本篇摘要
本文是 2022 年 12 月 6 日下午 1 時 41 分至 12 月 7 日晚間在韓國 Haru Film（하루필름）門市的實地田野紀錄，屬老喬 2022 年 12 月韓國考察。現場拍到兩項少見的營運物件。其一為貼在牆上的 Haru film Check list，是以韓文逐條列出的門市自我檢查清單，屬總部下發給加盟店的日常維運 SOP，通常不會出現在顧客動線上。其二為門口的 NUOVO EVENT 活動立牌，活動期間標示 2022 年 10 月 21 日至 11 月 18 日，玩法分兩段：EVENT 1 為掃描 QR 碼、在門市內尋找 NUOVO 海報並掃碼後至 ABC MART 秘密頁面領取 10% 折價券；EVENT 2 為使用指定相框拍攝後上傳 Instagram 並標註主題標籤與品牌帳號參加抽獎。門市交付端為 QR 下載頁，畫面提供 video download 與 photo download 兩個按鈕，網址為 haru3.mx2.co.kr，代表照片與影片分軌交付。空間配置包含藍白條紋布簾更衣間、ON AIR 標示、WINTER OF HARU FILM 季節背景布與雲朵造型壁飾。就 2026 年 8 月的既有研究，Haru Film 官網公開主體為㈜에이치제이제이，事業者登錄 806-81-02652，品牌加盟自 2021 年 6 月 26 日開始；官網八區共列 117 張店卡，其中 10 張卡名明示為 Cream Filter，故 117 不能稱為純 Haru Film 店數，公平交易委員會 2023 年公開書的歷史口徑則為 130 家。另記三條當時現場聽到、目前尚未取得一手證據的線索：這家是該趟行程裡生意最強、品牌聯名活動最多的一間；當地流傳品牌由網紅創立（官方文件上為三位共同代表）；以及韓國產業研究曾將其列為投報率最高的一家、近年並進軍中國市場。後兩條已回查：投報率一說的實際出處為韓國媒體「소비자가 만드는 신문」2024 年 10 月 17 日以公平交易委員會 2023 年度加盟資訊公開書計算的「開店費用對平均銷售額」倍數，Haru Film 以 4.1 倍居首（開店費用 ₩55.55M、加盟店平均年銷售額 ₩225.48M），但原文並未使用投報率或回本期一詞，且該報導晚於本次考察近兩年，故 2022 年當地說法的出處仍不明；中國市場一說查無支持證據，KOTRA 2024 年 10 月中國市場報告列出的當地四大品牌為人生四格、Photoism、JUST.FOTO 與拍立方，並無 Haru Film，品牌海外站與受訪自述所列亦僅有越南、泰國與日本，疑與人生四格或 Photoism 的中國布局混記。網紅創立一說仍為當地聽聞、未取得一手證據。
- Haru Film 門市的實地拍攝時間為 2022 年 12 月 6 日下午 1 時 41 分
- 現場拍到貼在牆上的 Haru film Check list，是門市自我檢查用的日常維運清單
- 門口 NUOVO EVENT 活動期間標示 2022 年 10 月 21 日至 11 月 18 日，需到 ABC MART 秘密頁面領 10% 折價券
- 交付端為 QR 下載頁，提供 video download 與 photo download 兩個按鈕，網址 haru3.mx2.co.kr
- 官網公開主體為㈜에이치제이제이，事業者登錄 806-81-02652，加盟自 2021 年 6 月 26 日開始
- 官網八區共列 117 張店卡，其中 10 張明示為 Cream Filter，117 不能當作純 Haru Film 店數
本篇目錄（9 節）
2022 年 12 月 6 日下午 1 點 41 分。這天早上人還在清州，下午換到了另一個地方。
Haru Film 這家店，門面跟同期的其他家沒有太大差異：白色、乾淨、藍白條紋布簾。真正特別的兩樣東西，一個貼在牆上，一個立在門口。
牆上那張表，本來不該給客人看
標題是 Haru film Check list，底下是一條一條的韓文項目。
這是門市的自我檢查清單。設備狀態、耗材、清潔、佈景歸位——這類文件通常存在總部與加盟主之間，貼在員工休息區或機器後面，不會出現在客人的動線上。
它出現在這裡，透露的是總部的管理密度。同一趟六天看的十八個品牌裡，只有這家把日常維運的 SOP 直接攤開。一個品牌能不能穩定複製，靠的不是機器好不好，是這種東西存不存在。
門口那檔活動，把客人送去鞋店
活動期間 2022 年 10 月 21 日到 11 月 18 日，分兩段。
EVENT 1 是掃 QR 碼，在門市裡找出 NUOVO 的海報並掃描，然後到 ABC MART 的秘密頁面領 10% 折價券。EVENT 2 是用指定相框拍完上傳 Instagram、標註主題標籤與品牌帳號參加抽獎。
這比單純掛一張聯名相框深入得多。它把一次拍照拆成三個動作：拍、找海報、去鞋店。拍照店給出的是人流與停留時間，鞋店給出的是折價誘因，兩邊互相導客。同一趟六天裡，其他家的聯名多半停在相框層級——貼上去、拍出來、就結束了。
這種把拍照當成導客動作的設計，跟粉絲圈用廣告、商品與活動做應援的邏輯高度重疊，常見的應援方式整理在這篇：https://joelin.cc/?p=5311
交付：照片與影片分開給
掃碼後的頁面上有兩個按鈕：video download、photo download。網址是 haru3.mx2.co.kr。
同一趟行程裡，Photo in the Box 的螢幕寫的是照片與影片都能存進手機，Photogray 把可下載的縮時影片列為四大賣點之一。Haru Film 這裡則是把兩者做成兩個獨立入口。做法不同，但方向一致：2022 年底，數位檔已經是產品的一半。
為什麼特別記這一家
當時就已經知道，這家是那趟行程裡生意最強的一間，品牌聯名活動也是十八個品牌裡最多的。門口那檔 NUOVO 與 ABC MART 的跨業聯名不是偶然做一次，是這家一直在做的事。
現場還聽到另一個說法：這個品牌是網紅創立的。這是在當地聽到的資訊，不是官方口徑。官方文件上能查到的是三位共同代表，2024 年一篇受訪報導也是以三人共同創辦的角度敘述；聽到的說法跟這個結構是不是同一件事，目前沒有可以指認的證據。
兩條線索後來查到什麼
先說投報率。這條線索追得到出處，但跟記憶裡的說法有落差。韓國媒體「소비자가 만드는 신문」在 2024 年 10 月 17 日出過一篇分析，用公平交易委員會加盟資訊公開書的 2023 年度資料，替六個拍照店品牌算了「開店費用對平均銷售額」的倍數，Haru Film 以 4.1 倍居首。
| 品牌 | 開店費用 | 加盟店平均年銷售額 | 倍數 |
|---|---|---|---|
| 하루필름 Haru Film | ₩55.55M | ₩225.48M | 4.1 |
| 포토이즘 컬러드 | ₩71.72M | ₩229.60M | 3.2 |
| 포토그레이 Photogray | ₩130.88M | ₩202.80M | 1.5 |
| 포토이즘 Photoism | 未載 | 未載 | 1.5 |
| 포토시그니처 Photo Signature | ₩105.81M | ₩141.75M | 1.3 |
| 인생네컷 人生四格 | ₩99.95M | ₩88.80M | 0.9 |
有三件事要說清楚，否則這張表很容易被讀錯：
- 原文用的詞是開店費用對銷售額，全篇沒有出現投報率或回本期。銷售額不扣房租、人力、耗材、折舊與業主工時，跟投報率是兩回事。
- 各品牌的基準坪數不同，Haru Film 那筆是 15 坪基準，其餘沒有逐份核對，倍數之間不完全可比。
- 這篇報導出在 2024 年 10 月，比這趟行程晚了將近兩年，也查不到更早的同類分析。
所以 2022 年在當地聽到的那個說法，出處仍然不明。
再說中國。這條目前查不到支持證據，反而有三條反向的：KOTRA 廣州貿易館 2024 年 10 月的中國市場報告列出當地四大品牌是人生四格、Photoism、JUST.FOTO 與拍立方，沒有 Haru Film；品牌自己的海外站列的是越南、泰國、日本，沒有中國；2024 年那篇受訪自述講的也是泰國 4、越南 3、日本 1。比較合理的推測是跟人生四格或 Photoism 的中國布局記混了，那兩家在廣州、杭州、南京、天津與上海都有可查的門市。
這個品牌後來怎麼了
就 2026 年 8 月的公開資料，Haru Film 官網的公開主體是㈜에이치제이제이，事業者登錄號 806-81-02652，品牌加盟從 2021 年 6 月 26 日開始，也就是老喬拍到它的一年半前。
店數這件事有個必須說清楚的口徑問題。官網八個分區共列 117 張店卡，看起來像是 117 家店；但其中有 10 張卡名明確寫的是 Cream Filter，是另一條品牌線。所以 117 是展示卡總數，不能稱為純 Haru Film 的店數。另一個數字是公平交易委員會 2023 年公開書的 130 家（加盟 116、直營 14），但那是舊資料、不是現況。
兩個數字口徑不同，也都不是「今天有幾家店」的答案。這種情況在整個賽道很常見——同一趟行程裡，Photo Signature 的 198 個列表項目與 226 個 booth 也是一樣的問題。看到店數要先問的永遠是：這個數字數的是什麼。
同一天下午在附近看的還有 人生四格，早上則在清州看了 3PIC，晚上是 Myeong Dong Film。
這趟六天的行程順序：上一站是 清州的 3PIC，下一站是 人生四格。
本文關鍵字：Haru Film、하루필름、Check list、NUOVO、ABC MART、跨業聯名、韓國自助拍照店、셀프사진관、韓式拍貼機、田野調查