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title: "行銷節慶月曆：一整年檔期地圖（台灣、日本、韓國＋水果產季與賽季）"
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pubDate: 2026-08-21
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updatedDate: 2026-08-21
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description: "一整年的行銷檔期地圖：台灣與日本節慶、電商造節（618、99、雙11、雙12）、韓國每月14號情人節、水果產季、運動賽季與展覽時間表疊成同一張月曆，並附上三個檔期操作原則與從檔期日倒推的排程方法。"
ai_summary: "行銷節慶月曆把一整年的檔期疊在同一張表上：台灣與通用檔期、日本檔期、電商造節（618、99、雙11、雙12）、韓國每月14號情人節、水果產季、運動賽季、學校與影視展覽時間表。核心觀念是節慶不是等它來、而是往前推排程——雙11在10月就要備戰，母親節橫跨四五月兩個月，檔期是硬時間點但成敗由提前量決定。第二個原則是同一時間點常疊多個切角（八月同時有中元、父親節、七夕、開學季），資源有限時要挑跟自家品類最貼的當主軸，不要每個都做半套。第三是淡季要換打法：七月是全年業績低點，正解是轉做旅遊與門市型活動、清庫存與練兵，而不是硬推同一批商品。日期分兩種：電商造節與固定國曆節日每年不動可直接排進明年，農曆節慶（新年、元宵、端午、中元、中秋）每年浮動必須先對當年農曆。實際排程要倒著走：先釘檔期日，往前推備貨期、素材製作期，最前面是名單開發期，企業團購決策鏈長要留最多時間。每年需重新核對的有三塊——農曆節慶的國曆日期、運動賽季與週期性賽事年份、展覽主辦方檔期。"
key_facts: [電商造節（618、99、雙11、雙12）與固定國曆節日每年不動，農曆節慶每年浮動須先對當年農曆, 雙11的備戰期從10月開始，母親節檔期橫跨四月與五月兩個月, 七月是全年業績低點，正解是換品類做旅遊與門市型活動，不是硬推同一批商品, 八月同時疊中元、父親節、七夕、開學季四個切角，資源有限時須擇一為主軸, 韓國每月14號都是情人節，其中黑色情人節主打單身族、11月14日PEPERO Day可疊雙11加碼, 水果盛產等於低成本加上話題性，促銷要卡在盛產起點而非尾聲]
categories: [數位行銷, 電子商務的基本知識]
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# 行銷節慶月曆：一整年檔期地圖（台灣、日本、韓國＋水果產季與賽季）

## 摘要

行銷節慶月曆把一整年的檔期疊在同一張表上：台灣與通用檔期、日本檔期、電商造節（618、99、雙11、雙12）、韓國每月14號情人節、水果產季、運動賽季、學校與影視展覽時間表。核心觀念是節慶不是等它來、而是往前推排程——雙11在10月就要備戰，母親節橫跨四五月兩個月，檔期是硬時間點但成敗由提前量決定。第二個原則是同一時間點常疊多個切角（八月同時有中元、父親節、七夕、開學季），資源有限時要挑跟自家品類最貼的當主軸，不要每個都做半套。第三是淡季要換打法：七月是全年業績低點，正解是轉做旅遊與門市型活動、清庫存與練兵，而不是硬推同一批商品。日期分兩種：電商造節與固定國曆節日每年不動可直接排進明年，農曆節慶（新年、元宵、端午、中元、中秋）每年浮動必須先對當年農曆。實際排程要倒著走：先釘檔期日，往前推備貨期、素材製作期，最前面是名單開發期，企業團購決策鏈長要留最多時間。每年需重新核對的有三塊——農曆節慶的國曆日期、運動賽季與週期性賽事年份、展覽主辦方檔期。

### 重點

- 電商造節（618、99、雙11、雙12）與固定國曆節日每年不動，農曆節慶每年浮動須先對當年農曆
- 雙11的備戰期從10月開始，母親節檔期橫跨四月與五月兩個月
- 七月是全年業績低點，正解是換品類做旅遊與門市型活動，不是硬推同一批商品
- 八月同時疊中元、父親節、七夕、開學季四個切角，資源有限時須擇一為主軸
- 韓國每月14號都是情人節，其中黑色情人節主打單身族、11月14日PEPERO Day可疊雙11加碼
- 水果盛產等於低成本加上話題性，促銷要卡在盛產起點而非尾聲

一整年的行銷檔期攤開來，就是下面這幾張表：台灣的節慶、日本的節慶、電商自己造的節（618、99、雙 11、雙 12），再疊上水果產季、運動賽季、學校與展覽的時間節奏。全部放在同一張月曆上，你才看得出哪幾個月是密集區、哪幾個月是空窗。

做檔期行銷，勝負不在單一波文案寫得好不好，而在於有沒有一張整年攤開的地圖，能提前備料、提前卡位。

## 先講三個原則，再看表

表本身網路上到處都有，真正決定成效的是怎麼讀它。

### 節慶不是等它來，是往前推排程

一檔節慶要提前備貨、備素材、備開發名單。雙 11 在 10 月就要進入備戰，母親節則橫跨四月與五月兩個月。檔期是硬時間點，成敗由提前量決定——素材與名單沒有在檔期前就緒，到了當天再快也來不及。

### 同一個時間點常疊好幾個切角，要挑主軸

八月同時有中元、父親節、七夕、開學季四個切點；三月有女神節、白色情人節、抹茶季、草莓季。資源有限，硬要全吃只會每個都做一半。先看哪個切角跟自家品類最貼，再把資源壓上去。

### 淡季要換打法，不是硬推同一套

七月可能是全年業績最低的月份。這時候該轉做旅遊或門市型活動，而不是硬推禮盒。逆檔期用順檔期的招式，投報一定差；淡季真正的價值是換品類、清庫存、練兵。

## 一整年逐月檔期總表

| 月份 | 台灣與通用檔期 | 日本檔期 |
|---|---|---|
| 1 月 | 農曆新年、尾牙、草莓季 | 成年禮（1 月第二個週一） |
| 2 月 | 農曆新年、2/14 情人節、元宵節、228 連假、草莓季 | 2/3 節分祭 |
| 3 月 | 3/8 婦女節（電商女王節）、3/14 白色情人節、抹茶季、草莓季 | 3/3 女兒節 |
| 4 月 | 4/1 愚人節、清明節、4/4 兒童節、復活節、母親節起跑、櫻花季 | — |
| 5 月 | 母親節、5/1 勞動節、報稅月、畢業攝影旺季 | — |
| 6 月 | 618 購物節、端午節、百貨年中慶、暑假與畢業季 | — |
| 7 月 | 暑假、全年業績低點、旅遊與門市型活動時機 | — |
| 8 月 | 中元節、8/8 父親節、七夕情人節、開學季 | — |
| 9 月 | 中秋節、99 購物節、百貨年終慶、9/28 教師節 | — |
| 10 月 | 10/10 國慶、萬聖節、重陽節、同志遊行、Pantone 年度色發表、雙 11 備戰 | — |
| 11 月 | 雙 11、感恩節、黑色星期五、網購星期一 | — |
| 12 月 | 聖誕節、冬至、跨年、雙 12 | — |

這張表要注意兩種日期的差別。電商造節（618、99、雙 11、雙 12）與固定國曆節日每年不動，可以直接寫進明年的排程；農曆節慶（農曆新年、元宵、端午、中元、中秋）每年浮動，用之前一定要對當年的農曆。日本檔期單獨列一欄，是因為成年禮、節分、女兒節這幾檔台灣少做，對和風禮品與跨境電商反而是差異化切角，攤在同一張表上才不會漏掉。

議題型的紀念日是另一種用法。像 10 月 4 日的世界動物日，對純素、零殘忍、動物福利訴求的品牌來說，是一年一度的天然發聲點，操作邏輯與買賣型檔期不同——可以參考[世界動物日怎麼變成品牌的年度流量入口](/p/9646)這個案例。

## 韓國的每月 14 號情人節

韓國每個月的 14 號都被安上一個情人節，做跨境或年輕族群檔期時可以當額外切角。

| 日期 | 節日 | 可用切角 |
|---|---|---|
| 1/14 | 行事曆情人節 | 互贈行事曆、寫下今年的紀念日 |
| 2/14 | 西洋情人節 | 互贈禮物 |
| 3/14 | 白色情人節 | 男生回送巧克力 |
| 4/14 | 黑色情人節 | 給單身族：穿黑、吃炸醬麵配黑咖啡 |
| 5/14 | 玫瑰情人節 | 送紅玫瑰 |
| 6/14 | 親吻情人節 | 情侶主題 |
| 7/14 | 銀色情人節 | 正式宣布交往、見家長 |
| 8/14 | 綠色情人節 | 郊遊踏青 |
| 9/14 | 照片情人節 | 拍紀念照上社群 |
| 10/14 | 紅酒情人節 | 酒館品酒 |
| 11/14 | 電影情人節 | 看電影 |
| 12/14 | 抱抱情人節 | 情侶主題 |

這張表裡最好用的是兩個台灣少見的切角。黑色情人節是少數把單身族當主角的節日，適合反向文案；11 月 11 日的 PEPERO Day（互送巧克力棒）正好疊在雙 11 上，可以當加碼題材而不必另外開一檔。另外韓國還有初雪與交往一百天這類非固定日期的節點，適合做即時反應型的社群內容。

## 水果產季表

做禮盒、生鮮或食品電商，備料節奏跟產季綁在一起。

| 水果 | 產季 |
|---|---|
| 鳳梨 | 3 至 7 月（含金鑽鳳梨） |
| 芒果 | 4 至 9 月 |
| 草莓 | 11 月至隔年 4 月 |
| 橘子 | 10 月至隔年 3 月（青皮椪柑、椪柑、茂谷柑、桶柑、海梨柑接力） |
| 葡萄 | 6 至 8 月、10 至 12 月（一年兩季） |
| 龍眼 | 7 至 8 月 |
| 百香果 | 7 至 9 月 |
| 桑椹 | 4 至 6 月 |
| 柚子與文旦 | 9 至 10 月 |
| 小番茄 | 12 月至隔年 4 月（含橙蜜香） |
| 蓮霧 | 5 至 7 月、11 月至隔年 3 月（一年兩季） |
| 木瓜 | 全年 |

盯產季的理由很直接：盛產等於低成本加上話題性同時到位。實務上要把促銷卡在盛產的起點而不是尾聲，備貨動作再往前推一段。草莓與小番茄跨年供應，是跨年到農曆新年那段檔期的主力；柚子與文旦則直接對應中秋。

## 運動賽季表

運動賽季是話題型流量檔期，對周邊、應援、餐飲與 3C 品類是天然的導購時機。

| 賽事 | 賽季節奏 |
|---|---|
| NBA 與台灣籃球聯賽（SBL、T1、P+） | 常規賽跨年度 |
| NCAA 大學籃球 | 10 月開賽至隔年 4 月常規賽，季後賽至 6 月 |
| 中華職棒 | 3 月開打至 11 月 |
| MLB | 3 月至 9 月常規賽，10 月世界大賽 |
| 網球四大滿貫 | 澳網 1 月，其後為法網、溫網、美網 |
| 足球聯賽 | 法甲 8 月開季，另有中超、K 聯賽、日本職業聯賽 |

這一區跟前面幾張表最大的差別是它每年都要重新核對。各聯盟的賽程與冠軍賽時間年年變動，而奧運與世界盃足球賽是四年一度的週期性賽事，年份必須逐年確認（下一屆夏季奧運在 2028 年洛杉磯）。把它當成一張需要每年更新的活表，而不是寫死一次就不管。

## 學校、影視與展覽

不是傳統節慶，但都有明確的消費行為，排在一起才看得出整年的密度與空窗。

學校端的節奏是 1 月寒假、2 月開學、6 月各校畢業典禮、7 月暑假與大學考試、8 月開學。影視類頒獎則集中在 3 月奧斯卡、8 月金曲獎、10 月金鐘獎、11 月金馬獎。

| 月份 | 展覽檔期 |
|---|---|
| 1 月 | 年貨禮品贈品展、家具展 |
| 2 月 | 台北旅展 |
| 4 月 | 婦幼展、婚紗展、美食展、家具展 |
| 7 月 | 美容保養生技展 |
| 8 月 | 台灣美食展、婦幼展 |
| 12 月 | 同人誌販售會 |

展覽的價值不只在現場銷售，更在於它是一年當中少數能集中取得名單的場合。婦幼展與婚紗展的名單品質高、意圖明確，對後續的檔期開發是重要的入口。

## 怎麼用這張表：從檔期日往回推

看完表之後，實際排程的動作是倒著走的。以一檔要在節慶當天開賣的活動來說：

1. 先把檔期日期釘在月曆上，農曆節慶要先對過當年日期。
2. 從檔期日往前推備貨期，決定最晚什麼時候要下單或備料。
3. 再往前推素材製作期，包含視覺、文案與商品頁。
4. 最前面是名單開發期，尤其企業團購或大宗訂單，決策鏈長、要留最多時間。

企業採購這一段習慣用距離檔期的天數來編碼跟進節點，也就是用倒數天數決定每一次接觸該講什麼。這樣做的好處是所有人對「現在該做到哪」有一致的判準，不會等到檔期前兩週才發現名單還沒開。

## 每年要重新核對的三件事

這張表不是寫死一次就能用十年，有三個區塊每年都會變：

- 農曆節慶的國曆日期：農曆新年、元宵、端午、中元、中秋每年浮動，排明年行事曆時第一件事就是對農曆。
- 運動賽季與週期性賽事：各聯盟賽程年年調整，奧運與世界盃要確認當年是否有賽事。
- 展覽檔期：主辦單位的檔期會移動，尤其地區性展覽，建議在前一年第四季向主辦方確認。

把這三塊當成每年年底的例行檢查，其餘部分（電商造節、固定國曆節日、水果產季）基本上可以沿用。

本文關鍵字：行銷月曆、節慶行銷、檔期行銷、行銷節慶日曆、電商檔期、水果產季表、日本節慶、韓國情人節

## 常見問題

### 行銷月曆是什麼？為什麼要提前一整年排？

行銷月曆是把一整年的節慶、電商造節、產季、賽季與展覽疊在同一張表上的檔期地圖。提前排的理由是檔期本身是硬時間點，真正決定成效的是提前量——備貨、素材與名單都要在檔期前就緒，當天再快也來不及；攤開整年還能看出哪幾個月密集、哪幾個月空窗，方便提前調配資源。

### 節慶行銷要提前多久開始準備？

沒有單一答案，要從檔期日往回推四段時間：檔期日、備貨期、素材製作期、名單開發期。以雙11為例，10月就要進入備戰；母親節則橫跨四月與五月兩個月。企業團購或大宗訂單決策鏈最長，要留最多時間，通常是最先啟動的一段。

### 淡季沒有節慶可以做什麼？

七月通常是全年業績最低的月份，正解是換打法而不是硬推同一套。可行的方向包括轉做旅遊或門市型的體驗活動、把淡季當清庫存與現金流工具、以及趁沒單的時候把第四季的素材與名單先做完。用旺季的招式打淡季，投報一定差。

### 農曆節慶每年日期不同，行事曆該怎麼處理？

把日期分成兩類分開管理。電商造節（618、99、雙11、雙12）與固定國曆節日每年不動，可以直接沿用；農曆新年、元宵、端午、中元、中秋每年浮動，排明年行事曆的第一件事就是對當年農曆，確認國曆落點後再往前推備貨與素材期。

### 日本與韓國的節慶對台灣品牌有什麼用？

它們提供台灣少做、因此競爭較少的差異化切角。日本的成年禮、節分、女兒節對和風禮品與跨境電商特別合用；韓國每月14號的情人節裡，黑色情人節是少數以單身族為主角的節日、適合反向文案，11月14日的PEPERO Day則正好疊在雙11，可以當加碼題材而不必另開一檔。