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title: "Apple iOS 17對數位行銷帶來的影響、英國睫毛膏廣告創意、Evernote的殞落｜老喬報｜每週商業前沿探索：2023/07/16"
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pubDate: 2023-07-15
date_modified: 2023-07-16
updatedDate: 2023-07-16
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categories: ["老喬報, Joe Lin 林伯彥的自我回顧"]
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  - name: "iOS 17"
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# Apple iOS 17對數位行銷帶來的影響、英國睫毛膏廣告創意、Evernote的殞落｜老喬報｜每週商業前沿探索：2023/07/16

## 摘要

本文為老喬報週刊討論2023年7月的三個行銷與科技觀察。首先分析Apple iOS 17屏蔽網址追蹤參數的政策，指出自2017年以來數位廣告準確率逐步下降（GDPR、跨域追蹤限制等），這是隱私保護大趨勢下的政策調整。儘管Facebook和Google仍保持最高廣告精度，但對中小廣告商衝擊最大。文章建議電商應降低對廣告投報率依賴，未來3-5年應以產品、品牌與內容為行銷主訴求，同時強調KOL/KOC地位將持續提升。其次介紹Maybelline睫毛膏在英國地鐵的創意廣告，搭配自動裝置製造視覺亮點。最後提及Evernote關閉美國辦公室轉往歐洲，並分享老喬從Evernote改用Notion與mWeb的筆記工具轉變過程。

### 重點

- iOS 17屏蔽網址追蹤，廣告精度2017年後逐步下降
- 大型平台Facebook與Google保持最高廣告精度，中小廣告商衝擊最大
- 建議未來3-5年行銷重點轉向產品、品牌、內容與KOL/KOC合作

## 廣告越來越不準是趨勢，iOS 17會屏蔽網址上的各種亂數

各位有觀念就好，數位廣告的準確率，從2017年開始逐步下降，不管是GDPR, 跨網域追蹤限制等等，都是在隱私這個大議題下，刻意讓廣告降低精度的政策。  
反過來看，以廣告準確度而言，大型平台Facebook, Google絕對還是最準確的，而中小型廣告商對此的衝擊反而是最巨大的。

以投報比來說，對廣告投報的依賴程度必須下降，這想必是很電商朋友已經有的感受。

以提高成效來做思考，接下來的3\~5年，絕對是要以產品、品牌與內容當作行銷溝通主訴求的時代。同時間也代表KOL/KOC的地位會持續提升，如何創造好的用戶內容是品牌需要深度思索的方向。

相關報導：<https://9to5mac.com/2023/06/08/ios-17-link-tracking-protection/>

## Maybelline 在英國的睫毛膏實體行銷創意

地鐵、公車到站的時候，會自動刷一下睫毛  
看看IG連結：<https://www.instagram.com/reel/CujXWmWvmp%5F/>

## Evernote關閉美國辦公室，運營重心轉往歐洲

Evernote 也是老喬最早使用的筆記軟體，不過當有需要使用比進階的編輯，結構化筆記等功能時，就遠遠不如當時興起的Notion了。  
老喬也在2019年成為Notion付費版用戶，一直到現在都是目前的筆記庫重心。  
現在市面上的筆記軟體越來越多，目前還在等待Tuna，拿不到使用權哈哈哈。

目前個人的零碎資訊，覺得最好用的反而是Mac內建的記事本  
而相關文章的撰寫，則是使用mWeb這個小眾軟體，支援Markdown格式，並且整合Wordpress的API發文功能。

相關Evernote整理：<https://www.inside.com.tw/article/32121-evernote-cut-us-chile-staff>