--- title: "IG與Tiktok台灣的數據趨勢 / 泡泡馬特在台灣擠下Line 更加進入公眾視野｜老喬報｜每週商業前沿探索：2022/09/11" url: https://joelin.cc/p/1965 source: https://joelin.cc/p/1965 id: 1965 lang: zh-Hant slug: "ig-yutiktok-tai-wan-de-shu-ju-qu-shi-pao-pao-ma-t" pubDate: 2022-09-11 date_modified: 2022-09-11 updatedDate: 2022-09-11 schema_type: BlogPosting description: "中秋烤個肉，人潮也跟著出沒，各位線下門市的業績還行嗎？記得記錄下來，當作連假、節慶的數據參考喔。" ai_summary: "觀察泡泡馬特逐漸取代Line Friends成為新光三越信義區主推IP的現象，反映Line Friends影響力下滑；分析台灣市場信息延後兩年才進入公眾視野的原因；比較Instagram年增幅已降至10%進入高原期、TikTok仍以30%速度成長的趨勢，並解析兩平台受眾調性差異：IG以女性專業化為主、TikTok娛樂化知識型並行。" key_facts: ["泡泡馬特2019-2021年毛利率下降銷售成本上升，2022年9月才在台灣成為新光三越主推IP", "Instagram台灣年增幅已降至10%進入高原期，用戶貼文減少觀看行為增加", "TikTok預計未來幾年維持30%左右成長速度，知識型內容逐步被市場接受"] categories: ["內容（Content）", "內容經營", "老喬報, Joe Lin 林伯彥的自我回顧"] tags: ["JOC回顧"] authorship: origin: written ai_role: none about: - name: "Instagram" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q209330"] - name: "TikTok" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q48938223"] mentions: - name: "Line Friends" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q24859550"] - name: "新光三越" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q11081109"] changelog: [{"date":"2022.09.11","note":"文章發佈"}] entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # IG與Tiktok台灣的數據趨勢 / 泡泡馬特在台灣擠下Line 更加進入公眾視野｜老喬報｜每週商業前沿探索：2022/09/11 ## 摘要 觀察泡泡馬特逐漸取代Line Friends成為新光三越信義區主推IP的現象，反映Line Friends影響力下滑；分析台灣市場信息延後兩年才進入公眾視野的原因；比較Instagram年增幅已降至10%進入高原期、TikTok仍以30%速度成長的趨勢，並解析兩平台受眾調性差異：IG以女性專業化為主、TikTok娛樂化知識型並行。 ### 重點 - 泡泡馬特2019-2021年毛利率下降銷售成本上升，2022年9月才在台灣成為新光三越主推IP - Instagram台灣年增幅已降至10%進入高原期，用戶貼文減少觀看行為增加 - TikTok預計未來幾年維持30%左右成長速度，知識型內容逐步被市場接受 大家好，我是老喬。 中秋烤個肉，人潮也跟著出沒，各位線下門市的業績還行嗎？記得記錄下來，當作連假、節慶的數據參考喔。 ## 關於商業前沿觀察 泡泡馬特，取代Line friends 的感受 本週發現原本信義新光三越的Line Friends + BTS 專區，被中國來的泡泡瑪特所取代。 這件事可以直接地感受到Line Friends 的影響力，相較於兩三年前，絕對有所下滑；至少是沒辦法成為百貨主力推廣的角色。 媒體報導: 台灣的市場資訊，相較於領先地區，大多會慢個兩年左右的時間才開始廣為人知、走入公眾視野。 為什麼會這樣覺得呢？ 因為從2019\~2021年，泡泡馬特的毛利率已經在下降、銷售成本卻持續上升。而在2022年09月，台灣的新光三越，才將主力由Line Friends 替換為泡泡馬特。 泡泡馬特在台灣，也正式的從捷運、百貨的盲盒自動銷售機，成為在信義區主力戰場的主推IP。 泡泡馬特的主力IP Molly，在中國也面臨銷售趨緩的挑戰。至於在台灣會如何？市場接受到什麼程度？值得觀察留意。 想要快速了解泡泡馬特的現狀，可以看看36kr轉錄的這篇文章： \*泡泡馬特，為港股上市之股票 ## 數位社群的轉變，看看Tiktok與Instagram的的成長趨勢 Tiktok 的成長趨勢，在台灣已經很明朗的了，如果還沒加入戰場的電商品牌，需要加快腳步。 筆者整理了個兩個社群媒體的歷年用戶數，可以讓各位感受感受未來3年的長相。 Instagram: [Instagram 的台灣用戶數紀錄，2025年台灣區IG用戶為1,130萬](/p/1866) Tiktok: [Tiktok台灣用戶數、使用人數的變化紀錄，2025年的Tiktok台灣用戶數在 8,340,000人的水準](/p/1905) Instagram 在台灣目前已經進入高原期，每年的增幅已經下降到10%的水準，而Tiktok還在衝還在衝刺階段，預計接下來幾年都以30%左右的速度成長。 而兩者的受眾調性，IG以女性為主，圖片越來越專業化，而一般使用者的貼文也是逐步減少，反而默默的看的行為越來越多。 Tiktok 則是很娛樂化，但是，知識型內容也逐步被市場接受中。 ## 關於 喬家物語 這週延續上週的故事，星期一開學，星期二幼稚園又停課了…. 於是呢，又開始煩惱要帶孩子去哪兒、吃什麼的種種。 就有了哈哈吃碗公的這張照片….XD 這張照片背後還有個插曲，因為在中山站，想吃個台菜，結果「青葉」與「欣葉」兩家傻傻搞不清處，完全訂錯家店。 ## 關於 Joe Lin 的廣告 有任何合作，可以直接，透過Line與我聯繫