--- title: "[百貨通路研究]欣欣百貨的研究筆記" url: https://joelin.cc/p/3554 source: https://joelin.cc/p/3554 id: 3554 lang: zh-Hant slug: "hsin-hsin-department-store-research-notes" pubDate: 2023-02-11 date_modified: 2023-02-11 updatedDate: 2023-02-11 schema_type: BlogPosting description: "欣欣大眾市場股份有限公司 欣欣百貨（2901）" ai_summary: "本文分析欣欣百貨（股票代號 2901），一家由國軍退除役官兵輔導委員會投資 49%、民間投資 51% 組成的上市公司。市場定位為「精品百貨」但價格訂為「中價位」，定位模糊。巨觀財報：毛利率衰退至 80%、營業利益率虧損、純益率仍為正。營運週期 60 天。微觀分析 2019–2020 年營業項目分佈：銷貨收入 70%、影片收入 20%、租金收入 9%，細分項目含超級市場美食街、百貨中心、電影院等。" key_facts: ["欣欣百貨定位『精品』定價『中價位』，市場定位模糊", "營業項目多元：銷貨 70%、影片收入 20%、租金 9%", "營業利益率虧損但純益率為正，營運結構存異常"] categories: ["商業/科技前沿參考"] tags: ["百貨業"] authorship: origin: written ai_role: none about: - name: "欣欣百貨" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q11122672"] mentions: - name: "中華民國國軍退除役官兵輔導委員會" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q5972697"] changelog: [{"date":"2023.02.11","note":"文章發佈"}] entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # [百貨通路研究]欣欣百貨的研究筆記 ## 摘要 本文分析欣欣百貨（股票代號 2901），一家由國軍退除役官兵輔導委員會投資 49%、民間投資 51% 組成的上市公司。市場定位為「精品百貨」但價格訂為「中價位」，定位模糊。巨觀財報：毛利率衰退至 80%、營業利益率虧損、純益率仍為正。營運週期 60 天。微觀分析 2019–2020 年營業項目分佈：銷貨收入 70%、影片收入 20%、租金收入 9%，細分項目含超級市場美食街、百貨中心、電影院等。 ### 重點 - 欣欣百貨定位『精品』定價『中價位』，市場定位模糊 - 營業項目多元：銷貨 70%、影片收入 20%、租金 9% - 營業利益率虧損但純益率為正，營運結構存異常 欣欣大眾市場股份有限公司 欣欣百貨（2901） 由中華民國國軍退除役官兵輔導委員會投資49%、民間投資51% 市場定位為「精品百貨」！？ 價格訂為為「中價位」！？ 以上怎麼看都覺得奇怪哈哈哈 ## 欣欣的財報分析-巨觀來看 資料整理，來自於超級數字力的獨孤九劍 ### 欣欣的財報摘要-獲利面 * 毛利率衰退到80%上下 * 營業利益率:虧損中 * 純益率是正的？ ### 欣欣的財報摘要-經營面 * 收款要花24天 * 做生意週期要60天 * 收現金15天 * 賣商品45天 ## 欣欣的財報分析-微觀來看 營業收入分三部分 * 銷貨收入：70% * 影片收入：20% * 租金收入：9% ### 細分營業項目 | 年份 | 2019 | 2020 | | -------- | ----- | ---- | | 超級市場、美食街 | 10.6% | | | 百貨中心 | 42.9% | | | 電影院 | 20.6% | | | 莒光分店 | 3.5% | | | 停車場 | 6.9% | | | 租金 | 15.1% | | ## 參考資料：