「選戰」與品牌行銷之間的關係/「選戰」的成功要素?|老喬報|每週商業前沿探索:2022/11/27

大家好,我是老喬
近三週都在煩惱門市行銷怎麼做,在週末的選舉中
有獲得一些靈感,發現「選舉」、「門市」與「品牌」行銷的方式
有些相似處,歡迎來聽聽我的想像

「選戰」與品牌行銷之間的關係

老喬對於「選戰」的邏輯如下,這純粹是週末的感受。
老喬本人是到投票間時,還不曉得候選人有誰的類別…
印象最深的是抱著不到兩歲的女兒去投票,免排隊的一路進去,投完滿身大汗的出來哈哈哈。

「選舉」這個大型活動,可以看做一個品牌在四年一次的大型消費者市場調查。
而「當選」,證明了這四年間的所作所為,是被某個區域的人相對認可的。這個區域大到一個國家,小到一個鄉里。
而要贏得「選舉」,是需要讓一大群人支持你、幫你傳播,而且理論上你投給這個人,你也不會獲得相關的好處。換句話說,你不能給現金回饋、折價卷、小菜或是贈品,還要讓你的消費者,把手上的錢(選票)給你之外。還要創造消費者會主動分享的內容,增加網路與現實社會中的觸點。

聽到這邊,有沒有覺得無敵的難?

上面這些議題,都是網紅、品牌行銷中,共同碰到的內容。

假設你在台中的一中街上,開了一間獨立品牌拍貼機店。
你要在一個月內,透過「營業績效」,去證明你這個生意的選擇是對的,這就像是「選舉」這個活動。
只要你證明的你的產品、服務、價格、行銷操作都符合市場需求,你應該就會獲得好的「營業績效」,並且贏得投資人的認可;這就像是「當選」這件事情。
而要贏得「選舉」,除了營業績效以外,有沒有什麼樣的線索,是能夠協助你改善、優化,並用有限的資源,贏得這場區域型的戰役呢?

統整一下,一個好的商品(可以想像成是候選人),要被市場認可,除了本身要有一定的水準外,還需要:

  • 做好高效果的傳播
  • 能夠迅速檢測市場的需求,獲取回饋後,並修正宣傳內容

這兩件事,也是品牌行銷中,最核心的兩件事

  • 能夠在你的潛在消費者之間,引起注意,產生興趣到實際行動
  • 看到回饋後,能對於相關事項,產生修正,以便獲取更多的傳播

想到這邊,令老喬有點頭皮發麻
政治人物的行銷運營,怎麼跟網紅這麼像?

但是行銷運營好的人,真的是做事做的最認真、最為大家設想的人嗎?
歷史告訴我們,行銷運營好的,只能證明是最懂得大眾普遍需求的人,這可以回去參考我的讀書心得內容:成功居然有公式?!https://joelin.cc/?p=1649

講到這邊,覺得有名的政治人物,都是優秀的網紅、自媒體操盤手。
而且每四年就會大型進化一次操作方法。
以行銷的角度看起來,讓老喬在有投票權以來,第一次感到有趣呢。

「選戰」的成功要素,在於引起注意,並創造與「你」相關的連結

這是在上述思考之後,產生出來的結論

想必各位一定有看到政治人物,在各大交通要道上,掛了許多看板
這種類型對於行銷來說,叫做戶外廣告

而這種廣告,如果今天你覺得選舉與你自身無關的時候,其實沒什麼用,因為你寧願看手機,也不會為了這樣的資訊去消號你大腦珍貴的卡路里。

這時候,候選人的策略分為兩大類

  • 對於已經有認知的人,這塊看板是提醒用,目標是告訴你「選我選我」
  • 對於沒有任何認知的人,要如何引起注意,才是關鍵

但是一個人,要如何引起一個陌生人的注意?
難如登天啊
但是還是推斷的出來一些方法的
有會再聊吧

做個結論,選舉、品牌都很難,因為除的自身要在平均水準之上,還需要能引起陌身人的注意,並且驅動陌生人主動創造內容,去幫你傳播。
而且最終還要有獲利。

關於喬家物語

來不及寫稿,本次從缺 XDDDD

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備註與警語

本篇是個人的研究筆記,不是投資與金融建議。
知識的累積與運用,是致富的不二法門,期待在路上與各位相見。

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2022.11.27 文章發佈