--- title: "老喬閱讀 SoundOn 2023年度聲音經濟報告書的 重點節錄與想法" url: https://joelin.cc/p/4781 source: https://joelin.cc/p/4781 id: 4781 lang: zh-Hant slug: "soundon-audio-economy-report-2023-highlights" pubDate: 2024-03-09 date_modified: 2024-03-09 updatedDate: 2024-03-09 schema_type: BlogPosting description: "老喬整理SoundOn 2023年度報告重點，包括Podcast聽眾年齡分布、收聽時段、平台選擇、節目數量與長度、廣告收入、發現管道與收聽關鍵因素等台灣聲音經濟現狀。" ai_summary: "老喬整理SoundOn 2023年度報告的重點。台灣Podcast聽眾以35-44歲與28-34歲為主力，合計超五成。主要收聽時段為通勤與睡前。2024年活躍節目約3,500個，平均長度25分鐘，10分鐘短篇佔近三成。百大節目平均廣告收入約6萬元台幣。Podcast發現與選擇的關鍵因素在於榜單、口碑與主持人個人魅力。" key_facts: ["Podcast聽眾以35-44歲與28-34歲為主，合計超50%", "活躍節目3,500個，平均長度25分鐘", "Podcast發現關鍵為榜單、口碑與主持人個人"] categories: ["依照經營所面臨的問題分類", "內容（Content）", "受眾輪廓人群分析(Target Audience,TA)", "商業/科技前沿參考", "增加粉絲/追蹤人數", "媒體（Media）", "數位行銷", "賺錢/變現/商業化/收入"] tags: ["商業前沿參考"] authorship: origin: written ai_role: none mentions: - name: "Podcast" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q20899"] - name: "Apple Podcast" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q70058728"] - name: "Spotify" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q689141"] - name: "YouTube" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q866"] entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # 老喬閱讀 SoundOn 2023年度聲音經濟報告書的 重點節錄與想法 ## 摘要 老喬整理SoundOn 2023年度報告的重點。台灣Podcast聽眾以35-44歲與28-34歲為主力，合計超五成。主要收聽時段為通勤與睡前。2024年活躍節目約3,500個，平均長度25分鐘，10分鐘短篇佔近三成。百大節目平均廣告收入約6萬元台幣。Podcast發現與選擇的關鍵因素在於榜單、口碑與主持人個人魅力。 ### 重點 - Podcast聽眾以35-44歲與28-34歲為主，合計超50% - 活躍節目3,500個，平均長度25分鐘 - Podcast發現關鍵為榜單、口碑與主持人個人 ## 台灣2024Podcast使用者的受眾輪廓分析 ### 台灣2024年Podcast聽眾主力為35-44歲的民眾 ![Podcast聽眾主力為35-44歲的民眾](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/03/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-03-09-%E4%B8%8A%E5%8D%8811.27.40/hero) | 年齡 | Podcast聽眾年齡佔比 | | ----- | ------------- | | 0-17 | 1.3% | | 18-22 | 6.47% | | 23-27 | 17.87% | | 28-34 | 28.69% | | 35-44 | 29.9% | | 45-59 | 13.98% | | 60+ | 1.79% | 次要TA為28-34，主次要TA加總佔比超過 50%+ ### 聽眾收聽時段 * 週間通勤時間 * 睡前 * 週末、假日收聽量明顯降低 | 聽Podcast的情境 | 百分比 | | ----------- | ----- | | 搭乘大眾運輸 | 60.7% | | 休息/閒暇 | 48.1% | | 做家事 | 40.5% | | 開車/騎車 | 31.6% | | 運動 | 30.3% | ### Podcast最喜歡透過Apple Podcast收聽 第二名為Spotify 第三名為Youtube 老喬實在是不知道Youtube有支援Podcast功能呢 ![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/03/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-03-09-%E4%B8%AD%E5%8D%8812.13.01/hero) ## 台灣地區2021\~2024年Podcast活躍節目數量 老喬將指數整理於下面表格 可以看到2023年末，活躍的Podcast數量正在大幅攀升中 ### 台灣地區2024年Podcast活躍節目在3,500左右 | 年份 | 活躍節目數量 | | ---- | ------ | | 2020 | | | 2021 | 2,700 | | 2022 | 2,900 | | 2023 | 2,900 | | 2024 | 3,500 | ![台灣地區2021~2024年Podcast活躍節目數量](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/03/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-03-09-%E4%B8%8A%E5%8D%8811.34.58/hero) ## 台灣的Podcast節目特性 ### 台灣地區Podcast平均節目時間為25分鐘 | 年份 | 平均Podcast單集時間（分鐘） | | ---- | ----------------- | | 2021 | 27.6 | | 2022 | 27.02 | | 2023 | 25.69 | ![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/03/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-03-09-%E4%B8%8B%E5%8D%881.42.06/hero) ### 其中10分鐘內節目，在2023年佔比拉到總體的29.6% 主流節目在60分鐘內 10分鐘的節目佔比接近三成 ### 動態廣告，百大榜的平均收入為每年59,739 NTD 這代表，如果Podcast純粹走RTB類型的數位廣吿，肯定餓死 ![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/03/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-03-09-%E4%B8%8B%E5%8D%881.44.18/hero) ## 在台灣，如何做好Podcast節目？ ### Podcast如何被發現？ 榜單最重要，其次為朋友介紹 ![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/03/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-03-09-%E4%B8%AD%E5%8D%8812.13.26/hero) ### Podcast一集的收聽時間，檢視內容策劃的品質 ![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/03/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-03-09-%E4%B8%AD%E5%8D%8812.13.53/hero) ### 是誰在說話很重要，Podcast收聽的關鍵原因還是在人 ![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2024/03/%E6%88%AA%E5%9C%96-2024-03-09-%E4%B8%AD%E5%8D%8812.13.35/hero) ## 檔案下載「SoundOn 2023 年度聲音經濟報告書」：