Photomatic 在 NIKE 弘大店裡：一台黑白拍照亭，把品牌名印進了每一張照片｜2022 韓國拍貼店田野調查

2022 年 12 月 7 日晚上 9 點 15 分。這一晚老喬連走了好幾家門市，而這一家不是店。

它是一台亭子，設在 NIKE 弘大店裡面。

它不開店，它進駐

同一趟六天看的另外十七個品牌，全部是自己租店面、自己做招牌、自己付租金。只有這一家不是。

一台獨立亭體，佔地大概兩平方公尺，放進一家運動品牌旗艦店的角落。不用整店租金、不用店員、不用裝潢一整個空間，只要談成一個位置。

亭內是全黑內裝、一塊觸控螢幕、一個 START 按鈕、菱形鋼板地面。沒有道具、沒有玩偶、沒有貼滿樣張的牆——跟同趟其他家的邏輯完全相反。

背景牆上寫的是 NIKE HONGDAE

背景牆不是佈景，是廣告版位。

拍出來的成品也是。

黑白四格，上方印著 NIKE 標誌與 NIKE HONGDAE，底部印 Photomatic。

每一個走進去拍照的人，離開時都帶著一張印有店名的實體照片，而且很大機率會拍下來發到社群上。對 NIKE 弘大店來說，這台亭子不是租金收入，是一個會自己走出門的廣告載體。

這條路線後來被同賽道走得更遠。同一趟行程看到的 PHOTOISM，2025 年有 68.8% 的營收來自 IP 內容——它賣的已經不是拍照，是把照相亭當成 IP 的線下出貨通路。而老喬 2022 年在 NIKE 店裡拍到的這台，是同一個邏輯最早期、也最直白的版本。

這一晚在首爾弘大

背景牆與成品上都印著 NIKE HONGDAE，弘大在首爾麻浦區。

那一晚 8 點 30 分到 10 點之間看的那幾家——MUMUFILM、PHOTO DRINK 的第二家、人生四格 的第三家與 Photo Slate——都落在同一個時段、同一個商圈的移動範圍內。

一家運動品牌店裡的拍照亭，四年後成了整趟行程在首爾那一段的地標。

這個品牌後來怎麼了

就 2026 年 8 月的資料，Photomatic 是韓國品牌，官方自述由攝影師홍승현於 2018 年起發展，官方頁列的營運公司是주식회사 포토매틱。

日本那條線比較曲折。2024 年起與キタムラ・ホールディングス集團協業，當年 6 月開出日本首間旗艦店，由ピックハイブ株式会社推進；2026 年 4 月 1 日ピックハイブ被同集團的株式会社フォトクリエイト吸收合併，由後者承接企畫與營運。日本官方清單在 2026 年 8 月列有 24 個場地，其中一個是校園限定。

有一件事要說清楚：公開資料只證實了協業關係與日本端的營運主體，並沒有揭露授權、代理、合資、排他權或抽成條款。所以不能寫成「日本公司取得韓國品牌授權」——那是超出證據的說法。

這一晚同時段還走了 MUMUFILM、人生四格 的第三家與 PHOTO DRINK 的第二家。

這趟六天的行程順序：上一站是 MUMUFILM，下一站是把機台後台整組露出來的 Photo Slate。

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