IG與Tiktok台灣的數據趨勢 / 泡泡馬特在台灣擠下Line 更加進入公眾視野｜老喬報｜每週商業前沿探索：2022/09/11

大家好，我是老喬。

中秋烤個肉，人潮也跟著出沒，各位線下門市的業績還行嗎？記得記錄下來，當作連假、節慶的數據參考喔。

關於商業前沿觀察

泡泡馬特，取代Line friends 的感受
本週發現原本信義新光三越的Line Friends + BTS 專區，被中國來的泡泡瑪特所取代。
這件事可以直接地感受到Line Friends 的影響力，相較於兩三年前，絕對有所下滑；至少是沒辦法成為百貨主力推廣的角色。

媒體報導
https://www.upmedia.mg/news%5Finfo.php?Type=5&SerialNo=153756

台灣的市場資訊，相較於領先地區，大多會慢個兩年左右的時間才開始廣為人知、走入公眾視野。

為什麼會這樣覺得呢？

因為從2019~2021年，泡泡馬特的毛利率已經在下降、銷售成本卻持續上升。而在2022年09月，台灣的新光三越，才將主力由Line Friends 替換為泡泡馬特。

泡泡馬特在台灣，也正式的從捷運、百貨的盲盒自動銷售機，成為在信義區主力戰場的主推IP。
泡泡馬特的主力IP Molly，在中國也面臨銷售趨緩的挑戰。至於在台灣會如何？市場接受到什麼程度？值得觀察留意。

想要快速了解泡泡馬特的現狀，可以看看36kr轉錄的這篇文章：https://36kr.com/p/1886711404663046

*泡泡馬特，為港股上市之股票

數位社群的轉變，看看Tiktok與Instagram的的成長趨勢

Tiktok 的成長趨勢，在台灣已經很明朗的了，如果還沒加入戰場的電商品牌，需要加快腳步。

筆者整理了個兩個社群媒體的歷年用戶數，可以讓各位感受感受未來3年的長相。
Instagram: Instagram 的台灣用戶數紀錄，2025年台灣區IG用戶為1,130萬
Tiktok: Tiktok台灣用戶數、使用人數的變化紀錄，2025年的Tiktok台灣用戶數在 8,340,000人的水準

Instagram 在台灣目前已經進入高原期，每年的增幅已經下降到10%的水準，而Tiktok還在衝還在衝刺階段，預計接下來幾年都以30%左右的速度成長。

而兩者的受眾調性，IG以女性為主，圖片越來越專業化，而一般使用者的貼文也是逐步減少，反而默默的看的行為越來越多。

Tiktok 則是很娛樂化，但是，知識型內容也逐步被市場接受中。

關於 喬家物語

這週延續上週的故事，星期一開學，星期二幼稚園又停課了….
於是呢，又開始煩惱要帶孩子去哪兒、吃什麼的種種。
就有了哈哈吃碗公的這張照片….XD

https://www.instagram.com/p/CiPJ-pcObzW/

這張照片背後還有個插曲，因為在中山站，想吃個台菜，結果「青葉」與「欣葉」兩家傻傻搞不清處，完全訂錯家店。