[拍貼機產業] 香港的拍貼不開店：SNAPIO 與香港相機有限公司，一套跟韓國完全相反的展店模型

前兩篇我把韓國兩家拍貼公司的財報翻過一輪（PHOTOGRAY 與母公司 APR、PHOTOISM 與母公司 서북）。這次換一個方向：不看韓國，看香港。

主角是 SNAPIO，香港市場上點位鋪得最廣的拍貼機品牌。

先講用詞，因為這篇大部分讀者在台灣：台灣講的「拍貼機」，香港最常講「貼紙相」（指拍出來的那張相，機器本身叫「貼紙相機」），也講「自拍亭」「四格相」。四個詞講的是同一種東西，下文引用香港原文時會照原文用詞。

我原本以為這會是一篇「香港版的韓式拍貼連鎖」故事。查完之後發現不是——它跟韓國、跟台灣，根本不是同一種生意。

韓國和台灣的主流是開店：租一個十幾二十坪的空間，做幾組實景棚，放道具、鏡子、化妝區，客人進去待二十分鐘。SNAPIO 幾乎不做這件事。它做的是把一台機器放進商場的動線裡。

這個差別不是風格差異，是被香港的房地產結構逼出來的。以下把公司、賽道、以及台灣那條沒收乾淨的線，分三段講。

（以下所有數字一律標查核日期。港幣保留 HK$ 原值不換算。）

一、先把公司查清楚：兩個年份，不能混寫

網路上關於 SNAPIO 的中文內容，幾乎全是「拍貼機盤點文」裡的一格。所以第一件事是把法人查出來。

SNAPIO 的品牌識別（圖片來源：SNAPIO 官方）

品牌背後的公司是 香港相機有限公司（HONG KONG CAMERA LIMITED）：

以上為 2026-08-08 查核。

這裡有一個很容易寫錯的點：品牌年份和公司年份不一樣。

• 品牌方在官網品牌故事逐字寫「SNAPIO 於 2019 年創立」，官方 LinkedIn 頁的 Founded 也是 2019；
• 但法人是 2020 年 6 月才註冊的，香港品牌發展局的品牌名冊上，成立年份欄位填的也是「2020年」。

所以正確的寫法是「品牌 2019 年起跑、營運公司 2020 年註冊成立」。我看過不少內容把這兩個年份混成一個，這種錯一旦被複製就會一直流傳下去。

創辦人：兩個名字，我兩個都記

這一條我沒查出定論，但值得寫下來，因為它示範了「具名媒體不等於已經對過帳」：

• 東周刊 2023 年 11 月 25 日的專訪逐字寫：「由港人胡浩然在一九年創立的 Snapio 自拍亭」，內文另稱他為「Snapio 聯合創辦人」；
• 大公報 2025 年 12 月 23 日的產業報導逐字寫：「自拍亭 SNAPIO 創辦人范丞羲」。

兩份都是具名媒體、兩份都是直接引述受訪者。它們並不互相否證——很可能是兩位共同創辦人，或一位是創辦人、一位是後來的負責人。在拿到公司董事名單之前，我兩個名字都記，不擇一、不合併。

順帶說明一個查證上的結構限制：香港的公司資料比台灣難查。 台灣的商工登記公示可以直接看到董監事名單與出資額，香港公司註冊處的查冊要登入付費，免費鏡像只給名稱、編號、註冊日與狀態。所以本文寫不出董事、股東與股本——這是制度差異，不是我查得不夠。

唯一一個公開的財務數字

非上市、沒有公開財報。唯一查得到的數字來自東周刊 2023 年 11 月那篇專訪，創辦人受訪表示「過去一年 Snapio 的生意額達七位數」（港幣）。這句話對應的是 2022 年底到 2023 年底那一年，之後沒有更新過。

換句話說：這是一家小公司，做出了不成比例的點位覆蓋。這正是接下來要講的重點。

二、四條互相打架的官方店數，和一個我實際數過的數字

想知道它到底有多少點，會遇到一個很有趣的狀況：官方自己講的數字有四條，而且互相對不上。

同一天（2026-08-08）我查到的官方口徑：

我的處理方式跟前兩篇一樣：不取中間值、不寫「約」，而是自己去數。

打開官方據點頁逐行清點（2026-08-08）：

但這裡有兩個口徑陷阱，必須講清楚：

① 「條」不等於「機台數」。 官網一條可能對應好幾台。品牌自己的會員系統就把「山頂凌霄閣」拆成 (左)、(右) 兩台，官網據點頁只寫一條；大公報那篇也逐字提到「部分地區的自拍亭數量可多達 3 至 4 部」。所以實際機台數比 46 多，精確值查不到。

② 「概念店」官方自己沒有統一定義。 官網說 2 間、名冊和大公報說 3 間；而據點頁上帶方括號標記的其實有 5 處——旺角 T.O.P【主題概念店】、屯門市廣場【浴室主題無人店】、荃灣廣場【睡房主題無人店】、朗豪坊【超市主題房】、啟德 Airside【寵物主題房】。既然官方沒定義，我就不替它定義，也不數。

旺角 T.O.P This is Our Place 的港鐵層，SNAPIO 的主題概念店後來開在這一層；照片攝於 2018 年，當時概念店還沒進駐（攝影：Wpcpey，CC BY-SA 4.0，來源：Wikimedia Commons）

我自己的站上另外做了一份香港的逐點收錄（2026-07-30 查核），可以看到分佈長什麼樣：photobooth.joelin.cc 的香港據點頁。

三、為什麼香港是「機台」、台灣和韓國是「店」

這是我覺得整件事最值得寫的一段。

先看它的點位長在哪裡

把 38 個香港點位攤開看，會發現它們幾乎全部長在頂級商場的公共動線上：銅鑼灣時代廣場、希慎廣場、皇室堡、利舞臺；尖沙咀 K11 MUSEA（兩個）、K11 Art Mall、The ONE、iSQUARE、LCX；九龍塘又一城（兩個）、觀塘 apm、旺角朗豪坊、鑽石山荷里活廣場；再加上啟德體育園零售館、AIRSIDE、青衣城、屯門市廣場、荃灣廣場、大埔超級城、將軍澳新都城，以及香港國際機場一號客運大樓離港層的 GODIVA Café 裡面。

這不是「開店選址」的分佈，這是「設備舖點」的分佈。開店的品牌不會同時出現在山頂凌霄閣、酒店大堂和機場離境層。

為什麼開店這條路在香港走不通

香港的鋪位租金即使在下行段，仍然是全球前段班。而且 2026 年的市況是兩極化的：第一太平戴維斯（Savills）2026 年第一季的零售報告顯示，核心街舖租金按季回升 2.7%，主要商場只升 0.4%，並預估較弱的郊區與非核心零售全年最多再跌 5%（報告）；高力（Colliers）同一季則預估核心一線街舖全年最多上升 5%（新聞稿）。再往回看一年，戴德梁行的 2025 年回顧指出，銅鑼灣一線街舖租金 2025 年按年下調 7.3%，原因之一是「進駐的品牌更趨大衆化，業主議價態度亦傾向務實」（新聞稿）。

翻成白話：在香港，你要嘛付得起核心地段的價，要嘛落到沒有人流的非核心，中間那條帶很薄。而一間十幾二十坪、客單價幾十塊港幣、翻桌率受限於拍照時間的自助攝影棚，剛好就落在那條很薄的帶上。

韓國那套「開店成本分級表 ＋ 高毛利加盟包」的模型，在香港複製不了——不是因為香港人不愛拍，是因為店型的單位經濟在香港的租金結構下不成立。

它的解法：不當租客，當商場的引流設備

創辦人在東周刊 2023 年那篇專訪裡，把這件事講得比任何分析都清楚：

「疫情期間很多商場嗌晒救命，需要出盡法寶吸引人流，自拍亭佔地空間不多、能『聚人』，外觀漂亮之餘更能配合宣傳活動而重新設計，因此很多商場都很樂意與我們合作。」

同一篇裡他還提到，那一年「平均每月在市場上增設多一部自拍亭」。

這是一個方向相反的商業關係。開店是租客去跟房東競價搶好位置；SNAPIO 是商場方本身有引流需求，把它拉進來。前者付租金買人流，後者提供人流的理由。

這就是為什麼一家 11 到 50 人的公司，能在點位覆蓋上做到這個程度。它不需要每開一個點就承擔一份店租、一組人力和一次裝修。

一個很少人注意的背景：香港的貼紙相沒有消失，但萎縮到只剩一兩處

還有一個時機因素。日本貼紙相機在 1990 年代末進入香港，1998 年開業的「青春無限」旺角瓊華中心店是代表性店家，黃金期一個商場地庫就擺得下二十幾部機。

旺角彌敦道的瓊華中心，青春無限旺角店當年開在這棟的地庫（攝影：HilldeFirst，2022 年，CC BY-SA 4.0，來源：Wikimedia Commons）

把香港貼紙相這二十多年攤開來看：

這張表要看的是兩條線的交叉：日本貼紙相從 2006 年起慢慢萎縮，但一直沒有歸零；韓式四格則在 2019 年從完全不同的場域切進來。表中年份來自香港媒體報導，出處見文末資料來源。

2019 年 2 月，青春無限旺角店結業，只剩荃灣分店（TOPick 2019-02-19）。東周刊 2023 年那篇專訪的記者寫道，旺角店結業後「日本貼紙相機幾近絕跡香港市面」。這句要照字面讀成「幾近」：荃灣店與 NAMCO 遊戲中心，到 2024 年都還拍得到日本貼紙相機。

而 SNAPIO 也是 2019 年起跑的，第一台機放在尖沙咀 K11 Art Mall（經濟一週 2025-02-21）。

尖沙咀 K11 Art Mall，SNAPIO 2019 年第一台機所在的商場（攝影：LN9267，2024 年，CC BY-SA 4.0，來源：Wikimedia Commons）

新舊兩代的場域完全不同：日本貼紙相長在旺角的商場地庫與遊戲中心，韓式四格一開始就進了頂級商場的公共動線。

台灣的韓式拍貼是接在既有的拍貼／大頭貼文化上長出來的；香港則是舊的一代縮到只剩一兩處，新的一代換了場域重新開始。這是兩個市場起手式的根本差別，也是為什麼「首個引入」這件事在香港特別有份量——不過這句話本身是品牌方的自述，我照引不背書（見文末說明）。

四、它的加盟包賣的不是「開一間店」，是「一台會自己賺錢的資產」

SNAPIO 官網有一個獨立的「加盟特許經營」頁。我把它的訴求逐條看完，發現它跟韓國品牌的招商頁根本不是同一種文件。

官方招商頁的原話（2026-08-08 查核）：

• 「僅需極低成本即可加盟，並享有高彈性合約方案。低風險起步，快速測試和擴大規模。」
• 「營運無需人手，系統全自動化，大幅降低成本及人事開支。穩賺被動收入。」
• 「SNAPIO 實現了『無人經營』的理想模式……只需初期的少量加盟費用，隨後即可享受機器持續不斷的自動化盈利。」
• 「機身、軟硬件等一切零件由香港自家團隊設計製作，提供全面的技術支援及維護。」

跟韓國品牌的招商包對照，三個結構差異很清楚：

這不是誰比較好的問題，是兩種資產形態。店型加盟賣的是創業，機台加盟賣的是被動收入——招商對象、資金門檻、營運能力要求全部不一樣。

⚠️ 加盟費用官方一個金額都沒公開，所以本篇不會出現任何 SNAPIO 的加盟金額。拍照價目則是官方有公告的：一套 HK$60、兩套 HK$100、三套 HK$140（官方 IG，2026 年 9 月）。我看過一些內容拿香港的售價去換算台灣價，那個換算沒有來源，別信。

順帶一提，這家公司的收入也不只機台投幣。官網有三條各自獨立的 B2B 入口：活動租賃（八個機款裡五款標明「可供活動租用，連運輸裝卸」）、品牌聯乘合作、以及婚禮租用（副線 Snapio WEDDING，2023 年 11 月首度擺婚展）。品牌名冊上它自填 2024 年有「超過 40 個官方授權 IP 品牌合作、累積 160+ 合作項目」，聯乘名單包括 Sanrio、Disney、POP MART、Barbie、Chiikawa，以及匯豐與 Chanel 這類企業客戶。

創辦人在大公報那篇裡對這件事的說法是：

「自拍亭要不斷推陳出新、要不斷變化才能有客源，因此不會固守一個 IP。」

他把公司的本質形容為「文化網絡推手」——以拍照為主軸，帶動合作方的品牌價值。講白話就是：機台是硬體，真正在賣的是每個月換一次的相框內容。這一點跟韓國品牌的競爭邏輯倒是一致的：比的不是機器，是這個月有什麼框。

實際做出來長什麼樣：四則官方貼文

光看「文化網絡推手」這幾個字很抽象。下面四則是 SNAPIO 官方 IG 自己發的貼文，剛好是四種不同的合作方式。

第一種，整台機台變成品牌的活動道具。2026 年 4 月的維他奶 Stand By Me 回憶照相站，機身整台包成維他奶外觀，巡迴又一城與奧海城各三天。消費者當日買滿 HK$15 維他奶產品，憑收據就能免費拍一次，現場不設自費拍攝。拍照的錢由品牌方出，消費者不用付。（截圖自 SNAPIO 官方 IG，2026 年 4 月，原貼）

第二種，官方授權的 IP 相框。2026 年 9 月上架的 Toy Story Pixel Art 相框，貼文標明「官方正式授權」，並和迪士尼香港的官方帳號共同發文，港澳指定機台同步上架。（截圖自 SNAPIO 官方 IG，2026 年 9 月，原貼）

第三種，唱片公司拿機台當宣傳版位。2025 年 10 月，歌手黃妍的新歌《其實我 不是那麼的純情》推出限定相框，和香港索尼音樂共同發文。拍完掃機台上的 QR Code 就能參加抽獎，價格照常是一套 HK$60。大公報那篇提到的合作方「唱片公司」，指的就是這一類。（截圖自 SNAPIO 官方 IG，2025 年 10 月，原貼）

第四種，把相框本身做成新產品。2026 年 6 月的 CHIIKAWA 相框，除了靜態款，還多了 3 款「動畫相框」，港澳全線同步上架，同樣標明官方正式授權。這則是它 IG 近期互動最高的貼文之一，有 1,799 個讚，一般貼文大多是幾十到幾百。（截圖自 SNAPIO 官方 IG，2026 年 6 月，原貼）

四則放在一起看，機台本身幾乎沒變。變的是框、是機身外觀、是誰付錢。這就是它說的「文化網絡推手」落到地上的樣子。

以上四張為評論引用的截圖，著作權屬 SNAPIO 與各合作方。

五、台灣那條線：我查不出結論，所以我不下結論

寫到台灣，我必須誠實。

SNAPIO 的官方據點頁上列著四個台灣點位：台北鑽石新光 4F、新北重新家樂福 1F、台中勤美誠品 B2F、台中誠品 480 4F。

先補一條基準線：2023 年 5 月，台灣有六個點

我在 2023 年 5 月第一次調查這個品牌時，記到的台灣點位是六個：板橋遠百、微風信義、台中勤美、中港新光三越、台南南隅天下飯店、新光三越桃園站前店 B1F。那次調查的法人背景、加盟計畫與機台來源三欄，我全部只寫得出「沒查到」「不清楚」——本文第一節那張公司登記表，補的就是當年那三個空格。

把兩份清單疊起來，台灣線的形狀才看得出來：

兩份清單只有台中勤美一個點對得上。下面那條「微風信義已被標示可能停業」的線索，來源也就是 2023 年這份清單——它曾經在，後來從官網被拿掉了。

這四個點在我站上的狀態全部是「待確認」，而且已經掛了一段時間。理由是兩邊的證據都不弱：

指向「可能已經沒在營運」的：

• 品牌官方 Threads 從 2026 年 5 月到 7 月的貼文全部是香港點位，一則都沒提台灣；
• 誠品官方的合作品牌頁到 2026-08-08 為止，門市欄仍然只列香港的誠品銅鑼灣店，台灣兩家誠品都沒列；
• 品牌香港會員系統的地點分區只有香港島、九龍、新界、澳門，沒有台灣（不過台灣有獨立的會員站，分開設計也說得通，所以這條我算它扣分但不算決定性）；
• 先前查證時，全台唯一找得到的商家檔案（微風信義）已被標示可能停業，該點也已從官網清單移除。

指向「還在」的：

• 官網據點頁仍然列著這四點，而且那份清單是會維護的——微風信義已經被拿掉了，香港的「又一城」還被標了「(暫停服務)」。一份會移除撤點、會標狀態的清單，就不能當成單純的過期資料；
• 台灣有專屬的官方 Linktree（2024 年 9 月建立），到今天仍然列著同樣四點，還掛著「應援相框申請」「拍貼機租借查詢」；
• 台灣的會員站 member.snapio.tw 到今天仍然是活的。

所以我的結論是「沒有結論」：不判它收攤，也不寫它營運中。站上那四筆維持「待確認」。

我知道這種寫法不好看。但拍貼機這種內容最容易犯的錯，就是拿一份兩年前的清單當現況推薦給讀者，讓人白跑一趟。寧可標「待確認」，不要騙人去。

順便更正一個我以為是事實的前提

我原本以為 SNAPIO 是 2019 年就進台灣的。查完之後，2019 是品牌在香港創立的年份，不是進台灣的年份。

台灣線的起點是 2021 年。品牌台灣官方 IG（@snapio.tw）最早一則貼文是 2021 年 6 月 2 日；創辦人 2025 年 2 月受訪時也說「我們在2021年進入台灣市場」，並說在台灣是主攻企業市場（經濟一週 2025-02-21）。台灣專屬的 Linktree 則是 2024 年 9 月才建立。

⇒ 正確的講法是：SNAPIO 2021 年進入台灣，主攻企業活動，沒有走香港那套鋪滿商場動線的路線。 本站 2023 年 5 月記到的那六個點，是它進台灣兩年後的樣子。

本文 2026 年 9 月 23 日以前的版本寫「品牌官方替台灣線留下的最早獨立痕跡起於 2024 年下半」，是我漏查了台灣官方 IG，已經更正。

不過有一點沒變：2023 年 11 月東周刊那篇兩千多字的專訪通篇談香港，台灣一個字都沒提；2025 年 12 月大公報那篇，創辦人講規模時講的也是「全港超 40 個地點」。台灣在它的公開敘事裡，一直是配角。

六、三句話總結

1. SNAPIO 是一家把自拍亭做成「商場引流設備」的香港本土公司。它的護城河不是機器，是頂級商場動線裡的點位，加上每個月換一次的相框內容。
2. 香港的拍貼不開店，是租金結構的結果，不是品味差異。韓國和台灣那套「店型 ＋ 開店加盟」的模型，在香港的單位經濟上不成立；它反過來讓商場方變成需求端，把機台拉進去。
3. 這也是為什麼它進台灣不順。台灣是店型體驗在競爭的市場，一台放在百貨動線上的機器，體驗天生弱一階；而它的內容引擎（每月換框、標到具體點位）並沒有跟著過海——這一段是我的推論，不是查到的說法。

想看逐點分佈的話：SNAPIO 的品牌檔案頁有台港兩地的收錄清單與查核狀態，香港據點頁則是香港六個品牌一起看；香港這些機台為什麼幾乎全長在商場裡、同一個商場又為什麼會同時站著三個品牌，另外寫在香港自拍亭為何集中進商場那篇的場地結構分析。韓國那邊的對照，可以看韓國拍貼機攻略，以及前面兩篇公司研究：PHOTOGRAY 與 APR、PHOTOISM 與 서북。台灣這條線是怎麼一路走過來的，寫在母篇台灣拍貼機、韓式拍貼機行業發展歷史報告，去年一整年的市場變化則在2025 年台灣拍貼機產業年度回顧。

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幾個引述上的說明，寫在最後：

• 「香港首個／首間韓式自拍（四格相）品牌」這句話，出自品牌官網的品牌故事與誠品官方合作品牌頁，是品牌方與合作方的自述，不是我查證過的事實。本文照引，但不改寫成「SNAPIO 是香港第一家」這種斷言。
• 店數只要有多條序列對不上，我一律引官方原文並標查核日期，不取中間值、也不寫「約」。
• 官方沒有公開的價目（加盟費用），本文一律不寫；拍照售價只引官方公告的港幣原價，也不從港幣推估台灣價。
• 本文所有查核日期為 2026 年 8 月 8 日，除另有標注者外。

（資料來源：SNAPIO 官方網站與官方社群、香港品牌發展局品牌名冊、香港公司註冊資料、東周刊 2023-11-25、經濟一週 2025-02-21、大公報 2025-12-23、TOPick 2019-02-19、HK01 2017-09-21、Yahoo 新聞 2018-10-29、HK01 2022-02-04、戴德梁行 2025 年香港房地產市場回顧、高力 2026 年第一季香港市場報告、第一太平戴維斯 2026 年第一季香港零售報告，以及本站 photobooth.joelin.cc 的香港與台灣資料層。）