本篇摘要
經營小紅書的核心心法只有一個：利他原則——提供對他人有價值的資訊。小紅書禁止導外連，貼連結、留 IG 帳號或 Line 都會被記違規，平台目前只支援手機號註冊。小紅書會記錄手機號碼與過去相關行為，包括違規紀錄、裝置 ID、WiFi 訊息等。用戶行為特性是喜歡『逛逛』——無目標性瀏覽感興趣的內容，可按興趣切換資料流。平台定位為『種草社區』（即引發購買欲望的內容社群），官方鼓勵用戶分享新奇有趣的小東西，爆擊率極高。垂直領域在小紅書格外重要，基於興趣導向，用戶先看內容再逐步對創作者產生印象。尼爾森研調顯示用戶五大場景：主動搜索感興趣商品（40%）、看評價（37%）、看潮流趨勢（36%）、找靈感被種草（33%）、因他人分享（30%）。
- 小紅書核心心法：利他原則，禁止導外連、貼連結、留 IG 或 Line
- 只支援手機號註冊，手機號碼與過去行為被平台記錄
- 用戶特性：喜歡『逛逛』，按興趣切換資料流無目標瀏覽
- 平台定位為『種草社區』，鼓勵分享新奇有趣小東西爆擊率高
- 垂直領域重要，用戶先看內容再對創作者產生印象
- 尼爾森研調：主動搜索 40%、看評價 37%、看趨勢 36%、被種草 33%、他人分享 30%
本篇目錄（19 節）
近期發現小紅書的效果很不錯，因此整理此文章，與各位創作者、品牌主分享。
本文相關關鍵字
- 小紅書經營
- 小紅書 行銷
小紅書運營前的必備知識
小紅書不允許直接導外連
這個社群媒體，明令禁止把流量導到小紅書意外的地方。這邊舉幾個例子
- 貼連結
- 留下IG帳號
- 歡迎Line
這類行為都會被記違規，筆者就曾經被禁止留言一週…
但是看很多人還都會留，這不是系統不抓
只是系統還不想抓…XDDDD
自然流量了不起被限流
但如果要投廣告，你會知道有多痛苦的ＱＱ
小紅書目前只支援手機號註冊
只支援手機號，所以在一開始的時候，要多人管理幾乎不可能
老喬也在等專業號審核過，看看有沒有Facebook business manager 等管理工具可以使用
2023年8月的時候，有看到消息，未來會支援多帳號登入，不過目前還沒看到。
2024補充
其實有類似Business manager的工具
只是只能在電腦上操作，功能比較陽春
小紅書會記錄手機號碼與過去的相關行為，尤其是違規行為
這代表過去該手機相關的帳號，有任何不良記錄都會被記錄下來。
根據網路資訊，似乎裝置ID、WiFi的訊息也會被綁定紀錄。背後的原因可能是反詐騙，又或是做平台管理不得而知。
小紅書的社群特性
老喬跟各位講，最重要的心法只有一個
「利他原則」
也就是要提供對其他人有價值的資訊，你也可以把利他行為分類成下面幾個項目。
逛逛，是小紅書用戶的特性
簡單說就是看看有沒有什麼好玩的，像是你逛淘寶那樣，刷啊刷刷啊刷～～～
沒有目標性的
逛逛，可以根據自己的興趣去切換
舉例來說，現在我想看看附近有什麼，那就切到「附近」的資料流
現在我想要知道「韓式拍貼機」資訊，就搜「韓式拍貼機」
想知道現在流行什麼？追蹤小紅書官方活動
雖然活動給的資源都在中國地區，但是有跟到相關資源，就有曝光機會
新奇有趣的小東西，爆擊的機率超高
多試試新內容，新的展覽，新的創意，爆擊率好高的
小紅書官方指出，小紅書請用來種草，小紅書就是種草社區
種草是對岸名詞，在幣圈叫做種韭菜，台灣應該可以說成要養你的客戶？
因為基於興趣，所以重點在於引發興趣之後，再逐步商業化收割
垂直領域在小紅書中格外重要
因為興趣的核心，所以人會先看到內容，再逐步對你產生印象
這時候，如何製造榮格的「刺激，反射」的行銷定位就特別重要
紀錄你的生活
可以看到小紅書的用戶，很多事很素的人
沒有什麼非常強烈的商業取向，這種人佔大多數
另外一大類，就真的當作日記在寫
稍微網紅、KOL一點的，或做很多「探店」系列
老喬在2023年的現在，才發現這群人會用vlog稱呼…真的老了ＸＤ
想知道vlog的相機？請看這篇2023年的新手vlog神器、相機與卡片機推薦整理｜老喬學vlog與短視頻
Tab 可以切換至附近有什麼
你可以知道附近的熱點資訊是什麼～
「種草」背後的心理需求？
行銷術語是種草，但其實心裡上，是因為現在資訊太多了
想找到好的媒體來源，看著看著合乎胃口的，就會成為你的粉絲
這個心理素質是很重要的
市場研調公司，說明下小紅書用戶被種草的心態
根據尼爾森的研調，小紅書的Top5使用場景分別是
- 40%, 主動搜索自己感興趣的商品或話題
- 37%, 對商品有興趣，到小紅書看評價
- 36%, 看看潮流趨勢
- 33%, 找靈感，看看有什麼好貨，不知不覺被種草
- 30%, 因為他人分享小紅書，因此進來看
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