid หอสมุดรัฐสภาสหรัฐฯ บันทึกปีที่ถ่ายไว้ว่าราวปี 1971 ภาพ: Bernard Gotfryd (ถ่ายให้ Newsweek ต้นฉบับเก็บรักษาโดยหอสมุดรัฐสภาสหรัฐฯ), สาธารณสมบัติ, ต้นฉบับ

วันที่ 21 กุมภาพันธ์ 1947 Land สาธิตกล้องและฟิล์มแบบได้รูปทันทีต่อสาธารณะที่สมาคมทัศนศาสตร์แห่งอเมริกา

ปี 1948: Model 95 ขายหมดตั้งแต่วันแรก

กล้องเชิงพาณิชย์เครื่องแรก Polaroid Model 95 วางขายที่ห้างสรรพสินค้า Jordan Marsh ในบอสตันเมื่อเดือนพฤศจิกายน 1948 ราคา 89.75 ดอลลาร์สหรัฐ ตามบันทึกของ History.com ล็อตแรก 57 เครื่องพร้อมฟิล์มขายหมดตั้งแต่วันแรก วันเริ่มวางขายแต่ละแหล่งระบุไม่ตรงกัน History.com เขียน 26 พฤศจิกายน บางแหล่งเขียนวันที่ 28 ส่วนวิกิพีเดียภาษาอังกฤษระบุแค่เดือนพฤศจิกายน ที่นี่จึงเขียนแค่ถึงเดือน

Model 95 (1948) กล้องอินสแตนท์เชิงพาณิชย์เครื่องแรกของ Polaroid ถ่ายที่ MIT Museum ใช้ฟิล์มแบบลอกแยก (peel-apart) ต้องรอสักพักหลังถ่าย แล้วจึงลอกแผ่นโพสิทีฟกับเนกาทีฟออกจากกัน ภาพ: Daderot, CC0 สาธารณสมบัติ, ต้นฉบับ

ปี 1972: SX-70 ยัดห้องมืดลงไปในรูปใบเดียว

Polaroid ยุคแรกใช้ฟิล์มแบบลอกแยก: รูปออกมาแล้วต้องรอสักพัก จากนั้นลอกโพสิทีฟกับเนกาทีฟออกจากกัน มือจะเปื้อนสารเคมีที่เหลืออยู่ SX-70 ในปี 1972 เปลี่ยนเรื่องนี้

SX-70 เปิดตัวในการประชุมผู้ถือหุ้นเดือนเมษายน 1972 วางขายที่ไมอามีก่อนช่วงปลายปี และวางขายทั่วสหรัฐฯ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 1973 ราคา 180 ดอลลาร์สหรัฐ ฟิล์มกล่องละ 10 แผ่นราคา 6.90 ดอลลาร์ เป็นกล้องสะท้อนเลนส์เดี่ยวแบบพับได้เครื่องแรกที่ใช้ “ฟิล์มแบบชิ้นเดียว (integral)” รูปจะเลื่อนออกมาเองและล้างตัวเองอยู่ในแผ่นรูป ไม่ต้องลอก ไม่มีสารเคมีเหลือ ภาพจำของกล้องโพลารอยด์ทุกวันนี้ที่ “ถ่ายเสร็จคายรูปขอบขาวออกมา แล้วนั่งดูภาพค่อย ๆ ปรากฏ” ก็ถูกกำหนดรูปแบบมาจาก SX-70 นี่เอง ถึงกลางปี 1974 SX-70 ขายได้ 700,000 เครื่อง

Polaroid SX-70 กล้องสะท้อนเลนส์เดี่ยวแบบพับได้ที่เปิดตัวในปี 1972 และเป็นรุ่นแรกที่ใช้ฟิล์มแบบชิ้นเดียว: รูปเลื่อนออกจากช่องด้านล่าง แล้วล้างตัวเองอยู่ในแผ่นรูป ภาพปกของบทความนี้ครอปมาจากภาพนี้ ภาพ: Fabian Reus, CC BY-SA 2.0, ต้นฉบับ

ช่วงที่บริษัทนี้ใหญ่ที่สุด ปี 1978 มีพนักงาน 21,000 คน ปี 1991 มีรายได้ 3,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

2. Polaroid ปะทะ Kodak: สงครามสิทธิบัตรที่ยืดเยื้อ 15 ปี

ปี 1976 Kodak เปิดตัวกล้องและฟิล์มแบบได้รูปทันทีของตัวเอง เคมีของฟิล์มใกล้เคียงกับ SX-70 แต่สเปกใช้ร่วมกับ Polaroid ไม่ได้ Polaroid ฟ้องในปีเดียวกัน กล่าวหาว่า Kodak ละเมิดสิทธิบัตร

จุดที่คดีนี้ถูกเขียนผิดบ่อยที่สุดคือเอา “ตัดสินว่าละเมิด” กับ “ตัดสินค่าเสียหาย” มารวมเป็นปีเดียวกัน ลำดับเวลาจริงเป็นแบบนี้:

ประเด็นของตารางนี้คือ Kodak ถูกบีบให้ออกจากธุรกิจกล้องอินสแตนท์ตั้งแต่ปี 1986 แต่ค่าเสียหายเท่าไหร่มาตัดสินในปี 1990 และยอมความในปี 1991 เดิม Polaroid เรียกค่าเสียหายราว 5,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ความเสียหายด้านกำไรรวมดอกเบี้ย) สุดท้ายได้ไม่ถึง 20%

สิ่งที่ Kodak เสียไม่ได้มีแค่เงิน แต่คือสายผลิตภัณฑ์ทั้งสาย ตามที่สื่อถ่ายภาพ Fstoppers รวบรวมไว้ (เป็นข้อมูลมือสอง) ตอนที่ Kodak ถูกบีบให้ถอนตัว ขายกล้องอินสแตนท์ไปแล้วราว 16.5 ล้านเครื่อง กล้องเหล่านี้ซื้อฟิล์มไม่ได้อีกต่อไป Kodak ทำได้แค่คืนเงินหรือให้ส่วนลดแลกกล้อง Kodak รุ่นอื่น

กล้องอินสแตนท์ Kodak EK2 กับฟิล์มอินสแตนท์ Trimprint ที่ใช้คู่กัน หลังคำสั่งห้ามมีผลในเดือนมกราคม 1986 Kodak หยุดผลิตและหยุดขายกล้องและฟิล์มอินสแตนท์ กล้องแบบนี้จึงหาฟิล์มใหม่ไม่ได้อีก ภาพ: Joost J. Bakker, CC BY 2.0, ต้นฉบับ

มองจากโครงสร้างอุตสาหกรรม ผลของคดีนี้คือ หลังปี 1986 ตลาดกล้องอินสแตนท์ในสหรัฐฯ เหลือ Polaroid เจ้าเดียว ไม่มีคู่แข่ง และไม่มีใครบีบให้มันต้องเปลี่ยน

3. Polaroid ตายครั้งแรก: ปี 2001

การผูกขาดไม่ได้ช่วย Polaroid หลังรายได้ 3,000 ล้านดอลลาร์ในปี 1991 กล้องดิจิทัลก็เริ่มแพร่หลาย ขณะที่รายได้ส่วนใหญ่ของ Polaroid ผูกอยู่กับฟิล์ม วิกิพีเดียภาษาอังกฤษอธิบายสาเหตุการล้มละลายปี 2001 ว่าผู้บริหารไม่ได้คาดการณ์ผลกระทบของกล้องดิจิทัลต่อธุรกิจฟิล์ม หรือที่เรียกว่า “กับดักของความสำเร็จ”: สิ่งที่เคยทำเงินทำเงินได้มากเกินไป จนบริษัทมองไม่เห็นว่ามันกำลังหายไป

ลำดับเวลา:

1. 11 ตุลาคม 2001: Polaroid Corporation ยื่นขอความคุ้มครองการล้มละลายตาม Chapter 11
2. ปี 2002: One Equity Partners หน่วยลงทุนในเครือ Bank One ซื้อทรัพย์สินเกือบทั้งหมด แล้วดำเนินกิจการต่อในชื่อ Polaroid Holding Company ส่วนนิติบุคคลเดิมเปลี่ยนชื่อเป็น Primary PDC
3. เมษายน 2005: Petters Group Worldwide ประกาศซื้อกิจการ Polaroid Holding Company

ชื่อ Polaroid ยังอยู่ แต่เบื้องหลังไม่ใช่บริษัทที่ Land ก่อตั้งอีกต่อไปแล้ว

4. Polaroid ตายครั้งที่สอง: ปี 2008 เลิกผลิตฟิล์ม แล้วล้มละลายอีกรอบ

8 กุมภาพันธ์ 2008 Polaroid ภายใต้การควบคุมของกลุ่ม Petters ประกาศว่าจะทยอยหยุดผลิตภายในปีนั้น และถอนตัวจากฟิล์มอินสแตนท์แบบแอนะล็อกทั้งหมด เท่ากับประกาศว่าการถ่ายภาพแบบได้รูปทันทีของ Polaroid ที่เริ่มในปี 1948 จบลงตรงนี้

วันที่ 18 ธันวาคมปีเดียวกัน Polaroid ยื่น Chapter 11 เป็นครั้งที่สอง คราวนี้สาเหตุโดยตรงไม่ใช่ธุรกิจ แต่เป็นบริษัทแม่: ผู้บริหารกลุ่ม Petters พัวพันคดีฉ้อโกง กลุ่มบริษัทถูกศาลเข้าควบคุม ทรัพย์สินถูกประมูลขายในเดือนเมษายน 2009 สุดท้ายชื่อ ทรัพย์สินทางปัญญา และคลังภาพถ่ายของ Polaroid ตกเป็นของบริษัทร่วมทุนระหว่าง Hilco Consumer Capital กับ Gordon Brothers Brands

สาเหตุของการล้มละลายสองครั้งไม่เหมือนกัน: ครั้งแรกถูกกล้องดิจิทัลล้ม ครั้งที่สองถูกบริษัทแม่ลากลง แต่ผลลัพธ์เหมือนกัน คือถึงปลายปี 2008 ไม่มีโรงงานไหนในโลกผลิตฟิล์มอินสแตนท์ของ Polaroid อีกแล้ว

5. Impossible Project: ใช้ 3.1 ล้านดอลลาร์ซื้อโรงงาน อีกเก้าปีต่อมาซื้อแบรนด์คืน

ปี 2008: กลุ่มแฟน ๆ ซื้อไลน์ผลิต

ในปีเดียวกับที่ Polaroid ประกาศเลิกผลิตฟิล์ม Florian Kaps, André Bosman และ Marwan Saba ก่อตั้ง The Impossible Project โดยมีเป้าหมายให้ฟิล์ม Polaroid ยังคงมีอยู่ต่อไป ตุลาคม 2008 พวกเขาซื้ออุปกรณ์ไลน์ผลิตฟิล์มที่เหลืออยู่ของ Polaroid ด้วยเงิน 3.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เช่าอาคารฝั่งเหนือของโรงงานเก่าในเมือง Enschede ประเทศเนเธอร์แลนด์ และเริ่มผลิตเป็นจำนวนมากในปี 2010

มีเครื่องจักรไม่ได้แปลว่าจะผลิตฟิล์มได้ ตามรายงานปี 2024 ของ Kunststof & Rubber สื่ออุตสาหกรรมของเนเธอร์แลนด์ โรงงาน Enschede ในยุครุ่งเรืองมีพนักงานราว 1,200 คน ตอนที่ Impossible รับช่วงมีทีมแค่ราว 10 คน สูตรน้ำยาล้างภาพเดิมและซัพพลายเชนขาดไปแล้ว พวกเขาใช้เวลาหลายปีในการวิศวกรรมย้อนกลับเพื่อสร้างสูตรขึ้นใหม่

ปี 2017: กลับไปซื้อ Polaroid

พฤษภาคม 2017 Wiaczesław Smołokowski ผู้ถือหุ้นใหญ่ที่สุดของ Impossible (และเป็นพ่อของ Oskar Smołokowski ซีอีโอของบริษัท) ซื้อแบรนด์และทรัพย์สินทางปัญญาของ Polaroid เดือนกันยายนปีเดียวกันบริษัทเปลี่ยนชื่อเป็น Polaroid Originals มีนาคม 2020 เปลี่ยนกลับเป็นชื่อเดียวว่า “Polaroid” พร้อมเปิดตัวกล้องใหม่ Polaroid Now ราคาราว 100 ดอลลาร์สหรัฐ

นี่คือช่วงที่ดราม่าที่สุดของอุตสาหกรรมนี้: บริษัทที่ตั้งขึ้นเพื่อ “กู้ฟิล์ม Polaroid” สุดท้ายกลายเป็น Polaroid เสียเอง Polaroid ทุกวันนี้เป็นบริษัทเนเธอร์แลนด์ (Polaroid B.V.) ฟิล์มผลิตโดย Polaroid Film B.V. ที่ Enschede ซึ่งยังเป็นโรงงานเดิม

พื้นที่โรงงาน Polaroid เก่าที่เมือง Enschede ประเทศเนเธอร์แลนด์ เมื่อพฤษภาคม 2024 บนหลังคามีตัวอักษร polaroid ของวันนี้และแถบสีรุ้ง สิ่งที่ Impossible เช่าในปี 2008 ก็คือส่วนหนึ่งของโรงงานเก่าแห่งนี้ และฟิล์มของ Polaroid ยังผลิตที่ Enschede จนถึงทุกวันนี้ ส่วนการใช้งานจริงของอาคารในภาพ ผู้ถ่ายไม่ได้ระบุไว้ ภาพ: Gewild, CC0 สาธารณสมบัติ, ต้นฉบับ

Polaroid วันนี้ใหญ่แค่ไหน: มีแหล่งข้อมูลเดียว

ปัจจุบัน Polaroid เป็นบริษัทที่ไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ และไม่เปิดเผยงบการเงิน ตัวเลขเดียวที่ผมหาเจอมาจากหน้ากรณีศึกษาบนเว็บไซต์ของผู้รับเหมาที่ทำงานวิศวกรรมให้โรงงาน Enschede: ปี 2024 โรงงาน Enschede ผลิตฟิล์ม 8.4 ล้านกล่อง บริษัทมีรายได้ 220 ล้านยูโร และโรงงาน Enschede มีพนักงานกว่า 150 คน ตัวเลขนี้ไม่ใช่ตัวเลขที่ Polaroid เปิดเผยเอง และหน้าเว็บก็ไม่ได้ระบุวันที่ ใช้ได้แค่เป็นการอ้างอิงขนาดคร่าว ๆ

ต่อให้ยึดตัวเลขนี้ ขนาดของ Polaroid ก็เป็นแค่เศษส่วนเล็ก ๆ ของจุดสูงสุดในปี 1991 และเล็กกว่า instax ในบทถัดไปมาก สินค้าของบริษัทวันนี้มี Now (2020), Go ที่ตัวเล็กมาก (2021), I-2 ที่ปรับควบคุมเองได้และโฟกัสด้วย LiDAR (2023, 600 ดอลลาร์สหรัฐ) และ Now รุ่นที่สามในเดือนมีนาคม 2025

ราคาก็สะท้อนตำแหน่งของมัน จากการสำรวจราคาขายปลีกในไต้หวันเมื่อ 25 กันยายน 2026 ฟิล์ม Polaroid (i-Type) หนึ่งแผ่นมีราคาประมาณเท่ากับ instax mini 2.5 แผ่น

6. กำเนิด instax: ปี 1998 กับ チェキ＝check it

Fujifilm เดินบนเส้นทางเทคโนโลยีอีกสายหนึ่ง

Fujifilm ทำกล้องอินสแตนท์มาก่อน instax ช่วงต้นทศวรรษ 1980 บริษัทเปิดตัวกล้องอินสแตนท์ Fotorama ในญี่ปุ่นและเอเชีย เส้นทางเทคโนโลยีใกล้กับ Kodak มากกว่า Polaroid Fujifilm ยังทำฟิล์มแบบลอกแยกด้วย รุ่นสุดท้าย FP-100C ประกาศเลิกผลิตในเดือนกุมภาพันธ์ 2016

คดีที่ทำให้ Kodak ถูกไล่ออกจากตลาดในปี 1986 เกิดขึ้นในสหรัฐฯ และคู่กรณีคือ Kodak ส่วนธุรกิจกล้องอินสแตนท์ของ Fujifilm อยู่ในญี่ปุ่นและเอเชียเป็นหลัก จึงทำต่อไปได้

instax เปิดตัวในปี 1998 วิกิพีเดียภาษาอังกฤษเขียนว่าเปิดตัว instax mini 10 และฟิล์ม mini เมื่อ 10 พฤศจิกายน 1998 วิกิพีเดียภาษาญี่ปุ่นเขียนว่าวางขายในญี่ปุ่นเดือนธันวาคม 1998 ส่วนเอกสารนำเสนอนักลงทุนของ Fujifilm เองเขียนว่า “เริ่มวางขายในญี่ปุ่นปี 1998 ครบรอบ 25 ปีในเดือนพฤศจิกายน 2023” ฟิล์มสามขนาดทยอยออกมาครบ: mini (1998), WIDE (1999), SQUARE (2017) ขนาดรูปของแต่ละแบบรวบรวมไว้แยกในขนาดรูปโพลารอยด์

instax mini 10 รุ่นแรกที่ออกพร้อมฟิล์ม instax mini ในปี 1998 ตัวกล้องสีเงินทรงป่อง ในญี่ปุ่นก็คือ チェキ รุ่นแรก ภาพถ่ายเมื่อปี 2013 เป็นเครื่องเก่าที่เก็บรักษาไว้ ภาพ: Andshel, CC BY-SA 3.0, ต้นฉบับ

ในทางเทคนิค instax รับแสงจากด้านหลังของฟิล์ม และเรียงลำดับชั้นสีย้อนกลับ กล้องจึงไม่ต้องมีกระจกสะท้อนแบบ SX-70 เพื่อพลิกภาพให้ถูกด้าน ทำให้กล้องทำได้ง่ายขึ้นและถูกลง

ชื่อ チェキ

ชื่อเล่นของ instax ในญี่ปุ่นคือ “チェキ” (Cheki) ตามที่ Cheki Press สื่อทางการของ instax อธิบาย ชื่อนี้เป็นคำที่ย่อมาจากภาษาอังกฤษ “check it” ชื่อแบรนด์อย่างเป็นทางการคือ instax ส่วน チェキ ใช้เฉพาะในญี่ปุ่น

ความย้อนแย้งนี้จะโผล่มาเรื่อย ๆ ในบทความ: สินค้าที่ชื่อเล่นญี่ปุ่นดังที่สุด วันนี้มีรายได้ 90% มาจากนอกญี่ปุ่น

7. ยอดขาย instax รายปี: 1 ล้าน, 100,000, 10.02 ล้าน และยอดสะสม 100 ล้าน

ยอดขายรายปีของ instax ที่ Fujifilm เคยเปิดเผยกระจายอยู่ในเอกสารหลายชิ้น เมื่อเอามาต่อกันได้แบบนี้:

ตารางนี้มีรูปร่างเป็นตัว V ตัวใหญ่: ปี 2002 ขาย 1 ล้านเครื่อง สองปีต่อมาเหลือหนึ่งในสิบ จากนั้นใช้เวลา 14 ปีโตขึ้นเป็นราว 100 เท่าของจุดต่ำสุด เอกสารนำเสนอนักลงทุนของ Fujifilm เองในปี 2023 แบ่งประวัตินี้เป็น 5 ช่วง คือ “ยุครุ่งอรุณ ยุคบูม ยุคผิดหวัง ยุคฟื้นตัว และยุคเติบโตมั่นคง” และกำกับจุดสำคัญ 3 จุด คือ “ยอดขายต่อปีทะลุ 1 ล้านเครื่อง” “ยอดขายต่อปีลดลงเหลือ 100,000 เครื่อง” และ “ยอดขายต่อปีทะลุ 10 ล้านเครื่อง”

25 ปีของ instax ที่ Fujifilm วาดเอง: แท่งกราฟคือรายได้ (売上高) ไม่มีสเกลกำกับ ส่วนเครื่องหมายวงกลม 3 จุดคือจุดสำคัญของยอดขายรายปี ก้นของตัว V อยู่ที่ปี 2004 ถึง 2006 ภาพหน้าจอจากหน้า 10 ของเอกสาร Fujifilm イメージングソリューション事業説明会 (งานชี้แจงธุรกิจ Imaging Solutions; จับภาพเมื่อ 25 กันยายน 2026 เฉพาะกราฟและหัวเรื่อง), ไฟล์ PDF ต้นฉบับ

ตั้งแต่ปีงบประมาณ 2020 ไม่มียอดขายรายปีจากทางการ ที่แน่ใจได้มีแค่ยอดสะสมสองตัว: เอกสารนำเสนอเดือนธันวาคม 2023 เขียนว่ายอดสะสม 80 ล้านเครื่องขึ้นไป และวันที่ 8 เมษายน 2025 Fujifilm ประกาศว่ายอดขายสะสมทั่วโลกของกล้องรวมเครื่องพิมพ์ภาพจากมือถือเกิน 100 ล้านเครื่อง ข่าวประชาสัมพันธ์เดือนตุลาคม 2026 ระบุช่วงเวลานี้ว่า “ก่อนสิ้น FY2024” (ก่อนสิ้นมีนาคม 2025) ระหว่างสองจุดเวลานี้เพิ่มขึ้นราว 20 ล้านเครื่อง คิดเป็นเฉลี่ยปีละราว 10 ล้านเครื่อง ตัวเลขนี้ผมคำนวณจากการเอายอดสะสมสองตัวมาลบกัน ไม่ใช่ยอดขายรายปีจากทางการ

ยอดสะสม ณ ธันวาคม 2023: 80 ล้านเครื่องขึ้นไป ภาพหน้าจอจากหน้า 5 ของเอกสาร Fujifilm イメージングソリューション事業説明会 (จับภาพเมื่อ 25 กันยายน 2026 เฉพาะช่องยอดสะสมของ instax), ไฟล์ PDF ต้นฉบับ

หนึ่งปีสี่เดือนต่อมา ยอดสะสมข้ามหลัก 100 ล้านเครื่อง ข่าวประชาสัมพันธ์ระบุชัดว่าตัวเลขนี้รวมกล้องและเครื่องพิมพ์ภาพจากมือถือ ภาพหน้าจอจากข่าวประชาสัมพันธ์ของ Fujifilm (จับภาพเมื่อ 25 กันยายน 2026 เฉพาะวันที่ หัวข้อ และย่อหน้าแรก), หน้าต้นฉบับ

จุดสูงสุดครั้งแรกปี 2002: มาพร้อมคลื่นเดียวกับตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์

บทความกรณีศึกษาปี 2019 ของ Works Institute ระบุว่าจุดสูงสุดปี 2002 มาจากกระแสของ “写ルンです” (กล้องใช้แล้วทิ้ง) และตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์ (プリクラ) กลุ่มลูกค้าหลักคือนักเรียนมัธยมปลายหญิงในญี่ปุ่น

ต่อไปนี้เป็นข้อสังเกตของผมเอง ไม่ใช่ข้อสรุปของ Fujifilm หรือรายงานฉบับใด: คลื่น “การบริโภครูปถ่ายแบบจับต้องได้” ของหญิงสาวในเอเชียตะวันออกระลอกนี้ ขึ้นลงในช่วงเวลาที่แทบทับกันในหลายตลาด

• ตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์ของญี่ปุ่นขึ้นถึงจุดสูงสุดในปี 1997 รายได้ในศูนย์เกมต่อปี 101,300 ล้านเยน หลังจากลดลงครึ่งหนึ่งในปี 1998 ก็ฟื้นขึ้นมาเป็น 60,500 ล้านเยนในปี 2002 แล้วลดลงต่อเนื่อง เป็น 42,300 ล้านเยนในปี 2005 และ 30,700 ล้านเยนในปี 2007 (ตัวเลขจาก 日本アミューズメント産業協会 สมาคมอุตสาหกรรมความบันเทิงของญี่ปุ่น)
• ในไต้หวัน ตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์สไตล์ญี่ปุ่นถูกนำเข้ามาโดย 蓋酷家族 (ผู้ประกอบการตู้ถ่ายรูปในไต้หวัน) ราวปี 2000 และกลายเป็นกระแส แล้วค่อย ๆ ซาลงเมื่อมือถือและแอปแต่งรูปแพร่หลาย
• instax ขึ้นถึงจุดสูงสุดครั้งแรก 1 ล้านเครื่องในปี 2002 และร่วงเหลือราว 100,000 เครื่องในปี 2004 ถึง 2006

จุดสูงสุดของทั้งสามเส้นอยู่ระหว่างปี 1997 ถึง 2002 และช่วงซาลงอยู่กลางทศวรรษ 2000 เหมือนกัน สิ่งที่พวกมันขายคือสิ่งเดียวกัน: รูปหนึ่งใบที่ถือไว้ในมือได้ทันทีและแจกให้เพื่อนได้

จุดต่ำสุดปี 2004: มือถือที่ถ่ายรูปได้

สาเหตุที่ร่วงลงมา ข้อมูลญี่ปุ่นสองแหล่งพูดตรงกัน รายงานของ President เขียนว่ากล้องดิจิทัลแพร่หลาย แล้วตามด้วยมือถือที่เริ่มมีกล้องในตัว Works Institute เขียนตรงกว่านั้นว่ายอดขายดิ่งลงเมื่อ “มือถือที่มีกล้อง” แพร่หลาย ราวปี 2005 ยอดขายต่อปีของ instax เหลือแค่ราวหนึ่งในสิบของจุดสูงสุด

การซาลงของตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์ก็ถูกอธิบายด้วยเรื่องเดียวกัน ข้อมูลทั้งจากญี่ปุ่นและไต้หวันเขียนไว้ตรงกัน

การฟื้นตัวปี 2007: ละครเกาหลีเรื่องหนึ่ง แต่หาไม่เจอว่าเรื่องไหน

ตาม Works Institute จุดเริ่มต้นของการฟื้นตัวคือ チェキ ไปปรากฏในละครโรแมนติกเกาหลีเรื่องหนึ่งในปี 2007 ขณะเดียวกันในจีนก็มีนางแบบชื่อดังแนะนำมันในบล็อก กระแสเริ่มในเอเชียตะวันออกก่อน แล้วค่อยลามไปอเมริกาเหนือและยุโรป

ละครเกาหลีเรื่องนั้นคือเรื่องไหน ผมหาไม่เจอ มีคนบนอินเทอร์เน็ตโยงไปที่ “The 1st Shop of Coffee Prince” ซึ่งออกอากาศปีเดียวกัน แต่ผมไม่พบแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ที่ยืนยันการเชื่อมโยงนี้ จึงไม่ใส่ชื่อละครไว้ที่นี่

ตัวเลขหลังจากนั้นคือ ปี 2007 200,000 เครื่อง ปี 2009 490,000 เครื่อง ปี 2011 1.27 ล้านเครื่อง สี่ปีโตขึ้นกว่าหกเท่า และปี 2011 ก็แซงจุดสูงสุดเดิมของปี 2002 ไปแล้ว

รายได้ 90% มาจากต่างประเทศ แต่ “チェキ” ใช้แค่ในญี่ปุ่น

instax หลังการฟื้นตัวไม่ใช่สินค้าญี่ปุ่นอีกต่อไป เอกสารนำเสนอนักลงทุนของ Fujifilm ปี 2023 ระบุว่า instax วางขายในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก สัดส่วนรายได้จากต่างประเทศราว 90% Works Institute ก็เขียนว่าสัดส่วนต่างประเทศในปี 2018 คือ 90% กลุ่มลูกค้าหลักตามคำอธิบายของ Works Institute คือผู้หญิงอายุ 10 กว่าปีถึง 20 กว่าปี หรือที่เรียกว่าเจน Z

สินค้าที่เริ่มต้นจากนักเรียนมัธยมปลายหญิงในญี่ปุ่น ทะยานขึ้นรอบสองด้วยละครเกาหลีและบล็อกเกอร์จีน และสุดท้ายทำเงิน 90% จากต่างประเทศ ชื่อเล่นญี่ปุ่นอย่าง “チェキ” จึงมีแค่คนรุ่นจุดสูงสุดครั้งแรกเท่านั้นที่เรียก

8. เรื่องเงิน: instax สำคัญกับ Fujifilm แค่ไหนกันแน่

ฝ่าย Imaging: ฝ่ายที่ทำกำไรมากที่สุดของ Fujifilm

instax อยู่ในฝ่าย “Imaging” ของ Fujifilm ฝ่ายนี้รวม instax ฟิล์ม อุปกรณ์อัดรูป และกล้องดิจิทัลอย่าง GFX และซีรีส์ X ไว้ด้วยกัน รายได้ในช่วงหลังเป็นแบบนี้:

ปีงบประมาณของ Fujifilm เริ่มเดือนเมษายนถึงมีนาคมของปีถัดไป FY2025＝เมษายน 2025 ถึงมีนาคม 2026 ความหมายของตารางนี้คือ ถ้าไม่นับปีโควิด รายได้ฝ่าย Imaging เกือบเพิ่มเป็นสองเท่าในหกปี และใน FY2025 คิดเป็น 18.7% ของรายได้ทั้งกลุ่ม

---
config:
  xyChart:
    width: 360
    height: 300
  themeVariables:
    xyChart:
      plotColorPalette: "#3a4a9d"
---
xychart-beta
    title "รายได้ Imaging (¥100M)"
    x-axis ["FY19", "20", "21", "22", "23", "24", "25"]
    y-axis 0 --> 7000
    bar [3326, 2852, 3334, 4103, 4697, 5420, 6271]

วาดเป็นกราฟแท่งแล้วเห็นชัดกว่า (หน่วยในกราฟคือ 100 ล้านเยน เช่น 6271 ในกราฟ = 627,100 ล้านเยนในตาราง): FY2020 เป็นปีเดียวที่ลดลง หลังจากนั้นห้าปีสูงกว่าปีก่อนหน้าทุกปี

instax คิดเป็นราวหนึ่งในสามของฝ่าย Imaging ไม่ใช่เกินครึ่ง

รายได้ของ instax เอง Fujifilm เคยเปิดเผยสองตัวเลข:

• FY2023 (ปิดงบมีนาคม 2024) รายได้ที่เกี่ยวกับ instax (กล้อง ฟิล์ม อุปกรณ์เสริม) ถึง 150,000 ล้านเยน ประโยคต้นฉบับในข่าวผลประกอบการคือ “บรรลุเป้ารายได้ 150,000 ล้านเยนของ FY2025 ก่อนกำหนดหนึ่งปี” แต่ถ้าคิดตามนิยามปีในเนื้อหา จะเป็นก่อนกำหนดสองปี สองอย่างนี้ไม่ตรงกัน ที่นี่จึงยกประโยคต้นฉบับมาตรง ๆ ไม่แปลงเอง ปีเดียวกันรายได้ฝ่าย Imaging อยู่ที่ 469,700 ล้านเยน instax คิดเป็นราว 32%
• FY2025 (ปิดงบมีนาคม 2026) รายได้ instax 200,000 ล้านเยน ข่าวประชาสัมพันธ์ของ Fujifilm วันที่ 20 ตุลาคม 2026 ระบุว่าเป็นสถิติสูงสุดใหม่ต่อเนื่องเป็นปีที่ห้านับจาก FY2021 ปีเดียวกันรายได้ฝ่าย Imaging อยู่ที่ 627,100 ล้านเยน instax ยังคิดเป็นราว 32%

สัดส่วนสองปีนี้แทบเท่ากัน: instax โตไปพร้อมกับฝ่าย Imaging ทั้งฝ่าย และคิดเป็นราวหนึ่งในสาม

บนอินเทอร์เน็ตมีอีกคำกล่าวที่เห็นบ่อย: “instax คิดเป็นเกินครึ่งของธุรกิจ Imaging ของ Fujifilm” คำกล่าวนี้มาจากรายงานของ PetaPixel เดือนธันวาคม 2023 ที่อ้าง Nikkei แต่ถ้าคำนวณด้วยตัวเลขทางการของ Fujifilm จะได้แค่ราวหนึ่งในสาม คำอธิบายที่เป็นไปได้มากกว่าคือ “เกินครึ่ง” หมายถึงหน่วยย่อย Consumer Imaging ภายใต้ฝ่าย Imaging ไม่ใช่ทั้งฝ่าย Fujifilm ไม่ได้เปิดเผยรายได้ของหน่วยย่อย Consumer Imaging ผมจึงพิสูจน์คำอธิบายนี้ไม่ได้ ยืนยันได้แค่ว่า “คิดเป็นเกินครึ่งของฝ่าย Imaging” ไม่ตรงกับตัวเลขทางการ

นอกจากนี้ 山本正人 (Masato Yamamoto) หัวหน้า Fujifilm Imaging Solutions กล่าวในงานเปิดตัวสินค้าใหม่เมื่อมกราคม 2025 ว่ารายได้ instax ทำสถิติสูงสุดใหม่ต่อเนื่องสามปีตั้งแต่ FY2021 ถึง FY2023 และ FY2024 ก็จะทำสถิติใหม่อีก ภายหลังทั้ง FY2024 และ FY2025 ก็เป็นไปตามนั้น

FY2025: กำไรจากการดำเนินงานของฝ่าย Imaging สูงที่สุดในสี่ฝ่ายหลัก

รายได้และกำไรจากการดำเนินงานของสี่ฝ่ายหลักใน FY2025 เป็นดังนี้ หน่วยเป็นล้านเยนทั้งหมด:

ตารางนี้มาจากผลประกอบการ FY2025 ที่ Fujifilm ประกาศเมื่อพฤษภาคม 2026 รายได้ฝ่าย Imaging อยู่แค่อันดับสาม แต่กำไรจากการดำเนินงานอยู่อันดับหนึ่ง 160,000 ล้านเยนคิดเป็นราว 40% ของกำไรจากการดำเนินงานรวมของสี่ฝ่าย (ตัวเลขนี้ผมคำนวณเองจากการรวมสี่ฝ่าย) อัตรากำไรจากการดำเนินงาน 25.5% ขณะที่ค่าเฉลี่ยของทั้งกลุ่มอยู่ที่ 10.4% เท่านั้น

---
config:
  xyChart:
    width: 360
    height: 300
  themeVariables:
    xyChart:
      plotColorPalette: "#3a4a9d"
---
xychart-beta
    title "กำไรรายฝ่าย (¥100M)"
    x-axis ["แพทย์", "อิเล็กฯ", "ธุรกิจ", "Imag."]
    y-axis 0 --> 1800
    bar [636, 1009, 637, 1600]

แท่งกราฟสี่แท่งเรียงตามลำดับคือ Healthcare (แพทย์), Electronics (อิเล็กฯ), Business Innovation (ธุรกิจ) และ Imaging (Imag.) (หน่วย 100 ล้านเยน เช่น 1600 ในกราฟ = 160,000 ล้านเยนในตาราง): Business Innovation และ Healthcare ที่มีรายได้มากที่สุด ทำกำไรได้แค่ราว 40% ของ Imaging เท่านั้น

ตารางต้นฉบับใช้หน่วยพันล้านเยน 160.0 ก็คือ 160,000 ล้านเยน ในสี่ฝ่าย ฝ่ายที่มีกำไรจากการดำเนินงานสูงสุดคือ Imaging ภาพหน้าจอจากหน้า 2 ของสรุปผลประกอบการ FY2025 ฉบับภาษาอังกฤษของ Fujifilm (จับภาพเมื่อ 25 กันยายน 2026 เฉพาะสองตารางรายได้และกำไรจากการดำเนินงานรายฝ่าย), ไฟล์ PDF ต้นฉบับ

แต่ต้องพูดให้ชัดเรื่องหนึ่ง: 160,000 ล้านเยนนี้รวมกล้องดิจิทัลไว้ด้วย จะยกให้ instax ทั้งหมดไม่ได้ Fujifilm ไม่ได้เปิดเผยกำไรจากการดำเนินงานของ instax แยกต่างหาก ผลประกอบการต้นฉบับบรรยายส่วน Consumer Imaging ว่า รายได้ instax เติบโตต่อเนื่อง ยอดขายสะสมทะลุ 100 ล้านเครื่อง รุ่นหลักคือ mini 12 และ mini Evo บวกกับ WIDE 400, Link 3, WIDE Evo เป็นต้น

ขยายกำลังผลิตสี่ครั้ง แต่ยังขึ้นราคา

ดีมานด์แรงแค่ไหน ดูจากสองเรื่องคือกำลังผลิตกับราคาก็รู้

ตั้งแต่ปี 2022 Fujifilm ขยายกำลังผลิตฟิล์ม instax สามครั้ง ลงทุนรวมราว 11,500 ล้านเยน กำลังผลิตเพิ่มขึ้นราว 50% จาก FY2022 ครั้งที่สามประกาศเมื่อ 18 ธันวาคม 2025 ลงทุนราว 5,000 ล้านเยน ขยายกำลังผลิตเพิ่มอีกราว 10% ที่โรงงานอาชิงาระในจังหวัดคานางาวะ เริ่มเดินเครื่องฤดูใบไม้ผลิปี 2026 และเดินเครื่องเต็มที่ในฤดูใบไม้ร่วง

ครั้งที่สามยังไม่ทันเดินเครื่องเต็มที่ วันที่ 20 ตุลาคม 2026 ก็ประกาศครั้งที่สี่: ลงทุนราว 3,000 ล้านเยนที่โรงงานอาชิงาระแห่งเดิม ทยอยเดินเครื่องตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิปี 2027 และเดินเครื่องเต็มที่ในฤดูใบไม้ผลิปี 2028 กำลังผลิตเพิ่มขึ้นอีกราว 20% จาก FY2026 รวมสี่ครั้งแล้ว กำลังผลิตมากกว่า FY2022 ราว 70%

เงินลงทุนและกำลังผลิตของการขยายสามครั้งแรก เขียนไว้ในประกาศของ Fujifilm เอง ภาพหน้าจอจากข่าวประชาสัมพันธ์ของ Fujifilm (จับภาพเมื่อ 25 กันยายน 2026 เฉพาะหัวข้อ ย่อหน้าแรก และย่อหน้าเงินลงทุนสะสม ข้ามย่อหน้าแนะนำแบรนด์ตรงกลาง), หน้าต้นฉบับ

ขณะขยายกำลังผลิต Fujifilm ก็ขึ้นราคาฟิล์ม instax ในญี่ปุ่น มีผลวันที่ 1 เมษายน 2026:

เหตุผลทางการคือราคาชิ้นส่วน วัตถุดิบ และค่าขนส่งสูงขึ้นจนบริษัทแบกรับเองไม่ไหว โดยทั่วไป กำลังผลิตเพิ่มขึ้น 50% แล้วยังขึ้นราคาได้ และครึ่งปีต่อมาก็ประกาศขยายกำลังผลิตอีก แปลว่าดีมานด์มากพอจะรับการขึ้นราคา ถ้าดีมานด์อ่อนแรง สิ่งที่ปกติทำหลังขยายกำลังผลิตคือลดราคาเพื่อระบายกำลังผลิต ไม่ใช่ขึ้นราคา ขนาดที่ขึ้นราคามากที่สุดคือ mini ซึ่งก็เป็นขนาดที่ขายได้มากที่สุดพอดี

ในช่วงเดียวกัน กลยุทธ์ฟิล์มม้วนทั่วไปของ Fujifilm เดินไปอีกทิศ: ฟิล์มเนกาทีฟสีบางรุ่นเปลี่ยนไปให้ Kodak ผลิตแทน

9. แก้คำกล่าวที่เล่าต่อกัน: instax ไม่ได้ขายชนะ “อุตสาหกรรมกล้องดิจิทัลทั้งหมด”

บทความของ PetaPixel ในปี 2022 เขียนว่า ปี 2019 instax ขายชนะอุตสาหกรรมกล้องดิจิทัลทั้งหมด (ไม่รวมมือถือ) ประโยคนี้ถูกเล่าต่อบ่อยมาก แต่เมื่อเทียบกับสถิติยอดจัดส่งทางการของ CIPA สมาคมอุตสาหกรรมกล้อง ประโยคนี้ไม่จริง

นี่คือยอดจัดส่งกล้องดิจิทัลทั่วโลกที่ CIPA ประกาศ (ปีปฏิทิน) “เปลี่ยนเลนส์ได้”＝กล้อง DSLR รวมกล้องมิเรอร์เลส “เลนส์ติดตัว”＝กล้องที่เปลี่ยนเลนส์ไม่ได้ instax ปีงบประมาณ 2018 ขายได้ 10.02 ล้านเครื่อง ปี 2019 ราว 10 ล้านเครื่อง (ตัวเลขปี 2019 นี้มาจาก PetaPixel โดยไม่ระบุแหล่งที่มา) เมื่อเทียบกันแล้ว ที่ถูกต้องคือ ยอดขายต่อปีราว 10 ล้านเครื่องของ instax มากกว่ายอดจัดส่งกล้องเปลี่ยนเลนส์ได้ทั่วโลก แต่ไม่ได้มากกว่ากล้องดิจิทัลทั้งหมด

ยังมีความต่างของขอบเขตอีกเรื่อง: instax ใช้ปีงบประมาณของ Fujifilm (เมษายนถึงมีนาคมปีถัดไป) ส่วน CIPA ใช้ปีปฏิทิน ต่างกันสามเดือน ดูได้แค่ระดับขนาด

ปี 2025 ยอดรวมกล้องดิจิทัลของ CIPA ลดลงเหลือ 9.44 ล้านเครื่องแล้ว ถ้า instax ตอนนี้ยังขายได้ปีละราว 10 ล้านเครื่อง ประโยค “ขายชนะอุตสาหกรรมกล้องดิจิทัลทั้งหมด” ในวันนี้กลับอาจเป็นจริง แต่ Fujifilm ไม่เปิดเผยยอดขายรายปีตั้งแต่ปีงบประมาณ 2020 ผมพิสูจน์ไม่ได้ ที่นี่จึงเขียนไว้แค่ “อาจ”

10. กล้องโพลารอยด์กลายเป็นเงินตรา: บัตร Cheki เมดคาเฟ่ และกรอบรูปคู่ไอดอล

หลังจาก instax ฟื้นตัว ก็เกิดการใช้งานที่บริษัทกล้องเองไม่เคยออกแบบไว้: รูปถ่ายกลายเป็นของที่ซื้อขายได้ สิ่งที่ขายไม่ใช่คุณภาพของภาพ แต่เป็นหลักฐานว่า “ฉันกับคนนี้ (หรือตัวละครนี้) เคยอยู่ที่เดียวกันในเวลาเดียวกัน”

ธุรกิจนี้เห็นได้ชัดที่สุดใน 5 สถานการณ์:

• บัตร Cheki (チェキ券) ในงานไอดอลใต้ดินของญี่ปุ่น
• เมดคาเฟ่และคอนเซปต์คาเฟ่ (コンカフェ) ของญี่ปุ่น
• เมดคาเฟ่และร้านอาหารไอดอลใต้ดินในไต้หวัน
• รูปโพลารอยด์มีลายเซ็นและคาเฟ่วันเกิดของ K-pop
• กรอบรูปคอลแลบไอดอลในตู้ถ่ายรูปแบบบริการตัวเองของเกาหลี ข้อนี้ไม่ได้ใช้ instax แต่ขายสิ่งเดียวกัน

บัตร Cheki ของไอดอลใต้ดินญี่ปุ่น

ในงานแสดงของไอดอลใต้ดิน (地下アイドル) ญี่ปุ่นมีสิ่งที่เรียกว่า “チェキ券” (บัตร Cheki): แฟนจ่ายเงินซื้อบัตรแล้วถ่าย instax คู่กับไอดอลได้หนึ่งใบ จากนั้นไอดอลจะเขียนข้อความหรือเซ็นชื่อบนรูป รายงานของ Business Insider Japan เมื่อพฤศจิกายน 2024 สรุปธุรกิจนี้ไว้ว่า:

• ราคาบัตร Cheki หนึ่งใบราว 1,000 ถึง 2,000 เยน รายงานใช้ราว 1,500 เยนในการคำนวณ
• ไอดอลได้ส่วนแบ่ง 30% ถึง 40% หรือราว 500 เยนต่อใบ ที่เหลือเป็นของต้นสังกัด
• ต้นทุนฟิล์ม instax หนึ่งแผ่นราว 100 เยน
• รายงานเอากลุ่มไอดอลใต้ดินหญิงในโตเกียวราว 1,000 กลุ่ม เฉลี่ยกลุ่มละ 5 คน คูณกับรายได้ต่อคนต่อปีราว 2.7 ล้านเยน ได้ออกมาเป็น “เศรษฐกิจ Cheki 10,000 ล้านเยน” (チェキ100億円経済圏)

10,000 ล้านเยนนี้เป็นการคำนวณของผู้สื่อข่าวเอง ไม่ใช่ตัวเลขสถิติ ใช้ได้แค่เป็นการอ้างอิงขนาดคร่าว ๆ สิ่งที่มันอธิบายคือโครงสร้าง: ฟิล์มที่ต้นทุนราว 100 เยน ในงานไอดอลขายได้แพงกว่าสิบเท่า เพราะคนที่ซื้อไม่ได้ซื้อรูป แต่ซื้อ “หลักฐานว่าได้เจอคนคนนี้”

Fujifilm เองก็สังเกตเรื่องนี้ ในเอกสารนำเสนอนักลงทุนปี 2023 บริษัทระบุ “チェキ撮影会、ファンミーティング” (งานถ่าย Cheki และแฟนมีตติ้ง) เป็นตัวอย่างการใช้งาน instax เชิงธุรกิจ วิกิพีเดียภาษาญี่ปุ่นก็เขียนว่ารูปคู่แบบได้ทันทีในงานจับมือไอดอลเรียกว่า “チェキ” และเป็นแหล่งรายได้สำคัญ

เมดคาเฟ่ญี่ปุ่น: ถ่ายเองไม่ได้ ต้องซื้อ Cheki เท่านั้น

เมดคาเฟ่ทำให้ “การจ่ายเงินซื้อรูปคู่” กลายเป็นเมนูประจำ ตรวจสอบราคาทางการของเชนใหญ่สองเจ้าเมื่อ 28 ตุลาคม 2026:

• めいどりーみん (Maidreamin): Cheki ธรรมดา 900 เยน デカチェキ ใบใหญ่ 1,150 เยน ボイスチェキ แบบมีข้อความเสียง 1,750 เยน (รวมภาษี) ใส่ในกรอบกระดาษออริจินัลให้ลูกค้า และยังขายอัลบั้มสะสม Cheki ออริจินัลที่ใส่ได้ 120 ใบ
• あっとほぉーむカフェ (@home cafe): ถ่ายคู่กับเมดที่เลือก Cheki ขนาดนามบัตร 900 เยน ขนาด L 1,110 เยน ส่วน “コレクションチェキ” ที่เป็นรูปเมดเดี่ยวพร้อมวาดลายบนรูปตรงนั้น 1,200 เยน ทุกเซ็ตรวมรูปที่ระลึกคู่กับเมดหนึ่งใบ ส่วนของขวัญเลื่อนระดับสมาชิกคือบัตร Cheki แบบเดี่ยวและอัลบั้มสะสม

ทำไมต้องซื้อเท่านั้น? FAQ ทางการของ めいどりーみん เขียนไว้ชัด: ถ่ายรูปในร้านได้ แต่ห้ามถ่ายติดเมด พนักงานครัว และลูกค้าคนอื่น และห้ามแตะต้องตัวเมด ถ้าอยากได้รูปคู่กับเมด ช่องทางที่ถูกต้องช่องทางเดียวคือจ่ายเงินซื้อ Cheki ฟิล์มที่ต้นทุนราว 100 เยน ที่นี่กลายเป็นสินค้าราคาเริ่มต้น 900 เยน

ร้านหลัก @home cafe ที่อากิฮาบาระเมื่อพฤศจิกายน 2011 ป้ายแนวตั้งเขียนว่ายอดผู้มาใช้บริการ (ที่ร้านเรียกว่า “ご帰宅” หรือ “กลับบ้าน”) ทะลุ 2 ล้านครั้ง วันนี้ทุกเซ็ตในร้านรวม Cheki คู่กับเมดหนึ่งใบ ภาพ: Ryo FUKAsawa, CC BY 2.0, ต้นฉบับ

Cheki สำคัญกับร้านแค่ไหน ญี่ปุ่นไม่มีตัวเลขเปิดเผย ที่หาได้คือกรณีของเกาหลี: รายงานของสำนักข่าวเกาหลี news1 เมื่อกรกฎาคม 2026 (เผยแพร่ซ้ำโดย AFPBB) เขียนว่าสินค้าเชิงคอนเทนต์อย่าง Cheki และการแสดง คิดเป็นรายได้ส่วนใหญ่ของเมดคาเฟ่ เมดมักได้ 30% ของราคาขายเป็นโบนัส ร้านแห่งหนึ่งในปูซาน Cheki ใบละ 12,000 วอน เมดได้ 4,000 วอน ร้านได้ 8,000 วอน นี่เป็นตัวอย่างร้านเดียวจากการเผยแพร่ซ้ำมือสอง ใช้ได้แค่เป็นการอ้างอิงเชิงโครงสร้าง

เมดคาเฟ่และร้านอาหารไอดอลใต้ดินในไต้หวัน

โมเดลนี้มาถึงไต้หวันด้วย ฐานข้อมูลทั่วไต้หวันที่ผู้เขียน (Joe) รวบรวมไว้ ณ 22 กันยายน 2026 มีเมดคาเฟ่/บัตเลอร์คาเฟ่และร้านอาหารไอดอลใต้ดิน 59 แห่ง ในจำนวนนี้ยังเปิดอยู่ 44 แห่ง ร้านส่วนใหญ่ก็ห้ามลูกค้าถ่ายรูปพนักงานเองเหมือนกัน ถ้าอยากได้ที่ระลึกก็ซื้อรูปโพลารอยด์ของทางร้าน

ร้านที่ประกาศราคามีไม่มาก ตามประกาศจากบัญชีทางการของสองร้าน: Noir-island ร้านอาหารและบาร์ธีมในไถจง รูปโพลารอยด์ใบละ NT$300 (ประมาณ US$10) ยอดขั้นต่ำของร้านเดียวกันคือผู้ชาย NT$600 (ประมาณ US$19) ผู้หญิง NT$400 (ประมาณ US$13) ราคารูปหนึ่งใบจึงประมาณครึ่งหนึ่งถึงสามในสี่ของยอดขั้นต่ำ ส่วน 冥酩カフェ&バー ย่านซีเหมินติงในไทเป รูปจริงหรือไฟล์ในมือถือที่ถ่ายกับ “พนักงานหนึ่งวัน” (一日店員) ใบละ NT$300

Kirabase ร้านอาหารไอดอลใต้ดินในไต้หวัน พนักงานก็คือไอดอล และจะขึ้นแสดงบนเวทีเล็กในร้าน ภาพนิ่งจากวิดีโอที่ผู้เขียน (Joe) ถ่ายเองระหว่างไปเยี่ยมชม

รูปโพลารอยด์มีลายเซ็นของ K-pop

ฝั่งเกาหลีเติบโตอีกรูปแบบหนึ่ง งานแจกลายเซ็นและลัคกี้ดรอว์ (lucky draw) ของอัลบั้ม K-pop จะแจกรูปโพลารอยด์ที่ไอดอลเซ็นเอง แฟนคลับเกาหลีเรียกสั้น ๆ ว่า “폴라” แฟนคลับไต้หวันก็เรียกตามว่า “拍立得” (โพลารอยด์) และยังมีคำอย่าง “未公開拍立得” (โพลารอยด์ที่ไม่เคยเปิดเผย) ตลาดมือสองซื้อขายคึกคัก จนถึงขั้นมีความต้องการตรวจของแท้ของปลอม ส่วนนี้ผมหาเจอแค่การพูดคุยในฟอรัม ไม่มีตัวเลขขนาดตลาดเลย ใช้ได้แค่เป็นการบรรยายปรากฏการณ์ ศัพท์ในวงการแฟนคลับรวบรวมไว้ในรวมศัพท์การเชียร์และสนับสนุนไอดอล

อีกสถานการณ์หนึ่งของแฟน K-pop คือคาเฟ่วันเกิด (생일카페): แฟน ๆ เหมาคาเฟ่ทั้งร้านเพื่อฉลองวันเกิดไอดอล ลูกค้าสั่งเครื่องดื่มหนึ่งแก้วก็รับของแถมอย่างปลอกแก้วและการ์ดรูปใบเล็กได้ Xports News สื่อกีฬาของเกาหลีรายงานในปี 2023 ถึงคาเฟ่วันเกิดของ Karina วง aespa ว่าในร้านนอกจากปลอกแก้วและการ์ดรูปแล้ว ยังมีบูธถ่ายรูปและผนังรูปถ่ายธีม Karina ของแถมในคาเฟ่วันเกิดส่วนใหญ่เป็นการ์ดรูป ผมไม่พบรายงานที่เชื่อถือได้ว่ามีการแจกรูปโพลารอยด์

อีกเครื่องหนึ่งที่ขายสิ่งเดียวกัน: กรอบคอลแลบไอดอลในตู้ถ่ายรูป

ถ้ามอง “การจ่ายเงินซื้อรูปจริงที่ได้อยู่ในเฟรมเดียวกับคนที่ชอบ” เป็นความต้องการเดียวกัน ตู้ถ่ายรูปก็ทำธุรกิจเดียวกัน เพียงแต่ตัวจริงไม่ต้องมาเอง

PHOTOISM แบรนด์ตู้ถ่ายรูปแบบบริการตัวเองที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลี มี “Artist Frame”: บนจอมีรูปศิลปิน ลูกค้าเข้าไปยืนก็เหมือนได้อยู่ในเฟรมเดียวกับดารา Korea JoongAng Daily รายงานเมื่อตุลาคม 2023 ว่าเคยร่วมงานกับ BTS, ATEEZ, TWICE, Kep1er, ทีมฟุตบอลชาติเกาหลี, ทีมอีสปอร์ต T1 และนักแสดง จองแฮอิน กับ คิมซอนโฮ กรอบแบบนี้ต้องจ่ายเพิ่ม เริ่มต้น 7,000 วอนสำหรับสองใบ ผู้จัดการร้าน Life4Cuts ที่เมลเบิร์น ออสเตรเลีย ก็บอกกับ SBS ของออสเตรเลียว่ากรอบคอลแลบกับไอดอลอย่าง SEVENTEEN, Hwasa, BTS ได้รับความนิยมมาก

ช่วงฟุตบอลโลก 2022 โปสเตอร์ “กรอบรูปนักเตะทีมชาติ” ที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการจากสมาคมฟุตบอลเกาหลี บนผนังร้าน PHOTOISM ในเกาหลี ชุดละ 2,000 วอน ผู้เขียน (Joe) ถ่ายเองเมื่อธันวาคม 2022

หน้าจอเครื่องที่ถ่ายจาก Photo Signature ในเกาหลีระหว่างทริปเดียวกัน กรอบคอลแลบเป็น Barbie คู่คอลแลบจะเป็นไอดอล ทีมกีฬา หรือตัวละครสมมติก็ได้ ผู้เขียน (Joe) ถ่ายเองเมื่อธันวาคม 2022

ไต้หวันเองก็มีเครื่องแบบนี้มานานแล้ว ในงาน Taipei International Comics & Animation Festival ปี 2016 สำนักพิมพ์แห่งหนึ่งตั้งเครื่อง “Cheese! 拍拍樂” ไว้ที่บูธของตัวเอง ครั้งละ NT$100 (ประมาณ US$3) รูปตัวอย่างคือรูปผู้อ่านอยู่ในเฟรมเดียวกับตัวละครการ์ตูน

ตู้ถ่ายรูปตัวละครในงาน Taipei International Comics & Animation Festival เดือนกุมภาพันธ์ 2016 ครั้งละ NT$100 จุดขายคือได้ถ่ายรูปคู่กับตัวละครการ์ตูน เว็บไซต์นี้ครอปคนที่เดินผ่านด้านซ้ายออก ภาพ: Solomon203, CC BY-SA 4.0, ต้นฉบับ

มองห้าสถานการณ์ไปพร้อมกัน

ราคาและแหล่งที่มาดูได้ในเนื้อหาข้างบน ไต้หวันมีราคาที่ประกาศแค่สองร้าน ญี่ปุ่นสองร้านเป็นราคาทางการของเชนใหญ่ ทั้งหมดไม่ใช่ค่าเฉลี่ยของตลาด สิ่งที่ตารางนี้อยากให้ดูคือคอลัมน์ขวาสุด: ทั้งห้าสถานการณ์ไม่ได้ขายรูปถ่าย แต่ขายหลักฐานว่า “เคยเจอกัน” หรือ “เคยอยู่ในเฟรมเดียวกัน”

นี่ก็อธิบายด้วยว่าทำไมกล้องโพลารอยด์กับตู้ถ่ายรูปถึงขึ้นลงพร้อมกันเสมอ: พวกมันตอบความต้องการเดียวกัน บทที่ 7 เล่าไปแล้วว่าจุดสูงสุดครั้งแรกของ instax ในปี 2002 มาพร้อมกับกระแสตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์ในญี่ปุ่น มาถึงวันนี้ เมดคาเฟ่ใช้ instax ขายรูปคู่กับพนักงาน ตู้ถ่ายรูปใช้กรอบคอลแลบขายการได้อยู่ในเฟรมเดียวกับไอดอล สองเส้นทางกลับมาบรรจบที่จุดเดียวกันอีกครั้ง

รูปดิจิทัลก๊อปปี้ได้ไม่จำกัด จึงไม่มีค่า ส่วนรูปโพลารอยด์หนึ่งใบหรือรูปจากตู้ถ่ายรูปที่พิมพ์ออกมา มีอยู่ใบเดียวในโลก จึงมีค่า

11. ทำไมสิ่งที่ “ถูกดิจิทัลฆ่าตาย” ถึงฟื้นคืนชีพในยุคมือถือ

เมื่อย้อนดูตัว V ของ instax เรื่องที่สวนสัญชาตญาณที่สุดคือจังหวะเวลา: มันร่วงไป 90% ตอนที่กล้องดิจิทัลและมือถือถ่ายรูปได้แพร่หลาย แต่กลับโตขึ้น 100 เท่าหลังสมาร์ตโฟนแพร่หลาย

การตีความของผมคือ สิ่งที่ดิจิทัลฆ่าคือการใช้งานแบบ “ถ่ายรูป” แต่ไม่ได้ฆ่าการใช้งานแบบ “ได้รูปมาถือไว้หนึ่งใบ”

กลางทศวรรษ 2000 หน้าที่หลักของกล้องโพลารอยด์และตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์คือ “ถ่ายรูป” ตอนนั้นคนจำนวนมากไม่มีวิธีอื่นที่จะถ่ายแล้วดูได้ทันที เมื่อมือถือมีกล้องในตัว หน้าที่นี้ก็ถูกแทนที่ ทั้งสองอย่างจึงซาลงพร้อมกัน พอถึงยุคสมาร์ตโฟน ทุกคนถ่ายรูปวันละหลายสิบใบ รูปมีมากจนไร้น้ำหนัก ตอนนี้เองที่รูปซึ่ง “จับต้องได้ มีใบเดียว และมอบให้คนอื่นได้” กลับกลายเป็นของหายาก

การวางตำแหน่งของ Fujifilm เดินตามเส้นทางนี้ บริษัทวาง instax เป็นเครื่องมือสื่อสาร ไม่ใช่กล้อง สโลแกนของแบรนด์คือ “don’t just take, give.” (ไม่ใช่แค่ถ่าย แต่คือการมอบให้) Works Institute ก็เขียนว่า Fujifilm มุ่งโปรโมตด้วยการเสนอสถานการณ์ว่า “เอา instax ไปทำอะไร” มากกว่าสเปก

สิ่งที่อธิบายเรื่องนี้ได้ดีที่สุดคือเครื่องพิมพ์ภาพจากมือถือของ instax ตั้งแต่ SP-1 ในปี 2014 ถึง mini Link ในปี 2019 และซีรีส์ Link รุ่นต่อ ๆ มา เครื่องเหล่านี้ถ่ายรูปเองไม่ได้ ทำหน้าที่แค่พิมพ์รูปจากมือถือลงบนฟิล์ม instax จริง ๆ ในเอกสารนำเสนอนักลงทุนปี 2023 Fujifilm ให้ตัวเลขของตัวเองชุดหนึ่ง: ทั่วโลกมีสมาร์ตโฟนใช้งานอยู่ 6,800 ล้านเครื่อง แต่อัตราการใช้เครื่องพิมพ์ภาพขนาดเล็กไม่ถึง 0.1% (สำรวจภายในบริษัท) สำหรับ Fujifilm มือถือไม่ใช่ศัตรูของ instax แต่เป็นแหล่งป้อนงานให้ฟิล์มที่ใหญ่ที่สุด

นี่ก็เป็นจุดที่ instax กับตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์ของญี่ปุ่นแยกทางกันในยี่สิบปีที่สอง (เป็นข้อสังเกตของผมเช่นกัน) ตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์ของญี่ปุ่นไม่ได้กลับไปถึงจุดสูงสุด ปี 2023 รายได้ในศูนย์เกมเหลือราว 20% ของปี 1997 และผู้ผลิตรายหลักอย่าง FURYU ก็หันไปพึ่งรายได้จากสินค้าตัวละครเป็นหลัก ขณะที่ instax ออกจากญี่ปุ่นและโตขึ้น 100 เท่า คลื่นลูกที่สองของตู้ถ่ายรูปมาทีหลัง คือตู้ถ่ายรูปบริการตัวเองสไตล์เกาหลีที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วในเกาหลีราวปี 2020 จุดขายก็คือ “ถ่ายเสร็จพิมพ์ออกมาทันที” เช่นกัน ไม่ใช่ตัวการถ่ายรูป

ส่วน Polaroid ตอนเลิกผลิตในปี 2008 มันถูกมองว่าเป็นเหยื่อของยุคดิจิทัล วันนี้มันอยู่รอดด้วยความต้องการ “รูปถ่ายที่จับต้องได้” แบบเดียวกัน เพียงแต่ขนาดเล็กกว่า instax มาก มันตายมาสองครั้ง แต่ทั้งสองครั้งไม่ใช่เพราะคนไม่ต้องการรูปจริงแล้ว แต่เป็นเพราะบริษัทเองเดินไปไม่ถึงความต้องการนั้น

สรุป

1. การถ่ายภาพแบบได้รูปทันทีเป็นสิ่งที่ Edwin Land ผู้ก่อตั้ง Polaroid คิดขึ้นในปี 1943 จากคำถามประโยคเดียวของลูกสาว ปี 1948 Model 95 วางขาย และปี 1972 SX-70 กำหนดหน้าตาของกล้องโพลารอยด์ในปัจจุบันที่ “คายรูปออกมาแล้วล้างตัวเอง”
2. คดีสิทธิบัตรที่ Polaroid ฟ้อง Kodak ตัดสินว่าละเมิดในปี 1985 Kodak ถอนตัวจากธุรกิจกล้องอินสแตนท์ในมกราคม 1986 ปี 1990 ศาลสั่งจ่ายค่าเสียหาย 909.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และปี 1991 ยอมความที่ราว 925 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ค่าเสียหายไม่ได้ตัดสินในปี 1986
3. Polaroid ถูกกล้องดิจิทัลล้มในปี 2001 และถูกคดีฉ้อโกงของบริษัทแม่ลากลงในปี 2008 ล้มละลายสองครั้ง และเลิกผลิตฟิล์มอินสแตนท์ในปี 2008
4. The Impossible Project ซื้อไลน์ผลิตเก่าด้วยเงิน 3.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2008 ใช้เวลาหลายปีสร้างสูตรขึ้นใหม่ พฤษภาคม 2017 กลับไปซื้อแบรนด์ Polaroid และปี 2020 เปลี่ยนชื่อเป็น Polaroid รายได้ในช่วงหลังไม่มีตัวเลขทางการ มีแค่หน้าเว็บของผู้รับเหมาที่เขียนว่า 220 ล้านยูโรในปี 2024
5. instax เปิดตัวปี 1998 ยอดขายต่อปี: ปี 2002 1 ล้านเครื่อง ปี 2004 ถึง 2006 ราว 100,000 เครื่อง ปีงบประมาณ 2018 10.02 ล้านเครื่อง จากจุดต่ำสุดถึงจุดสูงสุดราว 100 เท่า ตั้งแต่ปีงบประมาณ 2020 ทางการไม่เปิดเผยยอดขายรายปี และยอดสะสมทะลุ 100 ล้านเครื่องก่อนสิ้น FY2024
6. จุดสูงสุดครั้งแรกของ instax ในปี 2002 มาพร้อมกระแสตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์ในญี่ปุ่นและไต้หวัน และซาลงพร้อมกันกลางทศวรรษ 2000 เพราะมือถือที่ถ่ายรูปได้ ปี 2007 ฟื้นตัวในเอเชียตะวันออกด้วยละครเกาหลีและบล็อกเกอร์จีน แต่หาชื่อละครไม่พบ
7. รายได้ instax FY2023 อยู่ที่ 150,000 ล้านเยน FY2025 อยู่ที่ 200,000 ล้านเยน (สถิติสูงสุดใหม่ต่อเนื่องปีที่ห้า) ทั้งสองปีคิดเป็นราวหนึ่งในสามของฝ่าย Imaging กำไรจากการดำเนินงานของฝ่าย Imaging ใน FY2025 อยู่ที่ 160,000 ล้านเยน สูงที่สุดในสี่ฝ่ายหลักของ Fujifilm แต่รวมกล้องดิจิทัลไว้ด้วย
8. ตั้งแต่ปี 2022 ขยายกำลังผลิตสามครั้ง รวมราว 11,500 ล้านเยน กำลังผลิตเพิ่มราว 50% แต่เมษายน 2026 ฟิล์ม mini ยังขึ้นราคา 22% ถึง 27% และตุลาคม 2026 ประกาศขยายกำลังผลิตครั้งที่สี่ (ราว 3,000 ล้านเยน เดินเครื่องเต็มที่ฤดูใบไม้ผลิปี 2028 แล้วกำลังผลิตจะมากกว่า FY2022 ราว 70%) แปลว่าดีมานด์มากพอจะรับการขึ้นราคา
9. “instax ขายชนะอุตสาหกรรมกล้องดิจิทัลทั้งหมด” ไม่จริง ที่ถูกต้องคือมากกว่ายอดจัดส่งกล้องเปลี่ยนเลนส์ได้ทั่วโลก
10. กล้องโพลารอยด์เปลี่ยนจาก “เครื่องมือถ่ายรูป” มาเป็น “รูปจริงที่มอบให้กัน” และเงินตราชนิดหนึ่งในเศรษฐกิจไอดอล: บัตร Cheki ไอดอลใต้ดินราว 1,000 ถึง 2,000 เยน เมดคาเฟ่ญี่ปุ่นเริ่ม 900 เยน เมดคาเฟ่ไต้หวันราว NT$300 กรอบคอลแลบไอดอลในตู้ถ่ายรูปเกาหลีก็ขายสิ่งเดียวกัน นี่คือเหตุผลที่มันฟื้นคืนชีพในยุคมือถือ

อ่านเพิ่มเติม

• เก็บฟิล์มโพลารอยด์ยังไง: การล้างภาพ อุณหภูมิ ฟิล์มหมดอายุ และเอกซเรย์สนามบิน
• ขนาดรูปโพลารอยด์: ตารางเทียบขนาด instax mini, WIDE, SQUARE และ Polaroid

ภาคผนวก 1: เรื่องที่ผมหาไม่พบ

เรื่องเหล่านี้ผมค้นแล้วแต่ไม่พบคำตอบที่เชื่อถือได้ บทความนี้จึงไม่ได้เขียนไว้ และไม่ได้ใช้การประมาณมาเติม:

• ละครเกาหลีที่ทำให้ チェキ ฟื้นตัวในเอเชียตะวันออกปี 2007 คือเรื่องไหน ไม่มีแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้โยงไปยังชื่อละครเรื่องใดโดยเฉพาะ
• ยอดขายรายปีทางการของ instax ตั้งแต่ปีงบประมาณ 2020 Fujifilm เปิดเผยแค่รายได้และยอดสะสม ตัวเลข “เฉลี่ยปีละราว 10 ล้านเครื่อง” ในบทความเป็นการประมาณของผมจากการเอายอดสะสมสองตัวมาลบกัน
• กำไรจากการดำเนินงานของ instax เพียงอย่างเดียว 160,000 ล้านเยนของฝ่าย Imaging รวมกล้องดิจิทัลไว้ด้วย Fujifilm ไม่ได้แยกเปิดเผย
• ขอบเขตต้นทางของคำกล่าว “instax คิดเป็นเกินครึ่งของธุรกิจ Imaging” คาดว่าหมายถึงหน่วยย่อย Consumer Imaging แต่ Fujifilm ไม่เปิดเผยรายได้ของหน่วยย่อย จึงพิสูจน์ไม่ได้
• รายได้ทางการของ Polaroid ในช่วงหลัง ตัวเลขเดียว (220 ล้านยูโรในปี 2024) มาจากหน้ากรณีศึกษาของผู้รับเหมา ไม่ใช่ที่บริษัทเปิดเผย
• ส่วนแบ่งตลาดกล้องอินสแตนท์ทั่วโลก รายงานของบริษัทวิจัยตลาดขัดแย้งกันเอง บทความนี้ไม่ใช้
• ราคาวางขายของ instax mini 10 รุ่นแรก (1998) และวันที่วางขายในญี่ปุ่นที่แน่นอน (วิกิพีเดียภาษาอังกฤษเขียน 10 พฤศจิกายน วิกิพีเดียภาษาญี่ปุ่นเขียนเดือนธันวาคม)
• วันวางขายที่แน่นอนของ Polaroid Model 95 (วันที่ 26 หรือ 28)
• ขนาดตลาดจริงของบัตร Cheki 10,000 ล้านเยนเป็นการคำนวณของผู้สื่อข่าว ส่วนขนาดตลาดมือสองของรูปโพลารอยด์มีลายเซ็น K-pop ไม่มีตัวเลขเลย
• Cheki คิดเป็นสัดส่วนเท่าไหร่ของรายได้เมดคาเฟ่ญี่ปุ่น ที่หาเจอมีแค่ร้านเดียวในปูซาน เกาหลี จากการเผยแพร่ซ้ำมือสอง
• รายงานที่เชื่อถือได้ว่าคาเฟ่วันเกิดของ K-pop แจกรูปโพลารอยด์ ของแถมที่ค้นเจอมีแต่ปลอกแก้วและการ์ดรูป
• ข่าวประชาสัมพันธ์ทางการ จำนวนกรอบ และยอดขาย ของกรอบไอดอลที่ PHOTOISM และ Life4Cuts ร่วมทำกับต้นสังกัด

ภาคผนวก 2: แหล่งข้อมูล

• นิทรรศการคอลเลกชัน Polaroid ของ Baker Library, Harvard Business School เรื่องที่มาของความคิดการถ่ายภาพแบบได้รูปทันทีของ Land ในปี 1943: https://www.library.hbs.edu/hc/polaroid/instant-photography/the-idea-of-instant-photography (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• หน้าหมุดหมายประวัติศาสตร์การถ่ายภาพแบบได้รูปทันทีของสมาคมเคมีอเมริกัน (ACS) จุดเริ่มต้นปี 1943 และการสาธิตต่อสาธารณะวันที่ 21 กุมภาพันธ์ 1947: https://www.acs.org/education/whatischemistry/landmarks/land-instant-photography.html (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• History.com วันวางขาย ราคา และยอดขายวันแรกของ Model 95: https://www.history.com/this-day-in-history/november-26/first-polaroid-camera-sold (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• วิกิพีเดียภาษาอังกฤษ Polaroid Corporation การก่อตั้งปี 1937 จำนวนพนักงานปี 1978 รายได้ปี 1991 การล้มละลายปี 2001 และ 2008 One Equity Partners ปี 2002 Petters ปี 2005 และการประมูลปี 2009: https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_Corporation (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• วิกิพีเดียภาษาอังกฤษ Polaroid SX-70 การเปิดตัว การวางขาย ราคา และยอดขายปี 1974: https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_SX-70 (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• วิกิพีเดียภาษาอังกฤษ Instant camera กล้องอินสแตนท์ของ Kodak ปี 1976 และ Fujifilm Fotorama: https://en.wikipedia.org/wiki/Instant_camera (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• IPWatchdog คำตัดสิน คำสั่งห้าม การยอมความ และยอดเรียกค่าเสียหายในคดี Polaroid กับ Kodak: https://ipwatchdog.com/2015/08/23/the-case-that-launched-10000-patent-suits/id=60795/ (2015-08-23)
• The Washington Post รายงานคำสั่งจ่ายค่าเสียหาย 909 ล้านดอลลาร์ในปี 1990 (อ่านได้เฉพาะหัวข้อ): https://www.washingtonpost.com/archive/business/1990/10/13/judge-orders-kodak-to-pay-909-million/ecdcd4b2-55b6-4a23-8b5f-7efd070d7306/ (1990-10-13)
• Fstoppers Kodak ขายกล้องอินสแตนท์ไปแล้วราว 16.5 ล้านเครื่องตอนถอนตัว (มือสอง): https://fstoppers.com/historical/patent-war-changed-photography-forever-714881 (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• Star Tribune Polaroid ยื่นล้มละลายพร้อมกลุ่ม Petters ในปี 2008: https://www.startribune.com/polaroid-is-latest-petters-firm-to-file-chapter-11/36404444 (2008-12)
• วิกิพีเดียภาษาอังกฤษ Polaroid B.V. การก่อตั้ง Impossible Project การซื้ออุปกรณ์ 3.1 ล้านดอลลาร์ การซื้อแบรนด์เมื่อพฤษภาคม 2017 และการเปลี่ยนชื่อเป็น Polaroid Originals ในเดือนกันยายน: https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_B.V. (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• Kunststof & Rubber จำนวนพนักงานยุครุ่งเรืองของโรงงาน Enschede และการสร้างสูตรขึ้นใหม่: https://kunststofenrubber.nl/2024/09/17/polaroid-spuitgiet-miljoenen-filmpacks-per-jaar/ (2024-09-17)
• Dezeen การเปลี่ยนชื่อเป็น Polaroid Originals: https://www.dezeen.com/2017/09/19/polaroid-originals-pays-homage-iconic-cameras-ever-created-photography-visual-identity/ (2017-09-19)
• TechCrunch การเปลี่ยนชื่อเป็น Polaroid ในปี 2020 และเปิดตัว Polaroid Now: https://techcrunch.com/2020/03/27/weve-come-full-rectangle-polaroid-is-reborn-out-of-the-impossible-project (2020-03-27)
• TechCrunch การเปิดตัว Polaroid Go: https://techcrunch.com/2021/04/21/polaroid-go-very-tiny-indeed (2021-04-21)
• PetaPixel การเปิดตัวและราคา Polaroid I-2: https://petapixel.com/2023/09/07/polaroids-new-i-2-is-a-600-instant-camera-packed-with-features/ (2023-09-07)
• ข่าวประชาสัมพันธ์ของ Polaroid Now/Now+ รุ่นที่สาม: https://press.polaroid.com/246847-introducing-polaroid-now-now-generation-3/ (2025-03-04)
• หน้ากรณีศึกษาของผู้รับเหมาวิศวกรรม TCPM ปริมาณผลิตฟิล์ม รายได้ และจำนวนพนักงานของ Polaroid ปี 2024 (ไม่ใช่ที่บริษัทเปิดเผย หน้าเว็บไม่มีวันที่): https://www.tcpm.nl/project/hands-on-engineering-ondersteuning-voor-polaroid/ (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• วิกิพีเดียภาษาอังกฤษ Instax การเปิดตัวปี 1998 ฟิล์มสามขนาด และเทคนิครับแสงจากด้านหลัง: https://en.wikipedia.org/wiki/Instax (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• วิกิพีเดียภาษาญี่ปุ่น インスタントカメラ・チェキ เดือนที่วางขายในญี่ปุ่น ยอดขายปี 2014 และการใช้งานในงานไอดอล: https://ja.wikipedia.org/wiki/インスタントカメラ・チェキ (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• วิกิพีเดียภาษาอังกฤษ List of Instax cameras and printers เครื่องพิมพ์ SP-1, mini Link และช่วงวางขายของแต่ละรุ่น: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Instax_cameras_and_printers (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• PetaPixel การเลิกผลิต FP-100C: https://petapixel.com/2016/02/29/fujifilm-putting-end-fp-100c-peel-apart-instant-film/ (2016-02-29)
• Cheki Press สื่อทางการของ instax ที่มาของชื่อ チェキ: https://magazine.instax.jp/cheki-press/summary/29250/ (2026-02-27)
• เอกสาร Fujifilm イメージングソリューション事業説明会 ห้าช่วงของ instax ยอดสะสม 80 ล้านเครื่อง สัดส่วนต่างประเทศ 90% การใช้งานเชิงธุรกิจ และอัตราการใช้มือถือกับเครื่องพิมพ์: https://ir.fujifilm.com/ja/investors/ir-materials/presentations/session/main/0118/teaserItems1/0/tableContents/0115/multiFileUpload2_1/link/ff_presentation_jp_20231214_001im.pdf (2023-12-14)
• Works 研究所 (Works Institute) ยอดขาย instax รายปี เบื้องหลังจุดสูงสุดปี 2002 ละครเกาหลีและบล็อกนางแบบจีนปี 2007 และสัดส่วนต่างประเทศ: https://www.works-i.com/works/series/seikou/detail028.html (2019-12-10)
• President ยอด 10 ล้านเครื่องในปีงบประมาณ 2018 และช่วงซบเซาราวปี 2005: https://president.jp/articles/-/38774?page=1 (2020-09-17)
• ข่าวประชาสัมพันธ์ของ Fujifilm ยอดสะสม instax 100 ล้านเครื่อง และ “don’t just take, give.”: https://www.fujifilm.com/jp/en/news/hq/12295 (2025-04-08)
• ข่าวของ Fujifilm Holdings รายได้ instax FY2023 150,000 ล้านเยน (ประโยคต้นฉบับ “บรรลุเป้า FY2025 ก่อนกำหนดหนึ่งปี”) และรายได้ฝ่าย Imaging: https://holdings.fujifilm.com/en/news/list/1720 (2024-05-09)
• PetaPixel อ้าง Nikkei ว่า “instax คิดเป็นเกินครึ่งของธุรกิจ Imaging”: https://petapixel.com/2023/12/07/instax-is-more-than-50-of-fujifilms-imaging-business-and-is-still-growing/ (2023-12-07)
• PetaPixel รายได้ instax ทำสถิติสูงสุดต่อเนื่อง: https://petapixel.com/2025/01/24/fujifilm-instax-poised-to-set-record-revenue-in-four-consecutive-years/ (2025-01-24)
• ผลประกอบการ FY2025 ของ Fujifilm รายได้และกำไรจากการดำเนินงานรายฝ่าย และคำอธิบายส่วน Consumer Imaging: https://ir.fujifilm.com/en/investors/ir-news/auto_20260508520086/pdfFile.pdf (2026-05-08)
• ข่าวประชาสัมพันธ์ของ Fujifilm รายได้ instax FY2025 200,000 ล้านเยน (สถิติสูงสุดใหม่ต่อเนื่องห้าปี) ช่วงเวลาของยอดสะสม 100 ล้านเครื่อง และการขยายกำลังผลิตครั้งที่สี่ราว 3,000 ล้านเยนกับกำลังผลิต: https://www.fujifilm.com/de/en/news/hq/14128 (2026-10-20)
• ข่าวประชาสัมพันธ์ของ Fujifilm การขยายกำลังผลิตฟิล์ม instax ครั้งที่สามและเงินลงทุนสะสม 11,500 ล้านเยน: https://www.fujifilm.com/jp/ja/news/list/13167 (2025-12-18)
• ประกาศปรับราคาของ Fujifilm Imaging Systems การปรับราคาฟิล์ม instax เมษายน 2026: https://www.fujifilm.com/ffis/ja/news/188 (2026-03-31)
• デジカメ Watch รายงานการปรับราคาฟิล์ม instax เมษายน 2026: https://dc.watch.impress.co.jp/docs/news/2098168.html (2026-04-01)
• สถิติการผลิตและจัดส่งกล้องดิจิทัลของ CIPA ปี 2018: https://www.cipa.jp/stats/documents/e/d-2018_e.pdf (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• สถิติการผลิตและจัดส่งกล้องดิจิทัลของ CIPA ปี 2019: https://www.cipa.jp/stats/documents/e/d-2019_e.pdf (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• สถิติการผลิตและจัดส่งกล้องดิจิทัลของ CIPA ปี 2025: https://www.cipa.jp/stats/documents/e/d-2025_e.pdf (ตรวจสอบ 2026-09-25)
• PetaPixel ต้นทางของคำกล่าว “ปี 2019 instax ขายชนะอุตสาหกรรมกล้องดิจิทัลทั้งหมด”: https://petapixel.com/2022/04/26/the-biggest-camera-manufacturer-in-the-world-is-fujifilm/ (2022-04-26)
• Business Insider Japan การแบ่งรายได้บัตร Cheki และการคำนวณเศรษฐกิจ 10,000 ล้านเยน: https://www.businessinsider.jp/article/297059/ (2024-11-21)
• めいどりーみん ทางการ ราคา Cheki กรอบกระดาษ และอัลบั้มสะสม: https://maidreamin.com/joy/amusement.html (ตรวจสอบ 2026-10-28)
• FAQ ทางการของ めいどりーみん ห้ามถ่ายรูปเมดและห้ามแตะต้องในร้าน: https://maidreamin.com/faq/ (ตรวจสอบ 2026-10-28)
• あっとほぉーむカフェ ทางการ ราคา Cheki, コレクションチェキ และรายละเอียดเซ็ต: https://www.cafe-athome.com/amusement-menu (ตรวจสอบ 2026-10-28)
• AFPBB เผยแพร่ซ้ำจาก news1 โครงสร้างรายได้ของเมดคาเฟ่เกาหลีและการแบ่งรายได้ Cheki ของร้านในปูซาน (มือสอง): https://www.afpbb.com/articles/-/3646019 (2026-07-28)
• บัญชีทางการและหน้าจองของร้านอาหารและบาร์ธีม Noir-island ราคารูปโพลารอยด์และยอดขั้นต่ำ: https://www.instagram.com/noir_taichung/ 、https://shop.ichefpos.com/store/NpmfqAzh/reserve (ตรวจสอบ 2026-09-22)
• บัญชีทางการของ 冥酩カフェ&バー ราคารูปกับ “พนักงานหนึ่งวัน” (一日店員): https://www.instagram.com/meimei.cafebar/ (ตรวจสอบ 2026-09-22)
• Xports News ของแถมและบูธถ่ายรูปในคาเฟ่วันเกิดของ Karina วง aespa: https://www.xportsnews.com/article/1715275 (2023-04-23)
• Korea JoongAng Daily คู่คอลแลบและราคา Artist Frame ของ PHOTOISM: https://www.koreajoongangdaily.com/korea/koreas-photo-booths-offer-creative-ways-of-leaving-memories/12031344 (2023-10-17)
• SBS (ออสเตรเลีย) กรอบคอลแลบไอดอลของร้าน Life4Cuts ที่เมลเบิร์น: https://www.sbs.com.au/language/korean/en/article/making-memories-retro-trend-from-korea-a-hit-among-australias-digital-savvy-youth/t7wm2kf6k (2023-12-13)
• ตัวเลขรายได้ตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์ของญี่ปุ่น: 日本アミューズメント産業協会《プリントシール機20年史》

แหล่งที่มาของภาพ

ภาพถ่ายในบทความนี้ นอกจากภาพที่ผู้เขียน (Joe) ถ่ายเอง 3 ภาพในบทที่ 10 แล้ว ทั้งหมดมาจากไฟล์สัญญาอนุญาตแบบเปิดหรือสาธารณสมบัติบน Wikimedia Commons ชื่อผู้ถ่ายและสัญญาอนุญาตระบุไว้ใต้ภาพแต่ละภาพด้วย นอกจากนี้ยังมีภาพหน้าจอเอกสารทางการของ Fujifilm 5 ภาพ ใช้เป็นหลักฐานประกอบ และจับภาพเฉพาะส่วนที่เกี่ยวกับเนื้อหา

• ภาพปกและ Polaroid SX-70 ในบทที่ 1: ภาพโดย Fabian Reus, CC BY-SA 2.0 เว็บไซต์นี้ครอปภาพปกเป็น 16:9 ต้นฉบับ: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Polaroid_SX-70_Land_Camera_(3838125863).jpg
• Polaroid Model 95 (MIT Museum) ในบทที่ 1: ภาพโดย Daderot, CC0 ต้นฉบับ: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Polaroid_Land_Camera_Model_95_-_MIT_Museum_-_DSC03766.JPG
• กล้องอินสแตนท์ Kodak EK2 และฟิล์ม Trimprint ในบทที่ 2: ภาพโดย Joost J. Bakker, CC BY 2.0 ต้นฉบับ: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Kodak_EK_2_Instant_Camera_and_Trimprint_film_(51888664791).jpg
• โรงงาน Polaroid ที่ Enschede (2024) ในบทที่ 5: ภาพโดย Gewild, CC0 ต้นฉบับ: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:PolaroidEnschede2024-01.jpg
• instax mini 10 ในบทที่ 6: ภาพโดย Andshel, CC BY-SA 3.0 ต้นฉบับ: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fujifilm_instax_mini_10_%D1%84%D0%BE%D1%82%D0%BE1.JPG
• Edwin Land (ราวปี 1971) ในบทที่ 1: ภาพโดย Bernard Gotfryd หอสมุดรัฐสภาสหรัฐฯ เก็บรักษา สาธารณสมบัติ ต้นฉบับ: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Edwin_H._Land,_founder,_Polaroid.jpg
• กราฟรายได้ instax ในบทที่ 7 (ภาพหน้าจอ): หน้า 10 ของเอกสาร Fujifilm イメージングソリューション事業説明会, https://ir.fujifilm.com/ja/investors/ir-materials/presentations/session/main/0118/teaserItems1/0/tableContents/0115/multiFileUpload2_1/link/ff_presentation_jp_20231214_001im.pdf , จับภาพเมื่อ 25 กันยายน 2026 ใช้เป็นหลักฐานประกอบ
• ยอดสะสม instax 80 ล้านเครื่องในบทที่ 7 (ภาพหน้าจอ): หน้า 5 ของเอกสารชุดเดียวกัน จับภาพเมื่อ 25 กันยายน 2026 ใช้เป็นหลักฐานประกอบ
• ข่าวประชาสัมพันธ์ยอดสะสม instax 100 ล้านเครื่องในบทที่ 7 (ภาพหน้าจอ): Fujifilm, https://www.fujifilm.com/jp/en/news/hq/12295 , จับภาพเมื่อ 25 กันยายน 2026 ใช้เป็นหลักฐานประกอบ
• ตารางรายได้และกำไรจากการดำเนินงานรายฝ่าย FY2025 ในบทที่ 8 (ภาพหน้าจอ): สรุปผลประกอบการ FY2025 ของ Fujifilm, https://ir.fujifilm.com/en/investors/ir-news/auto_20260508520086/pdfFile.pdf , จับภาพเมื่อ 25 กันยายน 2026 ใช้เป็นหลักฐานประกอบ
• @home cafe อากิฮาบาระ (2011) ในบทที่ 10: ภาพโดย Ryo FUKAsawa, CC BY 2.0 ต้นฉบับ: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Outside_of_@home_cafe_20111128.jpg
• ตู้ถ่ายรูป “Cheese! 拍拍樂” ในงาน Taipei International Comics & Animation Festival (2016) ในบทที่ 10: ภาพโดย Solomon203, CC BY-SA 4.0 เว็บไซต์นี้ครอปคนที่เดินผ่านด้านซ้ายออก ต้นฉบับ: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Photo_booth_in_Taipei_International_Comics_%26_Animation_Festival_by_Ever_Glory_Publishing_20160211.jpg
• เวทีในร้าน Kirabase, โปสเตอร์กรอบคอลแลบ KFA ของ PHOTOISM และกรอบคอลแลบ Barbie ของ Photo Signature ในบทที่ 10: ผู้เขียน (Joe) ถ่ายเอง
• ข่าวประชาสัมพันธ์การขยายกำลังผลิตฟิล์ม instax ในบทที่ 8 (ภาพหน้าจอ): Fujifilm, https://www.fujifilm.com/jp/ja/news/list/13167 , จับภาพเมื่อ 25 กันยายน 2026 ใช้เป็นหลักฐานประกอบ

คำค้นหา: ประวัติกล้องโพลารอยด์, ประวัติอุตสาหกรรมกล้องอินสแตนท์, ประวัติ Polaroid, Polaroid ล้มละลาย, Impossible Project, ยอดขาย instax, Cheki คืออะไร, ฝ่าย Imaging ของ Fujifilm, Polaroid กับ Kodak คดีสิทธิบัตร, กล้องโพลารอยด์ภาษาญี่ปุ่น, รูปโพลารอยด์เมดคาเฟ่, กรอบคอลแลบไอดอลตู้ถ่ายรูป

คำถามที่พบบ่อย

ใครเป็นคนคิดค้นกล้องโพลารอยด์?

การถ่ายภาพแบบได้รูปทันทีเป็นผลงานของ Edwin Land ผู้ก่อตั้ง Polaroid ปี 1943 เขาถ่ายรูปให้ลูกสาววัย 3 ขวบ ลูกสาวถามว่าทำไมดูรูปตอนนี้ไม่ได้ Land เล่าว่าภายในหนึ่งชั่วโมงเขาก็คิดออกว่ากล้อง ฟิล์ม และสูตรเคมีควรเป็นอย่างไร กล้องเชิงพาณิชย์เครื่องแรก Model 95 วางขายที่บอสตันในเดือนพฤศจิกายน 1948 ทุกวันนี้กล้องอินสแตนท์มีทั้งแบรนด์ Polaroid และ Fujifilm instax

Polaroid เจ๊งไปแล้วหรือยัง? Polaroid ตอนนี้คือบริษัทเดิมหรือเปล่า?

บริษัท Polaroid เดิมยื่นล้มละลายสองครั้งในปี 2001 และ 2008 และเลิกผลิตฟิล์มอินสแตนท์ในปี 2008 Polaroid ทุกวันนี้เป็นอีกบริษัทหนึ่ง: The Impossible Project จากเนเธอร์แลนด์ซื้อไลน์ผลิตเก่าไปในปี 2008 ด้วยเงิน 3.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เดือนพฤษภาคม 2017 ผู้ถือหุ้นใหญ่ที่สุดของบริษัทซื้อแบรนด์และทรัพย์สินทางปัญญาของ Polaroid และปี 2020 เปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น Polaroid โรงงานก็ยังเป็นโรงงานเดิมที่เมือง Enschede ในเนเธอร์แลนด์

instax ขายได้ปีละกี่เครื่อง?

ยอดขายรายปีที่ Fujifilm เคยเปิดเผยคือ ปี 2002 1 ล้านเครื่อง ปี 2004 ถึง 2006 ราว 100,000 ถึง 120,000 เครื่อง ปี 2011 1.27 ล้านเครื่อง และปีงบประมาณ 2018 10.02 ล้านเครื่อง ตั้งแต่ปีงบประมาณ 2020 เป็นต้นมา บริษัทเปิดเผยเฉพาะรายได้และยอดสะสม ไม่เปิดเผยยอดขายรายปี ยอดสะสมของกล้องรวมเครื่องพิมพ์ภาพจากมือถือเกิน 100 ล้านเครื่องก่อนสิ้น FY2024 (ประกาศเมื่อเมษายน 2025)

Cheki (チェキ) แปลว่าอะไร?

チェキ (Cheki) คือชื่อเล่นของ instax ในญี่ปุ่น ทางการอธิบายว่าเป็นคำที่ย่อมาจากภาษาอังกฤษ check it ชื่อแบรนด์อย่างเป็นทางการคือ instax ชื่อ チェキ ใช้เฉพาะในญี่ปุ่น แต่รายได้ของ instax ราว 90% มาจากนอกญี่ปุ่น

รูปโพลารอยด์ (Cheki) ในเมดคาเฟ่ใบละเท่าไหร่?

ตามราคาทางการที่ตรวจสอบเมื่อ 28 ตุลาคม 2026 ร้าน めいどりーみん (Maidreamin) ในญี่ปุ่น Cheki ธรรมดา 900 เยน ใบใหญ่ 1,150 เยน แบบมีข้อความเสียง 1,750 เยน ส่วน @home cafe ขนาดนามบัตร 900 เยน ขนาด L 1,110 เยน และแบบเมดเดี่ยวพร้อมวาดลาย 1,200 เยน ในไต้หวันมีเพียงไม่กี่ร้านที่ประกาศราคา เช่น Noir-island ในไถจง ใบละ NT$300 (ประมาณ US$10) ร้านส่วนใหญ่ห้ามลูกค้าถ่ายรูปพนักงานเอง ถ้าอยากได้รูปคู่ก็ต้องซื้อรูปโพลารอยด์ของทางร้าน

instax ขายได้มากกว่าอุตสาหกรรมกล้องดิจิทัลทั้งหมดจริงไหม?

ไม่จริง เป็นคำกล่าวที่เกินจริง ตามสถิติของ CIPA ปี 2019 ยอดจัดส่งกล้องดิจิทัลทั่วโลกรวมราว 15.22 ล้านเครื่อง ในจำนวนนี้เป็นกล้องเปลี่ยนเลนส์ได้ราว 8.46 ล้านเครื่อง ขณะที่ instax ตอนนั้นขายได้ปีละราว 10 ล้านเครื่อง ที่ถูกต้องคือ instax ขายมากกว่ายอดจัดส่งกล้องเปลี่ยนเลนส์ได้ แต่ไม่ได้มากกว่ากล้องดิจิทัลทั้งหมด อีกทั้ง instax ใช้ปีงบประมาณ ส่วน CIPA ใช้ปีปฏิทิน ต่างกันสามเดือน