--- title: "如何經營好「小紅書」帳號？｜台灣人從零精通小紅書系列" url: https://joelin.cc/p/1818 source: https://joelin.cc/p/1818 id: 1818 lang: zh-Hant slug: "xiaohongshu-account-growth-guide-taiwan" pubDate: 2022-08-18 date_modified: 2024-06-14 updatedDate: 2024-06-14 schema_type: BlogPosting description: "經營小紅書的心法只有一個：利他原則。平台明令禁止導外連，貼連結、留 IG 帳號或 Line 都會被記違規，而且目前只支援手機號註冊。本文整理台灣創作者與品牌主該先知道的規則。" ai_summary: "經營小紅書的核心心法只有一個：利他原則——提供對他人有價值的資訊。小紅書禁止導外連，貼連結、留 IG 帳號或 Line 都會被記違規，平台目前只支援手機號註冊。小紅書會記錄手機號碼與過去相關行為，包括違規紀錄、裝置 ID、WiFi 訊息等。用戶行為特性是喜歡『逛逛』——無目標性瀏覽感興趣的內容，可按興趣切換資料流。平台定位為『種草社區』（即引發購買欲望的內容社群），官方鼓勵用戶分享新奇有趣的小東西，爆擊率極高。垂直領域在小紅書格外重要，基於興趣導向，用戶先看內容再逐步對創作者產生印象。尼爾森研調顯示用戶五大場景：主動搜索感興趣商品（40%）、看評價（37%）、看潮流趨勢（36%）、找靈感被種草（33%）、因他人分享（30%）。" key_facts: ["小紅書核心心法：利他原則，禁止導外連、貼連結、留 IG 或 Line", "只支援手機號註冊，手機號碼與過去行為被平台記錄", "用戶特性：喜歡『逛逛』，按興趣切換資料流無目標瀏覽", "平台定位為『種草社區』，鼓勵分享新奇有趣小東西爆擊率高", "垂直領域重要，用戶先看內容再對創作者產生印象", "尼爾森研調：主動搜索 40%、看評價 37%、看趨勢 36%、被種草 33%、他人分享 30%"] categories: ["內容（Content）", "內容經營", "商業/科技前沿參考", "媒體（Media）", "小紅書RED 社群經營與推廣技巧整理", "數位行銷", "社群經營技巧整理"] tags: ["小紅書"] authorship: origin: written ai_role: none about: - name: "小紅書" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q55637991"] changelog: [{"date":"2022.08.20","note":"文章發佈"},{"date":"2022.08.30","note":"系列文章更新"},{"date":"2023.03.02","note":"資料更新"},{"date":"2023.08.01","note":"資料更新"},{"date":"2023.08.13","note":"心法更新"},{"date":"2023.09.08","note":"內容更新"},{"date":"2024.02.04","note":"連結更新"},{"date":"2024.06.14","note":"內容更新"}] entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # 如何經營好「小紅書」帳號？｜台灣人從零精通小紅書系列 ## 摘要 經營小紅書的核心心法只有一個：利他原則——提供對他人有價值的資訊。小紅書禁止導外連，貼連結、留 IG 帳號或 Line 都會被記違規，平台目前只支援手機號註冊。小紅書會記錄手機號碼與過去相關行為，包括違規紀錄、裝置 ID、WiFi 訊息等。用戶行為特性是喜歡『逛逛』——無目標性瀏覽感興趣的內容，可按興趣切換資料流。平台定位為『種草社區』（即引發購買欲望的內容社群），官方鼓勵用戶分享新奇有趣的小東西，爆擊率極高。垂直領域在小紅書格外重要，基於興趣導向，用戶先看內容再逐步對創作者產生印象。尼爾森研調顯示用戶五大場景：主動搜索感興趣商品（40%）、看評價（37%）、看潮流趨勢（36%）、找靈感被種草（33%）、因他人分享（30%）。 ### 重點 - 小紅書核心心法：利他原則，禁止導外連、貼連結、留 IG 或 Line - 只支援手機號註冊，手機號碼與過去行為被平台記錄 - 用戶特性：喜歡『逛逛』，按興趣切換資料流無目標瀏覽 - 平台定位為『種草社區』，鼓勵分享新奇有趣小東西爆擊率高 - 垂直領域重要，用戶先看內容再對創作者產生印象 - 尼爾森研調：主動搜索 40%、看評價 37%、看趨勢 36%、被種草 33%、他人分享 30% 近期發現小紅書的效果很不錯，因此整理此文章，與各位創作者、品牌主分享。 ![小紅書 logo](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/%E5%B0%8F%E7%B4%85%E6%9B%B8-logo-1-scaled/hero) 本文相關關鍵字 * 小紅書經營 * 小紅書 行銷 ## 小紅書運營前的必備知識 ### 小紅書不允許直接導外連 這個社群媒體，明令禁止把流量導到小紅書意外的地方。這邊舉幾個例子 * 貼連結 * 留下IG帳號 * 歡迎Line 這類行為都會被記違規，筆者就曾經被禁止留言一週… 但是看很多人還都會留，這不是系統不抓 只是系統還不想抓…XDDDD 自然流量了不起被限流 但如果要投廣告，你會知道有多痛苦的ＱＱ ### 小紅書目前只支援手機號註冊 只支援手機號，所以在一開始的時候，要多人管理幾乎不可能 老喬也在等專業號審核過，看看有沒有Facebook business manager 等管理工具可以使用 2023年8月的時候，有看到消息，未來會支援多帳號登入，不過目前還沒看到。 2024補充 其實有類似Business manager的工具 只是只能在電腦上操作，功能比較陽春 ### 小紅書會記錄手機號碼與過去的相關行為，尤其是違規行為 這代表過去該手機相關的帳號，有任何不良記錄都會被記錄下來。 根據網路資訊，似乎裝置ID、WiFi的訊息也會被綁定紀錄。背後的原因可能是反詐騙，又或是做平台管理不得而知。 ## 小紅書的社群特性 老喬跟各位講，最重要的心法只有一個 「利他原則」 也就是要提供對其他人有價值的資訊，你也可以把利他行為分類成下面幾個項目。 ### 逛逛，是小紅書用戶的特性 簡單說就是看看有沒有什麼好玩的，像是你逛淘寶那樣，刷啊刷刷啊刷～～～ 沒有目標性的 ### 逛逛，可以根據自己的興趣去切換 舉例來說，現在我想看看附近有什麼，那就切到「附近」的資料流 現在我想要知道「韓式拍貼機」資訊，就搜「韓式拍貼機」 ### 想知道現在流行什麼？追蹤小紅書官方活動 雖然活動給的資源都在中國地區，但是有跟到相關資源，就有曝光機會 ### 新奇有趣的小東西，爆擊的機率超高 多試試新內容，新的展覽，新的創意，爆擊率好高的 ### 小紅書官方指出，小紅書請用來種草，小紅書就是種草社區 種草是對岸名詞，在幣圈叫做種韭菜，台灣應該可以說成要養你的客戶？ 因為基於興趣，所以重點在於引發興趣之後，再逐步商業化收割 ### 垂直領域在小紅書中格外重要 因為興趣的核心，所以人會先看到內容，再逐步對你產生印象 這時候，如何製造榮格的「刺激，反射」的行銷定位就特別重要 ### 紀錄你的生活 可以看到小紅書的用戶，很多事很素的人 沒有什麼非常強烈的商業取向，這種人佔大多數 另外一大類，就真的當作日記在寫 稍微網紅、KOL一點的，或做很多「探店」系列 老喬在2023年的現在，才發現這群人會用vlog稱呼…真的老了ＸＤ 想知道vlog的相機？請看這篇[2023年的新手vlog神器、相機與卡片機推薦整理｜老喬學vlog與短視頻](/p/4036) ### Tab 可以切換至附近有什麼 你可以知道附近的熱點資訊是什麼～ ## 「種草」背後的心理需求？ 行銷術語是種草，但其實心裡上，是因為現在資訊太多了 想找到好的媒體來源，看著看著合乎胃口的，就會成為你的粉絲 這個心理素質是很重要的 ### 市場研調公司，說明下小紅書用戶被種草的心態 根據尼爾森的研調，小紅書的Top5使用場景分別是 1. 40%, 主動搜索自己感興趣的商品或話題 2. 37%, 對商品有興趣，到小紅書看評價 3. 36%, 看看潮流趨勢 4. 33%, 找靈感，看看有什麼好貨，不知不覺被種草 5. 30%, 因為他人分享小紅書，因此進來看 ## 從零精通小紅書系列文章整理 * [台灣企業如何申請小紅書專業號平台認證？](/p/1875) * [台灣企業，獲得小紅書廣告平台投放資格審核的驗證教學](/p/1884) * [如何經營好「小紅書」帳號？](/p/1818) * [你所不知道的下一代社群媒體「小紅書」的台灣數據概況](/p/1786) * [小紅書綁定台灣手機會有問題嗎？](/p/1886)