ワイドレジャー ở Fukuoka mua lại アドアーズ ở Tokyo ra sao: câu chuyện công ty của 楽市楽座 và アドアーズ | Nghiên cứu kênh phân phối máy purikura tại Nhật Bản

Tóm tắt

楽市楽座 và アドアーズ là hai thương hiệu trung tâm trò chơi do cùng một công ty vận hành: 株式会社ワイドレジャー, có trụ sở tại thành phố Ogori, tỉnh Fukuoka. Công ty khởi nghiệp tháng 11 năm 1970 bằng một quán ăn nhẹ trên sân thượng cửa hàng ダイエー久留米店, được thành lập tháng 3 năm 1975, có giám đốc đại diện là 菊池太一郎, 359 nhân viên vào tháng 4 năm 2026 và doanh thu 30 tỷ yên trong niên độ kết thúc tháng 2 năm 2026; website chính thức không ghi mã chứng khoán. 楽市楽座 là thương hiệu do công ty tự xây dựng; trong lịch sử công ty, tên này xuất hiện sớm nhất ở cửa hàng Kurume năm 1989. Công ty định vị đây là mô hình “cửa hàng nằm trong cơ sở thương mại”, phần lớn mở trong イオンモール, và lời giới thiệu chính thức nêu rõ khách hàng trọng tâm là “các gia đình”. RAKUPA, website chính thức của 楽市楽座, ghi nhận 55 cửa hàng tính đến ngày 24 tháng 9 năm 2026. アドアーズ vốn là một công ty trung tâm trò chơi ở Tokyo. Tháng 10 năm 2017, công ty mẹ niêm yết đổi tên thành KeyHolder, còn hoạt động cửa hàng được chuyển cho một công ty con mới thành lập, tiếp tục sử dụng tên アドアーズ. Khoảng tháng 10 cùng năm, ワイドレジャー chủ động đề nghị mua lại; tháng 3 năm 2018 mua toàn bộ cổ phần; ngày 1 tháng 3 năm 2022 sáp nhập hấp thụ, khiến アドアーズ株式会社 giải thể. Từ đó, アドアーズ chỉ còn là tên thương hiệu. Theo giới thiệu chính thức, thương hiệu tập trung ở vùng thủ đô Tokyo, nổi bật với máy trò chơi dùng xu và máy gắp thú; những năm gần đây tiến vào các trung tâm thương mại AEON dưới tên “アドアーズプラス”. Website photobooth.joelin.cc của chúng tôi ghi nhận 46 chi nhánh 楽市楽座 và 15 chi nhánh アドアーズ có máy chụp ảnh sticker purikura. Đây là số chi nhánh có máy purikura, không phải tổng số cửa hàng của công ty. Trong 46 chi nhánh 楽市楽座, 28 nằm ở Kyushu và Okinawa; trong 15 chi nhánh アドアーズ, 7 nằm tại Tokyo. Với cả hai thương hiệu, máy purikura chỉ là một trong các loại máy trong cửa hàng. Trong tài liệu chính thức, chúng tôi không tìm thấy thương hiệu con chuyên về purikura, cũng không tìm thấy dịch vụ cho mượn trang phục, bàn trang điểm hay phòng thay đồ. Vì vậy, website này xếp cả hai vào nhóm “kênh phân phối”. Động cơ mua lại của ワイドレジャー được ghi trong thông báo ngày 23 tháng 1 năm 2018 của bên bán KeyHolder: giá chuyển nhượng là 4,5 tỷ yên; lý do là dùng mạng lưới cửa hàng vùng thủ đô làm bàn đạp mở rộng hoạt động trên phạm vi rộng hơn và xây dựng quan hệ với các doanh nghiệp sở hữu nội dung. Về phía KeyHolder, doanh thu アドアーズ giảm từ khoảng 15,4 tỷ xuống khoảng 12,2 tỷ yên trong hai năm; sau khi bán, KeyHolder rút khỏi hoạt động trung tâm trò chơi và chuyển sang các lĩnh vực nội dung liên quan đến 秋元康, SKE48 cùng những hoạt động khác. Hai cách thống kê số cửa hàng của công ty — 55 cửa hàng trên RAKUPA và danh sách theo 26 tỉnh, thành trên website tuyển dụng, được chúng tôi cộng thành 89 cửa hàng nhưng không ghi thời điểm — khác nhau về phạm vi và thời điểm. Bài viết không cố quy đổi chúng về cùng một con số.

Những thông tin chính

• 楽市楽座 và アドアーズ cùng thuộc 株式会社ワイドレジャー, có trụ sở tại thành phố Ogori, tỉnh Fukuoka. Công ty được thành lập tháng 3 năm 1975, còn hoạt động kinh doanh bắt đầu tháng 11 năm 1970 từ một quán ăn nhẹ trên sân thượng cửa hàng ダイエー久留米店.
• ワイドレジャー có 359 nhân viên vào tháng 4 năm 2026 và doanh thu 30 tỷ yên trong niên độ kết thúc tháng 2 năm 2026. Website chính thức không ghi mã chứng khoán.
• Trong lịch sử chính thức, tên 楽市楽座 xuất hiện sớm nhất ở cửa hàng Kurume, tỉnh Fukuoka, khai trương tháng 4 năm 1989. Thương hiệu được định vị là mô hình cửa hàng trong cơ sở thương mại, phần lớn nằm trong イオンモール, và giới thiệu chính thức nêu rõ khách hàng trọng tâm là các gia đình.
• RAKUPA, website chính thức của 楽市楽座, ghi nhận 55 cửa hàng tính đến ngày 24 tháng 9 năm 2026.
• アドアーズ vốn là một công ty trung tâm trò chơi ở Tokyo. Tháng 10 năm 2017, công ty mẹ niêm yết đổi tên thành KeyHolder; hoạt động cửa hàng được chuyển sang một công ty con mới do công ty mẹ sở hữu 100%, tiếp tục sử dụng tên アドアーズ.
• Tháng 3 năm 2018, ワイドレジャー mua toàn bộ cổ phần アドアーズ từ KeyHolder. Ngày 1 tháng 3 năm 2022, công ty thực hiện sáp nhập hấp thụ, アドアーズ株式会社 giải thể và từ đó chỉ còn tên thương hiệu.
• photobooth.joelin.cc ghi nhận 46 chi nhánh 楽市楽座 và 15 chi nhánh アドアーズ có máy purikura, kiểm tra ngày 24 tháng 9 năm 2026. Đây là số chi nhánh có máy, không phải tổng số cửa hàng của công ty.
• Trong 46 chi nhánh 楽市楽座, 28 nằm ở Kyushu và Okinawa; trong 15 chi nhánh アドアーズ, 7 nằm tại Tokyo.
• Trong tài liệu chính thức của cả hai thương hiệu, chúng tôi không tìm thấy thương hiệu con chuyên về purikura, dịch vụ cho mượn trang phục, bàn trang điểm hay phòng thay đồ. Trang cửa hàng của 楽市楽座 ghi có “khu purikura” — プリクラコーナー.
• Theo công bố thông tin ngày 23 tháng 1 năm 2018 của KeyHolder, giá chuyển nhượng toàn bộ cổ phần アドアーズ là 4.500 triệu yên, tức 4,5 tỷ yên; giao dịch hoàn tất ngày 26 tháng 3. Khi đó, ワイドレジャー tập trung hoạt động ở Kyushu, có tổng cộng 61 cửa hàng và tài sản ròng 9.604 triệu yên.
• Cùng thông báo đó nêu hai lý do mua lại của ワイドレジャー: ① có thể nhanh chóng xây dựng mạng lưới cửa hàng ở vùng thủ đô, làm bàn đạp mở rộng hoạt động trên phạm vi rộng hơn trong tương lai; ② có triển vọng xây dựng quan hệ với các doanh nghiệp sở hữu nội dung.
• Doanh thu アドアーズ giảm từ 15.387 triệu yên trong niên độ kết thúc tháng 3 năm 2015 xuống 12.186 triệu yên trong niên độ kết thúc tháng 3 năm 2017. Sau khi bán, KeyHolder ghi nhận khoản lợi nhuận đặc biệt 1.423 triệu yên, rút khỏi hoạt động trung tâm trò chơi và tiếp nhận SKE48 vào tháng 3 năm 2019.

楽市楽座 và アドアーズ nhìn qua giống hai chuỗi trung tâm trò chơi không liên quan, nhưng thực ra thuộc cùng một công ty: 株式会社ワイドレジャー ở thành phố Ogori, tỉnh Fukuoka. 楽市楽座 là thương hiệu do công ty tự phát triển, phần lớn mở trong イオンモール và được giới thiệu chính thức là hướng đến các gia đình. アドアーズ vốn là một chuỗi trung tâm trò chơi lâu đời ở Tokyo, được ワイドレジャー mua lại tháng 3 năm 2018, rồi sáp nhập hấp thụ ngày 1 tháng 3 năm 2022. Công ty アドアーズ giải thể; hiện chỉ còn tên thương hiệu.

Máy purikura ở cả hai thương hiệu chỉ là một trong nhiều loại máy trong cửa hàng. Trong cơ sở dữ liệu về máy chụp ảnh của tôi, Joe, chúng nằm ở tầng “kênh phân phối”: website này ghi nhận 46 chi nhánh 楽市楽座 và 15 chi nhánh アドアーズ có máy purikura, kiểm tra ngày 24 tháng 9 năm 2026. Cách phân chia ngành purikura Nhật Bản thành ba tầng “nhà sản xuất / kênh phân phối / thương hiệu”, cùng so sánh mười chuỗi phân phối, nằm trong bài tổng quan của loạt bài: Hơn bốn phần mười máy purikura tại Nhật Bản nằm trong trung tâm trò chơi. Bài này chỉ bàn về công ty ワイドレジャー.

ワイドレジャー là công ty như thế nào?

Trước hết, hãy xem các thông tin cơ bản về công ty.

Nhìn từ bảng này, ワイドレジャー là một công ty trung tâm trò chơi lấy Kyushu làm căn cứ, có doanh thu hằng năm ở mức 30 tỷ yên. 楽市楽座 và アドアーズ chỉ là hai thương hiệu của công ty; bên cạnh đó còn có mô hình mới ASOBLE, dịch vụ gắp thú trực tuyến アラクレ, thậm chí cả hoạt động nuôi cá hồi.

Về việc công ty có niêm yết hay không, website chính thức không ghi mã chứng khoán, nên bài viết không đưa ra kết luận, chỉ ghi “website chính thức không ghi mã chứng khoán”.

Ngoài ra, website tuyển dụng của công ty có dẫn một thứ hạng từ bên ngoài: “Hạng 5 trong nhóm ‘cơ sở vui chơi giải trí’ của Khảo sát tổng hợp ngành dịch vụ Nikkei MJ năm 2024” (Trang “Về công ty” trên website tuyển dụng ワイドレジャー, kiểm tra ngày 25 tháng 9 năm 2026). Đây là khảo sát Nikkei MJ được công ty trích dẫn chính thức; bài viết ghi lại thông tin đó, không tự lập bảng xếp hạng.

Bắt đầu từ một quán ăn nhẹ trên sân thượng bách hóa

Trong lịch sử của ワイドレジャー, gần như ngay từ ngày đầu tiên, hoạt động kinh doanh đã “nằm trong tòa nhà của người khác”. Theo lịch sử công ty trên website chính thức và website tuyển dụng:

• Tháng 11 năm 1970, mở một quán ăn nhẹ trên sân thượng cửa hàng ダイエー久留米店. Đây là thời điểm khởi nghiệp.
• Tháng 4 năm 1971, mua lại khu vui chơi trên sân thượng — 屋上プレイランド — của chính cửa hàng ダイエー久留米店 đó.
• Tháng 12 năm 1974, mở khu vui chơi trong nhà bên trong cửa hàng ジャスコ, tiền thân của AEON, tại Sasebo, tỉnh Nagasaki.
• Tháng 3 năm 1975, thành lập 株式会社ワイドレジャー.
• Tháng 4 năm 1989, mở khu vui chơi kiểu ngoại ô “楽市楽座”, cửa hàng Kurume, tại thành phố Kurume, tỉnh Fukuoka. Tên 楽市楽座 bắt đầu từ đây.
• Tháng 12 năm 1995, mở tổ hợp quy mô lớn “楽市楽座210” ở Kurume.
• Tháng 11 năm 2000, vào イオンモール川口前川 tại thành phố Kawaguchi, tỉnh Saitama, mở cửa hàng Kawaguchi mang tên “楽市楽座202”.
• Tháng 12 năm 2001, mở cửa hàng Hakozaki của “楽市街道”, một cửa hàng lớn ven đường, tại quận Higashi, thành phố Fukuoka.
• Từ năm 2009, 楽市楽座 lần lượt mở cửa hàng trong các イオンモール ở nhiều nơi. Lịch sử công ty liệt kê đến cửa hàng ビバモール美原南 năm 2021.
• Tháng 3 năm 2018, mua toàn bộ cổ phần アドアーズ từ KeyHolder.
• Tháng 3 năm 2022, sáp nhập hấp thụ công ty con アドアーズ; tháng 4 cùng năm mở mô hình mới ASOBLE tại Kitakyushu.
• Tháng 2 năm 2023, bắt đầu hoạt động gắp thú từ xa アラクレ.

Đọc hết dòng thời gian này sẽ thấy một điểm xuất phát rất nhất quán: sân thượng bách hóa, bên trong siêu thị, trong trung tâm thương mại. Ngay từ đầu, ワイドレジャー đã đi theo luồng khách của ngành bán lẻ. Việc 楽市楽座 sau này mở nhiều cửa hàng trong イオンモール là sự tiếp nối điểm xuất phát đó, chứ không phải một cuộc chuyển đổi mô hình.

楽市楽座: nằm trong イオンモール, hướng đến các gia đình

Website chính thức của ワイドレジャー mô tả 楽市楽座 như sau: “Chúng tôi vận hành 楽市楽座, chủ yếu theo mô hình cửa hàng nằm trong cơ sở thương mại, cùng các cửa hàng lớn ven đường 楽市街道 và スペースタイム25”. Phần tiếp theo viết: “Với hình ảnh sáng sủa, sạch sẽ, chúng tôi được nhiều khách hàng yêu thích, đặc biệt là các gia đình” (Hoạt động kinh doanh của ワイドレジャー). インショップ型 nghĩa là cửa hàng nằm bên trong trung tâm thương mại; ファミリー層 nghĩa là nhóm khách gia đình. Cùng đoạn đó còn nhắc đến kỷ lục Guinness “số người chơi máy gắp thú đồng thời nhiều nhất tại nhiều địa điểm”. Trong phần giới thiệu chính thức này, điều công ty nhấn mạnh là máy gắp thú, không phải purikura.

Về số cửa hàng, trang danh sách cửa hàng trên RAKUPA, website chính thức riêng của 楽市楽座, ghi “Số cửa hàng: 55, tính đến ngày 24 tháng 9 năm 2026” (Danh sách cửa hàng RAKUPA).

Có thể nhìn ra vị trí của máy purikura trong 楽市楽座 qua các trang cửa hàng chính thức. Chẳng hạn, trang cửa hàng イオンモール川口前川 ghi ngay trong mục địa chỉ là “tầng 3 của イオンモール川口前川”, còn phần giới thiệu viết “Chúng tôi cũng có khu purikura” — プリクラコーナーもご用意してます (楽市楽座 tại イオンモール川口前川). Purikura là một khu trong cửa hàng, không phải hoạt động chủ đạo. RAKUPA còn có một trang giới thiệu các loại máy trong cửa hàng (Thông tin máy trên RAKUPA).

46 chi nhánh 楽市楽座 có máy purikura được website này ghi nhận nằm tại 21 tỉnh, thành, trong đó tỉnh Fukuoka có 17 chi nhánh. Cộng bảy tỉnh của Kyushu với Okinawa được 28 chi nhánh, tức hơn một nửa. Tên cửa hàng gần như đều có dạng “イオンモール○○”; danh sách và mẫu máy nằm trên trang thương hiệu 楽市楽座. Con số 46 là số chi nhánh mà website này đã xác nhận có máy purikura, khác với 55 cửa hàng do thương hiệu công bố chính thức. Không thể lấy hai số trừ nhau để ra “số cửa hàng không có máy purikura”.

Nằm trong trung tâm thương mại, vì sao không xếp vào nhóm “trung tâm thương mại”?

楽市楽座 phần lớn nằm trong イオンモール, nên dễ bị nhầm với chính trung tâm thương mại. Trong cách phân loại của loạt bài này, các trung tâm thương mại như イオンモール và PARCO là “bên cho thuê mặt bằng”, được bàn riêng. 楽市楽座 thuê diện tích trên các tầng của trung tâm thương mại để tự vận hành trung tâm trò chơi; máy purikura là một loại máy trong cửa hàng, nên được xếp vào “kênh phân phối”. “楽市街道” của cùng công ty là mô hình cửa hàng lớn ven đường trong tòa nhà riêng. “楽市楽座022楽市街道名古屋店” được website này ghi nhận thuộc kiểu đó và cũng là một kênh phân phối.

アドアーズ: chuỗi trung tâm trò chơi lâu đời ở Tokyo đã đổi chủ như thế nào?

Muốn hiểu アドアーズ đổi chủ ra sao, phải bắt đầu từ công ty mẹ trước đây. Theo phần giải thích trong báo cáo gửi cổ đông của KeyHolder (KeyHolder: “Về việc chuyển nhượng toàn bộ cổ phần アドアーズ株式会社 và triển vọng sắp tới”, kiểm tra ngày 25 tháng 9 năm 2026), câu chuyện có ba bước.

Bước một: công ty niêm yết đổi tên, tách hoạt động trung tâm trò chơi thành công ty con

Ngày 1 tháng 10 năm 2017, アドアーズ株式会社, khi đó là công ty niêm yết, tiến hành chia tách công ty. Pháp nhân niêm yết vẫn giữ trạng thái niêm yết, đổi tên thành “株式会社KeyHolder” và chuyển sang mô hình công ty nắm giữ cổ phần. Hoạt động cửa hàng trung tâm trò chơi được chuyển cho một công ty con sở hữu 100% đã thành lập trước đó; công ty con đồng thời tiếp nhận tên “アドアーズ株式会社”. Nói cách khác, アドアーズ được bán về sau là công ty con mới trong lần chia tách này, không phải pháp nhân niêm yết ban đầu.

Bước hai: ワイドレジャー chủ động tìm đến

Báo cáo của KeyHolder viết rất thẳng: khoảng tháng 10, không lâu sau khi điều chỉnh cơ cấu, ワイドレジャー chủ động hỏi liệu có thể mua cổ phần アドアーズ hay không. Ban đầu, KeyHolder không có ý định bán. Cuối cùng, công ty quyết định bán và nêu ba lý do:

• Với アドアーズ và nhân viên, trong bối cảnh toàn ngành trung tâm trò chơi đang thu hẹp, gia nhập ワイドレジャー — một công ty có tình hình kinh doanh tốt — sẽ có lợi về dài hạn.
• Mức giá ワイドレジャー đưa ra nằm trong phạm vi tập đoàn KeyHolder có thể chấp nhận.
• Số tiền thu được có thể giúp KeyHolder thực hiện thêm các thương vụ mua bán, sáp nhập với tư cách công ty nắm giữ cổ phần.

Trong thông báo công bố thông tin ngày 23 tháng 1 năm 2018, KeyHolder ghi rõ điều kiện giao dịch: chuyển nhượng toàn bộ 2.000 cổ phần アドアーズ với giá 4.500 triệu yên, tức 4,5 tỷ yên; đại hội cổ đông thông qua ngày 27 tháng 2, giao dịch hoàn tất ngày 26 tháng 3 (KeyHolder: “Thông báo ký hợp đồng chuyển nhượng cổ phần công ty con hợp nhất アドアーズ株式会社 và phát sinh lợi nhuận đặc biệt”, công bố ngày 23 tháng 1 năm 2018). Lịch sử trên website tuyển dụng của ワイドレジャー cũng ghi rằng tháng 3 năm 2018, công ty “mua toàn bộ cổ phần アドアーズ株式会社 từ 株式会社KeyHolder và đưa công ty này trở thành công ty con”.

Bước ba: sáp nhập hấp thụ, chỉ giữ lại thương hiệu

Ngày 22 tháng 2 năm 2022, ワイドレジャー thông báo sẽ sáp nhập hấp thụ công ty con アドアーズ株式会社 vào ngày 1 tháng 3 năm 2022. ワイドレジャー là công ty tiếp tục tồn tại, còn アドアーズ株式会社 giải thể (ワイドレジャー: “Thông báo về việc sáp nhập hấp thụ công ty con”). Từ ngày đó, アドアーズ không còn là một công ty, mà chỉ là tên một chuỗi cửa hàng thuộc ワイドレジャー.

アドアーズ ngày nay

Website chính thức của ワイドレジャー mô tả アドアーズ như sau: hoạt động tập trung ở vùng thủ đô Tokyo, vươn về phía bắc đến Hokkaido, và có cả cửa hàng trong trạm dừng chân “海ほたる” trên tuyến đường xuyên vịnh Tokyo. Thương hiệu có đông người yêu thích trò chơi dùng xu — メダルゲーム; bảng xếp hạng tiền thưởng giữa các cửa hàng được đón nhận; những năm gần đây cũng tăng cường máy gắp thú. Ngoài ra còn có nhân vật chính thức “アドニャーズ” (Hoạt động kinh doanh của ワイドレジャー). Công ty không nêu rõ nhóm khách hàng mục tiêu, nên bài viết cũng không suy đoán.

Cửa hàng アドアーズ được chụp tháng 4 năm 2015; không ghi rõ chi nhánh. Biển lớn nhất ở lối vào là “MEDAL Game!”, phù hợp với giới thiệu chính thức xem máy trò chơi dùng xu là điểm nổi bật của アドアーズ. Ảnh: 運転太郎, CC BY 3.0, ảnh gốc.

Trang cửa hàng trên website chính thức của アドアーズ liệt kê từng chi nhánh nhưng không ghi tổng số cửa hàng (Thông tin cửa hàng アドアーズ, kiểm tra ngày 24 tháng 9 năm 2026). Website này ghi nhận 15 chi nhánh có máy purikura, trong đó 7 nằm tại Tokyo: Ueno, Asakusa, Shibuya, Nakano, Shin-Koiwa, Minami-Osawa và Sengawa. Các chi nhánh còn lại nằm ở Hokkaido, Tochigi, Saitama, Kanagawa và Yamanashi. Danh sách nằm trên trang thương hiệu アドアーズ.

Trong giao dịch này, mỗi bên tính toán điều gì?

Thông báo năm 2018 nói trên là tài liệu chính thức duy nhất hiện tìm được ghi lại động cơ mua アドアーズ của ワイドレジャー. Tài liệu do bên bán KeyHolder công bố, nhưng nêu cả lý do của bên mua lẫn bên bán. Chúng tôi không tìm thấy phần giải thích về thương vụ này trong thông cáo báo chí hay website chính thức của chính ワイドレジャー.

ワイドレジャー: mua lại để có ngay mạng lưới ở vùng thủ đô

Thông báo nêu hai lý do của phía ワイドレジャー: “① có thể sớm xây dựng mạng lưới cửa hàng ở vùng thủ đô, làm bàn đạp mở rộng hoạt động trên phạm vi rộng hơn trong tương lai; ② có triển vọng xây dựng quan hệ với các doanh nghiệp sở hữu nội dung”. Nói đơn giản:

• Lý do thứ nhất là địa bàn: dùng アドアーズ làm bàn đạp mở rộng trên toàn quốc, có ngay mạng lưới cửa hàng ở vùng thủ đô mà không phải mở từng cửa hàng một.
• Lý do thứ hai là nội dung: xây dựng quan hệ với các doanh nghiệp sở hữu IP và nội dung.

Cùng thông báo cũng mô tả ワイドレジャー lúc đó: tập trung ở Kyushu, vận hành “楽市楽座”, “楽市街道” và cơ sở thư giãn “風と月”, với tổng cộng 61 cửa hàng; tài sản ròng 9.604 triệu yên, tổng tài sản 16.157 triệu yên. Giá chuyển nhượng 4,5 tỷ yên tương đương khoảng một nửa tài sản ròng của công ty vào thời điểm đó, theo tính toán của website này. Với ワイドレジャー khi ấy, đây là một thương vụ có quy mô đáng kể.

Lý do thứ hai có một ví dụ triển khai thực tế nhìn thấy được: thư gửi cổ đông cuối năm 2017 của KeyHolder liệt kê cơ sở VR “VR PARK TOKYO” trong mảng trung tâm trò chơi của アドアーズ (Báo cáo giữa kỳ lần thứ 51 của KeyHolder). Bốn tháng sau khi hoàn tất mua lại, vào tháng 7 năm 2018, website chính thức của ワイドレジャー thông báo “VR PARK TOKYO” được mở trong thời gian giới hạn cạnh 楽市楽座 tại イオンモール福岡 (Thông báo tháng 7 năm 2018 của ワイドレジャー).

KeyHolder: trung tâm trò chơi đi xuống, bán để đổi hướng kinh doanh chủ đạo

Ở phía bên bán, các con số cho thấy lý do. Thông báo đính kèm kết quả kinh doanh ba năm gần nhất của アドアーズ; đây là số liệu riêng lẻ của công ty trước khi chia tách, được thông báo ghi rõ là số liệu tham khảo:

Trong hai năm, doanh thu giảm từ khoảng 15,4 tỷ yên xuống khoảng 12,2 tỷ yên, còn lợi nhuận hoạt động giảm khoảng 40%. Thư gửi cổ đông cuối năm 2017 của KeyHolder nói thẳng hơn: tại các cửa hàng trò chơi hiện hữu, những nhóm như trò chơi dùng xu và máy gắp thú “thấp hơn rất nhiều so với năm trước”.

Những việc công ty làm sau khi bán cũng khớp với câu “xây dựng trụ cột kinh doanh mới” trong thông báo:

• Tháng 2 năm 2018, khi giao dịch chưa hoàn tất, KeyHolder đã thông báo thuê các tầng của 新宿アルタ để tạo “trụ cột doanh thu mới” thay thế アドアーズ (Công bố thông tin ngày 9 tháng 2 năm 2018 của KeyHolder).
• Trong báo cáo tài chính niên độ kết thúc tháng 3 năm 2018, việc bán アドアーズ tạo khoản lợi nhuận đặc biệt 1.423 triệu yên, cao hơn mức 1.211 triệu yên dự kiến trong thông báo. Công ty đồng thời ghi rõ “tập đoàn chúng tôi sẽ rút khỏi lĩnh vực vận hành cơ sở vui chơi giải trí” (Bản công bố kết quả tài chính niên độ kết thúc tháng 3 năm 2018 của KeyHolder).
• Tháng 6 năm 2018, mời 秋元康 làm cố vấn đặc biệt và mở nhà hát KeyStudio tại 新宿アルタ; tháng 3 năm 2019, tiếp nhận nhóm thần tượng SKE48 thông qua chuyển nhượng hoạt động kinh doanh (Báo cáo lần thứ 52 của KeyHolder).

Bối cảnh ngành: số trung tâm trò chơi giảm

Theo thống kê của Cơ quan Cảnh sát Quốc gia Nhật Bản, số giấy phép kinh doanh của nhóm “trung tâm trò chơi và các cơ sở tương tự” — ゲームセンター等 — là 4.381 vào cuối năm 2017, giảm dần xuống 3.882 vào cuối năm 2021, rồi trở lại mức 4.007 vào cuối năm 2024 (Thống kê năm Reiwa 3 của Cơ quan Cảnh sát Quốc gia về các ngành kinh doanh thuộc diện quản lý theo Luật Kinh doanh giải trí, Thống kê năm Reiwa 6). Trong báo cáo gửi cổ đông, KeyHolder cũng dùng cụm “xu hướng thu hẹp” — シュリンク傾向 — để mô tả ngành này.

Đặt hai phía cạnh nhau

Một bên là doanh nghiệp địa phương muốn bước ra khỏi Kyushu, cần mạng lưới cửa hàng ở vùng thủ đô. Bên kia là công ty niêm yết có doanh thu giảm nhiều năm liên tiếp, muốn chuyển vốn sang lĩnh vực thần tượng và nội dung. Cùng một thương hiệu trung tâm trò chơi, bên bán xem là ngành kinh doanh chủ lực cũ cần rút khỏi, còn bên mua xem là lối tắt giúp tiết kiệm nhiều năm mở cửa hàng. Đây là cách website này diễn giải khi đặt tài liệu công khai của hai bên cạnh nhau, không phải lời nguyên văn của bất kỳ bên nào.

Tên アドアーズ đang tiến vào các trung tâm thương mại AEON

Sau khi mua アドアーズ, ワイドレジャー không xóa bỏ tên này, mà bắt đầu dùng nó để mở cửa hàng mới. Trong lịch sử công ty, các cửa hàng mới mang tên “アドアーズプラス” gồm:

• Tháng 12 năm 2022, cửa hàng イオンモール筑紫野 tại thành phố Chikushino, tỉnh Fukuoka.
• Tháng 4 năm 2024, cửa hàng イオンモール甲府 tại tỉnh Yamanashi.
• Tháng 6 năm 2024, cửa hàng FAB南大沢 tại thành phố Hachioji, Tokyo.
• Tháng 11 năm 2025, cửa hàng イオンモール福津 tại thành phố Fukutsu, tỉnh Fukuoka.
• Tháng 11 năm 2025, cửa hàng イオンモール大和郡山 tại thành phố Yamatokoriyama, tỉnh Nara.

Trong mục tin mới trên trang chủ chính thức của công ty còn có một thông báo khai trương アドアーズプラス イオンモール大牟田店.

Thông cáo báo chí về アドアーズプラス đầu tiên tại Kyushu, ở イオンモール筑紫野, mở đầu bằng giới thiệu “thương hiệu アドアーズ có khoảng 30 cửa hàng, chủ yếu ở vùng thủ đô”. Sau đó, thông cáo cho biết cửa hàng này tập trung vào máy gắp thú, với phần thưởng là “những sản phẩm được phụ nữ yêu thích” (Thông cáo báo chí ngày 14 tháng 12 năm 2022 của ワイドレジャー).

Trang tìm mặt bằng trên website chính thức của アドアーズ chia những cửa hàng thương hiệu muốn mở hiện nay thành bốn loại, mỗi loại có một cửa hàng minh họa (アドアーズ tìm mặt bằng, kiểm tra ngày 25 tháng 9 năm 2026):

• Cửa hàng nhỏ: khoảng 50 tsubo, đơn vị diện tích của Nhật Bản; nằm trong nhà ga, trước ga hoặc ở những nơi trong cơ sở thương mại “có nhiều phụ nữ qua lại”. Khu vực mục tiêu là vùng thủ đô; cửa hàng minh họa là アドアーズプラス イオンモール筑紫野店.
• Cửa hàng nhiều tầng: mặt bằng ven phố từ 200 đến 300 tsubo, tối đa hai tầng; nhắm đến khu vực quanh các ga đông người ở vùng thủ đô. Cửa hàng minh họa là cửa hàng Asakusa.
• Cửa hàng trong trung tâm thương mại: một tầng từ 300 đến 500 tsubo, nhắm đến toàn quốc. Cửa hàng minh họa là インターヴィレッジ大曲店 ở Hokkaido.
• Cửa hàng ven đường: một tầng từ 300 đến 500 tsubo, nhắm đến Kanto, Tohoku và Hokkaido. Cửa hàng minh họa là 千葉北店.

Cùng lúc, một số cửa hàng cũ đang đóng cửa. Trang cửa hàng chính thức ghi đã đóng cửa đối với サンシャイン店 ngày 18 tháng 1 năm 2026, 町田店 ngày 16 tháng 11 năm 2025, 千葉店 ngày 11 tháng 5 năm 2025, cùng 春日部店 và 藤沢北口店 nhưng không ghi ngày (Thông tin cửa hàng アドアーズ).

Một thương hiệu vốn chủ yếu có cửa hàng ven phố ở vùng thủ đô đã được đưa vào các trung tâm thương mại AEON tại Fukuoka và Nara — tức địa bàn của 楽市楽座. Theo lịch sử công ty, 楽市楽座 trước đây cũng từng mở cửa hàng tại ba イオンモール cùng tên: Kofu, Fukutsu và Yamatokoriyama. Website chính thức không giải thích quan hệ giữa các cửa hàng アドアーズプラス mở sau này với những cửa hàng 楽市楽座 trước đó — đổi biển hiệu hay mở thêm một cửa hàng khác — nên bài viết không suy đoán.

Hai thương hiệu khác nhau ở đâu: địa bàn, kiểu cửa hàng và điểm nhấn

Khác biệt giữa hai thương hiệu thuộc cùng công ty có thể quy về ba điểm.

• Địa bàn khác nhau: 楽市楽座 lấy Kyushu làm căn cứ; trong 46 chi nhánh website này ghi nhận, 28 nằm ở Kyushu và Okinawa. アドアーズ tập trung ở vùng thủ đô; trong 15 chi nhánh, 7 nằm tại Tokyo.
• Kiểu cửa hàng khác nhau: 楽市楽座 phần lớn là cửa hàng thuê diện tích trên các tầng của イオンモール; tên cửa hàng gần như đều có tên trung tâm thương mại. Các chi nhánh アドアーズ được website này ghi nhận phần lớn nằm trong những tòa nhà ở khu thương mại quanh ga, một cửa hàng thường chiếm nhiều tầng. Ví dụ, cửa hàng Shibuya ở tầng 1 đến tầng 4; cửa hàng 上野アメ横 ở tầng hầm 1 đến tầng 4.
• Điểm nhấn trong giới thiệu chính thức khác nhau: giới thiệu 楽市楽座 nêu rõ “các gia đình” — ファミリー層. Giới thiệu アドアーズ nói về bảng xếp hạng tiền thưởng của máy trò chơi dùng xu và máy gắp thú, không nêu nhóm khách hàng.

Trước hết, hãy nhìn bộ nhận diện. Logo của hai thương hiệu có phong cách hoàn toàn khác nhau: 楽市楽座 là chữ Hán đỏ mang nét bút lông, còn アドアーズ là hình đồ họa màu xám kết hợp chữ katakana đỏ. Nhìn biển hiệu không thể biết chúng thuộc cùng một công ty.

Tiếp theo là mặt bằng cửa hàng. Phía trên là kiểu trung tâm thương mại lớn mà 楽市楽座 thường vào mở cửa hàng; phía dưới là kiểu cửa hàng ven phố thường thấy của アドアーズ ở Tokyo.

Trên: イオンモール川口前川 tại thành phố Kawaguchi, tỉnh Saitama, tháng 5 năm 2026. 楽市楽座 nằm ở tầng 3; ảnh chụp bên ngoài trung tâm thương mại, không phải bên trong cửa hàng 楽市楽座. Ảnh: Suikotei, CC BY 4.0, ảnh gốc. Dưới: phố mua sắm 上野アメ横 ở Tokyo, tháng 11 năm 2014. Biển đỏ dọc cạnh cổng vòm ghi “アドアーズ” và “ゲーム”; các tầng được ghi từ tầng hầm 1 đến tầng 4, khớp với địa chỉ cửa hàng アドアーズ上野アメ横 mà website này ghi nhận: B1～4F. Ảnh: Joe Mabel, CC BY-SA 3.0, ảnh gốc. Dải màu và chữ chú thích do website này thêm; ảnh ghép được phát hành theo giấy phép CC BY-SA 3.0.

Cuối cùng là địa bàn. Khi tô các tỉnh, thành trên bản đồ theo các chi nhánh được website này ghi nhận, địa bàn của hai thương hiệu gần như không trùng nhau: 楽市楽座 tập trung ở Kyushu, còn アドアーズ tập trung quanh Tokyo và ở Hokkaido.

Bản đồ này khớp với lý do thứ nhất của ワイドレジャー được ghi trong thông báo mua lại năm 2018: nhanh chóng xây dựng mạng lưới cửa hàng ở vùng thủ đô. Địa bàn của hai thương hiệu gần như không trùng nhau; mua アドアーズ đồng nghĩa với việc có ngay cả một mạng lưới cửa hàng bên ngoài Kyushu.

Đối chiếu từng hạng mục

Nguồn gốc và địa bàn của hai thương hiệu hoàn toàn khác nhau: 楽市楽座 khởi đầu ở Kyushu, đi cùng các trung tâm thương mại AEON và là trung tâm trò chơi hướng đến gia đình; アドアーズ là chuỗi cửa hàng ven phố ở vùng thủ đô, với máy trò chơi dùng xu là điểm được giới thiệu chính thức.

Nhưng xét riêng purikura, câu trả lời của hai thương hiệu gần như giống nhau: máy purikura nằm trong một khu của cửa hàng, không có thương hiệu chuyên về purikura; trong tài liệu chính thức không tìm thấy dịch vụ cho mượn trang phục, bàn trang điểm hay phòng thay đồ. Giá và giờ mở cửa đều được công bố, nhưng khác nhau theo từng cửa hàng và thường thay đổi, nên bài viết không liệt kê con số.

Hai cách thống kê số cửa hàng: bài viết không quy đổi về cùng một con số

Khi nói về số cửa hàng của ワイドレジャー, sẽ gặp hai con số chính thức, nhưng chúng không trả lời cùng một câu hỏi.

• Trang danh sách cửa hàng trên RAKUPA, website chính thức của 楽市楽座, ghi: “Số cửa hàng: 55, tính đến ngày 24 tháng 9 năm 2026”.
• Mục “Tình hình cửa hàng” trên website tuyển dụng của ワイドレジャー liệt kê số cửa hàng theo 26 tỉnh, thành. Website này cộng được 89 cửa hàng; trang không ghi thời điểm và cũng không chia theo thương hiệu. Kiểm tra ngày 25 tháng 9 năm 2026.

Con số thứ nhất là các cửa hàng được website thương hiệu 楽市楽座 liệt kê. Con số thứ hai là danh sách theo tỉnh, thành ở cấp công ty, không ghi thời điểm. Phạm vi và thời điểm của hai số đều khác nhau. Bài viết đặt chúng cạnh nhau cùng nguồn, không lấy hiệu số và cũng không suy ra “アドアーズ có bao nhiêu cửa hàng”. 46＋15 chi nhánh được website này ghi nhận lại là cách thống kê thứ ba: chỉ tính các chi nhánh có máy purikura và đã được website này xác nhận. Tương tự, không thể lấy những con số đó trừ với hai con số trước.

Vị trí của máy purikura trong ワイドレジャー

Đặt công ty này trở lại khung phân tích của bài tổng quan, đây là một “kênh phân phối” rất điển hình: máy purikura nằm cạnh máy gắp thú và máy trò chơi dùng xu, dựa vào luồng người trong trung tâm thương mại và trên phố để đưa khách vào cửa hàng. Khi giới thiệu hai thương hiệu, website chính thức nói về kỷ lục Guinness của máy gắp thú, bảng xếp hạng tiền thưởng của máy trò chơi dùng xu, nhân vật chính thức và dịch vụ gắp thú từ xa; purikura không được xem là điểm nổi bật.

Điều này khác với một số công ty khác trong loạt bài: タイトー xây dựng thương hiệu brooming cho khu purikura tại một số chi nhánh; バンダイナムコ mở cửa hàng chuyên về purikura eggnam. Hiện chúng tôi không tìm thấy thương hiệu purikura hay tên khu chuyên biệt tương tự thuộc ワイドレジャー. Với người muốn tìm máy purikura ở Nhật Bản, điều đó có nghĩa 楽市楽座 và アドアーズ là nơi để “tiện chụp một lần khi đi trung tâm thương mại hoặc đi dạo phố”: có máy, nhưng tài liệu chính thức không cho thấy các dịch vụ hỗ trợ bổ sung.

Câu chuyện các nhà sản xuất máy purikura Nhật Bản gia nhập và rời thị trường từ năm 1995 đến nay, cùng hành trình của FURYU, được trình bày trong Ba mươi năm lịch sử ngành máy purikura Nhật Bản và Nghiên cứu công ty FURYU. Toàn cảnh ngành chụp ảnh tự động tại Đài Loan, Nhật Bản và Hàn Quốc nằm trong bài tổng quan nền tảng về ngành chụp ảnh tự động.

Câu hỏi thường gặp

楽市楽座 và アドアーズ có thuộc cùng một công ty không?

Có. Cả hai đều là thương hiệu trung tâm trò chơi do 株式会社ワイドレジャー, có trụ sở tại thành phố Ogori, tỉnh Fukuoka, vận hành. 楽市楽座 là thương hiệu do ワイドレジャー tự xây dựng năm 1989. アドアーズ vốn là một công ty khác ở Tokyo, được ワイドレジャー mua lại tháng 3 năm 2018. Sau khi sáp nhập hấp thụ ngày 1 tháng 3 năm 2022, アドアーズ chỉ còn là tên thương hiệu.

アドアーズ trở thành thương hiệu thuộc ワイドレジャー như thế nào?

Theo báo cáo gửi cổ đông của KeyHolder, アドアーズ株式会社, vốn là công ty niêm yết, đổi tên thành KeyHolder và chuyển sang mô hình công ty nắm giữ cổ phần vào tháng 10 năm 2017. Hoạt động trung tâm trò chơi được chuyển cho một công ty con mới sở hữu 100%, tiếp tục sử dụng tên アドアーズ. Khoảng tháng 10 cùng năm, ワイドレジャー chủ động đề nghị mua lại. Lịch sử trên website tuyển dụng của ワイドレジャー ghi việc mua toàn bộ cổ phần vào tháng 3 năm 2018 và sáp nhập hấp thụ vào tháng 3 năm 2022.

楽市楽座 có máy purikura không? Có thể mượn trang phục, thay đồ để chụp không?

Có máy purikura, nhưng đây chỉ là một loại máy trong cửa hàng. Trang cửa hàng chính thức ghi có khu purikura — プリクラコーナー. photobooth.joelin.cc ghi nhận 46 chi nhánh 楽市楽座 có máy purikura. Trong tài liệu chính thức, chúng tôi không tìm thấy dịch vụ cho mượn trang phục, bàn trang điểm hay phòng thay đồ. Giá và giờ mở cửa khác nhau theo từng cửa hàng; hãy xem trang tương ứng trên RAKUPA.

楽市楽座 có bao nhiêu cửa hàng?

RAKUPA, website chính thức của 楽市楽座, ghi 55 cửa hàng tính đến ngày 24 tháng 9 năm 2026. Con số 46 được website này ghi nhận là “chi nhánh có máy purikura”, thuộc một cách thống kê khác; không thể lấy hai con số trừ nhau.

Vì sao ワイドレジャー muốn mua アドアーズ?

Phần giải thích chính thức duy nhất hiện tìm được nằm trong thông báo ngày 23 tháng 1 năm 2018 của bên bán KeyHolder. ワイドレジャー muốn dùng アドアーズ làm bàn đạp mở rộng trên toàn quốc trong tương lai, nhanh chóng xây dựng mạng lưới cửa hàng ở vùng thủ đô, đồng thời kỳ vọng tạo quan hệ với các doanh nghiệp sở hữu nội dung. Giá chuyển nhượng là 4.500 triệu yên, tức 4,5 tỷ yên, tương đương khoảng một nửa tài sản ròng của ワイドレジャー lúc đó.

ワイドレジャー có phải công ty niêm yết không?

Website chính thức không ghi mã chứng khoán; bài viết không đưa ra kết luận thêm. Điều có thể xác nhận là アドアーズ, được công ty mua lại năm 2018, trước đó thuộc công ty niêm yết KeyHolder.

Đọc thêm

• Hơn bốn phần mười máy purikura tại Nhật Bản nằm trong trung tâm trò chơi: ba tầng nhà sản xuất, kênh phân phối, thương hiệu và công ty mẹ của mười chuỗi — Bài tổng quan của loạt bài, với một bảng đối chiếu mười kênh phân phối và công ty mẹ.
• Ba mươi năm lịch sử ngành máy purikura Nhật Bản — Các nhà sản xuất, công ty niêm yết và biến động thị trường từ năm 1995 đến nay.
• Nghiên cứu công ty FURYU — Báo cáo tài chính và chuyển đổi kinh doanh ở tầng nhà sản xuất.
• Báo cáo lịch sử phát triển ngành máy chụp ảnh tự động tại Đài Loan và buồng chụp ảnh tự động kiểu Hàn Quốc — Bài tổng quan nền tảng về ngành chụp ảnh tự động.
• Trang thương hiệu 楽市楽座 và trang thương hiệu アドアーズ — Các chi nhánh và mẫu máy được website này ghi nhận.

Nguồn dữ liệu: Thông tin công ty ワイドレジャー, Hoạt động kinh doanh của ワイドレジャー, Trang “Về công ty” trên website tuyển dụng ワイドレジャー, Thông báo sáp nhập hấp thụ của ワイドレジャー, Báo cáo gửi cổ đông của KeyHolder, RAKUPA của 楽市楽座, Website chính thức của アドアーズ, Dịch vụ thành viên アドアーズ, cùng lớp dữ liệu Nhật Bản trên photobooth.joelin.cc của chúng tôi. Thông tin được kiểm tra từ ngày 24 đến ngày 25 tháng 9 năm 2026; những mục có ghi ngày riêng được tính theo ngày đó. Bài gốc tiếng Trung được công bố và cập nhật ngày 25 tháng 9 năm 2026.

Hình ảnh: ảnh thực địa lấy từ các ảnh được công khai theo giấy phép mở trên Wikimedia Commons; tên người chụp và giấy phép được ghi dưới từng ảnh. Ảnh đầu bài là ảnh ghép từ 上野アメ横 của Joe Mabel, CC BY-SA 3.0, và イオンモール川口前川 của Suikotei, CC BY 4.0; ảnh ghép được phát hành theo CC BY-SA 3.0. Hình nhận diện ワイドレジャー, 楽市楽座 và アドアーズ lấy từ Wikimedia Commons, được ghi là nhãn hiệu chữ thuộc phạm vi công cộng; quyền đối với nhãn hiệu thuộc 株式会社ワイドレジャー. Các hình này chỉ dùng để nhận diện thương hiệu được giới thiệu, không hàm ý website này có quan hệ hợp tác hay được công ty cấp phép. Bản đồ phân bố chi nhánh do website này tự tạo từ dữ liệu ranh giới hành chính thuộc phạm vi công cộng của Natural Earth.

Từ khóa của bài viết: 楽市楽座, アドアーズ, ワイドレジャー, KeyHolder, アドアーズプラス, trung tâm trò chơi Nhật Bản, máy purikura Nhật Bản, プリクラ, イオンモール, kênh phân phối máy purikura tại Nhật Bản.