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title: "2023台灣數位廣告量統計報告｜DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會"
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pubDate: 2024-07-30
date_modified: 2024-07-30
updatedDate: 2024-07-30
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description: "整理DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會發布的2023年台灣數位廣告量統計報告，涵蓋數位廣告市值突破610億元、佔整體廣告市場70.5%、電商為最大投放產業，以及影音與關鍵字廣告持續成長、網紅廣告投資反而下降等趨勢觀察。"
ai_summary: "2023年台灣數位廣告市值達610.46億新台幣，佔整體廣告市場70.5%，顯示市場已進入成熟期。電商是數位廣告最大投放者，其中影音與關鍵字廣告持續成長，而網紅廣告投資反而下降，各產業與廣告形式的投資成長率差異相當大。"
key_facts: ["2023年台灣數位廣告市值61,046,000,000新台幣", "數位廣告佔整體廣告市場70.5%", "市場成熟期轉捩點為2017年", "影音與關鍵字廣告持續成長，網紅廣告反而下降", "電商是最大數位廣告投放者"]
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# 2023台灣數位廣告量統計報告｜DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會

## 摘要

2023年台灣數位廣告市值達610.46億新台幣，佔整體廣告市場70.5%，顯示市場已進入成熟期。電商是數位廣告最大投放者，其中影音與關鍵字廣告持續成長，而網紅廣告投資反而下降，各產業與廣告形式的投資成長率差異相當大。

### 重點

- 2023年台灣數位廣告市值61,046,000,000新台幣
- 數位廣告佔整體廣告市場70.5%
- 市場成熟期轉捩點為2017年
- 影音與關鍵字廣告持續成長，網紅廣告反而下降
- 電商是最大數位廣告投放者

完整報告請見DMA官網：<https://www.dma.org.tw/trend>

## 2023年台灣數位廣告市值為 61,046,000,000 新台幣

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/07/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-07-30-%E4%B8%8A%E5%8D%8810.16.46/hero)

* 以成長率看，數位廣告市場已經進入成熟期～高原期
* 轉捩點是2017年

## 數位廣告佔整體廣告市場70.5%

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/07/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-07-30-%E4%B8%8A%E5%8D%8810.19.24/hero)  
不過細看產業，各產業差異相當大

## 電商是數位廣告的最大投放者

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/07/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-07-30-%E4%B8%8A%E5%8D%8810.18.19/hero)

## 依照數位廣告投資成長率看，各行業差異頗大

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/07/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-07-30-%E4%B8%8A%E5%8D%8810.18.02/hero)

## 影音、關鍵字廣告持續成長，網紅反而下降

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/07/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-07-30-%E4%B8%8A%E5%8D%8810.17.44/hero)

* 老喬對於影音、關鍵字成長覺得不意外
* 網紅整體下降，倒是比較沒想到的。實務上網紅還是很不錯的行銷通路

更多資料就到官方去看喔～