成人著色本的兩次浪潮：從秘密花園到 Cute & Cozy，產品為什麼變簡單？

成人著色本不是從 2015 年一路流行到現在的同一種商品。第一波代表產品是繁複植物、曼陀羅與 anti-stress 禮品書；近期的新一波則把線條變粗、色塊放大、完成時間縮短，並由社群原生創作者、自出版平台和大型出版社共同推動。

2010 年代第一波把兒童活動重新包裝給成人

第一次爆紅不是從 2015 年突然出現。Publishers Weekly 對產業的回顧指出，法國 Hachette Pratique 在 2012 年推出《Art-thérapie: 100 Coloriages anti-stress》，先把 anti-stress 當成商品名稱與成人使用情境。這裡只能確認出版端如何定位產品，不能把書名當成療效證明。

Johanna Basford 的《Secret Garden》在 2013 年出版，把細密植物線稿、尋寶元素與成人禮品書市場連在一起。作者官方頁面把它描述為一座可上色的墨水花園，頁面中另藏有可尋找的生物與物件。這使產品不只是一疊線稿，也是一個有作者風格、可辨識書名與互動規則的圖像世界。

美國出版市場在 2015 年出現明顯跳升。TIME 引用 Nielsen 資料指出，美國 coloring books 銷量由 2014 年的 100 萬冊升到 2015 年的 1,200 萬冊。這個口徑是全部著色書，不是成人著色本單獨銷量，因此不能把 12 倍直接寫成成人市場成長率。

Guinness World Records 引用 Nielsen BookScan記錄了另一個較窄的口徑：截至 2016 年 5 月 7 日的 12 個月內，Basford 估計售出 3,489,323 本成人著色書，其中《Secret Garden》為 2,213,988 本。這組數字有作者、品類與期間限制，不能改寫成該書截至今日的全球累計銷量。

Publishers Weekly 引用 Nielsen 的 2015 年調查顯示，受訪成人著色書買家中女性占 71%。TIME 對同一波調查的報導另列出 18–29 歲占 36%，55 歲以上占 19%。這是 2015 年美國調查，不能用來描述 2026 年台灣客群，但能看出第一波並不只是退休族活動。

第一次爆紅是四種產業條件疊在一起

從上述出版資料可以做出一個有限度的產業判讀：

• 出版者用 anti-stress、art therapy 等語言，把原本常被視為兒童活動的著色重新包裝給成人；這是行銷定位，不是本文認可的健康效果。
• 作者型產品用一致畫風、書名和尋寶設計提高辨識度。
• 實體書讓書店與禮品通路可以陳列、翻閱和送禮。
• 完成頁面適合拍照分享，讓一本實體書延伸到社群傳播。

前兩點可由出版與作者頁直接核對；後兩點是根據商品形式與當時產業報導做的推論，不是 Nielsen 調查直接量出的因果。這也說明為什麼 2015 年的銷量跳升不宜只解釋成「人突然喜歡著色」：作者品牌、出版規格、零售陳列和社群使用情境同時把活動變成可辨識的成人商品。

大量進場後，廠商沒有走同一條退場路線

2015 年的熱潮吸引原有美術出版者、大型出版社、書店自有出版社與原本做音樂內容的公司同時進場。Publishers Weekly 2015 年的盤點列出 Laurence King、Sterling、Dover、Quarto、Little, Brown、HarperOne 與 Running Press；2016 年的追蹤又出現由音樂內容跨入出版的 Newbourne Media。

公開證據可以確認的是類別降溫、產品線收縮與公司轉型，不能直接整理成一張「哪些公司倒閉或正式退出」的名單。各家後來走向如下：

這張表最重要的發現，是「離開」至少有三種不同意思：停止追逐熱潮、把著色降為眾多品類之一，或整家公司被併購改名。真正能確認的短期跨界樣本是 Newbourne Media，但目前也只能說持續出版的證據查不到，不能把資料空白補成倒閉。

圖像來源：Blue Star Press、Coco Wyo、Laurence King Publishing、Fox Chapel Publishing與Quarto官方網站。Logo 用於辨識本文討論的公司，產業路徑由本文依公開資料整理。

零售端在 2016 年假期已看到降溫

TIME 引用 NPD BookScan指出，美國成人著色書在 2016 年全年售出 1,400 萬本，高於 2015 年的 1,000 萬本，但成長集中在年初，12 月銷量較前一年同期少 200 萬本。這組資料的 2015 年分母是成人著色書，與前文 Nielsen 所列「全部著色書 1,200 萬本」不同，兩組數字不能直接接成同一條成長曲線。

Retail Dive 引用 Barnes & Noble 公告記錄，2016 年底成人著色書需求下降，也連帶影響相關畫材銷售。這代表書店縮減熱潮商品的陳列與採購風險，不代表 Barnes & Noble 或所有出版者從此不再賣著色書。

第一波產品要求長時間投入與大量配色

第一波的代表性圖稿通常細節密集、重複紋樣多，使用者要自己決定整本作品的配色。它保留了比數字油畫更多的創作選擇，也增加了開始前的審美決策。

這種產品適合願意長時間處理細節的人，卻也可能讓只想短暫休息的使用者覺得負擔太高。成人著色第一次退潮不能只歸因於單一原因；公開資料沒有一份能把棄坑、庫存、社群熱度與出版退書率完整連起來。

新一波把難度與時間一起降低

Penguin Random House 在 2025 年的零售通路文章直接把 adult coloring 的回歸與 TikTok 上的 bold and easy 設計連在一起。頁面列出的 Coco Wyo《Cozy Corner》有 45 張手繪頁、8×8 英寸開本，定價 US$8.99；其他成人著色樣本多為 80–112 頁，定價約 US$12.95–17.99。

Coco Wyo FAQ把產品按時間切得更細：迷你本對應約 5–10 分鐘，Bold & Easy 對應約 30 分鐘，Cute & Comfy 對應約 1–2 小時，細節款可投入 3 小時以上。這些時間是品牌對自家產品的分類，不是每位使用者的實測平均。

從產品設計來看，新一波降低了四種負擔：

• 粗線與大色塊降低出界和漏白的壓力。
• 單面印刷降低 marker 滲到下一張圖的損失。
• 方形小開本和迷你本讓短時間也能開始。
• cute、cozy 與日常場景讓題材更容易形成系列。

這些變化把「完成一本複雜作品」改成「現在有幾分鐘，就做相應大小的一段」。產品競爭從圖案數量，轉向時間、難度、媒材與情緒場景的組合。

Coco Wyo 顯示自出版如何反向進入大型出版社

Coco Wyo 由越南藝術家團隊建立，自 2020 年起自出版，2024 年加入 Random House 體系。Publishers Weekly 2026 年報導引述 Random House 提供的 Circana BookScan 資料，稱 2026 年當時美國售出的 coloring books 有四分之一是 Coco Wyo。這是出版社提供給媒體的數字，且分母為全部著色書，不應擴寫成全球或成人市場市占。

同一個內容品牌依通路提供不同產品。Coco Wyo FAQ列出的差異如下：

這張表顯示，出版社合作不只是把封面換上商標。紙張、裝訂、零售通路與媒材相容性都可能改變。同一批線稿可以被做成平裝書、線圈本、迷你本和下載檔，內容資產因此跨越多種載體。

成人著色的 player 分成五種

五種 player 不一定互相取代。Coco Wyo 同時跨越自出版、社群與傳統出版；插畫家也可以自行經營電子檔，再授權出版社。市場的競爭單位逐漸從「哪一家出版社」變成「哪一套可辨識、可快速延伸的內容世界」。

台灣價格較像一般出版品，不像高價藝術材料

2026 年 9 月查得的台灣樣本中，《貓境幻遊》定價 NT$280，博客來頁面顯示優惠價 NT$252；《填色時光》三書套組定價 NT$900，博客來頁面顯示優惠價 NT$675。

這些是商品抽樣，不是全市場中位數。成人著色本的售價仍受出版折扣、庫存狀態、套書與進口成本影響。與數字油畫相比，它沒有畫布、顏料與框體，但內容成本更集中在插畫、編輯、紙張與印量。

第二波真正改變的是開始成本

第一波產品把「成人也可以著色」建立成一個出版類別；第二波則進一步問，怎麼讓人在更短時間、更少配色壓力下開始。

粗線、大色塊與可愛題材看起來比較簡單，背後其實是一種產品策略：降低一次活動需要的時間，讓 marker、短影片與社群分享更容易進入。Coco Wyo 從自出版走進大型出版社，也說明新 player 可以先用平台驗證題材，再取得傳統通路。

這一波能持續多久，目前沒有足夠公開資料下定論。可確認的是產品與供應鏈已經改變，不能只用 2015 年的「成人紓壓著色」理解今天的市場。

延伸閱讀：人物、公司與市場變化

這些連結分成公司自述、官方公告與產業媒體報導。公司自述適合核對產品與沿革；市場規模、銷量和公司表現仍以有註明資料提供者與期間的產業報導為主。

這篇屬於填色產業調查系列，可從市場地圖查看其他篇章。

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