本篇摘要
老喬整理SoundOn 2023年度報告的重點。台灣Podcast聽眾以35-44歲與28-34歲為主力，合計超五成。主要收聽時段為通勤與睡前。2024年活躍節目約3,500個，平均長度25分鐘，10分鐘短篇佔近三成。百大節目平均廣告收入約6萬元台幣。Podcast發現與選擇的關鍵因素在於榜單、口碑與主持人個人魅力。
- Podcast聽眾以35-44歲與28-34歲為主，合計超50%
- 活躍節目3,500個，平均長度25分鐘
- Podcast發現關鍵為榜單、口碑與主持人個人
本篇目錄（15 節）
台灣2024Podcast使用者的受眾輪廓分析
台灣2024年Podcast聽眾主力為35-44歲的民眾
| 年齡 | Podcast聽眾年齡佔比 |
|---|---|
| 0-17 | 1.3% |
| 18-22 | 6.47% |
| 23-27 | 17.87% |
| 28-34 | 28.69% |
| 35-44 | 29.9% |
| 45-59 | 13.98% |
| 60+ | 1.79% |
次要TA為28-34，主次要TA加總佔比超過 50%+
聽眾收聽時段
- 週間通勤時間
- 睡前
- 週末、假日收聽量明顯降低
| 聽Podcast的情境 | 百分比 |
|---|---|
| 搭乘大眾運輸 | 60.7% |
| 休息/閒暇 | 48.1% |
| 做家事 | 40.5% |
| 開車/騎車 | 31.6% |
| 運動 | 30.3% |
Podcast最喜歡透過Apple Podcast收聽
第二名為Spotify
第三名為Youtube
老喬實在是不知道Youtube有支援Podcast功能呢
台灣地區2021~2024年Podcast活躍節目數量
老喬將指數整理於下面表格
可以看到2023年末，活躍的Podcast數量正在大幅攀升中
台灣地區2024年Podcast活躍節目在3,500左右
| 年份 | 活躍節目數量 |
|---|---|
| 2020 | |
| 2021 | 2,700 |
| 2022 | 2,900 |
| 2023 | 2,900 |
| 2024 | 3,500 |
台灣的Podcast節目特性
台灣地區Podcast平均節目時間為25分鐘
| 年份 | 平均Podcast單集時間（分鐘） |
|---|---|
| 2021 | 27.6 |
| 2022 | 27.02 |
| 2023 | 25.69 |
其中10分鐘內節目，在2023年佔比拉到總體的29.6%
主流節目在60分鐘內
10分鐘的節目佔比接近三成
動態廣告，百大榜的平均收入為每年59,739 NTD
這代表，如果Podcast純粹走RTB類型的數位廣吿，肯定餓死
在台灣，如何做好Podcast節目？
Podcast如何被發現？
榜單最重要，其次為朋友介紹
Podcast一集的收聽時間，檢視內容策劃的品質
是誰在說話很重要，Podcast收聽的關鍵原因還是在人
檔案下載「SoundOn 2023 年度聲音經濟報告書」：
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