--- title: "[小眾族群] 企業角度，如何看待校園贊助方案的思考-大學生/大學畢業生族群分析" url: https://joelin.cc/p/5059 source: https://joelin.cc/p/5059 id: 5059 lang: zh-Hant slug: "campus-sponsorship-college-student-analysis" pubDate: 2024-04-14 date_modified: 2024-05-24 updatedDate: 2024-05-24 schema_type: BlogPosting description: "從企業角度看校園贊助：大專院校族群約 100 萬人、佔台灣人口 4%，每年畢業生 20 萬人並往 15 萬人下降。老喬 2023 年贊助 70 場校園活動，本文拆解雙方動機與運作成本。" ai_summary: "老喬從企業行銷角度分析台灣校園贊助市場。校園學生族群規模約 100 萬人（佔台灣 4%），年畢業人數約 20 萬人、逐年往 15 萬人下降。老喬 2023 年贊助 70 場校園活動、2024 年 Q1 已達 40 場。文中拆解校園學生尋求贊助的動機、企業應建立的行銷方案、如何引導學生提案符合品牌需求，以及透過校園贊助建立品牌資產的方法。強調品牌官網展示校園合作成績，並提出學生開信率達 95% 以上的贊助方案設計。" key_facts: ["台灣大專院校學生約100萬人、占人口4%", "年畢業生20萬人、逐年下降至15萬人", "老喬2023年贊助70場、2024年Q1已40場", "校園贊助動機：資金、品牌建立、版權開發", "學生開信率高達95%以上的提案方案設計"] categories: ["商業/科技前沿參考", "老喬報, Joe Lin 林伯彥的自我回顧"] tags: ["商業前沿參考", "小眾族群"] authorship: origin: written ai_role: none changelog: [{"date":"2024.04.14","note":"文章發佈"},{"date":"2024.05.24","note":"資料更新"}] entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # [小眾族群] 企業角度，如何看待校園贊助方案的思考-大學生/大學畢業生族群分析 ## 摘要 老喬從企業行銷角度分析台灣校園贊助市場。校園學生族群規模約 100 萬人（佔台灣 4%），年畢業人數約 20 萬人、逐年往 15 萬人下降。老喬 2023 年贊助 70 場校園活動、2024 年 Q1 已達 40 場。文中拆解校園學生尋求贊助的動機、企業應建立的行銷方案、如何引導學生提案符合品牌需求，以及透過校園贊助建立品牌資產的方法。強調品牌官網展示校園合作成績，並提出學生開信率達 95% 以上的贊助方案設計。 ### 重點 - 台灣大專院校學生約100萬人、占人口4% - 年畢業生20萬人、逐年下降至15萬人 - 老喬2023年贊助70場、2024年Q1已40場 - 校園贊助動機：資金、品牌建立、版權開發 - 學生開信率高達95%以上的提案方案設計 ## 品牌如何針對大專院校校園族群做好品牌溝通？ 大專院校世代，年齡在18\~24歲，一般來說消費力偏低 但因為是新新世代，所以這族群是快消品行業的必爭之地 有趣的是，這塊族群，因為購買力關係，也常是在預算中會被先放棄的一塊族群 ### 校園學生的族群在台灣有多少呢？大一到大四共100萬人上下 根據台灣資料顯示，一年的大學生人數在100萬人的水準 而每年的大學生新生人數，會逐步由現在的快20萬人，逐步下降。 根據估計，到127學年時，每年的大學新鮮人僅剩14.7萬人。 以100萬人來做思考，其人數佔台灣佔比為4%（100/2300） #### 每年大學畢業生一年有20萬人，逐漸往15萬人方向下降 換句話說，不管是針對新鮮人的企業招募，還是針對畢業生的產業，每年的受眾人數就是在 15\~20萬人左右。 ## 老喬在校園族群的品牌運作里程碑 在2023年，老喬一年贊助70場校園活動 在2024Q1年，老喬已經合作40場的校園品牌贊助 校園合作紀錄如連結：[https://snapfoto.co//校園活動](https://snapfoto.co//%E6%A0%A1%E5%9C%92%E6%B4%BB%E5%8B%95) 這些合作，多半是由校園學生主動找上門，這衍生幾個議題 * 校園學生為什麼會想要找品牌做贊助（動機） * 校園學生要怎麼找到願意贊助學生活動的品牌（品牌與學生群間的連結） * 品牌應該建立什麼樣的行銷活動，讓學生與品牌能夠快速建立連結？（降低彼此的溝通成本） * 要如何引導學生的提案方向符合品牌需求（降低運作上的管理成本） * 要如何夠過校園贊助方案，建立品牌資產（品牌資產的再運用） ### 校園學生為什麼會想要找品牌做贊助？ 因為辦活動需要「錢」，這跟品牌要做行銷活動一樣，是現實層面的問題。 而羊毛出在羊身上，學生辦活動的資源來自於幾個地方 * 校園活動指導組的預算分配 * 找社團成員自己出錢來辦 * 找學長姐贊助 * 找學校附近的商家贊助 * 在社會大學中找企業贊助 ### 校園學生要怎麼找到願意贊助學生活動的品牌？ 如同前一題的分類，如果自己的社團人員不想出錢 那就只能找外面商家贊助了 只是每年都有很多人會找大學外面商圈的商家做贊助 這些商家要提供金錢贊助的動機其實滿低的 講白了，校園外面商家就算不提供贊助，學生還是大概率會去消費 這時候，沒有任何社會資源的學生族群 多半要靠學長姐的口碑與SEO搜尋引擎優化來找廠商了 老喬因為發現這個現象，也整理了一篇文章 各位可以參考看看 老喬報的校園贊助商名單計畫：[老喬報的校園贊助方案、校園贊助商名單計畫](/p/4949) ### 品牌應該建立什麼樣的行銷活動，讓學生與品牌能夠快速建立連結？ 老喬覺得，學生的企劃書，大多對於品牌的價值很有限 因為沒有重點 XDDDD 說實在品牌在發展的路上，是不太會在意學生舉辦活動的細部內容的 而在意的是能為「企業」或「品牌」帶來什麼實際的價值 這時候，其實有賴品牌的企劃，能夠提出快速讓雙方有共識的執行方案 各位可以參考看看老喬的設計，Snapfoto校園贊助方案：[https://snapfoto.co/學生社團活動贊助計畫](https://snapfoto.co/%E5%AD%B8%E7%94%9F%E7%A4%BE%E5%9C%98%E6%B4%BB%E5%8B%95%E8%B4%8A%E5%8A%A9%E8%A8%88%E7%95%AB) ### 要如何引導學生的提案方向符合品牌需求 這點算是上面議題的另外觀點，先不贅述 ### 要如何夠過校園贊助方案，建立品牌資產 老喬到現在還是覺得，品牌官方網站，不管是品牌，還是各人自媒體，都是佔據絕對的戰略位置。 也因此品牌資產，最終都要在官網上有一份 這不但加快外界初次認識你時，有更多資訊可以參考 也可以就此機會展示品牌的實力 就像是這篇文，展現了 品牌的資產：[https://snapfoto.co//校園活動](https://snapfoto.co//%E6%A0%A1%E5%9C%92%E6%B4%BB%E5%8B%95) 品牌的方案：[https://snapfoto.co/學生社團活動贊助計畫](https://snapfoto.co/%E5%AD%B8%E7%94%9F%E7%A4%BE%E5%9C%98%E6%B4%BB%E5%8B%95%E8%B4%8A%E5%8A%A9%E8%A8%88%E7%95%AB) 給學生的企劃建議：[老喬報的校園贊助方案、校園贊助商名單計畫](/p/4949) ## 如何參與到「校園贊助」，建立品牌在校園的前哨戰呢？ 老喬的提案，是來與老喬共享這群主動積極尋求資源的學生 在其填寫表單的時候，老喬可以協助將企業的方案，提供一份給學生 至於學生會不會想要該企業提供的方案，就要看企業的提案企劃方向與品牌能力了 目前此方案的實驗嘗試 學生開信的機率，高達95%以上 此方案剛開始推廣 有興趣的話，請與老喬聯繫：[service@joelin.cc](mailto:service@joelin.cc)