--- title: "電子紙參戰！日曆大賽的新玩家/運動品牌Lululemon教我們的流量密碼｜老喬報｜每週商業前沿探索：2022/10/30" url: https://joelin.cc/p/2115 source: https://joelin.cc/p/2115 id: 2115 lang: zh-Hant slug: "e-paper-calendar-lululemon-marketing-lessons" pubDate: 2022-10-30 date_modified: 2022-11-27 updatedDate: 2022-11-27 schema_type: BlogPosting description: "本篇可以當作Lululemon 的歷史來看，也可以用行銷的流量角度思考 開篇問了一個好問題： 「時尚，是如何定出來的？」" ai_summary: "本篇討論Lululemon的流量密碼和台灣日曆市場的創新案例。老喬分析時尚由社會菁英（權力、財富、社會地位、資訊集中）定義，而Lululemon受美國矽谷菁英文化影響成為流量密碼。核心密碼為兩點：種草與打破現有交際圈的內容、深根人群建立品牌社群。在台灣日曆市場中，發現一個新玩家：電子紙日曆裝置，打破傳統紙質日曆市場，銷售超過800萬台幣。該產品未來商業模式為創作者商城，類似POD客製化商店概念。" key_facts: ["時尚由社會菁英定義（權力/財富/地位/資訊）", "Lululemon流量密碼：種草內容＋建立品牌社群", "電子紙日曆裝置銷售超過800萬台幣", "產品創新：專用裝置而非通用平板", "未來模式：創作者商城＋POD客製化"] categories: ["老喬報, Joe Lin 林伯彥的自我回顧"] tags: ["每週一點#老喬報"] authorship: origin: written ai_role: none about: - name: "Lululemon" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q6702957"] mentions: - name: "Facebook" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q355"] - name: "Instagram" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q209330"] changelog: [{"date":"2022.10.30","note":"文章發佈"}] entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # 電子紙參戰！日曆大賽的新玩家/運動品牌Lululemon教我們的流量密碼｜老喬報｜每週商業前沿探索：2022/10/30 ## 摘要 本篇討論Lululemon的流量密碼和台灣日曆市場的創新案例。老喬分析時尚由社會菁英（權力、財富、社會地位、資訊集中）定義，而Lululemon受美國矽谷菁英文化影響成為流量密碼。核心密碼為兩點：種草與打破現有交際圈的內容、深根人群建立品牌社群。在台灣日曆市場中，發現一個新玩家：電子紙日曆裝置，打破傳統紙質日曆市場，銷售超過800萬台幣。該產品未來商業模式為創作者商城，類似POD客製化商店概念。 ### 重點 - 時尚由社會菁英定義（權力/財富/地位/資訊） - Lululemon流量密碼：種草內容＋建立品牌社群 - 電子紙日曆裝置銷售超過800萬台幣 - 產品創新：專用裝置而非通用平板 - 未來模式：創作者商城＋POD客製化 ## 好文章：Lululemon的流量密碼回顧 本篇可以當作Lululemon 的歷史來看，也可以用行銷的流量角度思考 開篇問了一個好問題： 「時尚，是如何定出來的？」 作者提出的思路，時尚，是由權力定義出來的 關於權力這件事，老喬認為包含財富、社會地位、資訊的集中處。 而由權力引領出的時尚，不見得是最優的效率，而是當下社會菁英所喜愛的事情。 這群社會菁英，正式過去十年一再看到的美國「矽谷」菁英。 這群人，重構了全世界人的社群、訊息的溝通方式，像是你我熟悉的Facebook, Instagram等。而Lululemon的流量密碼，就是奠基在這樣的傳播基礎上散步開來的。 這樣的流量密碼，老喬簡化為兩件事 1. 能夠種草與破出現有交際圈的內容（也就是FB上面超熱門的貼文） 2. 深根人群，建立品牌的社群（想像成是宗教，教民會給香油錢…XD） 而高級社群的流行，再加上上述兩個流量密碼，也是現在行銷上，不可忽視的公式。 文章連結： ## 台灣的日曆大戰 今年的日曆大戰也到尾聲，各位值得去研究看看今年特別漂亮的案例 而且很棒的是，兩大集資平台，都幫各位整理好有哪些案例了～ 老喬也還沒時間細看，有沒有人自願提出觀察啊哈哈哈 這次發現最好玩，而且也買一台來玩的是一台 「顯示日曆的電子紙」 XDDDDD 說真的我不知道買起來可以幹嘛，好玩而已….XDDDD 而且這台總共賣超過800萬新台幣，好像很值得看看？ 簡單來說，大家都在賣紙質的日曆，這家賣的是一台平板 而且只能顯示日曆….XDDDD 很鬧吧，這台未來的商業模式是創作者商城 相似的概念是POD shop 這種客製化商店 說實在，各位買Pad、電子書閱讀器 也可以有類似的效果 到底這些人為什麼要買專用裝置呢…? 各位快來猜看看吧 電子紙日曆裝置： 台灣比較有規模的POD廠商整理：[台灣比較有規模的 POD平台(Print on demand) 廠商有哪些](/p/1716) ## 關於喬家物語 近期，我們家嘻嘻的反抗實在是太強了 ⁃ 倒在地上是常態、因為茶葉蛋破了一個洞所以當機是常態、吃飯時間不吃飯，後面來哭說菜冷了，所以到處亂滾亂吵也是常態。 再加上他越來越大隻，搬起來越來越費力，在我們心力交瘁下，去尋求專業幫助。 在第一次諮詢完後，心理師給我們的建議是 1. 讓他主導遊戲五分鐘 2. 父母主導遊戲五分鐘 他以後就會好好溝通了….. 有種玄學的感受….. 來看看以後老喬能悟出什麼心法來….