--- title: "老喬報｜每週商業前沿探索：2022/07/26 Google 看台灣的數位行銷趨勢" url: https://joelin.cc/p/1732 source: https://joelin.cc/p/1732 id: 1732 lang: zh-Hant slug: "google-taiwan-digital-marketing-trends" pubDate: 2022-08-15 date_modified: 2022-08-15 updatedDate: 2022-08-15 schema_type: BlogPosting description: "大家好 本次為各位整理Google於2022年七月，提出的台灣消費者洞察報告。" ai_summary: "老喬報整理 Google 2022 年 7 月台灣消費者洞察報告。人口結構變化：家戶平均低於三人，寵物年均數超過新生兒。消費習慣：56% 消費者線上線下混合搜尋資訊，購買前查詢 7～12 個管道，消費決定前有 500+ 次接觸機會。心理需求：願對自己更好、懶人商機、情懷消費。建議中小企業集中特定點位與族群突破，再由點進面擴大佈局。" key_facts: ["台灣人口結構：家戶低於三人，寵物年均數超過新生兒數量", "消費者購買前在 7～12 個管道搜尋資訊且有 500+ 次接觸機會", "56% 消費者混合線上線下搜尋，無法判斷哪個觸點是決策關鍵", "中小企業行銷策略：集中特定點位與族群突破，再由點進面擴大範圍"] categories: ["商業/科技前沿參考", "老喬報, Joe Lin 林伯彥的自我回顧"] tags: ["JOC回顧", "老喬報"] authorship: origin: written ai_role: none about: - name: "Google" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q95"] mentions: - name: "群眾募資" sameAs: ["https://www.wikidata.org/wiki/Q42336871"] changelog: [{"date":"2022.07.26","note":"文章發佈"},{"date":"2022.08.15","note":"文章更新於joelin.cc"}] entity_ids: author: https://me.joelin.cc/#joe publisher: https://me.joelin.cc/#joelincc --- # 老喬報｜每週商業前沿探索：2022/07/26 Google 看台灣的數位行銷趨勢 ## 摘要 老喬報整理 Google 2022 年 7 月台灣消費者洞察報告。人口結構變化：家戶平均低於三人，寵物年均數超過新生兒。消費習慣：56% 消費者線上線下混合搜尋資訊，購買前查詢 7～12 個管道，消費決定前有 500+ 次接觸機會。心理需求：願對自己更好、懶人商機、情懷消費。建議中小企業集中特定點位與族群突破，再由點進面擴大佈局。 ### 重點 - 台灣人口結構：家戶低於三人，寵物年均數超過新生兒數量 - 消費者購買前在 7～12 個管道搜尋資訊且有 500+ 次接觸機會 - 56% 消費者混合線上線下搜尋，無法判斷哪個觸點是決策關鍵 - 中小企業行銷策略：集中特定點位與族群突破，再由點進面擴大範圍 大家好 本次為各位整理Google於2022年七月，提出的台灣消費者洞察報告。 ## 關於商業前沿觀察 台灣的人口結構 人越來越少 但是家戶的可支配所得卻提高 每家的人，現在低於三人 順道一提，現在每年的寵物比新生兒還多 其餘的部分都是常見資訊 ## 台灣的消費習慣洞察：從觸點思考 56%的人，消費時會從線上下一起吸收資訊 購買商品前，會在7\~12個管道中搜尋（因為害怕後悔＆不滿） 各大觸點都很重要，基本上你無法判斷 在消費者決定買之前，品牌與消費者有超過500 次的接觸機會 基本上看到上面的研究結果，只能說，品牌的商品資訊，能夠灑好灑滿最好。 但實務上，對於中小企業實在是件不可能的任務。 鑑於此，對於中小企業的行銷推廣，筆者認為應該集中特定點位、族群做突破。 找到在小區域內，能夠明顯勝過競爭對手的地方。 在找到多個這種點位後，才有可能由點進到面，能做廣撒的佈局。 ## 台灣的消費習慣洞察：從心理需求思考 商品面是基本，要真行動，心理需求不可忽視 願意對自己更好一點 懶人的生意永遠有市場 說到情懷，筆者覺得一定要多看看「群眾募資」平台，像是嘖嘖與挖貝。 多看就會懂什麼叫做「情懷」可以產生業績了。 更多細節，可以參照我的網站摘要 詳細內容，請見 [2022年 台灣市場的消費者洞見](/p/1658)