本篇摘要
老喬整理了 We are social 關於台灣消費者品牌發現渠道的調查數據。2025 年數據顯示，搜尋引擎（45.3%）和口耳相傳（38.4%）是消費者發現品牌的主要途徑，其後是網站廣告（31.2%）和社群媒體廣告（29.7%）。與 2024 年相比，搜尋引擎上升 3.2 個百分點，社群媒體廣告上升 2.4 個百分點；名人代言相對下降。文章並附設資料來源連結和相關社群媒體使用者數據的其他整理文章。
- 2025 年消費者發現品牌主要渠道：搜尋引擎 45.3%、口耳相傳 38.4%
- 搜尋引擎發現率從 2024 年 42.1% 上升至 2025 年 45.3%
- 社群媒體廣告從 2024 年 27.3% 上升至 2025 年 29.7%
- 網站廣告、社群媒體評論、品牌網站皆在 26-31% 區間
本篇目錄（8 節）
本篇做資料整理，看看We are social歷年調查。品牌如何被發現的這件事
有沒有變化
品牌是如何被消費者發現的-We are social歷年資料
2025品牌是如何被消費者發現的？
| 項目 | 百分比 |
|---|---|
| 搜尋引擎 (Search Engines) | 45.3% |
| 口耳相傳 (Word of Mouth) | 38.4% |
| 網站廣告 (Ads on Websites) | 31.2% |
| 社群媒體廣告 (Social Media Ads) | 29.7% |
| 手機應用程式廣告 (Ads in Mobile Apps) | 28.8% |
| 電視廣告 (TV Ads) | 28.4% |
| 品牌網站 (Brand Websites) | 26.2% |
| 社群媒體評論 (Social Media Comments) | 25.9% |
| 消費者評論網站 (Consumer Review Sites) | 25.8% |
| 產品比較網站 (Product Comparison Websites) | 23.7% |
| 電視節目和電影 (TV Shows and Films) | 23.0% |
| 名人代言 (Celebrity Endorsements) | 21.0% |
| 店內促銷 (In-Store Promos) | 16.6% |
| 電玩遊戲中的廣告（包括手機遊戲） | 15.7% |
| (Ads in Video Games, Inc. Mobile Games) | |
| 個性化購買建議（網站上） | 15.7% |
| (Personalised Purchase Recommendations on Websites) |
2024品牌是如何被消費者發現的？
| 項目 | 百分比 |
|---|---|
| 搜尋引擎 (Search Engines) | 42.1% |
| 口耳相傳 (Word of Mouth) | 36.2% |
| 網站廣告 (Ads on Websites) | 29.6% |
| 電視廣告 (TV Ads) | 28.7% |
| 社群媒體廣告 (Social Media Ads) | 27.3% |
| 手機應用程式廣告 (Ads in Mobile Apps) | 27.2% |
| 社群媒體評論 (Social Media Comments) | 25.5% |
| 品牌網站 (Brand Websites) | 25.3% |
| 名人代言 (Celebrity Endorsements) | 23.8% |
| 消費者評論網站 (Consumer Review Sites) | 22.6% |
| 產品比較網站 (Product Comparison Websites) | 22.2% |
| 電視節目和電影 (TV Shows and Films) | 21.0% |
| 在線視頻前置廣告 (Online Video Pre-Roll Ads) | 19.5% |
| 專家博客 (Expert Bloggers) | 17.4% |
| 個性化購買建議（網站上） | 16.4% |
| (Personalised Purchase Recommendations on Websites) |
資料來源
- https://datareportal.com/reports/digital-2022-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2021-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2020-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2019-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2023-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2024-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2025-taiwan
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