--- title: "IG與Tiktok台灣的數據趨勢 / 泡泡馬特在台灣擠下Line 更加進入公眾視野｜老喬報｜每週商業前沿探索：2022/09/11" url: https://joelin.cc/p/2000 source: https://joelin.cc/p/2000 id: 2000 lang: zh-Hant slug: "ig-yutiktok-tai-wan-de-shu-ju-qu-shi-pao-pao-ma-t-2" pubDate: 2022-09-11 date_modified: 2022-09-18 updatedDate: 2022-09-18 schema_type: BlogPosting description: "本篇報導 2022 年 9 月台灣社群媒體與消費品牌的關鍵趨勢，包括 TikTok 快速成長、IG 高原期，及泡泡馬特取代 Line Friends 的市場轉變" ai_summary: "本期「老喬報」聚焦台灣九月商業前沿觀察，涵蓋三大主題。首先，泡泡馬特從地鐵自動販賣機進階為信義新光三越主力 IP，正式接替衰退中的 Line Friends，反映港股上市公司泡泡馬特在銷售與毛利承壓下仍強勢登陸台灣百貨。其次，分析台灣社群媒體演變：Instagram 增長進入 10% 低幅度時期，用戶行為從發文轉向純觀看；TikTok 則維持 30% 高速成長，內容從娛樂逐步納入知識型內容。第三，介紹「喬家物語」的日常觀察，記錄帶孩子的生活細節與學習。" key_facts: ["Instagram 在台灣已進入高原期，年增幅下降至 10%，用戶逐漸從發文轉向閱覽行為", "TikTok 年增速維持 30% 左右，相較 IG 成長速度快 3 倍，是電商品牌必進戰場", "泡泡馬特成功取代 Line Friends 成為新光三越主推 IP，象徵中國 IP 對台灣百貨市場的滲透", "泡泡馬特全球面臨銷售趨緩，毛利率下降且銷售成本上升，台灣市場表現值得觀察", "台灣市場相較全球領先地區通常滯後 2 年左右，為觀察消費趨勢的重要指標", "受眾調性差異：IG 女性使用者佔多，圖片專業化程度高；TikTok 娛樂化濃厚但知識內容漸增"] categories: ["老喬報, Joe Lin 林伯彥的自我回顧"] tags: ["每週一點#老喬報"] authorship: origin: written ai_role: none about: - name: "Instagram" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q209330"] - name: "TikTok" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q48938223"] mentions: - name: "Line Friends" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q24859550"] - name: "新光三越" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q11081109"] changelog: [{"date":"2022.09.11","note":"文章發佈"}] entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # IG與Tiktok台灣的數據趨勢 / 泡泡馬特在台灣擠下Line 更加進入公眾視野｜老喬報｜每週商業前沿探索：2022/09/11 ## 摘要 本期「老喬報」聚焦台灣九月商業前沿觀察，涵蓋三大主題。首先，泡泡馬特從地鐵自動販賣機進階為信義新光三越主力 IP，正式接替衰退中的 Line Friends，反映港股上市公司泡泡馬特在銷售與毛利承壓下仍強勢登陸台灣百貨。其次，分析台灣社群媒體演變：Instagram 增長進入 10% 低幅度時期，用戶行為從發文轉向純觀看；TikTok 則維持 30% 高速成長，內容從娛樂逐步納入知識型內容。第三，介紹「喬家物語」的日常觀察，記錄帶孩子的生活細節與學習。 ### 重點 - Instagram 在台灣已進入高原期，年增幅下降至 10%，用戶逐漸從發文轉向閱覽行為 - TikTok 年增速維持 30% 左右，相較 IG 成長速度快 3 倍，是電商品牌必進戰場 - 泡泡馬特成功取代 Line Friends 成為新光三越主推 IP，象徵中國 IP 對台灣百貨市場的滲透 - 泡泡馬特全球面臨銷售趨緩，毛利率下降且銷售成本上升，台灣市場表現值得觀察 - 台灣市場相較全球領先地區通常滯後 2 年左右，為觀察消費趨勢的重要指標 - 受眾調性差異：IG 女性使用者佔多，圖片專業化程度高；TikTok 娛樂化濃厚但知識內容漸增 大家好，我是老喬。 中秋烤個肉，人潮也跟著出沒，各位線下門市的業績還行嗎？記得記錄下來，當作連假、節慶的數據參考喔。 ## 關於商業前沿觀察 泡泡馬特，取代Line friends 的感受 本週發現原本信義新光三越的Line Friends + BTS 專區，被中國來的泡泡瑪特所取代。 這件事可以直接地感受到Line Friends 的影響力，相較於兩三年前，絕對有所下滑；至少是沒辦法成為百貨主力推廣的角色。 媒體報導 台灣的市場資訊，相較於領先地區，大多會慢個兩年左右的時間才開始廣為人知、走入公眾視野。 為什麼會這樣覺得呢？ 因為從2019\~2021年，泡泡馬特的毛利率已經在下降、銷售成本卻持續上升。而在2022年09月，台灣的新光三越，才將主力由Line Friends 替換為泡泡馬特。 泡泡馬特在台灣，也正式的從捷運、百貨的盲盒自動銷售機，成為在信義區主力戰場的主推IP。 泡泡馬特的主力IP Molly，在中國也面臨銷售趨緩的挑戰。至於在台灣會如何？市場接受到什麼程度？值得觀察留意。 想要快速了解泡泡馬特的現狀，可以看看36kr轉錄的這篇文章： \*泡泡馬特，為港股上市之股票 ## 數位社群的轉變，看看Tiktok與Instagram的的成長趨勢 Tiktok 的成長趨勢，在台灣已經很明朗的了，如果還沒加入戰場的電商品牌，需要加快腳步。 筆者整理了個兩個社群媒體的歷年用戶數，可以讓各位感受感受未來3年的長相。 Instagram: [Instagram 的台灣用戶數紀錄，2025年台灣區IG用戶為1,130萬](/p/1866) Tiktok: [Tiktok台灣用戶數、使用人數的變化紀錄，2025年的Tiktok台灣用戶數在 8,340,000人的水準](/p/1905) Instagram 在台灣目前已經進入高原期，每年的增幅已經下降到10%的水準，而Tiktok還在衝還在衝刺階段，預計接下來幾年都以30%左右的速度成長。 而兩者的受眾調性，IG以女性為主，圖片越來越專業化，而一般使用者的貼文也是逐步減少，反而默默的看的行為越來越多。 Tiktok 則是很娛樂化，但是，知識型內容也逐步被市場接受中。 ## 關於 喬家物語 這週延續上週的故事，星期一開學，星期二幼稚園又停課了…. 於是呢，又開始煩惱要帶孩子去哪兒、吃什麼的種種。 就有了哈哈吃碗公的這張照片….XD 這張照片背後還有個插曲，因為在中山站，想吃個台菜，結果「青葉」與「欣葉」兩家傻傻搞不清處，完全訂錯家店。