--- title: "台灣買得到赤足鞋，只是你找不到" url: https://joelin.cc/p/9670 source: https://joelin.cc/p/9670 id: 9670 slug: taiwan-barefoot-shoes-channel-gap pubDate: 2026-08-30 date_modified: 2026-08-30 updatedDate: 2026-08-30 schema_type: BlogPosting description: "台灣有正式代理商角躂實第、有直營門市、有十餘處零售點，還有本土品牌Feebees的十五間店，但連做過這個品類研究的人都以為台灣沒有國際品牌。真正的缺口不是供給，是能見度。" ai_summary: "本篇原始版本主張台灣國際赤足鞋品牌代理數為零，經一手查證後確認此結論為誤判，本次全篇重寫。事實：台灣有Vivobarefoot正式代理商角躂實第實業股份有限公司，名稱取自「腳踏實地」諧音，是台灣第一間專售赤足鞋的鞋店，新北三重設有直營門市，另在台北、新竹、台中、台南、高雄等地設有合作零售點，實際數量以官網零售點頁面為準；2024年9月工商時報曾報導此代理商。加上本土品牌Feebees十五間門市，台灣的赤足鞋供給其實不算稀薄。真正的問題是能見度：這些通路散在戶外用品店與跑步專門店裡，不像香港Barefoot Asia整合成一整家專賣店，也沒有集中的品類入口，導致「台灣有沒有赤足鞋店」這個問法很難得到肯定答案——連做過這個品類研究的人都曾誤判台灣沒有國際品牌代理，這個誤判本身就是最好的證據：問題不在供給缺席，在品類認知與通路可見度。文章同時更正兩項東亞對照數字：香港Barefoot Asia現為五家分店（灣仔、尖沙咀、大圍、啟德、中環），日本Vivobarefoot直營店現址為東京表參道、京都、札幌三處。Xero Shoes台灣代理狀況經查證仍缺乏可靠公開資訊，本站標示為查無。文章保留Feebees創辦故事與學術驗證、台灣鞋類零售額910.67億元（Euromonitor 2025，僅經轉售商摘要核實）、388家小廠與11,461名員工的產值統計陷阱、以及本站推算的台灣赤足鞋市場規模4,500萬至1.8億元區間（0.4倍與1.6倍為本站主觀假設）。" key_facts: [台灣有Vivobarefoot正式代理商角躂實第實業股份有限公司，新北三重設直營門市，另有台北、新竹、台中、台南、高雄等合作零售點, 工商時報2024年9月10日曾報導角躂實第，官網為vivobarefoot.tw, Feebees創辦人陳谷銘因拇指外翻、扁平足及脊椎椎弓斷裂復健經歷創立品牌，全台已有15間門市，取得2022年iF Design Award, 香港Barefoot Asia現為五家分店：灣仔、尖沙咀、大圍、啟德、中環, 日本Vivobarefoot直營店現址為東京表參道、京都、札幌三處，另有合作專門店與STRIDE LAB連鎖, Xero Shoes在台灣的代理狀況經查證缺乏可靠公開資訊，本站標示查無，不沿用先前『無代理』的說法, 台灣鞋類零售額約新台幣910.67億元（Euromonitor 2025，僅經轉售商摘要核實），本站推算台灣赤足鞋市場規模約新台幣4,500萬至1.8億元（本站推算，非市調機構數字）] categories: [商業/科技前沿參考] tags: [商業前沿參考] authorship: origin: written ai_role: ai_only entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # 台灣買得到赤足鞋，只是你找不到 ## 摘要 本篇原始版本主張台灣國際赤足鞋品牌代理數為零，經一手查證後確認此結論為誤判，本次全篇重寫。事實：台灣有Vivobarefoot正式代理商角躂實第實業股份有限公司，名稱取自「腳踏實地」諧音，是台灣第一間專售赤足鞋的鞋店，新北三重設有直營門市，另在台北、新竹、台中、台南、高雄等地設有合作零售點，實際數量以官網零售點頁面為準；2024年9月工商時報曾報導此代理商。加上本土品牌Feebees十五間門市，台灣的赤足鞋供給其實不算稀薄。真正的問題是能見度：這些通路散在戶外用品店與跑步專門店裡，不像香港Barefoot Asia整合成一整家專賣店，也沒有集中的品類入口，導致「台灣有沒有赤足鞋店」這個問法很難得到肯定答案——連做過這個品類研究的人都曾誤判台灣沒有國際品牌代理，這個誤判本身就是最好的證據：問題不在供給缺席，在品類認知與通路可見度。文章同時更正兩項東亞對照數字：香港Barefoot Asia現為五家分店（灣仔、尖沙咀、大圍、啟德、中環），日本Vivobarefoot直營店現址為東京表參道、京都、札幌三處。Xero Shoes台灣代理狀況經查證仍缺乏可靠公開資訊，本站標示為查無。文章保留Feebees創辦故事與學術驗證、台灣鞋類零售額910.67億元（Euromonitor 2025，僅經轉售商摘要核實）、388家小廠與11,461名員工的產值統計陷阱、以及本站推算的台灣赤足鞋市場規模4,500萬至1.8億元區間（0.4倍與1.6倍為本站主觀假設）。 ### 重點 - 台灣有Vivobarefoot正式代理商角躂實第實業股份有限公司，新北三重設直營門市，另有台北、新竹、台中、台南、高雄等合作零售點 - 工商時報2024年9月10日曾報導角躂實第，官網為vivobarefoot.tw - Feebees創辦人陳谷銘因拇指外翻、扁平足及脊椎椎弓斷裂復健經歷創立品牌，全台已有15間門市，取得2022年iF Design Award - 香港Barefoot Asia現為五家分店：灣仔、尖沙咀、大圍、啟德、中環 - 日本Vivobarefoot直營店現址為東京表參道、京都、札幌三處，另有合作專門店與STRIDE LAB連鎖 - Xero Shoes在台灣的代理狀況經查證缺乏可靠公開資訊，本站標示查無，不沿用先前『無代理』的說法 - 台灣鞋類零售額約新台幣910.67億元（Euromonitor 2025，僅經轉售商摘要核實），本站推算台灣赤足鞋市場規模約新台幣4,500萬至1.8億元（本站推算，非市調機構數字） 這篇文章原本主張台灣沒有任何國際赤足鞋品牌的正規代理，只有本土品牌撐著。這個主張是錯的，本次全篇重寫更正。 一手查證後發現：台灣有Vivobarefoot的正式代理商，有直營門市，有十幾處零售點。供給不是缺席的，它只是散得到處都是、沒有一個明顯的入口，連做過這個品類研究的人都沒找到。這篇要拆解的不再是「台灣為什麼沒有供給」，而是「供給明明在，為什麼看起來像沒有」。 ## 先更正：角躂實第，台灣第一間赤足鞋專賣店 Vivobarefoot在台灣的正式代理商叫角躂實第實業股份有限公司，名字取自「腳踏實地」的諧音，是台灣第一間專售赤足鞋的鞋店。 | 項目 | 內容 | |---|---| | 代理品牌 | Vivobarefoot | | 直營門市 | 新北市三重區元信二街160號1樓 | | 營業時間 | 週二至週六12:00–20:00，週日、週一公休 | | 電話 | 02-28481362 | | 官網 | vivobarefoot.tw | | 合作零售點 | 台北、新竹、台中、台南、高雄等地，實際家數以官網零售點頁面為準 | | 媒體佐證 | 工商時報2024年9月10日報導 | 這張表推翻的不只是一個事實細節，是整篇文章原本的立論基礎。原文的核心主張是「台灣有需求、沒代理」，把台灣寫成東亞唯一「有本土供給、零國際供給」的市場。這個描述不成立——台灣有國際品牌的正式代理，而且不是剛起步，工商時報在2024年就報導過。 角躂實第之外，社群端也有據點：Facebook「Vivobarefoot Taiwan」與Instagram帳號@vivobarefoottaiwan持續在經營，OUTDOORMAN這類戶外用品連鎖通路裡也能買到。這些線索本身就說明一件事——供給不是零星個案，是有一定經營時間的正規通路。 ## 供給其實不算稀薄，只是散在別人的貨架上 把角躂實第和Feebees放在一起看，台灣的赤足鞋供給圖是這樣的。 | 通路類型 | 內容 | |---|---| | 國際品牌直營 | Vivobarefoot新北三重門市（角躂實第） | | 國際品牌零售點 | 台北、新竹、台中、台南、高雄等合作零售點，另有戶外用品連鎖通路如OUTDOORMAN | | 本土品牌 | Feebees，全台15間門市，涵蓋台北、新竹、苗栗、台中、彰化、嘉義、高雄 | 這張表說明的是，台灣同時有國際品牌代理與本土品牌兩條供給線，門市與零售點加總起來有相當的密度，不是一個空白市場。真正的問題不在這張表的欄位裡，在於這些通路彼此不相連——角躂實第的零售點分散在戶外用品店與跑步專門店裡，Feebees是獨立的自有門市系統，兩者沒有整合成一個消費者容易辨識的「赤足鞋通路」。 對比香港的Barefoot Asia：那是一整家多品牌集合店，同時代理Vivobarefoot、Xero Shoes、Be Lenka、Barebarics，走進去就是一個完整的品類體驗。台灣沒有這種集合店，供給是有的，但被拆散成一格一格分別藏在不同店裡的貨架，消費者得先知道要去哪裡找，才找得到。 需要誠實補一句Xero Shoes的狀況：經查證，目前缺乏可靠的公開資訊能確認Xero Shoes在台灣是否有正式代理商或授權零售點。這裡標示為查無，不是確定沒有，是沒有查到，跟Vivobarefoot有明確代理商的情況不能混為一談，也不應該沿用本站先前「無代理」這種確定性的說法去描述它。 ## 誤判本身，就是能見度問題最好的證據 本站在赤足鞋系列的第三篇（記錄一次在橫濱買下第一雙Vivobarefoot的經過，見文末連結）裡，已經記錄了同一個誤判被推翻的過程：文中先前以為台灣和香港都查不到赤足鞋店，回頭一查才發現兩地其實都有正規通路，只是先前沒找到。 這件事拿來解釋本篇的錯誤結論，特別貼切。一個對這個品類做過研究、寫過分析、理應比一般消費者更容易查到資料的人，都得出了「台灣沒有代理」這個錯誤結論，而且這個結論並非隨口猜測，是查過資料之後寫進文章、上線發佈的。這說明的不是查證不夠認真，是這個品類在台灣的能見度低到連認真查證都容易漏掉。 問題出在哪裡。赤足鞋不是一個消費者會主動搜尋的品類，搜尋「赤足鞋 台灣」或「Vivobarefoot 台灣代理」得到的結果，訊號強度遠不如通路實際存在的密度。角躂實第的官網存在、社群帳號在經營、媒體報導也有，但這些訊號沒有集中在一個容易被找到的入口，反而分散在戶外用品店的貨架、跑步社群的口耳相傳、以及零星的媒體報導裡。消費者要拼湊出「台灣其實買得到」這個結論，得主動做研究，而大多數人不會為了一個小眾品類做到這一步。 換句話說，台灣赤足鞋市場的核心問題，從一開始就不是供給缺席，是供給不可見。 ## 東亞對照：更新兩個數字 原文的東亞四地對照表裡，除了台灣那一格的核心結論錯誤之外，香港與日本的數字也需要更新。 | 市場 | 國際品牌直營 | 代理商／集合店 | 在地品牌 | |---|---|---|---| | 日本 | Vivobarefoot東京表參道、京都、札幌三間直營店 | 株式会社ノマディクス（Nomadics Inc.），另有合作專門店與STRIDE LAB連鎖 | きねや足袋（1929年創立，足袋工藝轉型）、Marugo | | 香港 | 無直營 | Barefoot Asia，2022年創立，灣仔、尖沙咀、大圍、啟德、中環共五處，代理Vivobarefoot、Xero Shoes，獨家代理Be Lenka與Barebarics | 無 | | 中國大陸 | 無 | 無，實查確認無任何官方實體門市 | 幾乎無正規品牌 | | 台灣 | 角躂實第（Vivobarefoot新北三重門市） | 台北、新竹、台中、台南、高雄等合作零售點 | Feebees，15間門市 | 香港Barefoot Asia原先記為三間門市（灣仔、尖沙咀、大圍），實際已擴展到五家，加上啟德AIRSIDE與中環的概念店。日本Vivobarefoot的三間直營店，原先記為「東京、京都、札幌」但未標明東京店的實際位置，這裡補上最新現況：東京店於2023年9月在神宮前開幕，2025年10月遷至表參道，加上京都、札幌兩處直營店，另有合作專門店與STRIDE LAB這個連鎖體系。 日本這一格常見的解釋是文化基礎——足袋文化降低了消費者接受寬楦分趾設計的心理門檻。這個解釋本站查遍日文資料，沒有找到任何官方、學術或業界團體的論述支持，屬於合理但未經證實的推論，不是產業共識。 中國大陸這一格維持原判：實查確認沒有任何一家Vivobarefoot、Xero Shoes或Vibram FiveFingers的官方實體門市，也沒有類似Barefoot Asia的多品牌集合店。想一次逛完多家正牌赤足鞋門市，最近的實體選項仍在境外——香港或台灣。 而台灣的位置，從原本認定的「本土一家、國際零家」，改寫為「國際品牌有正式代理、本土品牌有規模，但通路形態分散、能見度低」。這比原本的結論更接近事實，也更難用一句話講完——正因為難講完，才更容易被簡化成錯誤的「沒有代理」。 ## 曾經的製鞋王國，現在的消費市場脫鉤 這一段的統計陷阱與原文結論不變，維持保留。 台灣鞋類市場有兩種完全不同的統計口徑，數字差距達數百倍，卻常被不小心混為一談。 | 統計口徑 | 機構 | 數字 | |---|---|---| | 零售銷售額（消費者實際花費，含Nike、New Balance等進口品牌） | Euromonitor International，2025年 | 新台幣910.67億元 | | 本地製鞋出廠產值（僅台灣境內鞋廠生產價值，經濟部統計處工業生產調查，2022年） | 台灣本地鞋廠 | 現存388家小廠、11,461名員工，年產值25億9,638萬元 | Euromonitor這個新台幣910.67億元的數字，目前僅能透過轉售商公開摘要核實，本站並未取得報告內頁，引用時需誠實標註這層限制。 這兩個口徑的落差不是誤差，是兩種完全不同的統計對象。Euromonitor算的是消費者在台灣實際花在鞋類上的錢，絕大多數流向進口品牌與國際大廠；而台灣本地鞋廠算的是境內生產的價值，這部分早已因為製鞋業外移越南、印尼而大幅萎縮，本地僅剩388家小廠、11,461名員工還在做，2022年年產值25億9,638萬元。 這個對照本身就是一個值得記住的敘事：台灣曾經是全球數一數二的製鞋生產基地，但現在消費者手上穿的鞋，絕大多數不是台灣製造的，本地製造與本地消費已經完全脫鉤。這個脫鉤現象，也解釋了為什麼台灣的赤足鞋通路會長成現在這種分散寄生的形態——連主流鞋類市場都高度仰賴進口品牌經營，一個更小眾的品類自然更難自己撐起一整家專賣店，只能寄生在既有的戶外與跑步通路裡。 ## 台灣赤足鞋市場到底有多大：一個標明假設的推算 赤足鞋沒有專屬的台灣市場統計，只能靠推算。以下區間是本站自行計算，不是任何市調機構直接發布的數字，計算過程與假設全部列出，方便讀者自行檢核。 推算的起點是用零售口徑而非出廠產值口徑——赤足鞋是零售消費品，理應對比消費者實際花費的規模，而不是本地生產價值，否則會因為進口品牌佔比高而嚴重低估分母。 | 情境 | 滲透率假設 | 推算結果（新台幣） | |---|---|---| | 保守 | 全球平均滲透率的0.4倍 | 約4,500萬元 | | 基準 | 等同全球赤足鞋佔全球鞋類市場的比例 | 約1.1億元 | | 樂觀 | 全球平均滲透率的1.6倍 | 約1.8億元 | 全球赤足鞋佔全球鞋類市場的比例，是把全球赤足鞋市場規模5.92億美元（Coherent Market Insights，2025年）除以全球鞋類市場規模4,768億美元（Grand View Research，2025年），得到約0.124%，這同樣是本站自行計算的比例，不是任一機構直接發布的數字。 保守與樂觀兩個情境的0.4倍與1.6倍，是本站主觀設定的假設，不是市調公司數字。保守版的邏輯是台灣消費者對品類認知偏低、通路又分散不易被發現，實際滲透率理應低於全球平均；樂觀版的邏輯則是反過來——Feebees深耕十年的十五間門市加上角躂實第的正式代理，已經打下比原本認知更扎實的基礎，加上台灣電商成熟度高，實際滲透率有機會拉高。這兩個假設都是合理推論，但終究是推論，不能當成市調結論引用。 推算區間：新台幣4,500萬元至1.8億元。 這個區間本身回答了「為什麼這個品類能見度一直上不來」的一部分原因——就算取樂觀情境，這也是一個以億計但規模不大的市場，不足以支撐大規模的品類行銷或整合成一個顯眼的專賣通路體系，於是供給只能繼續寄生在既有通路裡，繼續維持它不容易被找到的狀態。 ## 缺口不在供給，在能見度 把前面的更正放在一起看，這篇文章原本要回答的問題本身就問錯了。 原文問的是「台灣為什麼沒有國際品牌代理」，但台灣有代理，這個提問前提就不成立。真正該問的問題是：供給明明存在，為什麼連本站這樣做過研究的人都沒找到？ 答案是通路形態。日本走到品牌自營門市加上專門連鎖，香港有一整家多品牌集合店把品類體驗整合起來，台灣的供給則是分散寄生在戶外用品店與跑步專門店的貨架裡，沒有一個集中的入口讓消費者一眼認出「這裡有赤足鞋」。市場規模不夠大，撐不起一個獨立的品類地標，這一點延續了原文的判斷；但市場規模不夠大解釋的是「為什麼沒有集合店」，不是「為什麼沒有代理」，這兩件事原本被混在一起講，現在必須分開。 這對台灣消費者的實際意義是：如果你以為台灣買不到Vivobarefoot，不用透過代購，先查角躂實第的官網和零售點頁面，答案很可能比想像中近。而對想理解利基市場的人來說，這是一個比「供給缺席」更值得記住的教訓——有時候市場真正的缺口不在供給側，在資訊怎麼被組織、被找到這一層,一個分析者自己就可能是那個找不到資訊的樣本。 ## 資料來源 - [Feebees官網品牌故事](https://www.feebees.com.tw/pages/branding-story) - [Vivobarefoot Taiwan官網](https://www.vivobarefoot.tw/) - [Vivobarefoot Taiwan零售點頁面](https://www.vivobarefoot.tw/pages/VivobarefootRetailers) - [工商時報：角躂實第代理Vivobarefoot報導，2024年9月10日](https://www.ctee.com.tw/news/20240910701835-431207) - [Vivobarefoot Japan官網](https://vivobarefoot.co.jp/) - [Barefoot Asia官網店鋪位置](https://barefoot.asia/pages/store-location) - [Coherent Market Insights：赤足鞋市場規模報告](https://www.coherentmarketinsights.com/industry-reports/barefoot-shoes-market) - [Grand View Research：全球鞋類市場規模估算](https://www.grandviewresearch.com/) - 〈[一雙足袋，兩個國家，十五年：赤足鞋品類簡史](/p/9666)〉——本站赤足鞋系列首篇 - 〈[一個不跑步的人，為什麼在橫濱買了一雙跑鞋](/p/9668)〉——同系列第三篇，記錄同一種誤判被推翻的過程 - 〈[Vivobarefoot：一個利基品牌怎麼把規模做出來](/p/9669)〉——同系列，分析Vivobarefoot的品牌成長路徑 本文關鍵字：赤足鞋、台灣赤足鞋、角躂實第、Vivobarefoot、Feebees、陳谷銘、Xero Shoes、Barefoot Asia、赤足鞋代理、赤足鞋通路、台灣鞋類市場、Euromonitor、能見度、利基市場解剖 ## 常見問題 ### 台灣真的有國際赤足鞋品牌的正式代理商嗎？ 有。Vivobarefoot在台灣的正式代理商是角躂實第實業股份有限公司，名稱取自「腳踏實地」諧音，是台灣第一間專售赤足鞋的鞋店，新北三重設有直營門市，另在台北、新竹、台中、台南、高雄等地設有合作零售點，實際家數請以官網零售點頁面為準。這推翻了本站先前『台灣無正規代理』的結論，該結論查證有誤，特此更正。 ### 那為什麼很多人（包括做過這個研究的人）都以為台灣買不到？ 因為這些通路散在戶外用品店與跑步專門店裡，沒有整合成一整家專賣店，也沒有集中的品類入口。消費者搜尋『赤足鞋』或『Vivobarefoot 台灣』時，得到的訊號比實際存在的通路弱很多。這是一個能見度問題，不是供給問題——本站自己就是誤判的樣本。 ### Xero Shoes在台灣有代理商嗎？ 經查證，目前缺乏可靠的公開資訊能確認Xero Shoes在台灣是否有正式代理商或授權零售點。本站標示為查無，不代表確定沒有，只代表沒有查到，這點與Vivobarefoot的情況不同，不應混為一談。 ### 台灣的赤足鞋市場推算數字，跟Euromonitor或其他機構發布的數字是同一件事嗎？ 不是，兩者性質完全不同。Euromonitor發布的新台幣910.67億元，是整體鞋類市場的零售銷售額，是機構調查的數字；而新台幣4,500萬至1.8億元這個赤足鞋市場區間，是本站拿全球赤足鞋佔全球鞋類市場的比例，套用到台灣鞋類零售市場推算出來的結果，中間還加了兩個主觀假設的滲透率倍率，不是任何市調公司直接發布的數字，讀者引用時務必註明這一點。