本篇摘要
本文整理 Instagram 台灣用戶數的歷年變化（2017-2025），根據 We are social 與 DataReportal 公布的數據，2025 年 IG 台灣用戶數為 1,130 萬人，人口滲透率 48.8%。用戶成長軌跡呈現加速再趨緩的態勢：2017 年 600 萬人，到 2021 年達 890 萬人，2024 年達峰值 1,135 萬人後，2025 年略微下滑至 1,130 萬人。滲透率從 2020 年的 34% 逐年上升至 2025 年的 48.8%，已接近半數台灣人口。作者觀察 IG 已進入高原期，用戶數增長趨緩，但品牌廣告預算仍持續投入 IG 網紅行銷。文中同時提供媒體受眾輪廓數據與其他社群平台（TikTok、小紅書、Facebook、X、YouTube 等）的台灣用戶數對比。
- 2025 年 IG 台灣用戶 1,130 萬人，滲透率 48.8%，已接近半數人口
- 2020 年用戶 730 萬、滲透率 34%；2024 年達峰 1,135 萬、滲透率 47.4%
- 2017-2025 年間用戶數成長 88%（600 萬→1,130 萬）
- 滲透率從 2020 年 34% 逐年上升至 2025 年 48.8%
- 2025 年用戶數較 2024 年略微下滑，顯示 IG 已進入高原期
- 用戶增長趨緩但品牌廣告預算仍持續投入 IG 網紅行銷
本篇目錄（10 節）
近期 Instagram 的廣告，競爭也顯著增大。也因此紀錄用戶數的變化
這邊特別強調，這是Instagram廣告可以接觸告的使用者數
老喬把這個直接當作活躍用戶，雖然解釋有點偏，但已經夠了解輪廓了～
| 年份 | 活躍用戶數(百萬) | 成長率 | Instagram在台灣的滲透率 |
|---|---|---|---|
| 2017 | 6.00 | % | |
| 2018 | 8.05 | % | |
| 2019 | |||
| 2020 | 7.3 | % | 34% |
| 2021 | 8.9 | % | 42% |
| 2022 | 10.55 | % | 44.2% |
| 2023 | 10.1 | % | 42.2% |
| 2024 | 11.35 | % | 47.4% |
| 2025 | 11.3 | % | 48.8% |
2026年資料，預計於2026年3月份公佈
2020年 Instagram 台灣用戶數|We are social
2020年公布，2019年Instagram台灣用戶數為730萬人
2021年 Instagram 台灣用戶數|We are social
2021年公布，2020年Instagram台灣用戶數為890萬人
2022年 Instagram 台灣用戶數|We are social
2022年公布，2021年Instagram台灣用戶數為105.5萬人
2023年 Instagram 台灣用戶數|We are social
2023年公布，2022年Instagram台灣用戶數為1010萬人
2024年 Instagram 台灣用戶數|We are social
2024年公布，2023年Instagram台灣用戶數為1,135,000人
2025年 Instagram 台灣用戶數|We are social
IG看起來是在高原期了
不過品牌的預算，還是持續在投資IG網紅就是
Instagram的媒體受眾
2025年的媒體受眾輪廓
資料來源
- https://napoleoncat.com/stats/social-media-users-in-taiwan/
- https://datareportal.com/reports/digital-2022-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2021-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2020-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2019-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2023-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2024-taiwan
- https://datareportal.com/reports/digital-2025-taiwan
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