本篇摘要
分析小紅書在台灣的發展現況，儘管國際研調中未列入台灣社群媒體前榜，但 Google 搜尋量從 2022 年 1 月的 5.4 萬大幅成長至 2024 年 11 月的 17.2 萬，顯示關注度持續攀升。文章整理小紅書月活 2 億用戶、72% 為 90 後、50% 來自一二線城市、女性佔 80% 以上的用戶輪廓，並對比 2022-2025 台灣社群媒體市佔率，說明小紅書以「種草」內容行銷策略驅動轉化，平台帳號分佈中小帳號（5000-50000 粉）佔 87%；補充 2020 年營收數據顯示廣告營收 6-8 億美金佔 80%、電商 GMV 達 10 億美金。
- 小紅書台灣搜尋量從 2022年01月 5.4 萬成長至 2024年11月 17.2 萬，行動搜尋變化不大
- 月活 2 億用戶中 72% 為 90 後、50% 來自一二線城市、80%+ 女性用戶、60% 用 iOS
- 平台帳號分佈中 5000-50000 粉佔 87%；廣告營收 6-8 億美金佔 80% 營收、電商 GMV 10 億美金
本篇目錄（28 節）
- 在台灣逐步興起的「小紅書」
- 2021/05-2025/04 小紅書的台灣搜尋量變化
- 2021/01 – 2022/07 小紅書的台灣搜尋資料
- 以國際研調的角度來看，台灣流行的社群媒體，小紅書尚未上榜
- 整合2022-2025台灣最流行的社群媒體比較
- 小紅書 的營收構成狀況
- 內容種草，也就是KOC戰略
- 電商部分
- 小紅書 社群媒體平台的總體數據概況
- 小紅書的社群媒體特色：以被「種草」為樂
- 小紅書總體的受眾分類
- 小紅書 社群媒體的使用裝置
- 小紅書 平台總體的帳號大小分佈
- 網站分析工具 Similar Web 眼中的小紅書數據報告
- 小紅書 的台灣地區數據解析
- 小紅書網域，台灣地區流量佔1.7%
- 小紅書在台灣地區，依照國高中、大學族群，來看看其市場地位
- 小紅書在台灣國高中生的地位（2021年調查）
- 小紅書在台灣的地位，在國高中大學，都在前10名（2021年調查）
- 台灣地區，目前常見的小紅書相關關鍵詞!
- 小紅書的官方研究報告系列
- 參考資料
- 官方資訊
- 從零精通小紅書系列文章整理
- 相關社群媒體的數據資料整理
- 訂閱更多關於 老喬報 joelin.cc 的消息
- 備註與警語
- 文章更新日誌
近期在協助Snapshot韓式拍貼機做品牌規劃的時候，在小紅書這塊有比較多的琢磨，因此整理一些資訊與各位分享。
Snapshot妞拍貼，在台灣應該是最早期在小紅書上耕耘台灣本地市場的品牌。也是在2023/10，老喬於塔圖廣告的分享主要主題，分享會記錄可見連結。
在台灣逐步興起的「小紅書」
小紅書雖然在老喬田野調查的台灣MAU上，人數一直沒有進步
但是在搜尋引擎的世界中，持續在上升中
2021/05-2025/04 小紅書的台灣搜尋量變化
去對比上次老喬整理的數據
| 時間 | 總計搜尋量 | 行動裝置搜尋量 |
|---|---|---|
| 2022 年 1 月 | 54,040 | 29,879 |
| 2024 年 11 月 | 172,280 | 34,981 |
會發現搜尋總計量大幅成長，但是行動數據不太變化呢
2021/01 – 2022/07 小紅書的台灣搜尋資料
根據Google 的搜尋量體來說，小紅書在2021~2022年的體量，有十足的成長。
2022年02月的搜尋峰值，是因為有媒體在吵說小紅書帶來的統戰思想所導致。
不過在該議題過後，確實也帶動小紅書在台灣地區的能見度。
以國際研調的角度來看，台灣流行的社群媒體，小紅書尚未上榜
不過換個角度看，小紅書在大眾視野中還是個小眾媒體，以台灣的研調當中，根本就沒有「小紅書」這個社群媒體平台存在。
整合2022-2025台灣最流行的社群媒體比較
| 社群媒體名稱 | 2022 市佔率 | 2023 市佔率 | 2024 市佔率 | 2025 市佔率 |
|---|---|---|---|---|
| LINE | 50.7% | 90.7% | 90.9% | 92.3% |
| 17.6% | 85.3% | 85.1% | 84.6% | |
| 17.6% | 65.3% | 68.1% | 68.3% | |
| Messenger | 2.3% | 60.3% | 61.0% | 60.6% |
| TikTok | 2.2% | 36.0% | 37.6% | 40.1% |
| X (Twitter) | 1.6% | 33.3% | 31.6% | 28.8% |
| Threads | – | – | – | 25.0% |
| 0.8% | 24.2% | 24.3% | 24.6% | |
| iMessage | – | 19.5% | 18.3% | 16.4% |
| Telegram | 0.8% | 15.7% | 15.3% | 15.4% |
| – | 15.5% | 15.5% | 15.3% | |
| – | 13.4% | – | 11.0% | |
| 0.5% | 12.9% | – | 10.7% | |
| Skype | – | 16.1% | – | 10.6% |
| Discord | 1.1% | 9.2% | – | 9.8% |
| – | 7.4% | – | – |
2025國際研調台灣數據
| 排名 | 平台 | 使用比例 |
|---|---|---|
| 1 | LINE | 92.3% |
| 2 | 84.6% | |
| 3 | 68.3% | |
| 4 | Messenger | 60.6% |
| 5 | TikTok | 40.1% |
| 6 | X | 28.8% |
| 7 | Threads | 25.0% |
| 8 | 24.6% | |
| 9 | iMessage | 16.4% |
| 10 | Telegram | 15.4% |
| 11 | 15.3% | |
| 12 | 11.0% | |
| 13 | 10.7% | |
| 14 | Skype | 10.6% |
| 15 | Discord | 9.8% |
2024國際研調台灣數據
| 排名 | 平台 | 使用比例 |
|---|---|---|
| 1 | LINE | 90.9% |
| 2 | 85.1% | |
| 3 | 68.1% | |
| 4 | Facebook Messenger | 61.0% |
| 5 | TikTok | 37.6% |
| 6 | X (Twitter) | 31.6% |
| 7 | 24.3% | |
| 8 | iMessage | 18.3% |
| 9 | 15.5% | |
| 10 | Telegram | 15.3% |
2023國際研調台灣數據
相較於 2022年，2023年老喬多整理了「最常使用」與「最喜歡」的社群平台
老喬自己觀察，Twitter（現改名為 x.com）的透率高很多，科技大老們，有一大批的移民潮過去。
目前2023年01月，台灣流行的社群媒體為
- Line
- Facebook messenger
- Tiktok
- iMessage
- Skype
- Teltegram
- What’sapp
- Discord
排名在Twitter以上的基本上穩定
低於Twitter的，變動滿多的，但是一樣沒有小紅書
2022國際研調台灣數據
目前2022年02月，台灣流行的社群媒體為
- Line
- Facebook messenger
- Tiktok
- Discord
- Teltegram
- Pinterest
不過Twitter, Discord 的使用率比 Wechat 高，這點與筆者生活中的觀察有所出入。
小紅書 的營收構成狀況
從2020年的數據來看，小紅書廣告營收6~8億美金，約佔總營收80%；電商GMV約10億美金，電商營收佔比約為15%-20%；而《三大平台種草力的研究報告》顯示，有74%的用戶曾經購買過被種草的商品，而超過80%的用戶會在被種草後一周內完成購買。
內容種草，也就是KOC戰略
內容種草可以視為品牌的銷售渠道，也是小紅書的主要營來源
在中國地區，運用其網紅平台，可以得到很多相當好的KOC成效報告
電商部分
小紅書由海淘起家，但是電商部分一直沒有那麼的火
小紅書 社群媒體平台的總體數據概況
根據千瓜數據的整理，小紅書的重要數據為
- 2億的月活用戶
- 72%的90後用戶
- 50%的一二線城市用戶
- 男性用戶比例逐步拉高
小紅書的社群媒體特色：以被「種草」為樂
上圖是 2020年10月份的資料
小紅書的用戶，就是「逛」，對於品牌、電商來說，要如何讓潛在消費者「逛得開心」，便成為絕對首先的工作。「逛得開心」在中國大陸的詞彙中，就是「種草」。
至於為什麼種草超級重要，可以參考筆者的這兩篇：
小紅書總體的受眾分類
大部分小紅書的用戶，都是女性，佔總體的80%以上
有部分城市的人群特別集中
小紅書 社群媒體的使用裝置
有超過 60%以上的用戶，是使用iOS的系統（也就是Apple iPhone手機）操做
小紅書 平台總體的帳號大小分佈
以追蹤數來看小紅書帳號分佈，
5,000~50,000等級的帳號，佔總體的 87%
50,000~200,000等級的帳號，佔總體的 9%
大於 200,000 等級的帳號，佔總體的 4%
網站分析工具 Similar Web 眼中的小紅書數據報告
Similar Web 眼中的小紅書網站流量報告：https://www.similarweb.com/zh-tw/website/xiaohongshu.com/#traffic-sources
小紅書 的台灣地區數據解析
目前沒有發佈正式的報告，但可以從一些周邊數據做推斷
小紅書網域，台灣地區流量佔1.7%
根據網站分析工具，台灣整體流量的1.7%（資料時間為2022/08）
小紅書在台灣地區，依照國高中、大學族群，來看看其市場地位
小紅書在台灣國高中生的地位（2021年調查）
這份調查很有價值，以行銷的角度看，Dcard、小紅書、Diacord 都會是行銷上的重要工具之一，尤其是對於目前18歲以下族群的重要工具；該份報告為2021/06發佈，原文於參考資料中。
小紅書在台灣的地位，在國高中大學，都在前10名（2021年調查）
台灣地區，目前常見的小紅書相關關鍵詞!
- 小紅書台灣
小紅書的官方研究報告系列
老喬目前看到整理最完整的，是「報告聽」各位可以多注意
https://www.baogaoting.com/infolecture/imagelist?lables=%E5%B0%8F%E7%BA%A2%E4%B9%A6
參考資料
百度百科：https://baike.baidu.hk/item/%E5%B0%8F%E7%B4%85%E6%9B%B8/3167123
Digital Taiwan 2022: https://datareportal.com/reports/digital-2022-taiwan
千瓜數據：https://www.cbndata.com/report/2891/detail?isReading=report&page=1
Readr：https://www.readr.tw/post/2572
頭報：小紅書品牌調查報告, 2021：https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3%5FAP202107091502683993%5F1.pdf?1625826011000.pdfhttps://pdf.dfcfw.com/pdf/H3%5FAP202107091502683993%5F1.pdf?1625826011000.pdf
https://www.hicom-asia.com/2022-xiaohongshu-red-user-trends-and-statistics/
官方資訊
Website: https://www.xiaohongshu.com/
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