電子報也能做品牌認證｜BIMI 怎麼做、收件匣效果與三種等級（無憑證、CMC、VMC）

電子報也可以做品牌認證，業界標準叫 BIMI：設定好之後，收件匣裡寄件者名字旁邊不再是一個字母，而是你的品牌 logo；在 Gmail 上，最高等級還會多一個藍色勾勾。

BIMI 分三種等級：不用憑證的免費版、CMC 憑證、VMC 憑證。Gmail 只認後兩種，藍勾勾只給 VMC；免費版只有 Yahoo、Fastmail 等少數信箱看得到；Outlook 完全不支援。

台灣品牌要特別注意：台灣智慧財產局註冊的商標，目前不能拿來申請 VMC，要在 Gmail 顯示 logo，實際可走的路是 CMC。

《老喬報》2026 年 7 月自己做過免費版，這次盤點才發現電子報實際寄件的子網域沒有達到條件，logo 其實出不來，已在 10 月 20 日修正。這篇把怎麼做、效果、規格和我們踩到的坑一次整理。

這是 ESP 產業鏈系列的第七篇，延伸第四篇「信譽產業的四種角色」裡的品牌標章。整張地圖在第一篇。

做起來長什麼樣子

上圖是示意圖，以 Gmail 收件匣為例。差別就在寄件者頭像那一格：沒有設定時，Gmail 用寄件者名稱的第一個字當頭像；設定好之後換成品牌 logo；VMC 等級再多一個藍勾勾，點下去會說明這個寄件者已經過驗證。

圖片來源：Apple Newsroom（2024 年 10 月 16 日新聞稿）。這張是 Apple 自己的「Branded Mail」功能，不是 BIMI，但收件匣裡的效果相同：公司來信顯示品牌 logo，一眼就和個人來信分開。

三種等級：Google 只認其中兩種

憑證最長 398 天，每年都要續約；發證機構在 BIMI 官方名單上的只有 DigiCert、GlobalSign、SSL.com 三家。

各家信箱支援哪一種

台灣讀者大多用 Gmail，所以沒有憑證，大部分讀者看不到任何差別。

Apple 另外有一條不走 BIMI 的免費管道「Branded Mail」，台灣可以申請，但 iPhone 系統語言要設成英文、簡體中文等幾種語言才會顯示，清單裡沒有繁體中文。

怎麼做：五個步驟

1. 寄件網域的 DMARC 設成強制執行：p=quarantine（隔離）或 p=reject（拒收），不能是只觀察的 p=none；主網域和實際寄信的子網域都要達到。
2. 準備 logo 檔：一定要是 SVG 的「Tiny PS」格式，正方形、實色背景，檔案建議 32KB 以下，不能含程式碼或外部連結。
3. 把 logo 放在 HTTPS 網址上，讓任何人都抓得到。
4. 在 DNS 新增一筆 TXT 紀錄，名稱是 default._bimi 加上你的網域，內容寫明 logo 網址；有憑證的話，另外加上憑證檔（PEM）的網址。
5. 用 BIMI 官方的 Inspector 工具檢查紀錄格式與 DMARC，再寄一封信給自己看實際效果；Gmail 最長要 48 小時才會生效。

第 1 步是門檻最高的一步，也是很多人卡住的地方：DMARC 改成強制之後，任何驗證沒過的信都會被丟進垃圾信匣或退回，所以要先確認所有正常寄出的信都通過驗證，再切換。寄件網域怎麼分、怎麼驗，可以參考老喬之前寫的寄信三層分艙法。

台灣品牌要注意的三件事

• 台灣商標不能申請 VMC：發證機構公開的認可商標局名單裡沒有台灣智慧財產局，2026 年 6 月新版規範改成「世界智慧財產權組織認可的商標局」，但台灣也不在其中。要拿 VMC，得另外在美國、歐盟、日本等認可地區註冊商標。
• CMC 要等 12 個月：logo 必須在同一個網域上公開使用滿一年，而且網路存檔查得到；如果網站改版換過 logo，要從新 logo 開始算。
• 純個人不能申請 CMC：要以公司或行號名義，獨資行號可以。

效果有多大

業界最常引用的數字是「開信率提高 21%、購買意願提高 34%、品牌記憶提高 18%」，出自兩家賣 BIMI 相關服務的公司在 2021 年做的問卷：1,026 位英美受訪者看的是模擬收件匣，不是真實寄信。

另一個常見案例是某電子報導入 CMC 後，開信率從 20.7% 升到 52.1%；但同一段時間它也刪掉了大量假帳號和不活躍信箱，成長不能全算在 logo 上。

所以比較持平的說法是：BIMI 讓讀者更容易一眼認出你，也讓冒用你網域的假信更難得逞；但它不是開信率的魔法，名單乾淨與否影響更大。

《老喬報》自己做過一次

2026 年 7 月，老喬報做了免費版 BIMI：

• 主網域的 DMARC 本來就已經是隔離模式，最難的門檻早就過了。
• logo 沒有現成的向量檔，最後從設計師交付的完稿 PDF 裡，直接抽出原始向量路徑轉成 SVG Tiny PS，零走樣。
• logo 放上自家的素材網址，DNS 新增 default._bimi 紀錄，當天全部驗證通過。
• VMC 當時決定先不買，走免費路線。

這次為了寫這篇回頭盤點，才發現一個問題：電子報實際用來寄信的是子網域，而那個子網域有自己的 DMARC 設定，還停在只觀察的 p=none。BIMI 看的是寄件網域的設定，所以照現在的狀態，電子報寄出時 logo 其實不會顯示，連 Yahoo 也一樣。

這就是第 1 步說的「主網域和實際寄信的子網域都要達到」。修正要改的是 DNS 裡的 DMARC 設定：寄信子網域從 p=none 改成隔離模式；主網域 DMARC 裡管子網域的那一欄（sp）原本也是 none，同樣要改成強制。

2026 年 10 月 20 日已經改完，而且一次處理三個網域：主網域、電子報的寄信子網域、登入信與通知信的子網域，三個都改成隔離模式。改之前先確認了每一家寄信服務（電子報平台、通知信的主郵差和備援郵差）都有用自己網域的簽章，改完不會讓正常的信被誤丟進垃圾信匣。

改完之後，看得到 logo 的讀者其實很少。以《老喬報》的有效訂閱者來看，約 71% 用 Gmail 信箱，另有約 24% 是公司或學校信箱，其中不少也跑在 Google 的系統上；Yahoo 信箱只占約 3%，而且 Yahoo 只對寄送量夠大、信譽夠好的寄件者顯示免費版 logo。所以免費版 BIMI 對台灣電子報的價值，主要在逼自己把 DMARC 做到強制，而不是那個 logo。

老喬思考

老喬認為，BIMI 對台灣中小品牌來說，最有價值的其實不是那個 logo，而是做 BIMI 之前必須先完成的事：DMARC 強制執行。

這一步等於把「別人冒用你的網域寄信」的門關起來，對品牌保護的意義比收件匣裡多一個頭像大得多。

順序上，先把 DMARC 做到強制、免費版 BIMI 掛上去；有公司行號、logo 也已經穩定使用一年，再考慮花錢買 CMC，讓 Gmail 讀者看得到。VMC 對只有台灣商標的品牌，目前走不通。

ESP 產業鏈系列

• 第一篇：寄一千封信只要 3 塊台幣，電子報平台憑什麼一年收幾百美元？
• 第二篇：貨車買得到，信譽買不到：基礎建設、寄信引擎與郵差
• 第三篇：電子報平台的護城河，AI 拆得掉嗎？
• 第四篇：寄信業真正的權力在 Gmail 手上
• 第五篇：一年只省 85 美元，為什麼還是想自建
• 第六篇：AI Agent 也要有自己的信箱
• 第七篇：電子報也能做品牌認證（本篇）

資料來源

• BIMI 規格與支援信箱：BIMI Group：logo 顯示在哪裡、寄件者 FAQ、憑證發行機構、Mark Certificate 規範
• SVG Tiny PS 檔案規格：BIMI Group SVG 指南
• Gmail 設定與支援 CMC：Google Workspace 說明：設定 BIMI、Google Workspace Updates 2024-09
• Yahoo：Yahoo Sender Hub BIMI
• Apple：Apple 開發者 BIMI 說明、Apple Business Branded Mail、可用地區與語言
• Fastmail：Fastmail BIMI 說明
• 認可商標局：GlobalSign 商標局名單、SSL.com 支援與商標局目錄
• CMC 條件：GlobalSign 申請 CMC
• 價格整理：Suped 憑證商與價格（第三方，價格以各家官網為準）
• 成效數據：Red Sift 與 Entrust 問卷、DigiCert Blockworks 案例（皆為業者資料）
• 以上皆為 2026 年 10 月 20 日查詢。

本文關鍵字：BIMI、VMC 憑證、CMC 憑證、Gmail 藍勾勾、品牌認證、DMARC、電子報 logo、Apple Branded Mail