--- title: "成人著色本的兩次浪潮：從秘密花園到 Cute & Cozy，產品為什麼變簡單？" url: https://joelin.cc/p/9707 source: https://joelin.cc/p/9707 id: 9707 slug: "adult-coloring-books-two-waves-cute-cozy" pubDate: 2026-09-05 date_modified: 2026-09-05 updatedDate: 2026-09-05 schema_type: BlogPosting description: "回看成人著色本從繁複植物到 Cute & Cozy 的兩次浪潮，追蹤第一波廠商進場、轉型、被收購與後續待查的路徑，並整理產品設計、出版通路、價格和社群原生團隊如何改變市場。" ai_summary: "成人著色本經歷兩種產品浪潮。第一波吸引出版社、書店與跨界公司進場，降溫後分成深耕、擴品、被併購與後續待查；近期產品則以粗線、大色塊、短完成時間和社群傳播降低開始成本。" key_facts: ["早期成人著色熱潮以繁複植物、重複紋樣與成人禮品書為代表", "近期 Bold and Easy 與 Cute and Cozy 產品以粗線、大色塊和短時段降低開始成本", "第一波進場廠商後來分成深耕、擴品、被併購與後續待查，不能一律寫成倒閉或正式退出", "同一內容品牌可依通路提供平裝、厚紙、線圈與數位下載版本", "公開市場數字必須保留年份、地區、分母與資料提供者，不能擴寫成全球市占"] categories: ["商業/科技前沿參考"] tags: ["成人著色本", "成人著色市場", "Cute and Cozy", "Coco Wyo"] authorship: origin: written ai_role: ai_only entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # 成人著色本的兩次浪潮：從秘密花園到 Cute & Cozy，產品為什麼變簡單？ ## 摘要 成人著色本經歷兩種產品浪潮。第一波吸引出版社、書店與跨界公司進場，降溫後分成深耕、擴品、被併購與後續待查；近期產品則以粗線、大色塊、短完成時間和社群傳播降低開始成本。 ### 重點 - 早期成人著色熱潮以繁複植物、重複紋樣與成人禮品書為代表 - 近期 Bold and Easy 與 Cute and Cozy 產品以粗線、大色塊和短時段降低開始成本 - 第一波進場廠商後來分成深耕、擴品、被併購與後續待查，不能一律寫成倒閉或正式退出 - 同一內容品牌可依通路提供平裝、厚紙、線圈與數位下載版本 - 公開市場數字必須保留年份、地區、分母與資料提供者，不能擴寫成全球市占 成人著色本不是從 2015 年一路流行到現在的同一種商品。第一波代表產品是繁複植物、曼陀羅與 anti-stress 禮品書；近期的新一波則把線條變粗、色塊放大、完成時間縮短，並由社群原生創作者、自出版平台和大型出版社共同推動。 ![成人著色第一波產業時間線：2012 年法國 anti-stress 著色書，2013 年 Secret Garden，2015 年美國全部著色書由 100 萬升到 1,200 萬冊，近年轉向 Bold and Easy](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/joelin/2026-09/adult-coloring-boom-timeline-hero/hero) ## 2010 年代第一波把兒童活動重新包裝給成人 第一次爆紅不是從 2015 年突然出現。[Publishers Weekly 對產業的回顧](https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/66663-coloring-books-grow-up.html)指出，法國 Hachette Pratique 在 2012 年推出《Art-thérapie: 100 Coloriages anti-stress》，先把 anti-stress 當成商品名稱與成人使用情境。這裡只能確認出版端如何定位產品，不能把書名當成療效證明。 Johanna Basford 的《Secret Garden》在 2013 年出版，把細密植物線稿、尋寶元素與成人禮品書市場連在一起。[作者官方頁面](https://www.johannabasford.com/book/secret-garden/)把它描述為一座可上色的墨水花園，頁面中另藏有可尋找的生物與物件。這使產品不只是一疊線稿，也是一個有作者風格、可辨識書名與互動規則的圖像世界。 美國出版市場在 2015 年出現明顯跳升。[TIME 引用 Nielsen 資料](https://time.com/4246079/coloring-books-for-adults/)指出，美國 coloring books 銷量由 2014 年的 100 萬冊升到 2015 年的 1,200 萬冊。這個口徑是全部著色書，不是成人著色本單獨銷量，因此不能把 12 倍直接寫成成人市場成長率。 [Guinness World Records 引用 Nielsen BookScan](https://www.guinnessworldrecords.com/world-records/429439-best-selling-adult-colouring-book-illustrator-current)記錄了另一個較窄的口徑：截至 2016 年 5 月 7 日的 12 個月內，Basford 估計售出 3,489,323 本成人著色書，其中《Secret Garden》為 2,213,988 本。這組數字有作者、品類與期間限制，不能改寫成該書截至今日的全球累計銷量。 [Publishers Weekly 引用 Nielsen 的 2015 年調查](https://www.publishersweekly.com/pw/print/20160530/70506-print-books-e-tailers-gained-in-popularity-in-2015.html)顯示，受訪成人著色書買家中女性占 71%。[TIME 對同一波調查的報導](https://time.com/4246079/coloring-books-for-adults/)另列出 18–29 歲占 36%，55 歲以上占 19%。這是 2015 年美國調查，不能用來描述 2026 年台灣客群，但能看出第一波並不只是退休族活動。 ## 第一次爆紅是四種產業條件疊在一起 從上述出版資料可以做出一個有限度的產業判讀： - 出版者用 anti-stress、art therapy 等語言，把原本常被視為兒童活動的著色重新包裝給成人；這是行銷定位，不是本文認可的健康效果。 - 作者型產品用一致畫風、書名和尋寶設計提高辨識度。 - 實體書讓書店與禮品通路可以陳列、翻閱和送禮。 - 完成頁面適合拍照分享，讓一本實體書延伸到社群傳播。 前兩點可由出版與作者頁直接核對；後兩點是根據商品形式與當時產業報導做的推論，不是 Nielsen 調查直接量出的因果。這也說明為什麼 2015 年的銷量跳升不宜只解釋成「人突然喜歡著色」：作者品牌、出版規格、零售陳列和社群使用情境同時把活動變成可辨識的成人商品。 ## 大量進場後，廠商沒有走同一條退場路線 2015 年的熱潮吸引原有美術出版者、大型出版社、書店自有出版社與原本做音樂內容的公司同時進場。[Publishers Weekly 2015 年的盤點](https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/66663-coloring-books-grow-up.html)列出 Laurence King、Sterling、Dover、Quarto、Little, Brown、HarperOne 與 Running Press；[2016 年的追蹤](https://www.publishersweekly.com/pw/print/20160502/70123-the-adult-coloring-book-boom-continues.html)又出現由音樂內容跨入出版的 Newbourne Media。 ![成人著色廠商進場後的四條路：Fox Chapel 與 Quarto 留下深耕，Blue Star Press 轉型擴品，Laurence King 與 Sterling 被併購整合，Newbourne Media 的後續延續待查](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/joelin/2026-09/adult-coloring-player-paths-hero/hero) 公開證據可以確認的是類別降溫、產品線收縮與公司轉型，不能直接整理成一張「哪些公司倒閉或正式退出」的名單。各家後來走向如下： | player | 熱潮時的角色 | 後來的路徑 | 能否稱為退出 | |---|---|---|---| | Newbourne Media | 原本做 CD 與數位音樂內容；[Publishers Weekly 2016 年追蹤](https://www.publishersweekly.com/pw/print/20160502/70123-the-adult-coloring-book-boom-continues.html)記錄其推出 10 款 Color with Music，其中 4 款截至同年 4 月 18 日合計售出 51,357 本 | 目前可找到當年的出版與零售紀錄，但查不到可核對的現行官方著色目錄或正式退出公告 | 只能標為「後續延續待查」，不能寫成公司倒閉 | | Blue Star Coloring／Blue Star Press | 2015 年以成人著色起家 | [公司 2017 年新聞稿](https://www.prnewswire.com/news-releases/blue-star-press-defies-odds-in-saturated-market-with-new-bestseller-300482510.html)說明當年改名 Blue Star Press 並擴到其他品類；[2026 年出版者訪談](https://cbcbooks.org/2026/07/08/publisher-profile-blue-star-press/)指出兒童出版已超過年度書目的半數，但官網仍有著色產品 | 是由單一品類轉成綜合出版社，不是離開著色市場 | | Fox Chapel Publishing | 本來就是工藝與興趣出版者，熱潮時擴大成人著色 | [2019 年公司資料](https://news.foxchapelpublishing.com/press-release/coloring-books.html/)仍稱著色是重要業務；[現行官方目錄](https://foxchapelpublishing.com/collections/coloring-books-all)仍有成人與兒童著色分類 | 留下深耕，從大眾熱潮轉成長期興趣品類 | | Quarto | [Publishers Weekly 2015 年盤點](https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/66663-coloring-books-grow-up.html)記錄其預估當年成人著色在版量可達 100 萬本 | [現行官方新書目錄](https://www.quarto.com/ourbooks/default.aspx?bookseriesid=1521&booktype=BY_SERIES_ID¤tpage=0)仍列有多款著色與 sticker-color 活動書 | 留在市場，但著色只是大型圖像出版組合的一部分 | | Laurence King Publishing | 《Secret Garden》原出版者，是第一波核心受益者 | [Hachette 2020 年公告](https://www.hachette.com/en/press/hachette-uk-acquires-laurence-king-publishing/)顯示 LKP 被收購後，禮品、一般與藝術出版併入 Orion 體系 | 是被集團整合，不是因熱潮退去而消失 | | Sterling Publishing | 2014 年取得成人著色書，並透過母公司 Barnes & Noble 與一般通路擴張 | 後來更名為 Union Square & Co.；[Hachette 官方資料](https://www.hachette.co.uk/huk-news/2025/12/11/hachette-uk-and-union-square-announce-new-global-sales-and-distribution-partnership/)記錄 Hachette Book Group 於 2024 年自 Barnes & Noble 收購公司 | 公司所有權與定位改變，沒有足夠證據稱它正式退出著色 | 這張表最重要的發現，是「離開」至少有三種不同意思：停止追逐熱潮、把著色降為眾多品類之一，或整家公司被併購改名。真正能確認的短期跨界樣本是 Newbourne Media，但目前也只能說持續出版的證據查不到，不能把資料空白補成倒閉。 ![成人著色五家代表性 player 的官方識別：Blue Star Press 轉型擴品、Coco Wyo 由社群進通路、Laurence King 被集團整合、Fox Chapel 長期深耕、Quarto 多品類經營](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/joelin/2026-09/adult-coloring-key-player-logos/hero) 圖像來源：[Blue Star Press](https://bluestarpress.com/)、[Coco Wyo](https://cocowyo.com/)、[Laurence King Publishing](https://www.laurenceking.com/)、[Fox Chapel Publishing](https://foxchapelpublishing.com/)與[Quarto](https://www.quarto.com/)官方網站。Logo 用於辨識本文討論的公司，產業路徑由本文依公開資料整理。 ## 零售端在 2016 年假期已看到降溫 [TIME 引用 NPD BookScan](https://time.com/4689069/coloring-book-bubble-bursts/)指出，美國成人著色書在 2016 年全年售出 1,400 萬本，高於 2015 年的 1,000 萬本，但成長集中在年初，12 月銷量較前一年同期少 200 萬本。這組資料的 2015 年分母是成人著色書，與前文 Nielsen 所列「全部著色書 1,200 萬本」不同，兩組數字不能直接接成同一條成長曲線。 [Retail Dive 引用 Barnes & Noble 公告](https://www.retaildive.com/news/coloring-books-adele-leave-barnes-noble-hanging-at-the-holidays/433501/)記錄，2016 年底成人著色書需求下降，也連帶影響相關畫材銷售。這代表書店縮減熱潮商品的陳列與採購風險，不代表 Barnes & Noble 或所有出版者從此不再賣著色書。 ## 第一波產品要求長時間投入與大量配色 第一波的代表性圖稿通常細節密集、重複紋樣多，使用者要自己決定整本作品的配色。它保留了比數字油畫更多的創作選擇，也增加了開始前的審美決策。 這種產品適合願意長時間處理細節的人，卻也可能讓只想短暫休息的使用者覺得負擔太高。成人著色第一次退潮不能只歸因於單一原因；公開資料沒有一份能把棄坑、庫存、社群熱度與出版退書率完整連起來。 ## 新一波把難度與時間一起降低 Penguin Random House 在 2025 年的[零售通路文章](https://www.penguinrandomhouseretail.com/2025/02/05/relax-with-cute-cozy-coloring-books/)直接把 adult coloring 的回歸與 TikTok 上的 bold and easy 設計連在一起。頁面列出的 Coco Wyo《Cozy Corner》有 45 張手繪頁、8×8 英寸開本，定價 US$8.99；其他成人著色樣本多為 80–112 頁，定價約 US$12.95–17.99。 [Coco Wyo FAQ](https://cocowyo.com/pages/faq)把產品按時間切得更細：迷你本對應約 5–10 分鐘，Bold & Easy 對應約 30 分鐘，Cute & Comfy 對應約 1–2 小時，細節款可投入 3 小時以上。這些時間是品牌對自家產品的分類，不是每位使用者的實測平均。 從產品設計來看，新一波降低了四種負擔： - 粗線與大色塊降低出界和漏白的壓力。 - 單面印刷降低 marker 滲到下一張圖的損失。 - 方形小開本和迷你本讓短時間也能開始。 - cute、cozy 與日常場景讓題材更容易形成系列。 這些變化把「完成一本複雜作品」改成「現在有幾分鐘，就做相應大小的一段」。產品競爭從圖案數量，轉向時間、難度、媒材與情緒場景的組合。 ## Coco Wyo 顯示自出版如何反向進入大型出版社 Coco Wyo 由越南藝術家團隊建立，自 2020 年起自出版，2024 年加入 Random House 體系。[Publishers Weekly 2026 年報導](https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/101056-hot-activity-book-sector-offers-screen-free-fun.html)引述 Random House 提供的 Circana BookScan 資料，稱 2026 年當時美國售出的 coloring books 有四分之一是 Coco Wyo。這是出版社提供給媒體的數字，且分母為全部著色書，不應擴寫成全球或成人市場市占。 同一個內容品牌依通路提供不同產品。[Coco Wyo FAQ](https://cocowyo.com/pages/faq)列出的差異如下： | 通路 | 紙張與裝訂 | 產品角色 | |---|---|---| | Amazon 自出版版本 | 約 80gsm，適合色鉛筆與蠟筆；濕性媒材需墊紙 | 快速上架與廣泛跨國供應 | | Penguin Random House 版本 | 紙張較厚，厚度依印刷國家不同 | 進入一般書店與出版通路 | | TikTok Shop 線圈版 | 紙張比 Amazon 平裝版厚，另有線圈裝訂 | 配合社群銷售與 marker 使用 | | Etsy 數位版 | 高解析 PDF，自行列印 | 無物流、由買家決定紙張 | 這張表顯示，出版社合作不只是把封面換上商標。紙張、裝訂、零售通路與媒材相容性都可能改變。同一批線稿可以被做成平裝書、線圈本、迷你本和下載檔，內容資產因此跨越多種載體。 ## 成人著色的 player 分成五種 | player 類型 | 代表樣本 | 掌握的主要資產 | |---|---|---| | 插畫家品牌 | Johanna Basford 等創作者 | 個人畫風、讀者辨識與可延伸書目 | | 傳統出版社 | Hachette、Dover、Penguin Random House 等 | 編輯、印製、授權與實體零售關係 | | 社群原生團隊 | Coco Wyo | 快速測題材、持續推出系列、社群傳播 | | 自出版長尾 | Amazon KDP 上的獨立出版者 | 低上架門檻與大量細分題材 | | 在地出版者 | 台灣出版社與插畫作者 | 中文內容、在地題材和本地書店通路 | 五種 player 不一定互相取代。Coco Wyo 同時跨越自出版、社群與傳統出版；插畫家也可以自行經營電子檔，再授權出版社。市場的競爭單位逐漸從「哪一家出版社」變成「哪一套可辨識、可快速延伸的內容世界」。 ## 台灣價格較像一般出版品，不像高價藝術材料 2026 年 9 月查得的台灣樣本中，《貓境幻遊》定價 NT$280，[博客來頁面](https://www.books.com.tw/products/0010690611)顯示優惠價 NT$252；《填色時光》三書套組定價 NT$900，[博客來頁面](https://www.books.com.tw/products/0010682921)顯示優惠價 NT$675。 這些是商品抽樣，不是全市場中位數。成人著色本的售價仍受出版折扣、庫存狀態、套書與進口成本影響。與數字油畫相比，它沒有畫布、顏料與框體，但內容成本更集中在插畫、編輯、紙張與印量。 ## 第二波真正改變的是開始成本 第一波產品把「成人也可以著色」建立成一個出版類別；第二波則進一步問，怎麼讓人在更短時間、更少配色壓力下開始。 粗線、大色塊與可愛題材看起來比較簡單，背後其實是一種產品策略：降低一次活動需要的時間，讓 marker、短影片與社群分享更容易進入。Coco Wyo 從自出版走進大型出版社，也說明新 player 可以先用平台驗證題材，再取得傳統通路。 這一波能持續多久，目前沒有足夠公開資料下定論。可確認的是產品與供應鏈已經改變，不能只用 2015 年的「成人紓壓著色」理解今天的市場。 ## 延伸閱讀：人物、公司與市場變化 | 想追的對象 | 建議先讀 | 可以補到哪一段背景 | |---|---|---| | Johanna Basford | [作者自述與創作背景](https://www.johannabasford.com/all-about-me/)；[The New Yorker 的產業回顧](https://www.newyorker.com/business/currency/why-adults-are-buying-coloring-books-for-themselves) | 作者品牌如何把成人著色變成可辨識的出版類別 | | Blue Star Press | [Publishers Weekly 2020 年公司追蹤](https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/82926-fast-growing-independent-publishers-2020.html)；[2024 年收購後的公司分析](https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/industry-deals/article/95316-blue-star-press-steps-up.html) | 熱潮起家後如何擴品、接上發行並進入併購 | | Coco Wyo | [品牌 FAQ](https://cocowyo.com/pages/faq)；[Publishers Weekly 對近期活動書市場的報導](https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/101056-hot-activity-book-sector-offers-screen-free-fun.html) | 社群原生團隊如何從自出版進入大型出版社 | | 第一波出版商 | [Publishers Weekly 2015 年市場盤點](https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/66663-coloring-books-grow-up.html)；[2016 年後續追蹤](https://www.publishersweekly.com/pw/print/20160502/70123-the-adult-coloring-book-boom-continues.html) | Laurence King、Sterling、Quarto 與 Newbourne 當時如何進場 | | 併購與長期經營 | [Hachette 收購 Laurence King 的公告](https://www.hachette.com/en/press/hachette-uk-acquires-laurence-king-publishing/)；[Fox Chapel 公司沿革](https://foxchapelpublishing.com/pages/about-us)；[Quarto 公司概覽](https://www.quarto.com/aboutus/) | 分辨集團整合、專業深耕與多品類經營三條路 | 這些連結分成公司自述、官方公告與產業媒體報導。公司自述適合核對產品與沿革；市場規模、銷量和公司表現仍以有註明資料提供者與期間的產業報導為主。 這篇屬於[填色產業調查系列](/p/9711)，可從市場地圖查看其他篇章。 本文關鍵字：成人著色本、成人著色市場、Coco Wyo、bold and easy coloring、cute cozy coloring、著色本產業 ## 常見問題 ### 成人著色本最近為什麼又變流行？ 近期產品用粗線、大色塊、短完成時間和社群影片降低開始成本；這和早期繁複植物圖稿是不同的產品策略。 ### Cute and Cozy 著色本和早期成人著色本差在哪裡？ 近期產品通常更強調可愛日常場景、較大的色塊與較短活動時間；早期代表產品則常要求長時間處理細密線條與自行配色。 ### Coco Wyo 是出版社還是自出版品牌？ 公開資料顯示它由藝術家團隊自出版起步，之後與 Random House 合作，因此同時跨越社群、自出版與傳統出版通路。 ### 第一波成人著色廠商後來都退出了嗎？ 不能一概而論。Fox Chapel 與 Quarto 仍有著色產品，Blue Star 擴展成綜合出版社，Laurence King 與 Sterling 經歷集團收購；Newbourne Media 則查不到可核對的現行著色目錄或正式退出公告。