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title: "「選戰」與品牌行銷之間的關係/「選戰」的成功要素？｜老喬報｜每週商業前沿探索：2022/11/27"
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  - name: "選戰"
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# 「選戰」與品牌行銷之間的關係/「選戰」的成功要素？｜老喬報｜每週商業前沿探索：2022/11/27

## 摘要

本篇分析選舉運動與品牌行銷的相似邏輯。選舉可視為每四年一次的大型消費者市場調查，當選證明了四年間的作為被地區民眾相對認可。品牌成功同樣需要優質產品、高效傳播、快速檢測市場需求並修正策略。兩者都無法透過現金回饋或折扣驅動消費者，必須創造消費者主動分享的內容。本文認為行銷運營好的人未必是最為大眾設想的人，而是最懂得大眾普遍需求的人，政治人物和網紅本質上都是優秀的自媒體操盤手。

### 重點

- 核心類似：傳播+市場回饋
- 無法用：現金回饋策略
- 必須創造：可分享內容
- 成功要素：引起注意
- 特性：每四年大型進化

大家好，我是老喬  
近三週都在煩惱門市行銷怎麼做，在週末的選舉中  
有獲得一些靈感，發現「選舉」、「門市」與「品牌」行銷的方式  
有些相似處，歡迎來聽聽我的想像

## 「選戰」與品牌行銷之間的關係

老喬對於「選戰」的邏輯如下，這純粹是週末的感受。  
老喬本人是到投票間時，還不曉得候選人有誰的類別…  
印象最深的是抱著不到兩歲的女兒去投票，免排隊的一路進去，投完滿身大汗的出來哈哈哈。

<!--more-->

「選舉」這個大型活動，可以看做一個品牌在四年一次的大型消費者市場調查。  
而「當選」，證明了這四年間的所作所為，是被某個區域的人相對認可的。這個區域大到一個國家，小到一個鄉里。  
而要贏得「選舉」，是需要讓一大群人支持你、幫你傳播，而且理論上你投給這個人，你也不會獲得相關的好處。換句話說，你不能給現金回饋、折價卷、小菜或是贈品，還要讓你的消費者，把手上的錢（選票）給你之外。還要創造消費者會主動分享的內容，增加網路與現實社會中的觸點。

聽到這邊，有沒有覺得無敵的難？

上面這些議題，都是網紅、品牌行銷中，共同碰到的內容。

假設你在台中的一中街上，開了一間獨立品牌拍貼機店。  
你要在一個月內，透過「營業績效」，去證明你這個生意的選擇是對的，這就像是「選舉」這個活動。  
只要你證明的你的產品、服務、價格、行銷操作都符合市場需求，你應該就會獲得好的「營業績效」，並且贏得投資人的認可；這就像是「當選」這件事情。  
而要贏得「選舉」，除了營業績效以外，有沒有什麼樣的線索，是能夠協助你改善、優化，並用有限的資源，贏得這場區域型的戰役呢？

統整一下，一個好的商品（可以想像成是候選人），要被市場認可，除了本身要有一定的水準外，還需要：

* 做好高效果的傳播
* 能夠迅速檢測市場的需求，獲取回饋後，並修正宣傳內容

這兩件事，也是品牌行銷中，最核心的兩件事

* 能夠在你的潛在消費者之間，引起注意，產生興趣到實際行動
* 看到回饋後，能對於相關事項，產生修正，以便獲取更多的傳播

想到這邊，令老喬有點頭皮發麻  
政治人物的行銷運營，怎麼跟網紅這麼像？

但是行銷運營好的人，真的是做事做的最認真、最為大家設想的人嗎？  
歷史告訴我們，行銷運營好的，只能證明是最懂得大眾普遍需求的人，這可以回去參考我的讀書心得內容：成功居然有公式？！[網紅行銷背後的科學依據解析；成功來自於社群的肯定](/p/1649)

講到這邊，覺得有名的政治人物，都是優秀的網紅、自媒體操盤手。  
而且每四年就會大型進化一次操作方法。  
以行銷的角度看起來，讓老喬在有投票權以來，第一次感到有趣呢。

## 「選戰」的成功要素，在於引起注意，並創造與「你」相關的連結

這是在上述思考之後，產生出來的結論

想必各位一定有看到政治人物，在各大交通要道上，掛了許多看板  
這種類型對於行銷來說，叫做戶外廣告

而這種廣告，如果今天你覺得選舉與你自身無關的時候，其實沒什麼用，因為你寧願看手機，也不會為了這樣的資訊去消號你大腦珍貴的卡路里。

這時候，候選人的策略分為兩大類

* 對於已經有認知的人，這塊看板是提醒用，目標是告訴你「選我選我」
* 對於沒有任何認知的人，要如何引起注意，才是關鍵

但是一個人，要如何引起一個陌生人的注意？  
難如登天啊  
但是還是推斷的出來一些方法的  
有會再聊吧

做個結論，選舉、品牌都很難，因為除的自身要在平均水準之上，還需要能引起陌身人的注意，並且驅動陌生人主動創造內容，去幫你傳播。  
而且最終還要有獲利。

## 關於喬家物語

來不及寫稿，本次從缺 XDDDD