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title: "Instagram的受眾輪廓分析資訊（IG受眾輪廓分析2021.02）"
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pubDate: 2020-07-02
date_modified: 2021-03-02
updatedDate: 2021-03-02
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description: "Instagram 官方的受眾輪廓報表，要先轉成商業或創作者帳號才看得到。老喬的判讀心得：地區資料對繁中帳號參考性低，真正有用的是年齡分佈與性別，本文說明怎麼從中做出決策。"
ai_summary: "Instagram 官方提供受眾輪廓報表，需轉換為商業或創作者帳號才可查看。該報表包含地區、年齡分佈與性別三大指標，其中地區資料對繁體中文帳號參考性較低，而年齡分佈與性別則是做出有效行銷決策的關鍵。作者以帳號年齡分佈為例，74% 追蹤者集中在 25-34 歲年齡層，強調 Follower 出現時段信息用處不大，因大多數 25 歲以上的人工作固定。報表中的活動分析提供觸及與曝光等數據，對內容經營決策具有參考價值。"
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  - name: "Instagram"
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# Instagram的受眾輪廓分析資訊（IG受眾輪廓分析2021.02）

## 摘要

Instagram 官方提供受眾輪廓報表，需轉換為商業或創作者帳號才可查看。該報表包含地區、年齡分佈與性別三大指標，其中地區資料對繁體中文帳號參考性較低，而年齡分佈與性別則是做出有效行銷決策的關鍵。作者以帳號年齡分佈為例，74% 追蹤者集中在 25-34 歲年齡層，強調 Follower 出現時段信息用處不大，因大多數 25 歲以上的人工作固定。報表中的活動分析提供觸及與曝光等數據，對內容經營決策具有參考價值。

### 重點

- Instagram 官方受眾輪廓報表需商業或創作者帳號才可查看
- 年齡分佈與性別為核心指標，地區資料對繁中帳號參考性低
- 作者帳號示例：74% 追蹤者集中在 25-34 歲年齡層

Instagram官方有提供簡單的數據報表，來協助使用者做數據判讀。但是要讀到這個資訊，需要先申請為「商業帳號」或是「創作者帳號」。

### 關於此篇文章的相關關鍵字：

受眾輪廓, ig受眾分析, 輪廓分析, 受眾分析, instagram受眾輪廓分析

## Instagram受眾輪廓分析報表有哪些數據內容：

### 受眾 Audience

Instagram將內容分為三個部分joelin這邊先介紹比較有用的資訊「受眾」。受眾即代表關注你的人有誰，這群人的特性有哪些。

首先看到的是這個帳號近期增減的Follower數量，筆者覺得不好用，市面上有很多工具可以協助紀錄每天的新增Follower數量，同時間也顯示總共的Follower數量有多少。

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2020/06/43F38494-11C2-4250-A499-58358BBC1AEA-473x1024/hero)

將畫面往下滑一些，這些資訊有兩塊「地區」與「年齡層分佈」，這就是相對有用的資訊。

#### 「地區」

地區分為兩類「城市」與「國家」。如果你以繁體中文為主，那地區其實沒什麼參考性，因為以城市來看，就是台北、新北、台中、高雄、桃園等都市。以國家來看，就是台灣、香港、馬來西亞、新加坡。

看完資料之後基本上是沒辦法出執行事項的。

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2020/06/EBA39F94-5498-409B-9B67-7844AEA9431C-473x1024/hero)

#### 「年齡分佈」

以上圖為例，整體帳號的追蹤有74%分佈在25-34歲的年齡層。想要看依照男女區分年齡層的話，又有提供細分。

使用上有小技巧要注意下，有時候預設不會顯示百分比，需要點一下圖才會顯示出來。

#### 「性別」

性別也是有用的資訊，因為男女大不同（笑）。

像是這個帳號以男性為主，反而是joelin在協助廣告主操作時比較少看到的。大多時候，電商的社群內容都是以女性為主，而且女性消費力與平率大多比男性強。

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2020/06/CB9D891B-A53C-47DD-BD2C-B25B83762BB8-473x1024/hero)

#### Follower出沒時段

筆者覺得這個用處不大，因為25歲以上的人，大多有正式工作要做，所以出沒時段滿固定的。

實務上還是要看目的是什麼再來看要幾點與受眾們互動。

### 活動 Activity

活動就是在觀察你的Instagram帳號與受眾所產生的連結。

這邊日常中也用不太到，所以連結圖都省略。分為兩部分「Discovery」與「Interactions」

#### Discovery

重點在於「觸及 Reach」與「曝光 Impression」。至於要採用哪個指標，要看你要做報告還是要經營內容。

#### Interactions

與你的Instagram帳號首頁互動的內容，筆者一般會用到的只有兩個：

* Profile visits
* Website Clicks

筆者不常用的：

* Email contact
* Call
* Direction

### 內容 Content

內容就是你的Instagram帳戶所產生的Post與Stories兩種內容的集合。看單篇Post的Reach算方便，不過筆者更習慣於看單篇的Post insight，詳請可以參考 [社群經營Instagram有提供哪些數據協助經營者判讀？ ](/p/26 "Instagram有提供哪些數據協助經營者判讀？")

## Instagram專題企劃：

[\[專題企劃\] Instagram 社群經營的「內容企劃」與「管理方法論」探討](/p/23)