Tamanho de pôster e cartaz: A2, A1 ou A0?｜Como escolher pela distância de leitura — e o pôster de cinema de 27 × 40 polegadas

Em Taiwan, onde o artigo original foi escrito, a grande maioria dos pôsteres impressos fica em A2 ou em A1. Mas essa pergunta, na verdade, não deveria começar pelo tamanho.

O pôster é diferente do cartão de visita ou do cartão-postal: não existe um padrão internacional “só de pôster”. O que se vende como pôster ou cartaz pega emprestadas as medidas de três lugares diferentes: a série A do papel, as especificações próprias da indústria do cinema e as medidas dos suportes usados em feiras e eventos. Por isso, “qual é o tamanho de um pôster” não tem uma resposta única; primeiro é preciso saber de qual tipo se está falando.

O erro mais comum com pôsteres não é escolher o tamanho errado, e sim decidir o tamanho antes de pensar onde o público vai estar. Com essa ordem invertida, as letras ficam pequenas demais.

A resposta primeiro: situações comuns e o tamanho de cada uma

Esta tabela não traz os centímetros de propósito, porque, mesmo com eles, você ainda teria de consultar a página completa de cada formato. O que vale guardar é a correspondência: ambiente interno e leitura de perto pedem A2; feiras e leitura de longe pedem A1 ou maior; o pôster de cinema é outro sistema; e o banner, mais outro. Antes de clicar para ver os números, confirme que escolheu o sistema certo.

Fonte da imagem: Copyleft, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons (reduzida). Os grandes congressos acadêmicos costumam exigir pôsteres A0 (eventos menores às vezes usam A1), e o motivo está nesta foto: eles precisam ser lidos por quem passa pelo corredor, a um ou dois metros de distância, andando. A propósito, o tubo amarelo no chão é um tubo para pôster: um A0 não pode ser dobrado, só enrolado.

O critério de verdade: partir da distância do público

O setor de placas e letreiros usa há décadas uma regra prática: para cada 1 polegada de altura da letra, a distância de leitura é de cerca de 10 pés. No sistema métrico fica mais fácil de usar: com letras de 1 cm de altura, dá para ler a cerca de 1,2 m.

Só que essa regra fala do limite em que ainda dá para ler, não da leitura confortável. Para leitura confortável, o próprio setor considera que a distância fica em torno de 30% a 50% da distância máxima de leitura. Em outras palavras, com a mesma altura de letra, para ler com conforto o público precisa chegar pelo menos duas vezes mais perto.

Vamos fazer a conta. Suponha que o pôster fique em um corredor e que o público principal esteja a 3 m:

• Para ler no limite: título com pelo menos 2,5 cm de altura
• Para ler com conforto: título com 5 a 8 cm de altura

Cabe um título de 6 cm em um A2? Cabe, mas depois que o título ocupa essa altura toda, sobra pouco espaço para o texto. Por isso, em locais vistos a 3 m ou mais, o A2 costuma ser o mínimo, e não a primeira escolha — e é por isso que peças principais de feiras quase sempre começam no A1. Uma referência prática: letras de 1 cm de altura são lidas com conforto a cerca de 0,5 m; com isso, dá para calcular o tamanho do título a partir da distância.

Vale lembrar que isso é só uma regra prática, não uma norma. Fundo poluído ou limpo, iluminação suficiente ou não, público que vem de frente ou passa de lado: tudo isso muda o resultado real. Depois de definir o tamanho das letras, o teste mais confiável é imprimir o layout em A4 e olhar de uma distância reduzida na mesma proporção.

O pôster de cinema é um sistema totalmente diferente

O formato mais comum dos pôsteres de cinema se chama one-sheet (nasceu na indústria cinematográfica dos Estados Unidos, e a maior parte das distribuições internacionais o adota): 27 × 40 polegadas, cerca de 68,6 × 101,6 cm. Essa é a especificação usada a partir de meados dos anos 1980; os pôsteres mais antigos costumam ter 27 × 41 polegadas, e no mercado de colecionadores aparecem os dois.

Isso tem uma consequência bem prática: o one-sheet não cabe em uma moldura A1. O A1 mede 59,4 × 84,1 cm, e o one-sheet é cerca de 9 cm mais largo e cerca de 17,5 cm mais comprido, ou seja, não cabe em nenhuma das duas direções. Para emoldurar um pôster de cinema original, procure uma moldura própria de 27 × 40 polegadas; não dá para improvisar com uma moldura comum de pôster.

Por outro lado, se a ideia é criar uma peça “no estilo pôster de cinema”, e não colecionar um original, imprimir em A1 é bem mais prático: a moldura é fácil de encontrar e a gráfica conhece o formato. Seguir ou não o one-sheet depende de a peça ir ou não ficar pendurada ao lado de pôsteres originais.

Banners de feira: quem define a medida é o suporte, não o papel

Em produtos como o banner X e o banner roll-up, o suporte já vem com a medida definida, e a impressão é que se adapta a ele:

• Banner X: os tamanhos mais comuns são 60 × 160 cm e 80 × 180 cm
• Banner roll-up (retrátil): largura geralmente entre 80 e 120 cm e altura em torno de 200 cm; os modelos telescópicos são ajustáveis

As medidas reais variam entre fabricantes, e um modelo chamado de “grande” pode ter alguns centímetros de diferença de uma loja para outra. Para esse tipo de produto, peça sempre o gabarito do fabricante antes de fechar o pedido, e não faça a arte com números encontrados na internet.

Até onde dá para imprimir por conta própria: impressoras de folha param no A3

Antes de decidir se vai mandar para a gráfica, veja se dá para imprimir o pôster por conta própria. Esse limite é físico, da máquina, e não tem a ver com orçamento:

As máquinas de folha param no A3. Até A3, dá para “imprimir hoje e ter em mãos meia hora depois”; do A2 para cima, é preciso recorrer à impressão em grande formato, e prazo e preço sobem juntos de patamar. Além disso, é preciso escolher o material antes: o mesmo A1 impresso em papel sintético (PP), vinil adesivo (PVC) ou lona tem preço e uso bem diferentes.

Fonte da imagem: Texas State Library and Archives Commission, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons (reduzida). As máquinas de impressão em grande formato usam papel em rolo, então o comprimento, na prática, não fica preso à série A; o limite real é a largura do rolo. É por isso que as máquinas de escritório, que trabalham com folhas soltas, param no A3, enquanto a impressão em grande formato faz qualquer tamanho.

Por que a gráfica costuma oferecer só A1 e A2 no orçamento

Porque o papel é cortado a partir de folhas grandes. A gráfica compra o papel em folhas inteiras, e o A1 e o A2 caem justamente nas posições em que o corte é mais eficiente; outros tamanhos desperdiçam papel ou exigem uma montagem à parte. Os formatos de folha inteira da indústria gráfica têm nomes e medidas próprios, que nem sempre batem com a série A — e é aí que a conversa com a gráfica costuma se desencontrar.

Há ainda uma bifurcação que muita gente esquece: em pequenas quantidades, o caminho é a impressão em grande formato (jato de tinta), com custo fixo por unidade — imprimir um ou dez sai mais ou menos igual por peça; só em grandes quantidades compensa a impressão gráfica, porque o custo de matriz precisa ser diluído na tiragem. O ponto de virada costuma ficar na casa de algumas dezenas de cópias e varia de gráfica para gráfica. Saber qual caminho combina com a sua quantidade é mais importante do que perguntar o tamanho primeiro.

Como preparar o arquivo

• Deixe 3 mm de sangria em cada um dos quatro lados e mantenha os textos importantes de 3 a 5 mm para dentro, como margem de segurança. Em peças de grande formato como pôsteres, algumas gráficas pedem sangria de 5 mm; siga as orientações de fechamento de arquivo de quem vai imprimir.
• Para impressão, use o modo de cor CMYK; para tela, RGB. As cores dos dois modos não batem exatamente, então confira as cores importantes da marca com uma prova de impressão antes.
• A resolução não precisa ser sempre 300 DPI. Impressos comuns usam 300 DPI; na impressão em grande formato, como o pôster é visto de longe, a maioria das gráficas aceita resoluções menores. O requisito real é o da gráfica.

Quantos pixels preparar? Seguem os quatro tamanhos mais usados. O critério é simples: se ninguém vai chegar a menos de um metro para olhar de perto, não é preciso usar 300 DPI.

Para um pôster pendurado na parede e visto a dois ou três metros, 150 DPI bastam, e o arquivo fica com um quarto do tamanho de um arquivo em 300 DPI; só peças que serão seguradas nas mãos e vistas de perto, como panfletos, precisam de 300. A faixa recomendada pelo setor vai de 100 a 300 DPI, conforme a distância de leitura e o material.

Uma última coisa: o produto final fica um pouco menor do que a medida do gabarito. Depois da impressão, a sangria é cortada e a margem de pinça, por onde a máquina segura o papel, é refilada; por isso, a arte não pode ocupar a folha inteira até a borda. Esse é um limite físico comum a todo material impresso, não economia da gráfica.

Perguntas frequentes

Qual é o tamanho mais comum de pôster?

Em Taiwan, onde o artigo original foi escrito, os mais usados são A2 e A1. Cartazes em ambientes internos e avisos de loja costumam ser A2; peças principais de feiras e painéis de eventos, A1 ou A0; avisos vistos de perto, como em elevadores ou displays de mesa, ficam bem em A3. O pôster em si não tem um tamanho padrão internacional; esses números vêm emprestados da série A do papel.

Pôster A1 ou A2: qual escolher?

Depende da distância do público. Até 3 m, um A2 geralmente basta; a partir de 3 m, o A2 é só o mínimo, e o recomendado é começar no A1 — porque a altura do título precisa crescer com a distância, e, depois de aumentar o título, sobra pouco espaço para o texto em um A2. Para decidir, meça a distância entre o local do pôster e onde o público vai estar e calcule o título a partir de “letras de 1 cm de altura são lidas com conforto a cerca de 0,5 m”.

Dá para colocar um pôster de cinema em uma moldura A1?

Não. O formato mais comum dos pôsteres de cinema, o one-sheet, mede 27 × 40 polegadas (cerca de 68,6 × 101,6 cm), e o A1 mede 59,4 × 84,1 cm. O one-sheet é cerca de 9 cm mais largo e cerca de 17,5 cm mais comprido que o A1 e não cabe em nenhuma das duas direções. Para emoldurar um pôster de cinema original, é preciso uma moldura própria de 27 × 40 polegadas.

Banner X e pôster têm o mesmo tamanho?

Não. As medidas do banner X e do banner roll-up são definidas antes, pelo suporte; os tamanhos comuns são 60 × 160 e 80 × 180 cm, que não coincidem com a série A. Além disso, as medidas reais variam entre fabricantes, e um modelo chamado de “grande” pode ter alguns centímetros de diferença de uma loja para outra. Peça o gabarito do fabricante antes de fechar o pedido.

Que resolução usar no arquivo de um pôster?

Não precisa ser sempre 300 DPI. Impressos comuns usam 300 DPI, mas, na impressão em grande formato, como o pôster é visto de longe, a maioria das gráficas aceita resoluções menores; o requisito real é o da gráfica. Antes de enviar, deixe 3 mm de sangria em cada um dos quatro lados, mantenha os textos importantes de 3 a 5 mm para dentro, como margem de segurança, e use o modo de cor CMYK.

Dá para imprimir um pôster em uma impressora comum? Até que tamanho?

Dá, mas só até A3. Impressoras e copiadoras de folha param no A3; do A2 para cima, é preciso recorrer à impressão em grande formato, e prazo e preço sobem de patamar.

Por que o produto final fica um pouco menor que o meu layout?

Por causa do corte. Depois da impressão, a sangria é cortada e a margem por onde a máquina segura o papel é refilada, então o produto final sempre fica um pouco menor que a folha inteira. Esse é um limite físico comum a todo material impresso: a arte não pode ocupar a folha inteira até a borda e precisa prever a sangria.

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