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title: "品牌授權菁英學院：中階經理人班｜課後心得整理"
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# 品牌授權菁英學院：中階經理人班｜課後心得整理

## 摘要

分享參加品牌授權菁英學院中階班的課程心得。課程總長 6 天分三期進行，每期兩天。介紹品牌授權的定義——授權商將商標、品牌、形象等智慧財產權透過合約授予被授權商並獲取權利金。授權商負責品牌創造與受眾吸引，被授權商負責商品製造、售後與銷售。課程內容涵蓋品牌策略規劃、被授權商管理、設計指南、產品開發審核、權利金規劃等六大實務面向，課程內容豐富講不完，同學踴躍提問。

### 重點

- 課程總時長 6 天分三期進行（每期 2 天）
- 授權商創造品牌，被授權商負責商品銷售
- 課程涵蓋六大面向：策略、管理、設計、產品開發、權利金、學習 SOP
- 中階班要求具備基礎知識，內容相當實務

因緣際會發現這堂課，覺得老師的經歷與分享都相當的令人像深刻。這是一堂為總天數需要6天，每期上兩天，要分三期才上完的品牌授權課程。

就師資與費用而言，都覺得沒什麼好挑惕的的情況下，當下就決定要報名這堂課程。

由於是中階班，課程內容相當實務，若沒有一點點基礎，在上課的時候會相當吃力。

本文關鍵字：

* 品牌授權
* IP授權
* 授權商
* 品牌商
* 被授權商
* 授權金

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未免各位讀者對於品牌授權比較不熟悉，首先要與各位介紹下什麼叫做「品牌授權」

## 品牌授權的定義

> 是指授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等智慧財產權（intellectual Property, IP），透過法律途徑以合同的形式授與被授權商使用，從而獲得權利金（Royalty）的經營方式。

用白話文來說，就是一組人做好品牌、媒體、受眾的工作，另外一組人做好商品製造、售後服務、銷售渠道的工作。  
這兩組人，前面這組稱為「授權商」，後面那組稱為「被授權商」

## 品牌授權商與被授權商之間的角色差異

* 品牌授權商：創造出有潛在銷售能力的品牌，能夠吸引受眾注意力
* 被授權商：取得「授權商」的智慧財授權後，透過商品銷售

## 上課的流程與內容規劃

在課堂剛開始的時候，首先要簽署保密協議。  
這件事情令Joe印象深刻，因為過去對於中小企業主的服務經驗上，很少有人要簽這條的哈哈哈哈，一上課首先迎來的就是行業習慣與做事方法的差異。這樣是後面的筆記系列很多都不能說的重大原因，想要知道案例、想要知道實際畫面的長相，必須要自己去上課。

上課課綱在這邊先提供給各位：

* 品牌方的授權策略及行銷規劃
* 被授權方品牌選擇管理
* 設計指南與圖庫的發展策略
* 產品開發審核管理與行政售後服務
* 品牌授權管理與權利金規劃
* 授權學習ＳＯＰ與品牌授權之策略思考

整個上課的過程，基本上只有內容太多講不完的問題，或是同學踴躍發言，詢問種種產業疑問的情境。不過可惜的是，老師提的案例與現在的趨勢，同學們與Joe都時常有狀況外的表現。這代表我們離「授權」這件事情的敏銳度還遠遠不足。

課程最後每個人也都有結業證書  
![IMG_9012](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2021/05/IMG_9012/hero)

如果午餐有特別忌口的飲食，就要注意，因為活動不包飯食，記得上課前先叫個外賣，不然以這次在台大體育館的情形來說，要買到食物需要花費不少的時間呢。

## 本系列相關文章

[品牌方的授權策略及行銷規劃](/p/367)  
[被授權方品牌選擇管理](/p/372)

## 文章大事紀

2021.05.01 文章初稿  
2021.05.05 文章二稿  
2021.05.06 文章上線

## 課程更多資訊

這是本期的上課資訊，更多內容可以前往相關單位查詢

![DM_06final-01](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2021/05/DM_06final-01/hero)