--- title: "[攝影業] 中國攝影界二哥「天真藍」與旗下品牌「方快」「方快Plus」的資料整理" url: https://joelin.cc/p/5362 source: https://joelin.cc/p/5362 id: 5362 lang: zh-Hant slug: "photography-industry-tianzhenlan-fangkuai-brands" pubDate: 2024-06-15 date_modified: 2026-08-19 updatedDate: 2026-08-19 schema_type: BlogPosting description: "中國證件照連鎖天真藍與旗下方快 EASYFAST、方快 PLUS 的資料整理：集團三層品牌結構、2019 年 A 輪 4,500 萬融資、主品牌守 20 個大中型城市而子品牌下沉 45 個中小型城市的分工，以及讓低價快照店拿到官方背書的居民身份證人像採集資質。" ai_summary: "中國攝影寫真行業第二大品牌天真藍成立於2010年，截至2019年擁有58間直營門市、集團營收達3億人民幣。其主要客群為18-30歲女性（占比近70%），客單價約300人民幣。為拓展市場，天真藍於2015年推出子品牌「方快」，主打15分鐘即拍即用的快照服務，定位於更低端市場，價格為母品牌的25-33%，並採用加盟展店戰略，2019年達182間門店。" key_facts: ["天真藍2019年營收3億人民幣、58間直營門市", "用戶特徵80%女性、近70%年齡18-30歲、客單價300人民幣", "子品牌方快2015年成立、價格為母品牌25-33%、2019年達182間門店"] categories: ["商業/科技前沿參考"] tags: ["攝影寫真產業"] authorship: origin: written ai_role: assist changelog: [{"date":"2024.06.02","note":"資料整理"},{"date":"2024.06.15","note":"文章發佈"},{"date":"2026.08.19","note":"更正品牌名：原文「方塊」應為「方快 EASYFAST」（同音誤植），依 2023 年上海門市實地照片與官網 easyfast.co 更正；補上門市實拍照兩張"},{"date":"2026.08.19","note":"補集團與品牌結構、2019 年 A 輪融資、母子品牌的城市層級分工、居民身份證人像採集資質制度，並標明 2020 年後資料空窗；更正 182 間門店為方快與方快 PLUS 合計"}] entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # [攝影業] 中國攝影界二哥「天真藍」與旗下品牌「方快」「方快Plus」的資料整理 ## 摘要 中國攝影寫真行業第二大品牌天真藍成立於2010年，截至2019年擁有58間直營門市、集團營收達3億人民幣。其主要客群為18-30歲女性（占比近70%），客單價約300人民幣。為拓展市場，天真藍於2015年推出子品牌「方快」，主打15分鐘即拍即用的快照服務，定位於更低端市場，價格為母品牌的25-33%，並採用加盟展店戰略，2019年達182間門店。 ### 重點 - 天真藍2019年營收3億人民幣、58間直營門市 - 用戶特徵80%女性、近70%年齡18-30歲、客單價300人民幣 - 子品牌方快2015年成立、價格為母品牌25-33%、2019年達182間門店 ## 天真藍基本資訊 2010年成立 2018年，有50間直營門市 2019年，有58間直營門市 預期營收，總集團已經3億人民幣 ## 天真藍的用戶輪廓 天真藍的用戶，80%為女性 近70%的用戶年齡在 18-30歲 ## 天真藍的平均客單價 300人民幣左右 ## 服務流程拆解 登記、服裝、髮妝、攝影、修圖 當天可以取片，但需要提前預約 ## 「方快」子品牌，覆蓋更為低端的市場 2015年天真藍成立子品牌「方快」 核心產品為15分鐘即拍即用的快照服務 價格也只有天真藍的 25\~33% 2017年走加盟展店戰略 方快 在2018年，有35間店 2019年，有182間門店 ### 「方快」的地點邏輯 社區店 學校附近快照店 ### 「方快」的門市運營 門市只需1-2人負責 門市前端，負責拍攝、上傳底片、打印裁切 門市後端，負責修圖 ### 2023 年上海門市實地照片 方快門市的產品線，從通用證件照、身份證照、入學照，到商務頭像照、半身形象照、親子照、結婚登記照與全家福，一整面牆列得很清楚。右邊那塊 SONY 索尼指定店的銘牌也在同一個畫面裡。 ![方快 EASYFAST 上海門市的產品線一覽，牆面海報列出八種證件照與形象照類型](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/joelin/2023-08/fangkuai-product-range/hero) 比較值得注意的是這一張。方快的上海門市已經取得居民身份證人像信息採集資質認證，授權單位是上海市公安局人口管理辦公室與上海攝影行業協會。 台灣的身分證件照可以自己拍、任何一家照相館都能拍；中國的居民身份證照則需要官方認證的採集資質。這一紙認證是制度差異造成的門檻，也是低價帶品牌能夠切進剛性需求的關鍵。 ![方快上海門市的告示：本店可拍攝居民身份證照，已獲得居民身份證人像信息採集資質認證](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/joelin/2023-08/fangkuai-id-photo-license/hero) （照片為老喬 2023 年 8 月 13 日於上海門市實地拍攝。） ## 集團與品牌結構 天真藍旗下的品牌線不只一條。依官網 easyfast.co 的自述，方快 EASYFAST 由上海悅照影像創意有限公司經營，是天真藍旗下的全資子公司；同一家公司底下同時掛著方快 EASYFAST 與方快 EASYFAST PLUS 兩個品牌，官網上方快 PLUS 有獨立的照相館門店展示區。 所以整個集團實際上是三層：天真藍主品牌走高價、方快走低價快照、方快 PLUS 介於兩者之間。方快 PLUS 的定價與服務內容目前找不到官方公開資料，這裡只能確認它是獨立的一條品牌線。 方快官網揭露的服務項目為證件快照、美妝證件照、結婚登記照、單人與雙人寫真、全家福。 ## 融資紀錄 天真藍在 2019 年 11 月完成 A 輪融資，金額 4,500 萬人民幣，投資方為 Ventech Capital、眾暉資本、源星資本。這是目前唯一查得到的公開融資輪次，2020 年之後沒有查到後續輪次的報導。 ## 母子品牌的城市分工 這是我認為最值得注意的一條。 依 2019 年 11 月的融資報導，截至 2019 年 10 月，天真藍主品牌有 58 家門店，覆蓋 20 個大中型城市；子品牌方快與方快 PLUS 合計 182 家門店，覆蓋 45 個中小型城市。 換句話說，這不是單純的高低價分層，而是連城市層級都切開了。主品牌守一線與強二線，用高客單價和完整的妝造流程撐起來；子品牌下沉到中小型城市，用 15 分鐘快照和加盟模式鋪量。同一個集團用兩套成本結構打兩個市場。 順帶一提，原文寫的「方快 2019 年 182 間門店」，正確的說法是方快與方快 PLUS 合計 182 間，不是方快單一品牌。 ## 居民身份證人像信息採集資質 2023 年我在上海方快門市看到一張告示，寫著本店可拍攝居民身份證照，並註明門店已獲得居民身份證人像信息採集資質認證，授權單位是上海市公安局人口管理辦公室與上海攝影行業協會。 回頭查這個制度的來源，上海是在 2017 年開放攝影店承接身份證照片拍攝，攝影店要經市公安局人口辦組織的培訓合格之後，才能取得市公安局人口辦與市攝影業行業協會共同頒發的資質標牌。首批 140 家，2019 年 1 月再新增 50 家，累計 190 家。取得資質的門市，客人拍完照審核合格後約 30 分鐘，派出所窗口就能取件，而且照片自採集之日起三年內，在上海辦理任何居民身份證業務都不用重拍。 這件事對台灣讀者可能不太直覺。台灣的身分證件照誰都能拍，任何一家照相館、甚至自己用手機拍再輸出都行；中國則是要通過地方公安與行業協會的審核才能承接。這等於是一道由制度造出來的門檻，而且是分批審核、不是一次性開放。 一家低價快照連鎖能拿到這個資質，意義不只是多一項服務。它讓方快在中小城市的社區店有了官方背書，這是純粹靠價格競爭的同業拿不到的東西。 ## 資料的限制 要提醒一下，這篇的數字大多停在 2019 年前後，那是天真藍融資時對外揭露最完整的時間點。2020 到 2025 年之間，方快與天真藍的逐年門市數、實際定價都沒有連續的公開資料可查，網路上流傳的較新數字我沒有找到可以核對的原始出處，所以沒有寫進來。 ## 官方網站 天真藍　 方快 EASYFAST　 ## 參考資料 天真藍 A 輪融資報導（2019.11.08，含門市數與城市分工）　 上海身分證照片社會化採集點增至 190 家（澎湃新聞，2019.01.25）　 方快 EASYFAST 官網（法人主體與品牌線）　 ## 攝影行業相關資料 * [攝影行業的目標客群分析：產品類服務、攝影棚出租、自助攝影](/p/5369) * [\[攝影業\] 中國攝影界二哥「天真藍」與旗下品牌「方快」「方快Plus」的資料整理](/p/5362) * [\[攝影業\] 海馬體照相館 的商業研究](/p/5327) * [\[攝影業\] 正在升起的攝影品類：自助攝影](/p/4932) * [\[攝影業\] 黑白照會是有潛力的產品類型嗎？](/p/4222) * [\[上海\] 上海自助攝影名店Photowith](/p/4154) * [年輕人社交新型態「陪拍」的行為資料整理](/p/5385) * [2023年 中小企業白皮書 的重點整理](/p/5382) * [\[沖繩\] girls mignon日式拍貼店-拍貼機巨頭Furyu Inc.的門市探店](/p/5259) * [台灣韓式證件照的市場分析與資訊整理](/p/4244) * [台灣攝影業的歷年營業額：2001\~2023，2023年全行業營業額統計為 104億新台幣](/p/5339) * [自助攝影棚的推廣紀錄-2024.04](/p/4956)