品牌授權菁英學院:中階經理人班|課後心得整理

因緣際會發現這堂課,覺得老師的經歷與分享都相當的令人像深刻。這是一堂為總天數需要6天,每期上兩天,要分三期才上完的品牌授權課程。

就師資與費用而言,都覺得沒什麼好挑惕的的情況下,當下就決定要報名這堂課程。

由於是中階班,課程內容相當實務,若沒有一點點基礎,在上課的時候會相當吃力。

本文關鍵字:

  • 品牌授權
  • IP授權
  • 授權商
  • 品牌商
  • 被授權商
  • 授權金

未免各位讀者對於品牌授權比較不熟悉,首先要與各位介紹下什麼叫做「品牌授權」

品牌授權的定義

是指授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等智慧財產權(intellectual Property, IP),透過法律途徑以合同的形式授與被授權商使用,從而獲得權利金(Royalty)的經營方式。

用白話文來說,就是一組人做好品牌、媒體、受眾的工作,另外一組人做好商品製造、售後服務、銷售渠道的工作。
這兩組人,前面這組稱為「授權商」,後面那組稱為「被授權商」

品牌授權商與被授權商之間的角色差異

  • 品牌授權商:創造出有潛在銷售能力的品牌,能夠吸引受眾注意力
  • 被授權商:取得「授權商」的智慧財授權後,透過商品銷售

上課的流程與內容規劃

在課堂剛開始的時候,首先要簽署保密協議。
這件事情令Joe印象深刻,因為過去對於中小企業主的服務經驗上,很少有人要簽這條的哈哈哈哈,一上課首先迎來的就是行業習慣與做事方法的差異。這樣是後面的筆記系列很多都不能說的重大原因,想要知道案例、想要知道實際畫面的長相,必須要自己去上課。

上課課綱在這邊先提供給各位:

  • 品牌方的授權策略及行銷規劃
  • 被授權方品牌選擇管理
  • 設計指南與圖庫的發展策略
  • 產品開發審核管理與行政售後服務
  • 品牌授權管理與權利金規劃
  • 授權學習SOP與品牌授權之策略思考

整個上課的過程,基本上只有內容太多講不完的問題,或是同學踴躍發言,詢問種種產業疑問的情境。不過可惜的是,老師提的案例與現在的趨勢,同學們與Joe都時常有狀況外的表現。這代表我們離「授權」這件事情的敏銳度還遠遠不足。

課程最後每個人也都有結業證書
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如果午餐有特別忌口的飲食,就要注意,因為活動不包飯食,記得上課前先叫個外賣,不然以這次在台大體育館的情形來說,要買到食物需要花費不少的時間呢。

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品牌方的授權策略及行銷規劃
被授權方品牌選擇管理

文章大事紀

2021.05.01 文章初稿
2021.05.05 文章二稿
2021.05.06 文章上線

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