日本卡牌產業研究｜一張卡從 IP 到讀者手上，錢在每一層怎麼分

「日本卡牌產業研究」是一個系列，問一件事：一張日本卡牌從 IP 到讀者手上，錢在每一層怎麼分。誰收授權費、誰做卡、誰批發、誰開店、誰做二手，各自提供什麼價值、站在上下游哪裡、有哪些公開數字。這一頁是整個系列的目錄，新篇上線會補進來。

這個市場值得拆，是因為它長得很快：日本玩具協會的卡牌類統計，2025 年度預估 3,384.14 億円，是 2015 年度 960.67 億円的約 3.5 倍，占日本整個玩具市場的比重從 12.0% 升到 29.0%。授權鏈長、IP 多、男女向分得細，中文世界很少有人用財報一層層拆開。

系列分三部

• 第一部，上游的男性向與全年齡卡牌：IP 怎麼變成卡，寶可夢、萬代、ブシロード這些公司怎麼賺、財報公開到哪一層。
• 第二部，上游的女性向卡牌：多數不是拿來對戰，而是推角色、湊整套，買的是「抽到本命」和「收齊」，生意結構跟對戰卡不同。
• 第三部，下游的通路：批發、連鎖卡牌專門店、二手書店轉型與線上平台，一張卡賣出去之後的毛利落在哪裡。

已上線的篇章

四篇的順序就是建議讀法：先用四種生意把結構看懂——同樣叫卡牌，有的公司賺 IP、有的賺製造，誰拿走最多看 IP 在誰手上；再用女性向六種客人看對戰以外的那半邊；最後用寶可夢公司看「自有 IP」這一種模式的帳，它是四種模式裡利益率最高、公開最少的一家；再用萬代 IP 別營收看「單一授權」那一種：鋼彈是集團自有，ONE PIECE、七龍珠向集英社等取得授權，卡牌營收不拆，但國內玩具那一欄看得出卡牌的力道。

數字怎麼看

• 每個數字都回原始資料核對：官報決算公告、決算短信、決算說明資料、官方新聞稿，並標出期別與出處。
• 查不到就寫「未公開」，不估算，也不引用沒有出處的推估。卡牌營收是最常查不到的一項：多數公司只公開整個事業部或整個 IP 的營收。
• 各公司的口徑不同（單體或連結、決算月份、事業範圍），跨公司比較只看量級，不直接排名。
• 市場規模用日本玩具協會的上代價格（建議售價）基準，不含二手交易，也不分男女向。

這個系列不寫什麼

系列只看公司的生意結構與公開財報。不寫卡價走勢、轉賣獲利，也不給任何個股買賣建議；藝人與經營者的私事不寫。找店是另一件事，交給下一節的店舖一覽。

在日本哪裡買

找卡牌店可以用老喬經營的日本卡牌店一覽：依各連鎖官方店舖清單整理 16 個連鎖、全國 319 家（2026 年 11 月），能依連鎖或都道府縣查詢。

常見問題

日本卡牌產業研究系列在寫什麼？

拆一張日本卡牌從 IP 到讀者手上，錢在每一層怎麼分：原著作權人收授權費、卡牌公司企劃製造發行、批發、專門店與量販、二手買取。每篇講一家公司或一種生意提供什麼價值、站在上下游哪裡、怎麼賺錢、有哪些公開數字。

日本卡牌市場有多大？

日本玩具協會的「カードゲーム、トレーディングカード」分類，2025 年度預估 3,384.14 億円，是 2015 年度 960.67 億円的約 3.5 倍，占日本玩具市場的 29.0%。這是上代價格（建議售價）基準，不含二手交易，也不分男女向。細節見日本 IP 卡牌化的四種生意。

這個系列會分析卡價或推薦股票嗎？

不會。系列只看公司的生意結構與公開財報，不寫卡價走勢、轉賣獲利，也不給任何個股買賣建議。

想在日本買卡，要去哪裡找店？

用老喬經營的日本卡牌店一覽：依各連鎖官方店舖清單整理 16 個連鎖、全國 319 家（2026 年 11 月），能依連鎖或都道府縣查詢。

資料來源：日本玩具協會「玩具市場規模調査」（卡牌類市場規模，經系列第一篇整理）；各篇的原始出處列在各篇文末。本系列為產業研究，不構成任何投資建議。

本文關鍵字：日本卡牌產業、トレカ 業界、集換式卡牌、日本卡牌市場、卡牌授權