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title: "你所不知道的下一代社群媒體「小紅書」的台灣數據概況｜台灣人從零精通小紅書系列"
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pubDate: 2022-08-18
date_modified: 2025-05-11
updatedDate: 2025-05-11
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description: "小紅書在台灣的數據概況：台灣的社群研調根本沒把它列進榜單，但 Google 搜尋量從 2022 年 1 月的 5.4 萬成長到 2024 年 11 月的 17.2 萬。本文整理使用者輪廓與社群市佔對照。"
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# 你所不知道的下一代社群媒體「小紅書」的台灣數據概況｜台灣人從零精通小紅書系列

## 摘要

分析小紅書在台灣的發展現況，儘管國際研調中未列入台灣社群媒體前榜，但 Google 搜尋量從 2022 年 1 月的 5.4 萬大幅成長至 2024 年 11 月的 17.2 萬，顯示關注度持續攀升。文章整理小紅書月活 2 億用戶、72% 為 90 後、50% 來自一二線城市、女性佔 80% 以上的用戶輪廓，並對比 2022-2025 台灣社群媒體市佔率，說明小紅書以「種草」內容行銷策略驅動轉化，平台帳號分佈中小帳號（5000-50000 粉）佔 87%；補充 2020 年營收數據顯示廣告營收 6-8 億美金佔 80%、電商 GMV 達 10 億美金。

### 重點

- 小紅書台灣搜尋量從 2022年01月 5.4 萬成長至 2024年11月 17.2 萬，行動搜尋變化不大
- 月活 2 億用戶中 72% 為 90 後、50% 來自一二線城市、80%+ 女性用戶、60% 用 iOS
- 平台帳號分佈中 5000-50000 粉佔 87%；廣告營收 6-8 億美金佔 80% 營收、電商 GMV 10 億美金

近期在協助[Snapshot韓式拍貼機](https://link.snapfoto.co/linkorgan)做品牌規劃的時候，在小紅書這塊有比較多的琢磨，因此整理一些資訊與各位分享。

Snapshot妞拍貼，在台灣應該是最早期在小紅書上耕耘台灣本地市場的品牌。也是在2023/10，老喬於塔圖廣告的分享主要主題，[分享會記錄可見連結](/p/4310)。

![小紅書-logo](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/%E5%B0%8F%E7%B4%85%E6%9B%B8-logo-scaled/hero)

## 在台灣逐步興起的「小紅書」

小紅書雖然在老喬田野調查的台灣MAU上，人數一直沒有進步  
但是在搜尋引擎的世界中，持續在上升中

### 2021/05-2025/04 小紅書的台灣搜尋量變化

![2021.05-2025.04_小紅書 台灣搜尋量](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2025/05/2021.05-2025.04_%E5%B0%8F%E7%B4%85%E6%9B%B8-%E5%8F%B0%E7%81%A3%E6%90%9C%E5%B0%8B%E9%87%8F/hero)

去對比上次老喬整理的數據

| 時間          | 總計搜尋量   | 行動裝置搜尋量 |
| ----------- | ------- | ------- |
| 2022 年 1 月  | 54,040  | 29,879  |
| 2024 年 11 月 | 172,280 | 34,981  |

會發現搜尋總計量大幅成長，但是行動數據不太變化呢

### 2021/01 – 2022/07 小紅書的台灣搜尋資料

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/%E6%88%AA%E5%9C%96-2022-08-18-%E4%B8%8A%E5%8D%8811.58.04/hero)

根據Google 的搜尋量體來說，小紅書在2021\~2022年的體量，有十足的成長。  
2022年02月的搜尋峰值，是因為有媒體在吵說小紅書帶來的統戰思想所導致。  
不過在該議題過後，確實也帶動小紅書在台灣地區的能見度。

### 以國際研調的角度來看，台灣流行的社群媒體，小紅書尚未上榜

不過換個角度看，小紅書在大眾視野中還是個小眾媒體，以台灣的研調當中，根本就沒有「小紅書」這個社群媒體平台存在。

### 整合2022-2025台灣最流行的社群媒體比較

| 社群媒體名稱      | 2022 市佔率 | 2023 市佔率 | 2024 市佔率 | 2025 市佔率 |
| ----------- | -------- | -------- | -------- | -------- |
| LINE        | 50.7%    | 90.7%    | 90.9%    | 92.3%    |
| Facebook    | 17.6%    | 85.3%    | 85.1%    | 84.6%    |
| Instagram   | 17.6%    | 65.3%    | 68.1%    | 68.3%    |
| Messenger   | 2.3%     | 60.3%    | 61.0%    | 60.6%    |
| TikTok      | 2.2%     | 36.0%    | 37.6%    | 40.1%    |
| X (Twitter) | 1.6%     | 33.3%    | 31.6%    | 28.8%    |
| Threads     | –        | –        | –        | 25.0%    |
| WeChat      | 0.8%     | 24.2%    | 24.3%    | 24.6%    |
| iMessage    | –        | 19.5%    | 18.3%    | 16.4%    |
| Telegram    | 0.8%     | 15.7%    | 15.3%    | 15.4%    |
| WhatsApp    | –        | 15.5%    | 15.5%    | 15.3%    |
| LinkedIn    | –        | 13.4%    | –        | 11.0%    |
| Pinterest   | 0.5%     | 12.9%    | –        | 10.7%    |
| Skype       | –        | 16.1%    | –        | 10.6%    |
| Discord     | 1.1%     | 9.2%     | –        | 9.8%     |
| Reddit      | –        | 7.4%     | –        | –        |

#### 2025國際研調台灣數據

![Digital-TW_2025_most-use-social-media](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2025/05/Digital-TW_2025_most-use-social-media/hero)

| 排名 | 平台        | 使用比例  |
| -- | --------- | ----- |
| 1  | LINE      | 92.3% |
| 2  | Facebook  | 84.6% |
| 3  | Instagram | 68.3% |
| 4  | Messenger | 60.6% |
| 5  | TikTok    | 40.1% |
| 6  | X         | 28.8% |
| 7  | Threads   | 25.0% |
| 8  | WeChat    | 24.6% |
| 9  | iMessage  | 16.4% |
| 10 | Telegram  | 15.4% |
| 11 | WhatsApp  | 15.3% |
| 12 | LinkedIn  | 11.0% |
| 13 | Pinterest | 10.7% |
| 14 | Skype     | 10.6% |
| 15 | Discord   | 9.8%  |

#### 2024國際研調台灣數據

![Digital-TW_2024_most-use-social-media](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2025/05/Digital-TW_2024_most-use-social-media/hero)

| 排名 | 平台                 | 使用比例  |
| -- | ------------------ | ----- |
| 1  | LINE               | 90.9% |
| 2  | Facebook           | 85.1% |
| 3  | Instagram          | 68.1% |
| 4  | Facebook Messenger | 61.0% |
| 5  | TikTok             | 37.6% |
| 6  | X (Twitter)        | 31.6% |
| 7  | WeChat             | 24.3% |
| 8  | iMessage           | 18.3% |
| 9  | WhatsApp           | 15.5% |
| 10 | Telegram           | 15.3% |

#### 2023國際研調台灣數據

相較於 2022年，2023年老喬多整理了「最常使用」與「最喜歡」的社群平台

老喬自己觀察，Twitter（現改名為 x.com）的透率高很多，科技大老們，有一大批的移民潮過去。  
![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2023/08/%E6%88%AA%E5%9C%96-2023-08-23-%E4%B8%8B%E5%8D%8812.47.18/hero)

目前2023年01月，台灣流行的社群媒體為

* Line
* Facebook
* Instagram
* Facebook messenger
* Tiktok
* Twitter
* Wechat
* iMessage
* Skype
* Teltegram
* What’sapp
* LinkedIn
* Pinterest
* Discord
* Reddit

排名在Twitter以上的基本上穩定  
低於Twitter的，變動滿多的，但是一樣沒有小紅書

#### 2022國際研調台灣數據

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/%E6%88%AA%E5%9C%96-2022-08-18-%E4%B8%8B%E5%8D%8812.21.36/hero)

目前2022年02月，台灣流行的社群媒體為

* Line
* Facebook
* Instagram
* Facebook messenger
* Tiktok
* Twitter
* Discord
* Teltegram
* Wechat
* Pinterest  
不過Twitter, Discord 的使用率比 Wechat 高，這點與筆者生活中的觀察有所出入。

## 小紅書 的營收構成狀況

從2020年的數據來看，小紅書廣告營收6\~8億美金，約佔總營收80%；電商GMV約10億美金，電商營收佔比約為15%-20%；而《三大平台種草力的研究報告》顯示，有74%的用戶曾經購買過被種草的商品，而超過80%的用戶會在被種草後一周內完成購買。

### 內容種草，也就是KOC戰略

內容種草可以視為品牌的銷售渠道，也是小紅書的主要營來源  
在中國地區，運用其網紅平台，可以得到很多相當好的KOC成效報告

### 電商部分

小紅書由海淘起家，但是電商部分一直沒有那麼的火

## 小紅書 社群媒體平台的總體數據概況

根據千瓜數據的整理，小紅書的重要數據為

* 2億的月活用戶
* 72%的90後用戶
* 50%的一二線城市用戶
* 男性用戶比例逐步拉高

### 小紅書的社群媒體特色：以被「種草」為樂

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/%E6%88%AA%E5%9C%96-2022-08-27-%E4%B8%8A%E5%8D%8812.21.12/hero)  
上圖是 2020年10月份的資料

小紅書的用戶，就是「逛」，對於品牌、電商來說，要如何讓潛在消費者「逛得開心」，便成為絕對首先的工作。「逛得開心」在中國大陸的詞彙中，就是「種草」。  
至於為什麼種草超級重要，可以參考筆者的這兩篇：

* [2022年 Google對於台灣市場的消費者洞見](/p/1658)
* [網紅行銷背後的科學依據](/p/1649)

### 小紅書總體的受眾分類

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/%E6%88%AA%E5%9C%96-2022-08-18-%E4%B8%8B%E5%8D%8812.34.57/hero)

大部分小紅書的用戶，都是女性，佔總體的80%以上

![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/%E6%88%AA%E5%9C%96-2022-08-18-%E4%B8%8B%E5%8D%8812.35.01/hero)

有部分城市的人群特別集中

### 小紅書 社群媒體的使用裝置

有超過 60%以上的用戶，是使用iOS的系統（也就是Apple iPhone手機）操做

### 小紅書 平台總體的帳號大小分佈

以追蹤數來看小紅書帳號分佈，  
5,000\~50,000等級的帳號，佔總體的 87%  
50,000\~200,000等級的帳號，佔總體的 9%  
大於 200,000 等級的帳號，佔總體的 4%  
![](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/16614431437641/hero)

### 網站分析工具 Similar Web 眼中的小紅書數據報告

Similar Web 眼中的小紅書網站流量報告：<https://www.similarweb.com/zh-tw/website/xiaohongshu.com/#traffic-sources>

## 小紅書 的台灣地區數據解析

目前沒有發佈正式的報告，但可以從一些周邊數據做推斷

### 小紅書網域，台灣地區流量佔1.7%

根據網站分析工具，台灣整體流量的1.7%（資料時間為2022/08）  
![小紅書網域流量_依地區分_202208](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/%E5%B0%8F%E7%B4%85%E6%9B%B8%E7%B6%B2%E5%9F%9F%E6%B5%81%E9%87%8F_%E4%BE%9D%E5%9C%B0%E5%8D%80%E5%88%86_202208/hero)

## 小紅書在台灣地區，依照國高中、大學族群，來看看其市場地位

### 小紅書在台灣國高中生的地位（2021年調查）

這份調查很有價值，以行銷的角度看，Dcard、小紅書、Diacord 都會是行銷上的重要工具之一，尤其是對於目前18歲以下族群的重要工具；該份報告為2021/06發佈，原文於參考資料中。  
![國高中生最喜歡使用的前20名App](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/%E5%9C%8B%E9%AB%98%E4%B8%AD%E7%94%9F%E6%9C%80%E5%96%9C%E6%AD%A1%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%9A%84%E5%89%8D20%E5%90%8DApp/hero)

### 小紅書在台灣的地位，在國高中大學，都在前10名（2021年調查）

![國高中生與大學生，最喜歡的社群媒體前十名.png](https://image.joelin.cc/cdn-cgi/imagedelivery/0xu8EsaSar9n3zUKY5d7xw/migrations/wp/2022/08/%E5%9C%8B%E9%AB%98%E4%B8%AD%E7%94%9F%E8%88%87%E5%A4%A7%E5%AD%B8%E7%94%9F-%E6%9C%80%E5%96%9C%E6%AD%A1%E7%9A%84%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E5%AA%92%E9%AB%94%E5%89%8D%E5%8D%81%E5%90%8D/hero)

### 台灣地區，目前常見的小紅書相關關鍵詞!

* 小紅書台灣

## 小紅書的官方研究報告系列

老喬目前看到整理最完整的，是「報告聽」各位可以多注意  
<https://www.baogaoting.com/infolecture/imagelist?lables=%E5%B0%8F%E7%BA%A2%E4%B9%A6>

## 參考資料

百度百科：<https://baike.baidu.hk/item/%E5%B0%8F%E7%B4%85%E6%9B%B8/3167123>  
Digital Taiwan 2022: <https://datareportal.com/reports/digital-2022-taiwan>  
千瓜數據：<https://www.cbndata.com/report/2891/detail?isReading=report&page=1>  
Readr：<https://www.readr.tw/post/2572>  
頭報：小紅書品牌調查報告, 2021：<https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3%5FAP202107091502683993%5F1.pdf?1625826011000.pdfhttps://pdf.dfcfw.com/pdf/H3%5FAP202107091502683993%5F1.pdf?1625826011000.pdf>  
<https://www.hicom-asia.com/2022-xiaohongshu-red-user-trends-and-statistics/>

## 官方資訊

Website: <https://www.xiaohongshu.com/>

## 從零精通小紅書系列文章整理

* [台灣企業如何申請小紅書專業號平台認證？](/p/1875)
* [台灣企業，獲得小紅書廣告平台投放資格審核的驗證教學](/p/1884)
* [如何經營好「小紅書」帳號？](/p/1818)
* [你所不知道的下一代社群媒體「小紅書」的台灣數據概況](/p/1786)
* [小紅書綁定台灣手機會有問題嗎？](/p/1886)
* [小紅書的台灣使用者、用戶數 數據整理2022\~現今](/p/4321)

## 相關社群媒體的數據資料整理

* [Tiktok台灣用戶數、使用人數的變化紀錄](/p/1905)
* [小紅書的台灣使用者數據整理](/p/4321)
* [Facebook 台灣用戶數的紀錄](/p/1868)
* [Instagram 的台灣用戶數紀錄](/p/1866)
* [Twitter(X) 的台灣用戶數紀錄](/p/1902)
* [Youtube 的台灣用戶數紀錄](/p/4728)
* [Messenger 的台灣用戶數紀錄](/p/4740)
* [LinkedIn 的台灣用戶數紀錄](/p/4736)
* [台灣網紅行銷/口碑行銷的市場變化](/p/6489)