「平成プリ」怎麼紅起來的：FURYU 沒做新機，把 2006 年名機搬回現有機台，7 個月後退燒｜拍貼機產業研究

日本拍貼機龍頭 FURYU 在 2025 年底做了一件事：沒有推出新機台，而是在已經擺在全國遊戲場裡的機台上，加一個「回到 2006 年」的模式。結果一個消費者自己取的詞「平成プリ」（平成拍貼）一個月被搜尋 16.5 萬次，連續一年下滑的遊玩次數轉成正成長，付費會員兩週多增加約 6 萬人。活動在 2026 年 6 月 30 日結束，一個月後遊玩次數又回到原本的跌勢。

這篇把這檔企劃完整記錄下來：做了什麼、怎麼一步步放出去、成效數字有哪些、為什麼有效，以及為什麼退燒。數字都標了出處；推論的地方會寫明是推論。

2026 年 2 月 4 日宣布延長與第 2 彈的官方視覺。圖片來源：FURYU 官方新聞稿（2026-02-04），2026-10-06 擷取。

一句話看懂這檔企劃

• FURYU 做的事：在現有機台上加「復刻名機」模式，不是賣新機。
• 配套：免費手機版先上、扭蛋、車站大廣告、免費展覽，每隔幾週放一個新消息。
• 成效：搜尋量從 1,300 衝到 165,000；遊玩次數年增率從 85% 到 88% 拉回 110%；付費會員急增。
• 收尾：活動結束後一個月，遊玩次數回到前一年的九成，搜尋量七個月掉了約 96%。

背景先補一句：FURYU 是日本拍貼機（プリクラ，正式品類名プリントシール機；香港多叫「貼紙相」）市佔約九成的廠商，但它在遊戲場是供應商、不是場主，收入來自貼紙耗材與手機會員服務「ピクトリンク」。公司全貌寫在日本拍貼機三十年與 FURYU 公司研究。

時間線：從一則投票到兩彈同時下架

整檔企劃從 2025 年 7 月的一則投票開始，12 月上機台，到 2026 年 6 月收掉，前後約一年；真正能在機台上拍的時間是 6 個半月。這段期間幾乎每兩到四週就有一個新消息，下面一節一節拆開。

做了什麼：在舊機台上加「回到過去」的模式

第 1 彈：三台名機，兩個世代

第 1 彈的主視覺，標語是「青春的拍貼又能拍了」。圖片來源：FURYU 官方新聞稿（2025-12-09），2026-10-06 擷取。

投幣後在機台上選模式，選了之後連機台內的照明與背景音樂都切換到該機種的發售年。官方新聞稿列出的復刻範圍包括畫質、背景、姿勢範本、畫面設計、塗鴉與貼紙版型；平成年代那種畫質偏粗、修圖感偏淡的效果是刻意做出來的，當年藏在機台裡的隱藏技巧與「一鍵重現當年塗鴉」也做進去了。

三種模式的成品範例，由左至右是『姫と小悪魔』（2006）、『LADY BY TOKYO』（2011）、『Melulu』（2019）。圖片來源：FURYU 官方新聞稿（2025-12-09），2026-10-06 擷取。

三台機種的選法有分工：

• 『姫と小悪魔』與『LADY BY TOKYO』給現在 20 到 30 代、當年拍過的社會人，前者正是 7 月投票第一名。
• 『Melulu』是 2019 年的機種、2024 年才停止服務，給現役的高中生與大學生——對她們來說這也是「回憶」。

搭載的機台是 FURYU 現役的『Bloomit』，官方在 2026 年 7 月另一則新聞稿寫它全國約 500 台。換句話說，這檔企劃不需要任何遊戲場買新機，軟體一更新，全國同時上線。

機台上的實際畫面：選『LADY BY TOKYO』模式時的螢幕。圖片來源：マイナビウーマン 編輯部體驗報導（2026-01-09），2026-10-06 擷取。

免費手機版比機台早三週上場

免費手機版「めっちゃ★平成プリ」的官方介紹圖。圖片來源：FURYU 官方新聞稿（2025-11-26），2026-10-06 擷取。

「めっちゃ★平成プリ」是特設網站上的網頁工具，用手機相機拍照，選「1990’s」或「2000’s」模式套上當年的相框與塗鴉，免費、不用到店。它在 2025 年 11 月 26 日上線，比機台模式早約三週。「めっちゃ平成プリ」這個詞在 2025 年 12 月單月有 40,500 次搜尋，高峰比機台模式早一個月。

實體周邊：扭蛋與夾娃娃景品

扭蛋「平成プリ ミニチュアチャーム」全 6 種，一次 400 日圓。圖片來源：FURYU 官方新聞稿（2026-01-20），2026-10-06 擷取。

扭蛋裡放的不只是 FURYU 自己的機台，還有對手 SEGA 的第一代プリント倶楽部與 namco 的花鳥風月——賣的是「那個年代」，不是「我們家的產品」。扭蛋包裝上的 QR 碼導回官方頁，官方頁網址帶著 from=gasyapon 標記，看得出 FURYU 有在算每個入口帶來多少人。1 月底另有夾娃娃機景品出平成辣妹品牌（CECIL McBEE、me Jane、ROSE FAN FAN）。

第 2 彈「PINK 編」：照使用者回饋加功能

第 2 彈「PINK 編」的主視覺。圖片來源：FURYU 官方新聞稿（2026-02-25），2026-10-06 擷取。

第 2 彈換到另一台機『Meidy』上，復刻『姫組 feat.Lumi』（2006／2009）與『THE CANDY STUDIO』（2018）。新聞稿寫明多了一個功能「一発平成 GAL」：第 1 彈的使用者反映「現在的妝跟當年不一樣，拍不出那個感覺」，所以加了一鍵套上平成辣妹妝容的功能。

「一発平成 GAL」功能的前後對照（官方範例模特兒）。圖片來源：FURYU 官方新聞稿（2026-02-25），2026-10-06 擷取。

壓軸：免費展覽，出口是付費新機

展覽「ウチらのプリ展 〜Dear令和 By平成〜」會場 OPENBASE 渋谷的外觀。圖片來源：FURYU 官方新聞稿（2026-03-19 開幕報導），2026-10-06 擷取。

3 月 20 日到 4 月 5 日的展覽免費入場，官方列了 15 項內容，主題是拍貼的過去、現在與未來。幾個重點：

• 2007 年的名機『美人-プレミアム-』限定復活，可以免費模擬拍攝；閉展前一天官方 X 提醒它要排隊。
• 「平成プリパニック」把當年拍貼熱潮時的拍攝把戲（椅子、風扇、天花板相機）做成可體驗的關卡。
• 現場放了一台第一代プリント倶楽部的實機。
• 來場送「當年拍貼機附贈的假睫毛」與貼紙。
• 出口區擺的是 2 月剛上市的付費新機『CENTI:U』。

展覽本身不收錢，但它的動線最後停在一台可以投幣的新機前面。新機的新聞稿標題也直接寫「平成プリ大流行的現在」，把懷舊的熱度接到新產品上。

怎麼放出去：曝光與導流的手法

這張表的共通點是：每個手法都把人導回同一個地方——機台上的模式與手機會員服務ピクトリンク（要拿到電子檔得是會員）。官方頁的歷史網址還留著 utm_medium=cpc 與 X 廣告點擊 ID，可以推測 FURYU 在 Instagram 與 X 有投放付費廣告，但預算沒有公布。

澀谷站道玄坂的大型廣告（2026-02-09 到 02-15），標語是「現在，拍得到青春的拍貼喔」。圖片來源：FURYU 拍貼官方 X @furyu_puri 原貼文（2026-02-09），2026-10-06 擷取。

媒體方面，除了轉載新聞稿，也有編輯部真的去拍的體驗文。マイナビウーマン在 1 月刊出「仲仔と平成プリ撮ってみた☆」，由 30 歲上下的編輯重拍當年的機種——這正好是 FURYU 想拉回來的那群人。

マイナビウーマン的體驗報導頁面。截圖自 マイナビウーマン（2026-01-09），只截標題與第一段，2026-10-06 擷取。

使用者這一側，社群上可以看到很多「久違了」的心得。下面這則是一位約 4 萬追蹤的 IG 使用者拍完的貼文，文字是「拍了ウチらの伝説プリ，好久沒拍拍貼，太懷念了」，標籤同時用了官方名與「平成プリ」。

使用者拍完後的 IG 貼文（拍貼成品，略去同則貼文的第二張）。截圖自 Instagram @babypink__hn 原貼文，2026-10-06 擷取。

成效一：大家搜的是「平成プリ」，不是官方活動名

資料：DataForSEO（Google Ads 關鍵字資料，日本），2026-10-06 取得，月搜尋量為級距化的估計值。

表裡最醒目的是兩個名字的落差：2026 年 1 月「平成プリ」16.5 萬次、官方名「ウチらの伝説プリ」880 次，差約 190 倍。消費者沒有記住官方取的名字，而是自己發明了一個更好講的詞。「在哪拍」在 1 月有 4 萬多次，代表很多人是看到社群貼文後才去找機台；「到什麼時候」在結束前的 6 月又回升到 9,900，截止日本身就是一個搜尋高峰。

名字沒對上的代價是流量流到別人家。2026 年 10 月實查「平成プリ 撮れる場所」（在哪拍得到）的搜尋結果，前十名幾乎都是 TikTok 影片，不是 FURYU 的官方頁。

成效二：遊玩次數由負轉正，付費會員急增

資料：FURYU 月次概況（2026 年 3 月用訂正版），「總遊玩次數」是官方連動貼紙銷售與直營店收入的指標。

活動前一整年（2025 年 4 到 11 月），FURYU 的拍貼遊玩次數每個月都比前一年少 2% 到 15%。機台模式在 12 月 19 日上線，1 月就轉成 110%，1 到 5 月都在持平上下。6 月 30 日結束後，6、7 月回到約 90%，跟活動前差不多。8 月又是 110%，但那個月同時有 6 月起陸續設置的新機與暑假，不能只算在本企劃上。

FURYU 在 2026 年 5 月的決算說明資料裡，直接把這檔企劃寫成成效來源：

• 2026 年 1 到 3 月，遊戲場拍貼營收 18.76 億日圓，年增 108.0%；同年度 4 到 12 月累計是 81.0%。
• 同一季遊玩次數 782 萬次，年增 103.7%（4 到 12 月累計 91.0%）。官方說明是「本企劃使遊玩次數回復」。
• 手機會員服務ピクトリンク的付費會員，依官方圖表從 12 月 18 日約 121 萬人升到 1 月初約 127 萬人。官方寫「本施策により有料会員数が急増」，並把「取得社會人使用者」列為本年度成果。

FURYU 自己整理的年度回顧：右欄是本企劃的效果，左欄是同期進行的價格統一。圖片來源：FURYU 2026 年 3 月期決算說明資料（2026-05-14）第 27 頁（截右兩欄），FURYU IR 資料庫，2026-10-06 擷取。

這張投影片也說明了為什麼不能把獲利全算在本企劃頭上。同一頁的左欄是「價格統一」：FURYU 從 2025 年 7 月起把付費會員方案整併成單一價格，到年度末約 98% 的付費會員已轉到新方案，官方評估「利益への貢献大」。1 到 3 月拍貼與會員所屬的「ガールズトレンド」事業營業利益年增 62.8%，其中多少來自價格統一、多少來自本企劃，官方沒有拆開。

全年度看，結構性的下滑也還在。2026 年 3 月期全年拍貼遊玩次數 2,787 萬次，比前一年少 5.8%；年度末ピクトリンク會員數也比前一年少。官方對這個部門全年的總結是「遊玩次數與會員數都減少，但價格統一讓利益增加」。本企劃在這個下滑裡拉出了一段上坡，但沒有把整條線翻過來。

為什麼有效（判讀）

以下是本站的判讀，不是 FURYU 的說法。

1. 舊資產變現，幾乎沒有硬體成本。名機的畫面、塗鴉、音樂本來就在公司手上，改成現有機台上的一個模式，全國約 500 台一起上線。擺機台的遊戲場也分得到營收，所以沒有理由不配合。
2. 鎖定「已經不拍的人」。主力拉的是 20 到 30 代的社會人，也就是原本已經不在拍貼市場的人；『Melulu』則讓現役學生也有一個「懷舊」的理由。官方自己把成果寫成「取得社會人使用者」。
3. 免費入口先點火。手機版先讓人在社群上分享「平成風」照片，三週後真機才上線，搜尋高峰也跟著晚一個月。
4. 每一波都留下一個「下一步」。延長、第 2 彈預告、扭蛋、廣告、展覽、聯動展，五個月裡每隔幾週就有新消息，熱度沒有一次放完。
5. 所有入口都導向真正賺錢的地方。要拿到照片電子檔得是ピクトリンク會員，所以付費會員才會在兩週多內急增。

為什麼退燒

• 懷舊需求是一次性的。想再拍一次當年那台的人，拍過一兩次就滿足了；搜尋量七個月掉了約 96%，遊玩次數在結束後一個月回到原本的跌勢。
• 名字沒有接住流量。一個月 16.5 萬次的「平成プリ」沒有對到官方頁，大量流量給了 TikTok、Lemon8 與 Instagram。這不影響機台上的生意，但官方失去了把這群人留下來的入口。
• 官方本來就把它當限期企劃。從頭到尾都是「30 週年特別企劃」，有明確截止日，沒有包裝成常態服務。

退燒本身不代表失敗。這檔企劃的本質是一次成本很低的高峰：不必買新機台，就把一年下滑的遊玩次數拉回了半年，順便讓一批離開的社會人重新註冊會員。官方說接下來的目標是讓這群人「リピーター化」（變成回頭客），但從 6、7 月的數字看，這一步還沒有看到成果。

對台灣拍貼業的意義

台灣也有自己的拍貼世代：2000 年前後蓋酷家族等大頭貼店流行的年代，正好跟日本的平成拍貼重疊（台灣這段歷史寫在台灣拍貼機、韓式拍貼機行業發展歷史報告）。這檔企劃有三點值得台灣業者參考：

• 復刻是軟體工作，不是設備投資。FURYU 的效果來自全國約 500 台現有機台同時更新，關鍵是手上有沒有當年的畫面資產與能遠端更新的機台。
• 免費的數位版是最便宜的點火器。手機版比機台早三週上線，先在社群上製造話題。
• 命名前先查大家怎麼講。官方名與消費者用詞差了 190 倍，等於把一大段搜尋流量讓給了別人。

同時也要記得它的天花板：這是一次性的高峰，7 個月就退燒。把它放進營收計畫時，應該當成單次活動，而不是每個月都會有的收入。

資料來源與沒拿到的數字

本篇資料來自 FURYU 官方新聞稿（2025 年 7 月到 2026 年 7 月約 15 篇）、官方 X 貼文、2026 年 3 月訂正版至 8 月的月次概況、2026 年 5 月 14 日決算說明資料與 8 月 7 日決算短信，搜尋量取自 DataForSEO。圖片除兩張自製圖外，皆為企劃方官方素材、媒體報導或使用者貼文的截圖，逐張標了出處與擷取日。

官方沒有公布、本篇也不推估的數字：

• 特別模式本身被拍了幾次。
• 展覽的來場人數。
• 廣告預算。

特設網站 puri30th.furyu.jp 在 2026 年 10 月已連不上，只剩網頁封存服務的快照。

延伸閱讀

• 日本拍貼機三十年——從 1995 年 Print Club 到 FURYU 一家獨大，本篇提到的平成年代名機都在這段歷史裡。
• FURYU 公司研究——FURYU 的財報、會員經濟與單位經濟。
• 日本拍貼機四成多在遊戲中心——擺這些機台的通路是誰。
• 拍貼機日文怎麼說——プリクラ、プリントシール機與相關用語。
• 世界拍貼地圖——20 個市場的拍貼長在哪裡。
• photobooth.joelin.cc 日本頁——日本拍貼場地資料庫。

本文關鍵字：平成プリ、ウチらの伝説プリ、FURYU、拍貼機、懷舊行銷、日本拍貼、プリクラ 30 週年